新媒體時期市級廣播電臺面臨的危機和應對舉措

郭海默

（作者單位：太原廣播電視臺）

基于數(shù)字化技術的新媒體實現(xiàn)了快速發(fā)展，在為廣播媒體創(chuàng)造良好條件的同時，也為其帶來了挑戰(zhàn)，市級廣播電臺面臨的競爭越來越多，如何解決這些問題，是其需要關注和思考的。

1 對廣播電臺發(fā)展的認識

當前新媒體背景下，廣播電臺要實現(xiàn)快速的發(fā)展，就要重視移動終端設備及新媒體平臺的使用，如通過應用微博、微信、客戶端等新媒體介質，使廣播電臺的內容得到充分的、更廣泛的傳播，并在較短的時間內完成信息的發(fā)布和交流。另外，在新媒體背景下，市級廣播電臺要讓自身的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮，需要借助新媒體的活力和影響力，體現(xiàn)出與眾不同的效果，新媒體具有互動性及共享性特點，而充分利用手機等移動終端設備所具有的便捷化及智能化等優(yōu)勢，可以進一步增強廣播電臺的傳播效果，可使信息傳播更加靈活，讓人們更快速地獲取信息。除此之外，微信、微博等新媒體平臺也可以實現(xiàn)信息的即時發(fā)送，能夠為市級廣播電臺內容的傳播提供更為便捷的條件。

2 新媒體時期市級廣播電臺面臨的危機

2.1 新媒體時期市級廣播電臺的新聞傳播主體地位產(chǎn)生了變化

新媒體環(huán)境下，各種新型傳播媒介不斷出現(xiàn)，為受眾提供了接收新聞的多樣化平臺，還讓受眾可以從多個角度表達和反饋自己的觀點。也正是由于先進的智能設備以及無線網(wǎng)絡的不斷普及，多種新聞主體共同參與某一個話題的報道成為可能。同時新聞的傳播也出現(xiàn)了分布式的變化，人們能夠通過各種移動終端、自媒體等觀看視頻、了解新聞，這對于傳統(tǒng)廣播電臺的新聞傳播主體地位無疑是一種沖擊。

2.2 新媒體時期市級廣播電臺對于受眾的定位不夠清晰

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，對于受眾的角色并不是十分關注，也沒有深刻認識到受眾在新聞傳播中的地位，所使用的專業(yè)傳播技術以及傳播渠道都比較有限。新媒體背景下的新聞傳播，基于系統(tǒng)算法實現(xiàn)的個性化新聞推送應用已經(jīng)較為普遍，人們獲取的新聞更能滿足其個性化需求。此外，社交媒體的應用使新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出了分布式的特點，不同主體可以基于自組織模式共同參與同一個話題的報道，人們可以反復看到某條新聞，更容易產(chǎn)生真實感受。但是市級廣播電臺對于受眾的定位不夠清晰，自身的發(fā)展受到限制[1]。

2.3 新媒體時期市級廣播電臺傳播渠道較為單一

現(xiàn)如今，廣播電視媒體的新聞分發(fā)大多采取“先視后網(wǎng)”模式，這種傳播模式相比較于自媒體及其他新媒體的傳播模式較為單一，難以直接將信息傳遞給網(wǎng)民，對新聞的時效性會產(chǎn)生一定的影響。一般來說，廣播新聞需要專業(yè)的采編工作人員來負責新聞采編，對某一個事件進行報道時，需要經(jīng)歷采編、審核等一系列工作流程，整體消耗的時間相對較長，且新聞報道也安排在固定的時間段播出，傳播渠道和傳播方式太過單一，甚至可能導致傳統(tǒng)廣播電臺受眾流失[2]。

2.4 新媒體時期市級廣播電臺未建立合理的經(jīng)營創(chuàng)收渠道

在市級廣播電臺的發(fā)展過程中，通過廣告獲得收入仍然是主要的創(chuàng)收來源，但現(xiàn)如今的市級廣播電臺受眾流失情況較為嚴重，廣告收益率較低，投放的廣告份額逐漸縮水，導致很多市級廣播電臺難以通過廣告獲得收益。另外，由于社會發(fā)展過程中媒介特性發(fā)生的變化，廣播電視媒體采取傳統(tǒng)的內容付費和廣告創(chuàng)收方式，必然會造成主要創(chuàng)收渠道業(yè)務收入縮水，而拓展業(yè)務新渠道也面臨較大的困難[3]。

