融媒語境下如何提高傳播力和影響力
——綏化日報(bào)創(chuàng)新媒體傳播方式的實(shí)踐與啟示

文可心

（綏化日報(bào) 黑龍江 152000）

為強(qiáng)化新聞輿論工作的傳播效果，提升新聞輿論的傳播力和影響力，在新的傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下，眾多傳統(tǒng)媒體的融媒體建設(shè)腳步越來越快，除在內(nèi)容生產(chǎn)上高度重視外，在傳播手段和話語方式上也不斷推陳出新。綏化日報(bào)與時(shí)俱進(jìn)，近幾年來充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，不斷創(chuàng)新媒體傳播方式，以全媒體手段打造品牌欄目，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)、有新意的融媒體產(chǎn)品，有效提升了傳播力、影響力。

一、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播路徑，做好重大主題宣傳報(bào)道

在我國2020年以來的疫情阻擊戰(zhàn)中，多地公共衛(wèi)生系統(tǒng)應(yīng)急能力和社會治理能力均經(jīng)受住了考驗(yàn)，同樣，作為新興的主流輿論陣地，一些紙媒近年來大力建設(shè)的融媒體的綜合服務(wù)能力同樣經(jīng)受住了考驗(yàn)。無論是信息的權(quán)威發(fā)布、輿論的正確引導(dǎo)，還是民意的及時(shí)上達(dá)、多元化服務(wù)的提供，都在疫情防控阻擊戰(zhàn)中發(fā)揮了重要作用。綏化日報(bào)面對突發(fā)的疫情，以融媒體傳播矩陣為平臺，創(chuàng)新話語方式和傳播形態(tài)，在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)黨和政府與人民群眾的聲音的上傳下達(dá)，多手段提供政務(wù)服務(wù)及其他綜合服務(wù)，同時(shí)，為緩解大眾焦慮，鼓舞抗疫士氣，凝聚社會力量，推出大量樣式新穎活潑、受眾參與性強(qiáng)的融媒體作品，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

（一）用Vlog講述抗疫故事，廣泛凝聚正能量

戰(zhàn)疫宣傳報(bào)道中，除文字類的消息、通訊、報(bào)告文學(xué)及圖片新聞之外，Vlog因其真實(shí)、直觀、自然、貼近性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為疫情傳播中宣傳普通人戰(zhàn)疫，廣泛凝聚社會正能量的一種非常有力的宣傳手段，也為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作注入了新的活力。

綏化日報(bào)在抗疫期間，為多角度展示普通市民的抗疫生活，呈現(xiàn)疫情之中來自民眾的溫暖力量，特組織發(fā)布了一組“我的抗疫生活”Vlog專題視頻。這些Vlog打破了以往新聞報(bào)道嚴(yán)肅刻板的形式，以普通綏化市民的第一視角，自然、隨意地講述疫情中各具特點(diǎn)的個人故事。Vlog中的主人公，既有耄耋老人，也有天真兒童；既有一人獨(dú)居的隔離大學(xué)生，也有溫馨和美的三口之家；既有堅(jiān)守抗疫一線的機(jī)關(guān)干部，也有提供多種服務(wù)的志愿者。他們娓娓道來抗疫的日常，突出口語化、情緒化，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和現(xiàn)場感，風(fēng)格平靜樸實(shí)，既滿足了受眾的好奇心，也更深入地展現(xiàn)了主人公抗疫的信心與決心、奉獻(xiàn)與堅(jiān)守，帶給受眾較強(qiáng)的現(xiàn)場沖擊感和精神共鳴，獲得了良好的宣傳效果。

為展現(xiàn)抗疫一線人員的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)，綏化日報(bào)還將Vlog鏡頭對準(zhǔn)公安民警、醫(yī)務(wù)人員、社區(qū)工作者等，憑借未加任何渲染的樸素真實(shí)的畫面深深地打動了廣大群眾?！秳P旋銘記——致敬綏化公安援望突擊隊(duì)》《感謝有你——致敬援綏醫(yī)療隊(duì)》《隔離病房里的特殊生日》《窗外抗疫進(jìn)行時(shí)》《一直奔跑》等Vlog，生動呈現(xiàn)了一線人員不畏艱險(xiǎn)，甘于奉獻(xiàn)，舍小家為大家的高尚情操。

