新媒體時代廣播電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格創(chuàng)新

李建波

（作者單位：寧波廣播電視集團(tuán)）

新媒體時代是將電視、廣播、報紙不同媒介融合并生的時代，各種媒介的優(yōu)勢被保留并放大，在介質(zhì)的呈現(xiàn)與傳播上形成一個全新的面貌，為受眾帶來了全新的體驗(yàn)。廣播電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格是個人魅力與專業(yè)需求的融合體[1]。伴隨著媒體介質(zhì)的變化，風(fēng)格的順勢而變是必然需要發(fā)生的。尤其是在搭承了新媒體的優(yōu)勢后，如何在原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，把節(jié)目與自身魅力融會貫通，吸引受眾，提高收視率，創(chuàng)造新媒體時代的精品，亦就成為一個具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。

1 廣播電視節(jié)目主持人風(fēng)格的流變

1.1 語言藝術(shù)的流變

傳統(tǒng)媒體對主持人最基礎(chǔ)的要求是能夠流利地說好普通話，即字正腔圓?？邶X不清或是口誤是絕對不允許出現(xiàn)的。以中央電視臺第一批主持人沈力、趙忠祥、邢質(zhì)斌為例，他們的語言藝術(shù)是被當(dāng)作普通話訓(xùn)練與測試的范本出現(xiàn)在主持人語言訓(xùn)練體系中的。而新媒體時代的主持人在語言表達(dá)藝術(shù)上則不再以字正腔圓為第一要義。尤其是以活躍氣氛、娛樂大眾為主旨的節(jié)目中，主持人還會使用方言、諧音梗等增強(qiáng)節(jié)目的效果。在廣播電視節(jié)目中，主持人“發(fā)音榜樣”的作用被弱化，只要是用準(zhǔn)確的語言向受眾傳遞有效的信息，完成節(jié)目與受眾的良性互動，即可視為合格[2]。

1.2 外在形象的流變

主持人對自己形象的積極建立，是為了和節(jié)目在風(fēng)格上達(dá)成一致，在受眾的心中留下合二為一的印象。節(jié)目和主持人需要實(shí)現(xiàn)的是1+1＞2的效果，提高的不僅是節(jié)目的競爭力，還有主持人自身的形象。傳統(tǒng)媒體下的廣播電視節(jié)目主持人有著比較大眾化的需求：五官端正，身材適中，符合主流的審美。但是新媒體時代的廣播電視節(jié)目則更強(qiáng)調(diào)節(jié)目中的娛樂性，對主持人外在形象的要求就從統(tǒng)一化走向了個性化。例如，湖南臺《天天向上》《你好，星期六》等節(jié)目，對主持人的選擇僅從形象上來看，就有很大的分化。河北電視臺《非常幫助》的“幫大哥”，更看重的是主持人氣質(zhì)與節(jié)目的吻合，對外在形象的要求已經(jīng)擺脫了唯一標(biāo)準(zhǔn)。

2 新媒體時代廣播電視節(jié)目主持人的發(fā)展困境

2.1 形式單一，難以滿足受眾多樣化的需求

新媒體時代的信息傳播呈現(xiàn)出多元化、社交化的特點(diǎn)。廣播電視節(jié)目不再是人們獲取信息的唯一途徑。公眾需要隨時隨地獲得自己想要的信息，且能對這些信息發(fā)表評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享。在這樣的訴求之下，信息“私人定制”的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯了，傳者與受者必須加大互動的頻率，讓“受眾者為中心”的法則突顯出來[3]。可客觀事實(shí)是受眾的數(shù)量是巨大的、范圍是廣泛的，主持人幾乎不可能對受眾進(jìn)行詳細(xì)的劃分，受眾群體的大面積流失是必然會發(fā)生的。而在這種流失的過程中，主持人的影響力、節(jié)目的關(guān)注度都在與日俱降，即傳播的環(huán)境發(fā)生了改變。還有一個重要的問題是，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主持人更擅長走中規(guī)中矩的路線，尤其是新聞類節(jié)目，必須以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度播報。受眾在“亂花漸欲迷人眼”的新聞輸出中，會本能地屏蔽掉這類播報。有一些節(jié)目意識到這一問題后，會通過增加受眾留言互動的環(huán)節(jié)，改進(jìn)節(jié)目的播報效果，但這種互動是有選擇性的，主持人更傾向于選擇自己擅長的方面與受眾進(jìn)行互動。例如，在《中國輿論場》節(jié)目的互動環(huán)節(jié)中，主持人挑選出的網(wǎng)友問題更多滿足的是嘉賓的專業(yè)能力，對象感薄弱，主持人的風(fēng)格形成也受到了影響。

