行業(yè)報(bào)媒體融合改革路徑思考

孫貴田

（人民公安報(bào) 北京100160）

行業(yè)媒體目前共有110多家，是新聞戰(zhàn)線一支重要的方面軍，與中央主要新聞單位、地方媒體互為補(bǔ)充，互相支撐，構(gòu)成不可或缺、不可替代的時(shí)代主流傳媒平臺(tái)。

黨的十八大以來(lái)，行業(yè)報(bào)在推進(jìn)媒體融合道路上，取得了積極成效。但對(duì)照黨中央“媒體融合正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”要求，行業(yè)報(bào)媒體融合工作還有不足，需要盡快轉(zhuǎn)變理念，堅(jiān)持外出取經(jīng)與內(nèi)部試點(diǎn)創(chuàng)新相結(jié)合，加強(qiáng)全媒體內(nèi)容策劃，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果。筆者結(jié)合行業(yè)報(bào)媒體融合工作現(xiàn)狀，就加快推進(jìn)行業(yè)報(bào)媒體融合的思路、路徑與攻堅(jiān)重點(diǎn)提幾點(diǎn)建議。

一、媒體融合現(xiàn)狀與不足

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，其中手機(jī)網(wǎng)民8.6億人。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億。

可以說(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，革命性地改變了信息傳播方式。“從信息生產(chǎn)流程來(lái)看，一次采集、多元生產(chǎn)、多元傳播的生產(chǎn)方式會(huì)成為主流；從信息呈現(xiàn)的廣度來(lái)看，媒介會(huì)變得無(wú)處不在，受眾可以在任何時(shí)間、任何場(chǎng)景中獲得自己想要的信息；從信息呈現(xiàn)的形式看，受眾可以通過(guò)更為融合的媒介形態(tài)，通過(guò)更高效的傳播渠道看到現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的交疊，人們會(huì)進(jìn)入到萬(wàn)物皆媒的傳播時(shí)代?！盵1]一個(gè)全新的媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

可喜的是，近年來(lái)部分傳統(tǒng)媒體切實(shí)轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新推進(jìn)媒體融合工作，為行業(yè)媒體、地方黨媒推進(jìn)媒體融合工作提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”自2014年創(chuàng)立以來(lái)，陸續(xù)推出了《習(xí)主席來(lái)了》《即將通車(chē)的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》等精品力作；搭建的全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，截至2021年3月已與近350家地方媒體開(kāi)展合作。新華社近年來(lái)大力加強(qiáng)媒體“現(xiàn)場(chǎng)云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，已經(jīng)打造出50多個(gè)瀏覽量過(guò)億的重磅融媒體產(chǎn)品。其中《那年，我們21》總傳播量達(dá)5.7億次，《誓言》被國(guó)家博物館“復(fù)興之路”收展。中央廣播電視總臺(tái)明確提出“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前央視網(wǎng)等多個(gè)終端的日訪問(wèn)超過(guò)100億條。

但相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體，特別是行業(yè)媒體“在互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。原因就在于，用一種封閉式的方式，在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的大潮中處理問(wèn)題、整合資源，跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮不是相向而行，而是相背而行?！盵2]媒體融合力度與效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面，與習(xí)近平總書(shū)記、黨中央的要求和廣大群眾期待從手機(jī)終端獲得更多更有價(jià)值的信息需求相比，在媒體融合理念、采編發(fā)體制機(jī)制、新聞從業(yè)人員考核體系等方面亟待破局。

（一）行業(yè)報(bào)主要領(lǐng)導(dǎo)移動(dòng)優(yōu)先理念沒(méi)入心，目前存在重視不夠、缺乏改革魄力等不足。移動(dòng)優(yōu)先，最直接的理解就是，一家媒體第一時(shí)間拿到新聞線索就要第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)，甚至有的在新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)就要直接通過(guò)新媒體發(fā)布出來(lái)。如果媒體主要領(lǐng)導(dǎo)不改變傳統(tǒng)辦報(bào)理念，怕“出事”，怕“麻煩”，不樹(shù)立移動(dòng)優(yōu)先理念，不通過(guò)體制機(jī)制改革統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、改變采編審流程，讓記者敢于、勇于第一時(shí)間發(fā)布新聞，就談不上移動(dòng)優(yōu)先。可以說(shuō)，移動(dòng)優(yōu)先是順應(yīng)信息傳播新態(tài)勢(shì)的必然選擇，是當(dāng)前媒體深度融合的重要原則，也是衡量媒體融合成敗的關(guān)鍵?！皩?duì)媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略、提升移動(dòng)傳播能力，不是簡(jiǎn)單做一個(gè)或幾個(gè)客戶端以及微博、微信等，它背后應(yīng)連接著強(qiáng)大的具有科學(xué)高效體制機(jī)制的采編資源，連接著強(qiáng)大的新聞信息生產(chǎn)能力，包括能提升用戶黏度的信息服務(wù)能力?！盵3]因此，全媒體時(shí)代，行業(yè)媒體要在傳播內(nèi)容、技術(shù)、人才、項(xiàng)目資金等方面充分體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先理念，把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)定改革信心，在行業(yè)內(nèi)中蹚出一條媒體融合的路子來(lái)。

