全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素養(yǎng)分析

陳曉鴿

（作者單位：浮山縣融媒體中心）

處于全媒體時(shí)代背景下的各種新舊媒體正在不斷融合發(fā)展，促使原本的媒體環(huán)境發(fā)生變化，結(jié)合應(yīng)用各種先進(jìn)理念、技術(shù)手段、傳播方式，新聞行業(yè)固有的新聞采編工作流程得以持續(xù)優(yōu)化，這也是我國(guó)傳媒領(lǐng)域得以持續(xù)進(jìn)步的根源所在。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑袠I(yè)持續(xù)采集、編輯、發(fā)布信息不可或缺的關(guān)鍵，全媒體時(shí)代也對(duì)其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了多方位、高層次的要求。

1 全媒體概述

全媒體是媒介在實(shí)施信息傳播行為的過(guò)程中，將包括文字、動(dòng)畫(huà)、影像等在內(nèi)的媒體表現(xiàn)手段進(jìn)行綜合應(yīng)用，配合如報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒介，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，保證用戶(hù)可以憑借電腦、智能手機(jī)等各類(lèi)設(shè)備完成打破時(shí)空限制接收信息的媒體形式。與之前單一化的傳媒形式相比，全媒體呈現(xiàn)出如下幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：第一，信息傳播的時(shí)效性強(qiáng)。新聞信息傳播的時(shí)效性就是行業(yè)發(fā)展的命脈所在，新聞行業(yè)的職責(zé)之一就是負(fù)責(zé)讓受眾群體得以在最短的時(shí)間里知曉國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際出現(xiàn)的重大新聞事件。全媒體時(shí)代，隨著新舊媒體的快速融合發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)傳播媒介不斷出現(xiàn)、普及，基本可以實(shí)現(xiàn)新聞事件發(fā)生和制作同步進(jìn)行的目標(biāo)[1]。第二，目標(biāo)傳播群體的精準(zhǔn)投放。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下形成的新聞信息單向輸出方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，記者需要在與目標(biāo)市場(chǎng)群體拉近距離的前提下，通過(guò)深刻發(fā)掘其目標(biāo)信息需求，為其提供精準(zhǔn)的新聞資源。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、平臺(tái)為基礎(chǔ)形成的各種社交軟件，也是現(xiàn)階段人們頻繁用來(lái)接收和傳播新聞的重要渠道。新聞?dòng)浾咄耆梢愿鶕?jù)不同行為群體在收視偏好和行為需求方面的差異，精準(zhǔn)投放新聞。第三，人人皆是新聞的生產(chǎn)者、傳播者。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代的受眾可以憑借自己的智能手機(jī)進(jìn)行新聞事件的拍攝，再加之各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的出現(xiàn)、發(fā)展，受眾可以將自己發(fā)現(xiàn)的新聞事件在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播，這使得受眾在新聞傳播中扮演著生產(chǎn)者、傳播者、接收者三重角色。

2 全媒體時(shí)代新聞行業(yè)的全新特征

2.1 新聞傳播固有的時(shí)空限制得以突破

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞傳播需要由電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在一個(gè)固定的時(shí)間段進(jìn)行節(jié)目的播放或者報(bào)紙的投放，受到了時(shí)間和空間的限制[2]。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，各種傳播媒介的深層整合將全面打破存在于傳統(tǒng)新聞信息傳播中的時(shí)空限制，最為常見(jiàn)的便是新聞?dòng)浾呖梢院侠響?yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，基本實(shí)現(xiàn)新聞事件發(fā)生、制作工作的同步落實(shí)，確保目標(biāo)受眾人群體能夠借助手中的各種終端在第一時(shí)間內(nèi)了解到發(fā)生的各種社會(huì)熱門(mén)新聞事件，這也是新聞傳播效率、利用率得以提高的重要途徑。

