探討融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

楊 潔

（貴州師范學(xué)院 貴陽558000）

在當(dāng)前發(fā)展階段，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與各類新媒體的融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向和趨勢(shì)，并且逐漸進(jìn)入到融媒體社會(huì)信息傳播時(shí)代。隨之而來對(duì)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了相應(yīng)的影響，盡管在一定程度上融媒體能夠提升信息傳遞的完整性和快速性，但對(duì)電視新聞行業(yè)而言仍產(chǎn)生極為明顯的不利影響，如內(nèi)部資料流失以及輿論影響力下降等。在這一背景下如何加強(qiáng)電視新聞的輿論影響力并發(fā)揮其輿論引導(dǎo)和監(jiān)督功能，使其能夠更好為社會(huì)服務(wù)是當(dāng)前重要研究內(nèi)容。

一、融媒體對(duì)電視新聞行業(yè)的影響分析

融媒體在快速發(fā)展下對(duì)電視新聞行業(yè)不僅產(chǎn)生著正面積極的影響，同時(shí)對(duì)電視新聞行業(yè)形成了較大的沖擊。一方面在當(dāng)前現(xiàn)代化信息社會(huì)中，由于融媒體的快速發(fā)展，對(duì)信息進(jìn)行傳播的媒介種類多樣，能夠滿足不同層次、不同個(gè)性社會(huì)群眾的需求，使得信息傳播速度加快。而融媒體時(shí)代下對(duì)信息的傳遞更加精準(zhǔn)、精確，社會(huì)群眾能夠收集并分析信息，保證了信息的完整[1]。另外在融媒體時(shí)代下，促進(jìn)了其與電視新聞的融合，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資料信息的有效監(jiān)督管理，很大程度上能夠避免負(fù)面消息傳遞擴(kuò)展。另一方面融媒體對(duì)電視新聞行業(yè)的不利影響主要表現(xiàn)在內(nèi)部相關(guān)資料出現(xiàn)流失現(xiàn)象等，即電視新聞利用融媒體渠道獲得相關(guān)社會(huì)信息時(shí)并未及時(shí)進(jìn)行整合或辨認(rèn)，容易導(dǎo)致電視新聞傳播的信息存在虛假性現(xiàn)象，進(jìn)而降低電視新聞的公信力與輿論影響力。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下電視新聞行業(yè)發(fā)布的信息容易與融媒體產(chǎn)生信息相同或一致化，缺乏自身特點(diǎn)，難以快速吸引大眾注意力。

二、決定電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ囊蛩?/h2>

（一）電視新聞自身傳播力

通常電視新聞進(jìn)行信息傳播的主要目的是將價(jià)值較高、新鮮的新聞信息準(zhǔn)確及時(shí)對(duì)受眾群體進(jìn)行傳播，受眾在接收信息后對(duì)信息進(jìn)行理解并分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)散，進(jìn)而為新聞事件相關(guān)主體形成一定輿論，發(fā)揮自身影響力。但在融媒體時(shí)代下，電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ拇笮∨c自身傳播效果以及電視新聞傳播力存在明顯的聯(lián)系。若電視新聞具有較強(qiáng)的傳播效果，并且傳播力度大，在信息傳播過程中能夠注重受眾的需求，則其輿論影響力相對(duì)更高。