（二）行業(yè)報(bào)媒體融合改革動(dòng)力不足、改革表面化。有的行業(yè)媒體，習(xí)慣于過(guò)安穩(wěn)日子，缺乏居安思危、求新圖變的緊迫感，工作積極性主動(dòng)性不夠。表現(xiàn)出來(lái)，就是媒體融合停留于相加的物理變化：有的熱衷于搞硬件建設(shè)，建成了“超級(jí)編輯部”“中央廚房”；有的只是人員的集中，工作模式?jīng)]有轉(zhuǎn)變；有的頂層設(shè)計(jì)不清晰，機(jī)制流程尚未出臺(tái)。目前尚存在原封不動(dòng)將報(bào)紙內(nèi)容搬到“兩微一端”、蹭熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載熱點(diǎn)新聞、深度策劃匱乏等不足。從今日頭條上部分行業(yè)媒體刊發(fā)的內(nèi)容來(lái)看，有的行業(yè)媒體不考慮新媒體特點(diǎn)，簡(jiǎn)單地將報(bào)紙刊發(fā)稿件直接移植到新媒體上，結(jié)果點(diǎn)擊率不高、傳播效果不好。

（三）行業(yè)報(bào)媒體融合改革的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一般。新媒體發(fā)展資金需求非常大，動(dòng)輒幾千萬(wàn)元的軟件、硬件投入，讓傳統(tǒng)媒體望而卻步。特別是在新媒體方面，截至目前還沒(méi)有找到成功可復(fù)制的盈利之路，一定程度制約了媒體融合工作進(jìn)度。此外，由于體制機(jī)制改革不到位，運(yùn)營(yíng)全媒體人員能力素質(zhì)、薪酬等不到位，工作積極性不高，限制了爆款全媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，導(dǎo)致社會(huì)效益不高。

黨中央、國(guó)務(wù)院明確要求各級(jí)黨委和政府要支持媒體融合工作，加大財(cái)政政策支持力度。行業(yè)報(bào)要積極爭(zhēng)取財(cái)政資金支持，有關(guān)部門(mén)也要主動(dòng)作為，為行業(yè)媒體融合創(chuàng)造有利條件。

二、堅(jiān)持外出取經(jīng)與內(nèi)部試點(diǎn)創(chuàng)新，一體化推進(jìn)

媒體融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)異于一場(chǎng)傷筋動(dòng)骨的革命，要把握新媒體傳播規(guī)律，統(tǒng)籌處理好媒體融合主體之間的關(guān)系，做好頂層設(shè)計(jì)；要堅(jiān)決果斷推進(jìn)體制機(jī)制改革，打造合理完備的全媒體傳播鏈條，形成協(xié)同高效的全媒體傳播體系；要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，注重內(nèi)容建設(shè)，保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。

當(dāng)務(wù)之急，行業(yè)報(bào)要轉(zhuǎn)變理念，突出移動(dòng)優(yōu)先理念，小范圍、有步驟地逐步推進(jìn)媒體融合工作。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，媒體融合必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王理念，要以最便捷和可及的方式，滿足讀者受眾對(duì)信息和知識(shí)的需求，以有效的新聞供給消除受眾的不確定性。

媒體融合報(bào)道分為戰(zhàn)時(shí)和平時(shí)。戰(zhàn)時(shí)媒體融合報(bào)道，如全國(guó)兩會(huì)、某省、某行業(yè)重大事件，行業(yè)報(bào)利用強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)作得有聲有色，傳播力影響力俱佳。筆者重點(diǎn)闡述的是行業(yè)報(bào)平時(shí)如何發(fā)掘信息、更快地報(bào)道信息。

新媒體時(shí)代，對(duì)“快”字體現(xiàn)得淋漓盡致。如果一家有影響力的新媒體能夠在第一時(shí)間內(nèi)，將淹沒(méi)在無(wú)數(shù)微信公眾號(hào)、官方微博中的、極具新聞與宣傳雙重價(jià)值的信息發(fā)掘出來(lái)，第一時(shí)間推送出去，其影響力、正面?zhèn)鞑バЧ麑⑦h(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。