2.2 新聞報(bào)道具有互動(dòng)性

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式中，記者通常無(wú)法憑借紙質(zhì)和電視媒體完成與目標(biāo)受眾群體之間的交流和互動(dòng)，新聞傳播呈現(xiàn)出顯著的單向傳播特征，受眾群體對(duì)于新聞節(jié)目的黏性無(wú)法得到應(yīng)有的保證。全媒體時(shí)代，新聞傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出一種多元化發(fā)展特征，再加之各類(lèi)自媒體平臺(tái)的快速穩(wěn)定發(fā)展，使得新聞傳播領(lǐng)域涌入了大量的自媒體人，這從某種程度上對(duì)于新聞信息傳播效率的提高有著一定的推動(dòng)作用。通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交平臺(tái)，新聞?dòng)浾呖梢詫?shí)現(xiàn)和目標(biāo)受眾群體針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面溝通和交流，從而能夠使新聞的評(píng)論更加全面。同時(shí)，新聞發(fā)布者也可以通過(guò)和目標(biāo)受眾群體進(jìn)行深入溝通、交流，了解受眾群體對(duì)于新聞信息的具體需求和意見(jiàn)，這也是增強(qiáng)新聞投放精準(zhǔn)性的必要條件。

2.3 新聞傳播的速度顯著提高

報(bào)紙和電視作為傳統(tǒng)媒體環(huán)境下新聞傳播的主要媒介，其都需要記者在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)之后，花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容的梳理、編輯等多項(xiàng)工作，最后經(jīng)由電視和報(bào)紙媒體向社會(huì)公眾傳遞新聞內(nèi)容。電視新聞媒體隨著技術(shù)的發(fā)展基本能夠?qū)崿F(xiàn)將當(dāng)天內(nèi)所出現(xiàn)的各種社會(huì)熱門(mén)事件及時(shí)傳遞給受眾，報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙媒的代表，其新聞傳播的時(shí)效性略差于電視媒體，自然無(wú)法與自媒體平臺(tái)的信息傳播效率相比。全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展、社交平臺(tái)的大規(guī)模應(yīng)用，使得社會(huì)公眾能夠在社會(huì)熱門(mén)事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)，憑借手中的移動(dòng)智能終端及時(shí)記錄和上傳新聞事件畫(huà)面，新聞資源的傳播速度提升十分顯著。

2.4 新聞傳播的方式趨向于多元化

一個(gè)多層次、立體化的新聞傳播渠道隨著全媒體時(shí)代的深入發(fā)展逐步完善，從某種程度上推動(dòng)了新聞傳播的多元化發(fā)展。正因如此，新聞傳播也呈現(xiàn)出一種較為顯著的大眾化特征，社會(huì)公眾群體參與到社會(huì)熱門(mén)事件中的熱情也得到顯著提高。除了最為傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙和廣播等傳統(tǒng)媒體，各種類(lèi)型的自媒體平臺(tái)也為新聞傳播提供了廣闊的平臺(tái)，每一位社會(huì)公眾都可以使用自己身邊的智能設(shè)備及時(shí)記錄自己遇到的各種社會(huì)熱門(mén)新聞事件。

3 全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)組成

3.1 思想方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

對(duì)于身處全媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾叨?，其?zhuān)業(yè)素質(zhì)的提高也要求對(duì)自身思想方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)持續(xù)進(jìn)行鞏固[3]。簡(jiǎn)單而言，新聞?dòng)浾咚枷雽用娴膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)包括馬克思列寧主義、毛澤東思想等在內(nèi)的重要思想理論，并將其作為新聞傳播過(guò)程中的重要指導(dǎo)思想。我國(guó)的新聞媒體負(fù)擔(dān)著及時(shí)傳達(dá)黨和政府的各項(xiàng)意見(jiàn)和政策的重要職責(zé)，需要為社會(huì)的健康、積極發(fā)展提供正向的輿論引導(dǎo)，這也就意味著新聞?dòng)浾弑仨氁邆湔_、全面的政治傾向和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，保證自己在信息傳播和輿論監(jiān)督方面的作用得以全面發(fā)揮。從工作層面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)來(lái)看，新聞?dòng)浾叩奈膶W(xué)素養(yǎng)仍舊是新聞媒體得以穩(wěn)定發(fā)展的重要條件，特別是在當(dāng)前全媒體時(shí)代信息爆炸的影響下，海量的信息可以通常各種各樣的形式呈現(xiàn)給受眾，新聞報(bào)道的質(zhì)量將會(huì)對(duì)受眾對(duì)新聞媒體的認(rèn)可度產(chǎn)生最為直接的影響。