《綏化好聲音》《寫給綏化的情書》《綏化，美麗的夜》《感謝你》等Vlog，則從生活場景的小切口切入，歌頌助力抗疫的普通市民，以身邊人、身邊事給受眾帶來強(qiáng)烈的感染力，因此感動更多的人，帶動更多的人。同時(shí)，這些視頻強(qiáng)調(diào)文字與畫面新聞性與藝術(shù)性的高度融合，后期制作精良，引發(fā)了廣泛而積極的社會反響。

（二）打造高效短視頻，拓展疫情信息發(fā)布渠道

時(shí)長15秒至30秒左右的短視頻，由于發(fā)布信息簡潔、清晰、快速，特別是借助快手、抖音、微視等平臺龐大的用戶基數(shù)，可達(dá)成極高的傳播效率。而且其對信息核心內(nèi)容的快速、高效傳播能力，在眾多傳播方式中一枝獨(dú)秀，因此成為眾多傳統(tǒng)媒體發(fā)布權(quán)威信息的首選方式。

綏化日報(bào)為滿足受眾獲取疫情相關(guān)信息的訴求，在快手、抖音、視頻號、直播號等多個第三方平臺上，推出了“要聞發(fā)布”等系列策劃，在第一時(shí)間發(fā)布當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門有關(guān)疫情防控的通告類信息，極大地滿足了受眾對權(quán)威信息的需求，也有力地助推了疫情防控工作。且由于此類短視頻在極短的時(shí)間內(nèi)突出信息關(guān)鍵，具有極高的傳播效率和快速傳遞要點(diǎn)的能力，僅2020年疫情防控期間，相關(guān)信息點(diǎn)擊量全網(wǎng)共計(jì)超兩億，其中單條信息點(diǎn)擊量達(dá)3500 萬?！耙咔榉揽刂R”等系列策劃則突出疫情科普，以視頻動畫+專家講解等方式，廣泛傳播了權(quán)威疫情防控知識。部分視頻以接地氣、有溫度、有趣味的漫畫動畫形式宣傳疫情防控政策，既營造輕松活潑的氛圍，又有效宣講了政策，易于群眾接受，也利于轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。為提升群眾對真假信息的辨別能力，引導(dǎo)大家掌握相應(yīng)的“辟謠神器”，綏化日報(bào)在報(bào)道和求證中作出正面解讀，讓受眾及時(shí)看到真相。如網(wǎng)上曾一度瘋傳的喝酒、吸煙等可預(yù)防新冠肺炎等，綏化日報(bào)就以文字與視頻相結(jié)合的形式，說明事實(shí)真相，消除大眾疑問。在快手、抖音賬號發(fā)布的村干部通過大喇叭對村民的方言喊話、防疫詼諧口號等，都有效提高了大眾識別信息的能力。同時(shí)，綏化日報(bào)還推出了AI 人工智能播報(bào)疫情知識專欄，以生動、新穎的宣傳方式為受眾講解防控知識，得到了大量關(guān)注與好評。在疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，這些融媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“媒體+政務(wù)+服務(wù)”三方面功能的融合，有效拓展了信息發(fā)布渠道，也大大提升了戰(zhàn)“疫”信息的傳播價(jià)值。

二、充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，滿足用戶多元需求

網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)日新月異，各大新聞媒體，特別是眾多的傳統(tǒng)紙媒，開始大膽跨界，制作原本電視臺才能進(jìn)行的直播節(jié)目，同時(shí)應(yīng)用新技術(shù)，更加廣泛地相繼開啟了直播與慢直播。無論是各類新聞現(xiàn)場，還是賞心悅目的旅游景區(qū)，無論是承載城市記憶的地標(biāo)建筑，還是最為市民熟悉的日常生活，都可在直播與慢直播的鏡頭中一一呈現(xiàn)。直播的現(xiàn)場感及迅速、及時(shí)、打破時(shí)空界限的優(yōu)勢與慢直播對事件及其場景全程不間斷的原生態(tài)呈現(xiàn)，為受眾帶來其他新聞傳播樣式所不具備的參與感、立體感，滿足了他們的知情需求及更廣泛的好奇心與求知欲。

綏化日報(bào)2017年開始試水直播新聞節(jié)目，近兩年來，隨著新媒體建設(shè)硬件與軟件的加強(qiáng)，于2020年開始大范圍進(jìn)行直播及慢直播，并與傳統(tǒng)紙媒報(bào)道相結(jié)合，在豐富信息傳播形式的同時(shí)，為提升新聞報(bào)道“時(shí)、度、效”發(fā)揮了更大的作用，同時(shí)成為媒體融合實(shí)踐的生動注腳。