行業(yè)報(bào)具有豐富的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，智力資源、技術(shù)手段、媒體資源普遍優(yōu)于基層。一旦通過(guò)技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，應(yīng)當(dāng)立即組織研判：對(duì)有推廣價(jià)值的，不是簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)發(fā)，而是第一時(shí)間聯(lián)系新聞事件當(dāng)事人、聯(lián)系新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，核實(shí)信息真實(shí)性與準(zhǔn)確性，挖掘新聞點(diǎn)、傳播點(diǎn)，這樣發(fā)出的信息，既有了權(quán)威性，又有了更強(qiáng)的傳播力。

所以，行業(yè)報(bào)新媒體要建強(qiáng)、建專新媒體信息發(fā)現(xiàn)機(jī)制，擺脫過(guò)去等稿件、等信息的落后思維，通過(guò)技術(shù)手段，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)各地各部門(mén)通過(guò)新媒體發(fā)布的信息。具體要做到以下三點(diǎn)：

（一）要全天候全覆蓋。行業(yè)報(bào)新媒體要第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)發(fā)掘那些具有廣泛傳播價(jià)值的新聞線索。這就要求報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)切實(shí)提高站位、轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立移動(dòng)優(yōu)先理念，根本改革傳統(tǒng)辦報(bào)模式下的采編體制機(jī)制；

（二）要快速反應(yīng)。發(fā)現(xiàn)新聞線索后，行業(yè)報(bào)新媒體工作人員要第一時(shí)間上報(bào)，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間拍板要不要跟進(jìn)，確定跟進(jìn)后，立即進(jìn)行核實(shí)、采訪、發(fā)布，要求采編人員樹(shù)立新媒體工作理念，要爭(zhēng)分奪秒，要快；

（三）要一魚(yú)多吃。行業(yè)報(bào)新媒體要與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體共享新聞線索、資源。要把新聞素材放到一個(gè)籃子里，報(bào)紙、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員，根據(jù)各自特點(diǎn)，采取不同的加工方式，呈現(xiàn)給受眾。

第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)黃文秀不幸遇難一稿就體現(xiàn)了這一理念。2019年6月16日晚，廣西百色市凌云縣遭受特大暴雨襲擊。廣西云客戶端立即通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行直播，從兩條主線持續(xù)關(guān)注和更新事件最新進(jìn)展——關(guān)注災(zāi)情、關(guān)注黃文秀同志。正如主創(chuàng)人員所說(shuō)，這是黃文秀參與的最后一次新聞直播，是全程性、貼近性移動(dòng)報(bào)道的生動(dòng)案例。

三、加強(qiáng)全媒體內(nèi)容策劃，實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果

傳統(tǒng)媒體有新媒體無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。新媒體也有傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論傳播技術(shù)如何更新、媒體業(yè)態(tài)如何演化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)中的硬通貨，正能量始終是總要求。行業(yè)報(bào)新媒體要全流程策劃，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞事件發(fā)展、關(guān)注傳統(tǒng)媒體新媒體關(guān)注情況、實(shí)時(shí)推進(jìn)進(jìn)一步報(bào)道，要求發(fā)揮傳統(tǒng)媒體策劃優(yōu)勢(shì)、集團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，把新聞宣傳做到最大化，信息利用做到最大化。行業(yè)報(bào)通過(guò)新媒體報(bào)道某一重要信息或事件后，要在紙媒上刊發(fā)更詳細(xì)、更深入的報(bào)道，甚至配發(fā)評(píng)論。在此基礎(chǔ)上，新媒體進(jìn)一步發(fā)布紙媒報(bào)道，利用網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合、矩陣傳播，指數(shù)級(jí)放大宣傳效果。

如今，“時(shí)代楷?！倍鸥粐?guó)的先進(jìn)事跡人盡皆知。這主要?dú)w功于《人民日?qǐng)?bào)》的宣傳策劃。2018年10月11日，27歲的杜富國(guó)執(zhí)行掃雷任務(wù)時(shí)，一枚加重手榴彈突然爆炸，危急時(shí)刻杜富國(guó)用身體擋住了沖擊波和彈片，戰(zhàn)友得救了，他卻失去了雙手和雙眼。事件發(fā)生后，《人民日?qǐng)?bào)》隨即整版聚焦掃雷英雄杜富國(guó)的感人事跡，相關(guān)報(bào)道持續(xù)一年有余。2019年5月，中宣部授予杜富國(guó)“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)。為進(jìn)一步弘揚(yáng)英雄先進(jìn)事跡，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)先后推出H5新媒體產(chǎn)品《新聞聯(lián)播動(dòng)人一幕！他向總書(shū)記敬上特殊軍禮》，致敬杜富國(guó)的三篇文章《致敬！無(wú)手的軍禮》《杜富國(guó)，哭了》《杜富國(guó)，歸隊(duì)》，引發(fā)網(wǎng)友“刷屏”。5月19日，人民網(wǎng)發(fā)表人物特稿《杜富國(guó)：勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代楷?！?。5月20日，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博發(fā)布人民微評(píng)《軍人個(gè)個(gè)是硬漢，何愁民不殷國(guó)不富》，掀起網(wǎng)友“點(diǎn)贊”高潮。