3.2 信息技術(shù)應(yīng)用方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式無(wú)法滿(mǎn)足目標(biāo)受眾群體在第一時(shí)間內(nèi)獲得信息的具體需求。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息內(nèi)容得以快速傳播的媒體形式，可以滿(mǎn)足人們第一時(shí)間獲取社會(huì)新聞的需求，所以新聞?dòng)浾咝枰邆湫畔⒓夹g(shù)應(yīng)用和操作方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。新聞?dòng)浾咴谛畔⒓夹g(shù)應(yīng)用方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)除了需要自身通過(guò)專(zhuān)業(yè)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得到提高，在意識(shí)層面樹(shù)立完善的全媒體新聞傳播意識(shí)，更加需要合理利用移動(dòng)智能終端、攝像機(jī)等各種專(zhuān)業(yè)的攝錄設(shè)備，使用視頻剪輯和非線(xiàn)性編輯技術(shù)，推動(dòng)新聞傳播模式的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。全媒體時(shí)代的到來(lái)，促使每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者、接收者，所以傳統(tǒng)新聞媒體需要始終保證新聞信息報(bào)道的時(shí)效性，新聞?dòng)浾咄瑯有枰柚W(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)各種社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行全面的挖掘和分析。

3.3 在信息傳播、敏感性、處理方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

在傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境下，新聞媒體更加重視記者在調(diào)查研究、新聞敏感性、文字表達(dá)方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。身處全媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，更加需要掌握在多媒體信息傳播方面的能力，不僅需要針對(duì)文本、照片、圖表等各種材料進(jìn)行快速的搜集、發(fā)送和整理，并且各種語(yǔ)言符號(hào)的解碼和編碼能力也是其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的重要組成部分[4]。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體也對(duì)新聞?dòng)浾叩男侣劽舾行蕴岢隽烁叩囊?，除了要求新聞?dòng)浾呔哂袑?duì)黨和政府發(fā)布的政策的敏感性和社會(huì)責(zé)任敏感性，同樣需要在業(yè)余時(shí)間立足全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)未來(lái)媒介發(fā)展的形態(tài)、趨勢(shì)具有相應(yīng)的敏感性，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成對(duì)于新聞媒介產(chǎn)品生命周期方面的敏感性。

4 全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素質(zhì)提高策略

4.1 加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩恼卫碚?、文化知識(shí)的培養(yǎng)

身處全媒體時(shí)代環(huán)境下，我國(guó)的電視新聞媒體依舊承擔(dān)著有效傳達(dá)黨和政府的各種政策、正向引導(dǎo)輿論促使社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要職責(zé)。新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素質(zhì)的持續(xù)提高，必須要立足于政治理論方面的培訓(xùn)，保證記者能夠?qū)h和政府現(xiàn)行的各種策略和方針形成思想層面的深刻認(rèn)識(shí)，始終以一種正確的政治價(jià)值觀念落實(shí)各項(xiàng)新聞采編、報(bào)道工作。傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要在黨和政府出臺(tái)有關(guān)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種全新政策和文件之后，第一時(shí)間組織新聞?dòng)浾邔?duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的學(xué)習(xí)，這也是新聞?dòng)浾吣軌蛟谛侣剤?bào)道的過(guò)程中，始終以一種正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人民群眾對(duì)于黨和政府形成正確認(rèn)識(shí)的必然要求。新聞?dòng)浾咴谒鸭侣勊夭牡倪^(guò)程中，不可避免地會(huì)與各個(gè)行業(yè)的人發(fā)生接觸，而且各個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中都形成了特定的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，所以新聞?dòng)浾邽榱四芘c被采訪(fǎng)人進(jìn)行無(wú)障礙溝通和交流，第一時(shí)間獲取有用的信息，就需要對(duì)各專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)文化知識(shí)進(jìn)行適度的學(xué)習(xí)?；谶@種要求，新聞?dòng)浾咝枰l(fā)揮自身在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提高方面的自覺(jué)性和主觀能動(dòng)性，針對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)中的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，根據(jù)自己的工作時(shí)間制訂出完整的學(xué)習(xí)計(jì)劃，建立一個(gè)較為全面的各專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)文化知識(shí)架構(gòu)。例如，電視臺(tái)內(nèi)部的體育欄目的記者就可以將各種體育項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和運(yùn)動(dòng)員信息等方面的內(nèi)容作為學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，形成一個(gè)完整的專(zhuān)業(yè)文化知識(shí)理論體系。