（二）電視新聞?shì)浾摳姓倭?/h3>

電視新聞?shì)浾撚绊懥Υ笮〉挠绊懸蛩嘏c電視新聞?shì)浾摳姓倭Υ嬖诿黠@聯(lián)系。所謂電視新聞感召力實(shí)際上是電視新聞將自身傳播的信息、信息傳播的價(jià)值與受眾進(jìn)行關(guān)聯(lián)，促使受眾從傳播信息中獲得與自身相關(guān)的信息，進(jìn)而參與到新聞事件討論中，在受眾參與過程中通過電視新聞對(duì)受眾思想與價(jià)值觀念進(jìn)行影響或引導(dǎo)。而電視新聞?shì)浾摳姓倭εc其媒體自身權(quán)威性、公信力有關(guān)[2]。因此提升電視新聞?shì)浾撚绊懥€需要電視媒體自身權(quán)威性較強(qiáng)，并且傳播的信息及時(shí)可靠，能夠積極感召受眾，提升受眾對(duì)新聞的參與度，不斷對(duì)新聞進(jìn)行擴(kuò)散。結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況來看，盡管隨著融媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞媒體輿論影響力造成了一定沖擊，但由于國內(nèi)電視新聞發(fā)展歷程長于融媒體，受眾基礎(chǔ)較為廣泛，形成的權(quán)威電視新聞媒體更多，整體輿論感召力相對(duì)更強(qiáng)，因此在融媒體時(shí)代提升電視新聞的感召力還需充分利用自身這一優(yōu)勢(shì)，鞏固保持輿論引導(dǎo)者地位的同時(shí)提升電視新聞媒體的輿論影響力。

三、提升融媒體時(shí)代下電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ牟呗匝芯?/h2>

（一）合理豐富電視新聞內(nèi)容，優(yōu)化選題

在融媒體時(shí)代下，受眾獲得新聞事件相關(guān)信息的途徑和方式較多，并且獲取速度較快，加上多種平臺(tái)媒介能夠?yàn)槭鼙娞峁┴S富多樣的新聞信息，極大地滿足了不同受眾的個(gè)性化需求。對(duì)此要想提升電視新聞的輿論影響力，重要一點(diǎn)是對(duì)電視新聞具體內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合受眾的多種需求進(jìn)行選題，從而擴(kuò)大電視新聞受眾規(guī)模。與此同時(shí)電視新聞媒體還應(yīng)注重自身輿論監(jiān)督的引導(dǎo)者地位，在新聞事件傳播過程中堅(jiān)持把握社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合受眾的實(shí)際生活，將社會(huì)疑難問題、發(fā)展問題的內(nèi)容等進(jìn)行合理編輯報(bào)道，拉近電視新聞與受眾之間的聯(lián)系，促使受眾積極接受。在此基礎(chǔ)上電視新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，強(qiáng)化自身對(duì)受眾思想引導(dǎo)作用的同時(shí)不斷使自身公信力和權(quán)威性增強(qiáng)，通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容獲得受眾的認(rèn)可，擴(kuò)大傳播范圍并增強(qiáng)輿論影響力。

（二）創(chuàng)新發(fā)展電視新聞媒體信息傳播方式

隨著融媒體的發(fā)展，大量新聞信息能夠通過互聯(lián)網(wǎng)終端或移動(dòng)通信設(shè)備等進(jìn)行傳播，雖然在這一情況下受眾能夠獲得類型多樣的信息，但讓受眾獲得自身感興趣新聞信息的難度增大。尤其傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播途徑單一，難以為受眾提供針對(duì)性較強(qiáng)的新聞信息，進(jìn)而降低受眾對(duì)電視新聞媒體的持續(xù)關(guān)注。因此應(yīng)及時(shí)對(duì)電視新聞媒體信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，積極運(yùn)用不同類型新聞平臺(tái)，從中收集各種新聞信息并整合編輯對(duì)相關(guān)受眾進(jìn)行推送，強(qiáng)化新聞信息傳播的精度，積極培養(yǎng)忠實(shí)新聞受眾，擴(kuò)展?jié)撛谑鼙娙后w，從而拓寬電視新聞受眾規(guī)模，并強(qiáng)化其輿論影響力[3]。