3 新媒體時期市級廣播電臺發(fā)展需要注意的問題

首先，新媒體時期市級廣播電臺需要正確認識自己。只有做到知己知彼，才能夠在激烈的市場競爭中始終處于有利的地位，做到百戰(zhàn)不殆，因此在新媒體時期，市級廣播電臺必須要對自身進行充分的了解，通過透徹分析自己，完善自身發(fā)展過程中存在的不足，并及時對相關問題進行解決，保持自己的優(yōu)勢。還要充分了解受眾的客觀需求，對不同階段和層次的受眾進行深入分析，了解在廣播電臺節(jié)目播出的不同時間段收聽節(jié)目的人員主要是哪類聽眾，創(chuàng)作出更具針對性的廣播節(jié)目內容，促進市級廣播電臺事業(yè)的進一步發(fā)展。

其次，新媒體時期市級廣播電臺需要明確自身發(fā)展的方向。社會的發(fā)展為各行各業(yè)帶來了更多的機會，同時也提出了更多的挑戰(zhàn)，市級廣播電臺在發(fā)展的過程中，要把握好相應的機會，才能夠在這種激烈的社會競爭環(huán)境下，實現(xiàn)快速穩(wěn)定的發(fā)展。當今時代已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視瓜分傳媒信息的時代，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用和發(fā)展，使信息的傳播更加快速和便捷，新媒體也成為傳統(tǒng)廣播媒體最大的競爭者，因此在新媒體時期，市級廣播電臺在發(fā)展過程中需要明確自身的發(fā)展方向，從思想方面尋求突破，與其他媒體進行融合。

再次，新媒體時期市級廣播電臺需要做好發(fā)展的規(guī)劃。只有了解自身的特點，明確發(fā)展的方向和道路，對自身的發(fā)展模式以及階段性的任務進行規(guī)劃，才能夠更好地實現(xiàn)突破，進入不斷上升的平穩(wěn)階段?，F(xiàn)如今，較多廣播電臺已經(jīng)做出了行動，部分市級廣播電臺建立了自己的專屬網(wǎng)站，并取得了比較顯著的效果。由此可見，在新媒體的背景下，市級廣播電臺的發(fā)展前景也較為廣闊，可結合實際情況對自身發(fā)展模式進行合理性的規(guī)劃，進而取得更好的傳播效果。

4 新媒體時期市級廣播電臺應對危機的有效舉措

4.1 主動去適應新媒體

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中仍具有一定的優(yōu)勢，如內容更加嚴謹可靠、更具公信力，但其傳播的渠道卻比較單一和落后。在此基礎上，市級廣播電臺應積極融合新媒體的特點，改變自身原本較為單一的傳播形式，并且可通過新媒體來拓展廣播傳輸形式，不斷提高自身的影響力。另外，市級廣播電臺應投入更多的資源和精力，建設更加完善的廣播電臺基礎設施，同時要努力維護現(xiàn)有的廣播網(wǎng)絡及微信公眾號和微博平臺，積極推廣并使用這些新媒體傳播形式，通過不斷探索和創(chuàng)新，找到更適合自身發(fā)展的有效路徑。此外，市級廣播電臺可以加強與其他新媒體客戶端的合作，如通過與荔枝FM、喜馬拉雅FM平臺合作等方式，不斷擴大自身的影響力，使新媒體在其中的融入更明顯。最后，市級廣播電臺還可以尋求與新媒體平臺的多方合作，積極創(chuàng)新和研發(fā)新一代的智能化廣播模式，使新媒體時期市級廣播電臺存在的問題都能夠得到妥善的處理和解決[4]。

4.2 提高廣播電臺節(jié)目的質量

新媒體時期，市級廣播電臺在實際發(fā)展過程中，需要密切關注新聞傳播的內容、傳播的渠道及傳播過程中體現(xiàn)出的個性化，還有和受眾之間的互動性，要注重為受眾提供有價值的新聞信息和內容。因此，市級廣播電臺必須結合實際情況，對節(jié)目收聽率調查數(shù)據(jù)進行分析，對整體節(jié)目進行有效管理，結合收聽率的調查結果以及聽評報告等多個方面，對廣播電臺的節(jié)目進行進一步的整改和調整，加強廣播內容審核力度，對播出程序進行嚴格把關，并對整體節(jié)目效果進行全程的監(jiān)控和管理，進一步增強廣播電臺節(jié)目的可聽性和實用性，不斷提升節(jié)目質量。與此同時，要重視新聞策劃，增強新聞傳播的服務性，豐富新聞傳播的內容，創(chuàng)新新聞傳播的形式，使微信平臺及微博平臺等新媒體技術為傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造良好的條件[5]。市級廣播電臺可以通過直播的方式，提高新聞的真實性，也可以做民生類的節(jié)目，讓節(jié)目內容貼近民生、貼近生活、貼近實際，做到服務至上。如大同市推出的《民生大同》節(jié)目，將民生新聞貫穿節(jié)目始終，選擇與市民生活更加貼近的題材展開報道，如報道市民關注的醫(yī)療、教育、房價、物價、社會保障等話題，并且和多個政府部門建立了快速反應機制，用于快速報道突發(fā)事件。此外，該節(jié)目還設置了大同好人以及其他的情感故事版塊，用于傳播真實發(fā)生的好人好事，弘揚真善美，讓人們感受到正能量，從而實現(xiàn)市級廣播電臺的資源共享，形成一種快速傳遞正能量的新聞傳播體系。這些和人們的日常生活息息相關的內容推送，使節(jié)目和人們的生活聯(lián)系更緊密，也讓廣播電臺的整體節(jié)目內容質量得到了提升，吸引了更多的聽眾。