2.2 門檻降低，主持受眾的話語權(quán)趨向平等

當(dāng)人們與網(wǎng)絡(luò)的黏合度越來越高時，網(wǎng)絡(luò)也在反向?qū)θ藗冊絹碓桨?。主持人不再是遙不可及的“屏幕明星”，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的普通人也可以成為主持人——網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播的用語習(xí)慣、語言藝術(shù)水平雖然比不上專業(yè)主持人，但是他們的觀點(diǎn)獨(dú)特、形象獨(dú)特，與受眾的互動親切自然，像聊家常一般地關(guān)注到每個受眾的需求，使得受眾與主播都得到較高的關(guān)注度。此外，跨界主持人大量涌現(xiàn)，如金星跨界主持《金星秀》、演員們跨界主持晚會等，各行各業(yè)的精英在進(jìn)入主持人行業(yè)之前的社會知名度與影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主持人，他們所帶來的商業(yè)價值和社會熱度，讓節(jié)目更愿意選擇他們?yōu)樽约簶淞⒄信?。還有很多新媒體推出了自制欄目，他們對主持人的選擇更多考量的是能不能帶來熱度，或是節(jié)目與主持人本身氣質(zhì)的貼合度。主持人幾乎不用再特意做風(fēng)格上的塑造，只要“本色表達(dá)”，就可以獲得成功。例如，王尼瑪?shù)摹侗┳叽笫录肪褪歉鶕?jù)主持人的特色去制作節(jié)目，以主持人為圓心吸納受眾、獲得關(guān)注。這是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人難以擁有的優(yōu)勢，也從側(cè)面說明了主持人的門檻已經(jīng)越來越低，相對于從主持人口中能夠得到哪些信息，人們更關(guān)注的是主持人能夠?yàn)樽约簬碓鯓拥那楦畜w驗(yàn)。

2.3 互動增多，主持人明顯被邊緣化

國內(nèi)的廣播電視節(jié)目都逐漸向著綜藝化的趨勢發(fā)展了：故事性大于真實(shí)性、娛樂性大于嚴(yán)肅性、個體性大于群體性等一系列的變化，讓主持人應(yīng)變不暇，且權(quán)威性被逐漸消解[4]。受眾在欣賞節(jié)目的同時發(fā)來的彈幕又對節(jié)目產(chǎn)生了二次解構(gòu)，使得一個節(jié)目在呈現(xiàn)形態(tài)上似乎同時擁有了多個主持人。節(jié)目編導(dǎo)在看到受眾反饋而來的意見時，也會本著更利于節(jié)目的初衷進(jìn)行修正與改進(jìn)。在這個過程中，節(jié)目的內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，主持人對現(xiàn)場節(jié)奏的把控從一個相對靜態(tài)的角度走向了充滿變數(shù)的動態(tài)，還需要與受眾在平等的位置上發(fā)言，甚至是圍繞著受眾“服務(wù)”。主持人對傳播時境的理解與實(shí)際運(yùn)用大部分?jǐn)[脫了專業(yè)所闡述的內(nèi)容，與時俱進(jìn)的要求變得更加迫切。

