大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的融合媒體建設(shè)研究

張建聰

（作者單位：玉林廣播電視臺）

大數(shù)據(jù)技術(shù)在當前數(shù)字信息時代產(chǎn)生了廣泛影響，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，推動著傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。數(shù)字信息時代，人們獲取信息資源的渠道越來越廣泛，但面對每天海量的信息資源，信息資源質(zhì)量與利用效率出現(xiàn)了下降的趨勢。因此，有效運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，促進海量的信息資源深度聚合，逐步推進融合媒體建設(shè)已成為傳媒行業(yè)的廣泛共識。有效使用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以高效搜集各類形式的媒體信息資源，在保障新聞信息數(shù)據(jù)高效利用的前提下，實現(xiàn)各類新聞信息的深度整合，使新聞信息資源利用效率進一步提升。當前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已成為融合媒體建設(shè)不可分割的一部分，在拓展新聞信息的傳播效率的前提下，也進一步提升了媒體新聞的信息服務(wù)效能。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)技術(shù)是針對互聯(lián)網(wǎng)空間中海量的信息數(shù)據(jù)進行搜集、清洗、篩選的技術(shù)機制，哈佛大學(xué)針對大數(shù)據(jù)技術(shù)給出的定義是一種規(guī)模巨大，在數(shù)據(jù)資源采集、獲取、存儲、管理、篩選、分析方面遠遠超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件處理規(guī)模的技術(shù)機制，能高效處理各類結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化的信息數(shù)據(jù)，具有廣泛的適用性。從技術(shù)角度來看，新聞傳媒領(lǐng)域針對海量信息的處理需要應(yīng)用分布式架構(gòu)，通過建立分布式數(shù)據(jù)庫深度整合各類新聞信息，并通過使用虛擬化處理技術(shù)、信息預(yù)處理機制、文本挖掘技術(shù)等挖掘海量的新聞信息資源，保障各類信息數(shù)據(jù)符合融合媒體的使用需求，能被有效利用和有效傳播[1]。

2 融媒體建設(shè)的意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道不斷增多，電視媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介已經(jīng)不是人們獲取信息的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)下，人們的生活和娛樂方式逐漸呈現(xiàn)出多樣化、豐富化的趨勢，這種社會變化趨勢不斷推動著傳統(tǒng)媒體向大數(shù)據(jù)技術(shù)靠攏，并且不斷地向綜合化、多平臺的方向發(fā)展[2]。當前，社會市場環(huán)境快速變化，眾多行業(yè)領(lǐng)域要想創(chuàng)新發(fā)展，就要融入市場經(jīng)濟環(huán)境，推動自身業(yè)務(wù)體系、項目領(lǐng)域向開放的市場環(huán)境靠攏，逐步突破技術(shù)瓶頸、管理束縛、發(fā)展桎梏，全面提升自身的核心競爭力。數(shù)據(jù)作為信息時代的重要資產(chǎn)，各個行業(yè)領(lǐng)域要全面重視利用數(shù)據(jù)資源，尤其是新聞媒體行業(yè)，要將數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)應(yīng)用融入行業(yè)工作中，依靠媒體數(shù)據(jù)的即時性、共享性、多元性的特點，不斷拓展業(yè)務(wù)。此外，媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合，要重視信息手段的升級，通過對各類結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化、異構(gòu)化信息數(shù)據(jù)的深度聚合，減少媒體人員的工作壓力，在新聞信息采集、信息管理、信息應(yīng)用方面實現(xiàn)全流程化自動處理，在提升各類新聞信息的利用效率的基礎(chǔ)上，推進各類媒體的融合建設(shè)[3]。

對以廣播、電視、報紙、雜志為主體的傳統(tǒng)媒體進行融合建設(shè)，能進一步豐富媒體傳播的內(nèi)容，拓展信息的傳播渠道。當前，融媒體在進行信息整合、資料分析、數(shù)據(jù)整理、用戶分類、信息傳輸方面具有明顯的功能優(yōu)勢，通過對全網(wǎng)民的信息檢索和數(shù)據(jù)分類，媒體能夠?qū)τ脩敉斗庞嗅槍π缘男畔?nèi)容，進一步增強用戶黏性[4]。而且，融媒體平臺借助運營商提供的信息服務(wù)，可以有針對性地給用戶推送產(chǎn)品，幫助用戶快速獲取感興趣的產(chǎn)品信息。

同時，融媒體平臺可以給用戶提供更為真實的數(shù)據(jù)信息，幫助運營商和媒體從業(yè)人員高效地甄別信息，進行內(nèi)容編輯與內(nèi)容制作；并通過用戶反饋過來的數(shù)據(jù)信息，更加精準地預(yù)測媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，優(yōu)化調(diào)整媒體推送方案，保障媒體信息的傳播效率能有效覆蓋不同的用戶群體。此外，融媒體平臺使數(shù)字智能技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進一步深度融合，進一步激發(fā)傳統(tǒng)媒體活力，幫助運營商更為精準地獲得運營數(shù)據(jù)，從而來判斷今后產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的方向和運營方案的制訂策略。建設(shè)融媒體可以對網(wǎng)絡(luò)空間分散的信息數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)全面整合，能有效提升媒體信息資源的使用效率，使用戶在高效利用信息資源的同時也能對信息評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，促進信息的廣泛傳播。因此，在當前大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展媒體融合，構(gòu)建交互性更強的信息共享網(wǎng)絡(luò)，依托于大數(shù)據(jù)平臺，發(fā)展更為先進的信息技術(shù)，可以進一步增強媒體行業(yè)的活力。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)對融合媒體建設(shè)的積極作用