4.3 調整市級廣播電臺的經(jīng)營創(chuàng)收結構

在新媒體時期，廣播媒體的經(jīng)營創(chuàng)收仍然離不開廣告，在此基礎上，市級廣播電臺要調整廣告經(jīng)營結構，對投放的不同廣告類別進行明確的要求和規(guī)范，擴大廣告代理的范圍，嘗試新理念新路徑，尋找新的經(jīng)濟增長點，通過探索實踐讓新媒體以及傳統(tǒng)廣播媒體之間的融合效果更理想。比如，市級廣播電臺可通過廣播網(wǎng)站的開發(fā)利用，讓基于新媒體的廣播平臺發(fā)展空間更廣闊，并形成一條復合型的發(fā)展模式。同時，市級廣播電臺還要對廣告的投放時間進行合理的控制，可以和品牌企業(yè)進行合作，尋求企業(yè)的贊助，拓展傳統(tǒng)媒體外延空間，幫助廣播電臺產(chǎn)業(yè)分散經(jīng)營風險[6]。

4.4 提高市級廣播電臺從業(yè)者的綜合素質

人才是社會發(fā)展的第一生產(chǎn)力，廣播電臺要實現(xiàn)社會效益及經(jīng)濟效益的雙豐收，就需要重視人才管理，讓了解新聞傳播規(guī)律以及懂得經(jīng)營管理的專業(yè)人才擔負起重要職責，并發(fā)揮其作用。對于媒體從業(yè)人員來說，其知識廣度能夠決定媒體未來的發(fā)展方向和發(fā)展速度，同時其也是媒體行業(yè)在發(fā)展過程中源源不竭的動力。因此廣播電臺在建設人才隊伍時，首先要對名編輯、名記者、名主持工作人員進行評選，使員工具有競爭意識，讓其在工作的過程中更加認真細致并且具有責任感。其次，廣播電臺要在招聘人才時提高招聘門檻，全面了解廣播電臺中不同崗位員工要具備的素質，并在人才招聘時進行考核，選擇品學兼優(yōu)的專業(yè)人才，使其為廣播事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。再次，需要對在崗員工進行培訓，使員工掌握更新的知識，了解更新的政策，在實際工作中嚴格地要求自己，提高工作質量和效果，從整體上提升市級廣播電臺工作人員的綜合素質水平[7]。

4.5 進一步完善市級廣播傳播平臺和渠道

社會的發(fā)展加快了PC技術門戶網(wǎng)站的創(chuàng)建速度，廣播電臺應結合實際情況創(chuàng)建屬于自己的專屬新媒體平臺，提升信息傳播速度。首先，市級廣播電臺要重視官方微博的注冊，可安排專業(yè)人員負責微博平臺的運行及管理，同時廣播電臺中的節(jié)目主持人也可配合開通個人微博，為和受眾之間的交流及廣播電臺工作的宣傳和落實創(chuàng)造更好的條件。在此基礎上，市級廣播電臺可通過創(chuàng)建微信公眾號的方式，將一些生動有趣的內容直接推送給受眾，以此更好地滿足受眾的個性化需求，增強品牌的傳播效果，提高受眾黏性。另外，市級廣播電臺還可以積極探索新型的網(wǎng)絡直播模式，增強廣播的時效性，如可以充分應用喜馬拉雅電臺等一些專業(yè)的應用程序（Application，App）做好廣播音頻的直播和錄制，促進廣播電臺實現(xiàn)進一步發(fā)展。其次，市級廣播電臺要組建專業(yè)的技術團隊，安排技術人員負責傳播平臺App的管理，綜合分析不同類型受眾的規(guī)模和特點，明確媒體傳播的主要范圍，使平臺的優(yōu)勢得到充分的體現(xiàn)。與此同時，廣播電臺要加強對專業(yè)技術團隊的培訓力度，使其能夠及時對各部分工作進行適當調整，并及時推送廣播電臺媒體的信息內容，促進廣播電臺工作順利開展。

5 結語

新媒體時期為市級廣播電臺提供了更多的機會，也為其帶來了更多的挑戰(zhàn)，在此基礎上，市級廣播電臺要結合實際情況，積極應對發(fā)展過程中出現(xiàn)的危機，以此促使自身在新媒體時代的發(fā)展過程中獲得更多的機會，實現(xiàn)自身的進步與發(fā)展。