3 新媒體下廣播電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新路徑

3.1 把握時代特征，活化形式特征

新媒體帶來的革新是對整個媒介外在形式和內(nèi)核構(gòu)造的革新。廣播電視節(jié)目主持人要想與時俱進(jìn)，用自身的專業(yè)滿足受眾的需求，就必須深刻地學(xué)習(xí)和理解新媒體出現(xiàn)的緣由，以及它的屬性與特征。首先，廣播電視節(jié)目主持人要承認(rèn)新媒體對自身的工作帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，并正確認(rèn)識新媒體所帶來的受眾地位提升的客觀事實(shí)。即使是新聞類節(jié)目、科教類節(jié)目，也不能再一板一眼地進(jìn)行播報。用簡單形象的語言描述理論和故事，注重節(jié)目的親民性，讓受眾深入淺出地掌握更多信息，更有利于塑造節(jié)目主持人的形象，順應(yīng)時代的發(fā)展變化。例如，中央電視臺（以下簡稱央視）主持人朱廣權(quán)在《新聞30分》《新聞直播間》等節(jié)目中播報新聞時，用輕松詼諧、幽默生動的語言把新聞編成了一個個段子，一改新聞在受眾心中枯燥干澀的印象，被公眾冠以央視主持界“萬詞王”的稱號，央視新聞也因此吸引了大量的年輕觀眾，提升的是不僅是整個節(jié)目的公眾印象，還是這一節(jié)目類型，以及整個電視臺在公眾心中的印象。究其原因是主持人掌握了新媒體時代信息傳播的特征，重新定位了自我與受眾之間的聯(lián)系，呈現(xiàn)出受眾最喜歡也最能適應(yīng)的信息接收方式。

其次，主持人應(yīng)該對自我有一個明確的認(rèn)知。例如，自己的聲線范圍適合怎樣的節(jié)目、通過持續(xù)訓(xùn)練可以強(qiáng)化自己的哪些特征等，由此逐步過渡到對語體特征靈活運(yùn)用的地步。以朱廣權(quán)的“段子新聞”為例，他的聲音低沉渾厚，是典型的“新聞腔”。在播報新聞時，他巧妙地發(fā)揮自己的聲音優(yōu)勢，把網(wǎng)絡(luò)用語和現(xiàn)時新聞進(jìn)行有機(jī)融合，如“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”“沒有四季，只有兩季。你看就是旺季，你換臺就是淡季”等，配以“冷漠”的面部表情播報出新聞內(nèi)容，既堅守了新聞播報的特征，又形成了巨大的反差，深度強(qiáng)化了個人的主持風(fēng)格。受眾紛紛為其留言，其效果不僅不遜色于多邊互動，還讓電視臺收集到受眾的真實(shí)需求，為之后的節(jié)目路徑走向奠定了基礎(chǔ)。

3.2 扎實(shí)訓(xùn)練基本功，開辟互動多途徑

在新媒體時代，主持人的門檻的確降低了不少，但科班主持人不應(yīng)該因此而降低對自己專業(yè)的要求。要在發(fā)音吐字上強(qiáng)化訓(xùn)練，堅決杜絕發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)、吐字不清晰的情況，主持工作不能在專業(yè)上出現(xiàn)“忘本”的情況，應(yīng)秉持著將信息全面、準(zhǔn)確播報給大家的基礎(chǔ)目的，進(jìn)行風(fēng)格上的創(chuàng)新[5]。以黑龍江電視臺《正觀新聞》節(jié)目為例，這是一檔定位于“政務(wù)+服務(wù)”的時政類新聞節(jié)目，其主持人均是科班出身的專業(yè)主持人，播報新聞字正腔圓，外在形象端莊大氣。但是在內(nèi)容的架構(gòu)和語體的表達(dá)上，卻常常是情理之內(nèi)、意料之外，讓人忍俊不禁。孫曉樂、劉麗鵬等一大批主持人也伴隨著專業(yè)而不失新穎、標(biāo)準(zhǔn)而樂趣橫生的主持風(fēng)格走紅網(wǎng)絡(luò)。從這個角度來看，媒體的轉(zhuǎn)型不僅沒有限制主持人的發(fā)展，反而讓更多人記住了具有獨(dú)特風(fēng)格的主持人。

其次，主持人應(yīng)該利用新媒體較強(qiáng)的互動性，運(yùn)用多種方式和受眾“打成一片”，讓受眾全方位感受到主持人的魅力。2019年8月16日，《新聞聯(lián)播》的公眾號悄然上線，同年8月24日，《新聞聯(lián)播》入駐抖音，一天內(nèi)漲粉千萬。老牌節(jié)目的“吸粉”優(yōu)勢展露無遺，無形中也為主持人的轉(zhuǎn)型成功奠定了基礎(chǔ)。主持人們也紛紛跳出舒適圈，在各類新媒體平臺上傳遞節(jié)目和自我的聲音。張宏民、李修平、康輝等主持人開設(shè)抖音賬號，以自己的專業(yè)優(yōu)勢向大家推廣文字、文化知識，立足業(yè)務(wù)能力之長，顯示出專業(yè)主持人的不可替代性，也讓受眾更加尊重與認(rèn)可主持人這一職業(yè)。從更宏觀的角度來說，專業(yè)主持人主動融入新媒體平臺，也可以有效遏制當(dāng)下各類節(jié)目編排以娛樂為第一要義的庸俗化風(fēng)氣，主動地承擔(dān)澄清社會風(fēng)氣的職責(zé)，展現(xiàn)出主持人的多面風(fēng)格，更能助益事業(yè)的發(fā)展。