（一）發(fā)揮直播優(yōu)勢，強(qiáng)化新聞現(xiàn)場感

為真實(shí)、直觀、及時(shí)地傳播新聞，增強(qiáng)受眾的高度參與感，獲得身臨其境的效果，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容特點(diǎn)，選擇直播報(bào)道是目前眾多媒體的第一選擇。綏化日報(bào)2020年相繼在快手、抖音、視頻號、直播號等平臺推出了新聞類與旅游推介類等內(nèi)容的直播。這些直播節(jié)目由于對新聞現(xiàn)場的絕對真實(shí)反映，大大增強(qiáng)了受眾在新聞事件中的存在感與融合度，有力提升了傳播效果。如“中國好聲音”綏化賽區(qū)現(xiàn)場比賽直播呈現(xiàn)了參賽選手的各種風(fēng)采、評委的現(xiàn)場精彩點(diǎn)評等，吸引了大量粉絲觀看；綏化雙河鎮(zhèn)西南村正大稻田公園秋收現(xiàn)場直播讓觀眾直接感受到新時(shí)代中國農(nóng)村新風(fēng)貌；綏化北林區(qū)綠之源生態(tài)園的現(xiàn)場直播推介，不僅讓受眾了解到寒地黑土獨(dú)具風(fēng)味的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，也感受到東北一隅傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的旅游特色。這些直播節(jié)目后期還均采取了文字、圖片及視頻相結(jié)合的報(bào)道方式在《綏化晚報(bào)》及綏化晚報(bào)公眾號上刊發(fā)，從細(xì)節(jié)上對新聞背景進(jìn)行挖掘與完善，使新聞價(jià)值在紙媒與新媒的融合中得以延伸和提升。

（二）開通慢直播，多維度滿足受眾需求

作為一種新的媒介形態(tài)，慢直播所呈現(xiàn)出的樸素、原始特質(zhì)吸引了大量受眾，其對事件及場景全程不間斷的直播、無剪輯的原生態(tài)記錄、可隨時(shí)隨地自主觀看的特點(diǎn)，使受眾飽嘗如在其中的真實(shí)感與沉浸感，一定程度上滿足了受眾的情感需求，同時(shí)也提升了媒體的傳播效果。2021年，綏化日報(bào)緊跟融媒體發(fā)展腳步，同時(shí)配合全市文明城市建設(shè)工作，在本地媒體中率先開通慢直播，24 小時(shí)不間斷，3 個場景輪換直播市區(qū)主要地點(diǎn)風(fēng)貌，讓受眾在云端同步即時(shí)感受、觀察市區(qū)場景。這些消除空間距離的慢直播所呈現(xiàn)的市區(qū)場景，帶給了人們輕松愉悅的感官體驗(yàn)，也為廣大觀眾提供了積極互動的交流場域，同時(shí)也讓用戶實(shí)現(xiàn)了一種低成本的在線監(jiān)控，在自主選擇與自主參與中，既滿足了知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，也無形中會提醒、規(guī)范自身行為，由此助力城市形象的日益美好。另外，綏化日報(bào)為慢直播還配發(fā)“劉三白講故事”音頻，生動講述發(fā)生在綏化大地上具有歷史、文化底蘊(yùn)和傳承紅色基因的故事，音頻與畫面的相得益彰使綏化城市形象越發(fā)立體、清晰、可感。為慢直播特別打造的“夜語輕輕”欄目，播發(fā)時(shí)間在每晚20 點(diǎn)30 分，由專業(yè)播音員在舒緩流暢的音樂聲中，配合慢直播的滾動畫面，深情誦讀文字優(yōu)美、思想積極的文學(xué)作品，讓受眾在意境悠遠(yuǎn)的氛圍中滌蕩心靈，陶冶情操，盡享城市之美、文學(xué)之美、誦讀之美。“綏化直播”開通后，得到了廣大市民的熱切關(guān)注。慢直播目前已成為綏化日報(bào)融媒傳播中具有較強(qiáng)影響力的新欄目。同時(shí)，綏化日報(bào)還廣泛采取圖解、海報(bào)、微傳單、航拍、H5、音頻等形式，對各類新聞進(jìn)行多樣化報(bào)道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對宣傳內(nèi)容更廣泛的傳播?！?/p>