（三）增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，提升受眾參與感

在融媒體時(shí)代背景下，各媒體在傳播信息過程中給予了受眾一定的話語參與權(quán)，受眾能夠根據(jù)了解的新聞事件信息相關(guān)情況并及時(shí)反饋、發(fā)表自身看法與感想，各受眾之間進(jìn)行思想交流互動(dòng)，在一定程度上增強(qiáng)了受眾對(duì)新聞信息的獲得熱情。因此在對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展并提升其輿論影響力時(shí)，還需要針對(duì)受眾在融媒體時(shí)代下獲得新聞信息的習(xí)慣以及偏好等創(chuàng)建電視新聞官方平臺(tái)與網(wǎng)站，讓受眾在觀看的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，在交流中了解受眾的基本訴求，同時(shí)借助互動(dòng)平臺(tái)與網(wǎng)站對(duì)受眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)，使自身輿論影響、監(jiān)督作用充分發(fā)揮。例如在當(dāng)前電視新聞中，部分新聞媒體均開設(shè)了二維碼公眾參與平臺(tái)，在觀看電視新聞過程中受眾通過掃描二維碼可直接參與到新聞話題互動(dòng)中，或?qū)π侣勈录劝l(fā)表自己留言以及感興趣的新聞話題。在收到受眾留言后，電視新聞媒體則會(huì)進(jìn)行回復(fù)，并對(duì)受眾的問題進(jìn)行分類。通過這一方式有利于融媒體時(shí)代背景下電視新聞加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾積極參與，并合理創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，強(qiáng)化電視新聞信息傳播的趣味性。同時(shí)，通過受眾與電視新聞的互動(dòng)有利于電視媒體及時(shí)了解受眾偏好的新聞熱點(diǎn)以及受眾的思想觀念，并將獲得結(jié)果作為電視新聞發(fā)展參考依據(jù)，實(shí)現(xiàn)滿足受眾新聞需要的基礎(chǔ)上吸引更多潛在受眾，從而擴(kuò)大電視新聞受眾基礎(chǔ)，強(qiáng)化輿論影響力和公信力。

（四）注重電視新聞信息時(shí)效性與真實(shí)性

融媒體時(shí)代下各類媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播，由于互聯(lián)網(wǎng)具有傳播信息快速即時(shí)特點(diǎn)，使得融媒體下信息傳播同樣具有這一明顯優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)電視新聞媒體由于受到多種條件的限制，如新聞信息的獲得、信息數(shù)據(jù)的分析整合處理以及新聞節(jié)目的編排等使得新聞信息傳播時(shí)效性逐漸降低。因此在融媒體時(shí)代下提升新聞媒體輿論影響力的關(guān)鍵則是以新聞信息的時(shí)效性吸引維護(hù)已有受眾，從而獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。這就要求電視新聞媒體工作者能夠具備專業(yè)素質(zhì)和較強(qiáng)能力對(duì)新聞信息進(jìn)行挖掘，進(jìn)行深層次分析。尤其在重大社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，電視新聞媒體各部門之間能夠有效配合，將熱點(diǎn)信息第一時(shí)間傳播給大眾，避免出現(xiàn)輿論監(jiān)督熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)出現(xiàn)跟隨現(xiàn)象，導(dǎo)致自身影響力下降。除此外提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ闹匾獌?nèi)容則是保證信息傳播的真實(shí)性。在融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，其中存在較多虛假信息，部分網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)性較差，在信息傳播過程中容易存在較大的信息偏差。因此電視新聞媒體還應(yīng)針對(duì)此不斷提升自身公信力，不斷提升新聞信息從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)與能力，保證收集信息真實(shí)化、可靠化。

結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代下由于受到眾多因素的影響，使電視新聞?wù)w輿論影響力不斷降低，甚至對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了一定限制。為此，電視新聞應(yīng)認(rèn)識(shí)自身在融媒體時(shí)代面臨的困境與問題，并及時(shí)采取合理的策略對(duì)電視新聞內(nèi)容以及信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)積極增強(qiáng)電視新聞媒體與受眾的互動(dòng)性，保證新聞事件信息在傳播中具有較高的可靠性、真實(shí)性，充分滿足不同受眾的個(gè)性化需求，維護(hù)現(xiàn)有受眾的同時(shí)挖掘潛在受眾，從而擴(kuò)大自身影響范圍?！?/p>