4.2 重視對(duì)記者全媒體意識(shí)的培養(yǎng)

全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞T用的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播理念已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下新聞受眾在信息獲取方面的具體需求，所以新聞?dòng)浾咝枰匾曌陨淼娜襟w意識(shí)的培養(yǎng)，從思想層面認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必要性，結(jié)合自身工作理念和全媒體時(shí)代出現(xiàn)的全息信息傳播生態(tài)環(huán)境，突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播觀念帶來(lái)的限制。另外，新聞?dòng)浾哌€需要重視自身媒介素養(yǎng)的提高，逐步掌握全媒體時(shí)代新聞傳播工作中所需要的網(wǎng)絡(luò)、攝影攝像、音視頻編輯等多項(xiàng)技術(shù)。在必要的情況下，新聞?dòng)浾呖梢栽谛侣剤?bào)道的素材搜集階段考慮多元化媒體時(shí)代背景下新聞傳播的具體需求，確保能夠?qū)⑿侣剛鞑ソo有需要的受眾群體，以使其達(dá)到理想的傳播效果[5]。全媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出一種受眾主體意識(shí)和話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸增強(qiáng)的特點(diǎn)，所以新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)目標(biāo)用戶(hù)意識(shí)，借助傳統(tǒng)新聞媒體建立的各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)與節(jié)目的目標(biāo)受眾進(jìn)行深入交流和互動(dòng)，以便在全面掌握目標(biāo)群體收視習(xí)慣、信息偏好的基礎(chǔ)上，提高新聞信息傳播工作的效果。

4.3 持續(xù)提升記者的職業(yè)能力

傳統(tǒng)新聞媒體為了在全媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的目標(biāo)，就對(duì)新聞傳播的時(shí)效性、便捷性和精準(zhǔn)性提出了更高的要求，也需要持續(xù)提高新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力。在各種國(guó)家重大會(huì)議活動(dòng)和突發(fā)事件發(fā)生的過(guò)程中，新聞媒體所建立的全媒體工作調(diào)度中心需要立即派出記者前往新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，并配合文字、圖片及視頻三合一的傳播方式，對(duì)各種信息內(nèi)容進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的傳播，以強(qiáng)化新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用[6]。另外，我國(guó)的新聞媒體需要以正向的輿論引導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)健康、全面地發(fā)展，所以新聞?dòng)浾咭岣咦约旱穆殬I(yè)能力，具有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材的眼光，并能夠?qū)﹄[藏在小事件背后的新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行全面發(fā)掘，以此制作出能夠引發(fā)社會(huì)受眾產(chǎn)生情感共鳴的優(yōu)秀新聞作品。在傳統(tǒng)新聞媒體順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展逐漸進(jìn)行多元化發(fā)展的情況下，新聞?dòng)浾咝枰诠ぷ髦型瑫r(shí)具備記者、攝像、編輯等各個(gè)工作崗位方面的專(zhuān)業(yè)能力，積極、主動(dòng)地參與到非線(xiàn)性編輯、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體傳播等先進(jìn)技術(shù)的培訓(xùn)工作中，加強(qiáng)與采編、后勤等工作崗位人員的互動(dòng)，以持續(xù)拓寬自身的視野、提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

5 結(jié)語(yǔ)

身處全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)健康、全面發(fā)展，就要保證新聞信息傳播的精準(zhǔn)性、時(shí)效性，作為新聞傳播必不可少的新聞?dòng)浾?，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)其在思想、信息技術(shù)應(yīng)用、信息傳播、新聞敏感性等方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提出了多方位、高層次的要求。新聞?dòng)浾邽榱诉m應(yīng)全媒體時(shí)代媒體發(fā)展和新聞媒體對(duì)自己專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提出的要求，就需要重視對(duì)政治和文化基礎(chǔ)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自身的全媒體意識(shí)和職業(yè)能力，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在全媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展。