以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，能將各類新聞信息、數(shù)據(jù)、媒體平臺深度整合在一起，建立起集數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)預(yù)處理、信息多元分發(fā)于一體的綜合性媒體平臺，實現(xiàn)各類新聞信息資源的綜合利用與多元共享[5]。大數(shù)據(jù)技術(shù)對于媒體融合建設(shè)具有積極的推動作用，可以從根本上解決信息傳播效率慢、媒體質(zhì)量低的問題，增強媒體的發(fā)展活力。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，融合媒體要想實現(xiàn)更為全面的發(fā)展，各類媒體端口需要整合當前部門的資源優(yōu)勢，結(jié)合各媒體的實際情況，與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效結(jié)合，提升自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，將新媒體理念融入信息傳播體系建設(shè)中，探索更為高效的信息傳播模式，使得傳統(tǒng)媒體具備新的功能與內(nèi)涵，逐步發(fā)展成為新媒體。

此外，融合媒體需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的海量數(shù)據(jù)挖掘的能力，對媒體信息產(chǎn)生、傳播、發(fā)展、加工的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)多元創(chuàng)新，使各個媒體平臺能夠多聯(lián)互通，實現(xiàn)信息的多平臺發(fā)布與多元化共享，使各類媒體的信息資訊、新聞內(nèi)容具有較高的可管性與可控性，能夠在傳播利用過程中與用戶實時互動。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的融媒體建設(shè)使廣播電視業(yè)務(wù)、數(shù)字媒體業(yè)務(wù)深度融合在一起，使新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播“深度耦合”，能夠保障在一次信息采集的前提下，信息數(shù)據(jù)多元傳播與多平臺加工分發(fā)。這樣操作，不僅能進一步拓展傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道，也使各類媒體端口融合更為全面，增強了融媒體的信息加工能力與信息黏度。

4 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合媒體建設(shè)策略

4.1 重視數(shù)據(jù)分析：預(yù)判融媒體的發(fā)展趨勢與問題

融媒體建設(shè)最鮮明的優(yōu)勢在于平臺能高效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對媒體產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展方面進行科學(xué)分析、科學(xué)評估，能根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果判斷出媒體行業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中呈現(xiàn)出逐步上升的發(fā)展態(tài)勢。目前，以新媒體、數(shù)字媒體為核心的新興媒體行業(yè)發(fā)展較為快速，具有較大的發(fā)展空間，與之形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出逐步下滑的發(fā)展態(tài)勢。這也表明數(shù)字媒體、新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的影響，促使傳統(tǒng)媒體向多元融合方向發(fā)展。

同時，通過大數(shù)據(jù)分析也可以判斷出傳統(tǒng)媒體與新媒體都具有自身的功能優(yōu)勢，二者的融合發(fā)展應(yīng)取長補短，要重視媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題，重視對各類媒體數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，明確新媒體、傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中各自存在的問題，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)促進二者從技術(shù)層面、數(shù)據(jù)層面、信息層面、應(yīng)用層面深度融合，確定媒體融合的大方向、大趨勢，全面保障融媒體融合的科學(xué)性和有效性，使融媒體成為未來媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的方向。

4.2 明確發(fā)展目標：確定融媒體未來發(fā)展規(guī)劃

在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體要確保自身的發(fā)展目標具有高度合理性和科學(xué)性，通過設(shè)置科學(xué)明確的發(fā)展目標，給媒體工作人員提供發(fā)展方向，確保其工作效率得到大幅度提升。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐背景下，傳統(tǒng)媒體在設(shè)置目標時要從以下兩個方面開展具體工作。一方面，隨著新媒體的全面普及，傳統(tǒng)媒體市場的份額在逐步減少，所以電視媒體需要分析現(xiàn)階段的工作情況，恰當?shù)卦O(shè)置創(chuàng)新發(fā)展目標。目前，我國通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的用戶數(shù)量大幅度增加，電視臺需要以原業(yè)務(wù)作為基礎(chǔ)，積極推進網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作，將網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的優(yōu)化作為下一階段業(yè)務(wù)發(fā)展的目標，逐步加強對門戶網(wǎng)站和新聞資訊客戶端的建設(shè)，通過各種措施開通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，進而積極實現(xiàn)與新媒體的融合。另一方面，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中需要明確效益目標。在當前的新媒體環(huán)境背景下，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)更好、更快的發(fā)展，需要科學(xué)設(shè)置發(fā)展效益目標，并且以效益作為落實各工作的主要參考，使各項工作按計劃、按步驟、有條理地開展，保障媒體融合的順暢。