3.3 基于生活互動，尊重受眾話語權(quán)

網(wǎng)絡(luò)主播能夠在主持界分一杯羹的最大原因是，他們的播報方式和播報內(nèi)容都與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。堅實(shí)的生活基礎(chǔ)讓受眾感同身受，自然也就培養(yǎng)出很多忠實(shí)的觀眾。反觀一些被人們遺忘的主持人，除了因?yàn)闃I(yè)務(wù)不過關(guān)，就是在觀眾面前表現(xiàn)得過分優(yōu)越，不愿意敞開心扉和大家分享自己的生活。因此，主持人需要開辟自己的“生活主戰(zhàn)場”，在生活中積累經(jīng)驗(yàn)和情感，為個人的風(fēng)格創(chuàng)新提供豐富的素材和堅實(shí)的底氣[6]。以董卿為例，她最早主持的是文藝類節(jié)目，在這個過程中，她積累了大量的舞臺經(jīng)驗(yàn)。而后轉(zhuǎn)向文化類節(jié)目，在《詩詞大會》上展現(xiàn)了自己深厚的文學(xué)修養(yǎng)。隨后她用3年的時間籌備了人文社科類節(jié)目《朗讀者》，從前期的構(gòu)思、策劃，到中期的制作、宣傳，再到播出，董卿完全參與其中，一次又一次走進(jìn)朗讀者的生活中，通過節(jié)目制作，董卿集合了若干個人的生活經(jīng)驗(yàn)于一身，在與朗讀者的交談中，也多以生活中的小事為主題，能夠引發(fā)人們在情感上的共鳴，也在無形中蕩滌了人們的內(nèi)心世界。《朗讀者》后來獲得了上海國際電視節(jié)白玉蘭獎最佳季播綜藝獎、第25屆“星光獎”電視文藝欄目大獎，充分地說明節(jié)目贏得了社會各界的認(rèn)可。

在從傳統(tǒng)媒介向新媒介邁入的過程中，人類共有的情感和性情是不會改變的，主持人如果能夠抓住這個不變的核心，不斷地強(qiáng)化個人的專業(yè)能力，同時把更多發(fā)聲的機(jī)會留給受眾，其主流位置是不會被輕易取代的。而從受眾的角度來看，之所以大家喜歡新媒體的互動功能，是因?yàn)槿巳硕加斜磉_(dá)的需要，當(dāng)主持人了解到受眾的需要，并恰如其分地回應(yīng)時，受眾是更容易從專業(yè)主持人那里得到更多情感上被尊重的體驗(yàn)的，從而與節(jié)目和主持人在內(nèi)心發(fā)生深度的鏈接。例如，主持人撒貝寧在一次節(jié)目中和魚販握手，魚販怕自己手臟，下意識地在水里洗了洗手，撒貝寧的反應(yīng)是立刻也在水里洗了洗手。這種非語言的行為也是主持人的風(fēng)格組成的，它比語言更有利地表達(dá)了尊重，人們在對其肅然起敬的同時，自然也深深地“愛”上了這樣的主持人。

4 結(jié)語

新媒體時代為廣播電視節(jié)目主持人設(shè)定了新的標(biāo)準(zhǔn)，讓主持人在迎接更多的機(jī)遇、鍛造個人主持風(fēng)格的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)?？陀^分析新媒體的特征，將個人特點(diǎn)與新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行融合，基于一個較高的站位，從主持思維、主持內(nèi)容、主持能力等多個方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，是每個廣播電視主持人應(yīng)該思考與實(shí)踐的問題。而從行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)整合來看，越是在一個媒介高速發(fā)展的時代，越要強(qiáng)化專業(yè)的構(gòu)建，為主持人風(fēng)格的塑造增添動力，才是播音主持事業(yè)漸進(jìn)創(chuàng)新的根本。