再以二級(jí)英模、云南省臨滄市公安局禁毒支隊(duì)犧牲民警張子權(quán)的融媒體報(bào)道為例：2020年12月15日，張子權(quán)犧牲。12月17日，微信公眾號(hào)“臨滄警方”發(fā)出100多字的信息。12月18日，張子權(quán)“一門(mén)兩忠烈，兩代英雄魂”的感人事跡即被中央各大媒體挖掘出來(lái)后，迅速在新媒體上引發(fā)海量關(guān)注，網(wǎng)友紛紛表達(dá)哀思與敬意。公安部黨委機(jī)關(guān)報(bào)《人民公安報(bào)》第一時(shí)間派出記者赴臨滄，深度采訪張子權(quán)及其父親先進(jìn)事跡。在公安部新聞宣傳局統(tǒng)一指揮安排下，一萬(wàn)余字的系列深度稿件于2021年清明節(jié)期間重磅推出，再一次引爆新媒體圈，起到了良好的輿論宣傳效果。

行業(yè)報(bào)媒體要善于借力，充分利用微博、微信、抖音、今日頭條等平臺(tái)發(fā)布各類(lèi)信息同時(shí)，在重要節(jié)點(diǎn)、有重大宣傳任務(wù)、重大事件發(fā)生時(shí)，要主動(dòng)組織策劃選題，并發(fā)動(dòng)行業(yè)內(nèi)新媒體，聚焦這一話題，把宣傳效果做到極致。2021年春節(jié)期間，人民公安報(bào)社旗下中國(guó)警察網(wǎng)官方微博積極運(yùn)維話題“節(jié)日我在崗”，并分別于大年三十和正月初一發(fā)起了“我最想對(duì)警察說(shuō)的一句話”和“牛年我最想說(shuō)的話”微博話題。兩個(gè)話題閱讀量累計(jì)達(dá)14億人次。微博@平安北京、@平安中原、@平安重慶、@警民直通車(chē)-黃浦、@江油公安、@武漢交警、@平安洛陽(yáng)等知名公安微博賬號(hào)積極參與，廣大網(wǎng)友也紛紛關(guān)注話題，向人民警察致敬并送上節(jié)日祝福。2021年“五一”長(zhǎng)假期間，由“@中國(guó)警察網(wǎng)”擔(dān)任主持人的新浪微博話題“節(jié)日我在崗”進(jìn)入微博熱搜要聞榜，閱讀量達(dá)14.5億次，討論42.1萬(wàn)次。

此外，媒體融合發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀人才。行業(yè)媒體必須出臺(tái)符合新媒體發(fā)展的人才引進(jìn)政策、薪酬激勵(lì)政策，特別是要根本解決年輕同志收入一定低于老同志、提拔論資排輩、上下等級(jí)森嚴(yán)等痼疾，以崗位定薪酬、以業(yè)績(jī)定獎(jiǎng)金，要在單位內(nèi)部營(yíng)造出開(kāi)放、平等、活躍的企業(yè)文化，為有想法、有能力的員工提供舞臺(tái)，創(chuàng)新推進(jìn)媒體融合工作。當(dāng)然，對(duì)新媒體員工的政治素質(zhì)要求不能降低，要嚴(yán)格遵守新聞宣傳規(guī)定，確保不闖紅線、不越底線，不唯流量。

結(jié)語(yǔ)

新華網(wǎng)融媒體未來(lái)研究院院長(zhǎng)楊溟認(rèn)為，2021年將是融媒體建設(shè)的轉(zhuǎn)折之年，中央媒體與區(qū)域媒體在綜合實(shí)力上的差距將進(jìn)一步加大。筆者認(rèn)為，理解媒體融合的本質(zhì)，才能厘清融合成敗的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，把握其發(fā)展邏輯。在眼花繚亂的新技術(shù)、新模式與新產(chǎn)品面前，行業(yè)媒體要清醒洞悉自身短長(zhǎng)，抓住中央重視支持、進(jìn)取空間廣闊等機(jī)遇，乘勢(shì)而上，對(duì)現(xiàn)有采編體制機(jī)制進(jìn)行更新、迭代，將其打造成更適應(yīng)新的傳播環(huán)境、遵循新興媒體傳播規(guī)律的融媒體。■