4.3 健全生態(tài)體系：推進融媒體建設(shè)多力量協(xié)同探索

大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的融媒體建設(shè)應(yīng)該采用新技術(shù)、新思想、新模式，推進數(shù)據(jù)挖掘、信息識別、文本讀取等技術(shù)在各類媒體平臺上的應(yīng)用。在繼續(xù)加強融媒體生態(tài)系統(tǒng)、組織體系、管理機制建設(shè)的同時，更多引入社會力量對融媒體中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用協(xié)同探索，進一步健全融媒體生態(tài)體系。在推進融媒體建設(shè)過程中應(yīng)引入更多科技力量，積極探索各類媒體平臺交互管理過程中限制的約束條件和管理控制方案，如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、政府部門、科研機構(gòu)、數(shù)字媒體機構(gòu)是推進融媒體建設(shè)的重要外部驅(qū)動因素。來自政府決策層的扶持性政策、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健全的商用網(wǎng)絡(luò)、科研機構(gòu)雄厚的技術(shù)儲備、數(shù)字媒體機構(gòu)優(yōu)質(zhì)信息資源的支持，加上優(yōu)勢互補的社會支持機制能彌補大數(shù)據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)資源應(yīng)用不足的窘境，推進融媒體發(fā)展創(chuàng)新，建構(gòu)內(nèi)外協(xié)同的媒體信息資源生態(tài)鏈供應(yīng)機制，使融媒體與不同組織機構(gòu)搭建需求均衡的數(shù)據(jù)資源供應(yīng)鏈體系，提升融媒體的數(shù)字服務(wù)效能。例如，杭州電視臺緊抓數(shù)字革命脈搏，融入大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，與杭州市政府、浙江大學(xué)、阿里巴巴深度合作共創(chuàng)“杭州數(shù)字城市新聞窗口”，對內(nèi)建立了融媒體“智控”中心，對外建立了城市新聞大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，推進大數(shù)據(jù)生態(tài)與新聞融媒體建設(shè)的深度融合。

4.4 強化數(shù)據(jù)根基：打通融媒體技術(shù)環(huán)節(jié)制約“豎井”

大數(shù)據(jù)支持下的融合媒體建設(shè)，不僅僅是大數(shù)據(jù)技術(shù)與融媒體建設(shè)的簡單疊加，而是由各類媒體端口數(shù)據(jù)驅(qū)動及融媒體發(fā)展建設(shè)目標決定的。融媒體建設(shè)初級目標與服務(wù)效果，要與我國媒體行業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略保持一致，避免大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)與融媒體發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生沖突。融媒體中的數(shù)字資源、知識資源、文字信息、影音圖像數(shù)據(jù)會隨著用戶群體的擴大呈現(xiàn)出遞增趨勢。大數(shù)據(jù)技術(shù)的整合與應(yīng)用在融合媒體建設(shè)中會催生更多的數(shù)據(jù)，包括用戶數(shù)據(jù)、衍生數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等，需要串聯(lián)起符合融媒體發(fā)展建設(shè)的各個技術(shù)環(huán)節(jié)，在采用適應(yīng)性技術(shù)的同時，也要在各類媒體端口融合過程中推進數(shù)據(jù)治理與數(shù)據(jù)管理，提升圖書館的數(shù)據(jù)整合能力，進一步強化融合媒體的數(shù)據(jù)根基。例如，濟南電視臺根植大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)探究電視媒體資源的整體變化趨勢，并針對各類衍生數(shù)據(jù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)鏡像技術(shù)進行監(jiān)測管理；在電視新聞媒體融合的不同環(huán)節(jié)，應(yīng)用契合性較高的大數(shù)據(jù)工具進行數(shù)據(jù)管理，打通電視融媒體各技術(shù)環(huán)節(jié)制約“豎井”，使各類媒體端口標準統(tǒng)一、傳輸暢通，進一步提升電視新聞信息數(shù)據(jù)利用的標準性、科學(xué)性，使各類電視新聞信息能在不同媒體平臺中高效傳遞。

5 結(jié)語

融合媒體在構(gòu)建時，將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐點，構(gòu)建出更為完善的運營體系，對于今后的行業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。首先，要想進一步提升當前融媒體融合的整體建設(shè)質(zhì)量，就需要對媒體行業(yè)進行深度的數(shù)據(jù)分析，從而為今后媒體行業(yè)的決策制訂提供數(shù)據(jù)支撐。其次，各單位應(yīng)明確媒體融合的目標，確立短期目標和今后發(fā)展的長遠目標，確定符合自身發(fā)展建設(shè)的目標機制。再次，融媒體建設(shè)要引導(dǎo)社會多方機構(gòu)共同參與，推進多種社會機構(gòu)融合探索，在促進各類信息資源深度整合時重視打通各媒體平臺技術(shù)環(huán)節(jié)，進一步強化數(shù)據(jù)根基，使各類媒體端口也能深度融合，進一步構(gòu)建完善的融合媒體體系，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的重要作用，從而有效推動媒體行業(yè)的健康、平穩(wěn)發(fā)展。