新媒體視域下訪談節(jié)目主持人的個(gè)性化探索
——以《十三邀》為例

秦克峰

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

《十三邀》是一檔網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，它與傳統(tǒng)新聞訪談節(jié)目客觀中立的態(tài)度不同，許知遠(yuǎn)以其略顯“偏頗”的視角，通過與每一季中13位不同行業(yè)大咖進(jìn)行對話，帶領(lǐng)觀眾觀察和理解這個(gè)世界，其中不少話題引人深思?！妒访科诠?jié)目時(shí)長在1小時(shí)左右，在短視頻盛行、生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體中能夠出現(xiàn)體量如此之大的火爆節(jié)目，離不開內(nèi)容、選題、制作等方面的創(chuàng)新，也離不開許知遠(yuǎn)獨(dú)特的語言風(fēng)格，改變了人們心中對訪談節(jié)目話語風(fēng)格的固有印象。許知遠(yuǎn)作為節(jié)目的主持人，具有十分鮮明的個(gè)性化特征，在與嘉賓的“聊天”過程中，他會(huì)對許多獨(dú)特的見解表示肯定，但也絲毫不避諱碰撞與沖突，節(jié)目時(shí)常會(huì)出現(xiàn)較長時(shí)間的冷場情況，但他依然能夠做到話題的自然過渡，看似“嘮嗑”似的訪談，卻能夠清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)出對疑惑的解答訴求。這種新穎的訪談格調(diào)為節(jié)目主持風(fēng)格開辟出了新的方向，若想厘清《十三邀》火爆的深層原因，既需要分析節(jié)目的特別之處，也需要對許知遠(yuǎn)的個(gè)性化主持特征進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步明確新媒體時(shí)代背景下訪談節(jié)目播音主持的發(fā)展策略。

1 《十三邀》節(jié)目的獨(dú)特之處

1.1 多元的訪談場景

電視媒體在進(jìn)行人物訪談時(shí)，一般會(huì)選用室內(nèi)單一取景或者演播廳舞臺(tái)取景進(jìn)行拍攝，但《十三邀》打破了這一傳統(tǒng)規(guī)則，節(jié)目中的人物訪談并無固定場景，如第6季番外篇許知遠(yuǎn)對話劉擎，在20分鐘的時(shí)間里完成了從書房、馬路、餐館、天臺(tái)的場景轉(zhuǎn)換，且場景轉(zhuǎn)換十分流暢自然。在轉(zhuǎn)換場景的同時(shí)，許知遠(yuǎn)也會(huì)和嘉賓就場景聊一些生活化、自然的話題。例如，在和劉擎一起尋找餐館時(shí)，會(huì)就餐館黑板上“世界的本質(zhì)是混沌”的標(biāo)語、墻上的哲學(xué)家圖片、壁柜里擺放的各式各樣的酒聊一些話題，給嘉賓和受眾十分自然的感覺，也無形間拉近了雙方之間及與觀眾之間的距離，不會(huì)顯得拘束和刻意?？Х葟d、電影院、庭院，是節(jié)目取景常用的地方，但每期節(jié)目都不會(huì)拘泥于一個(gè)場景。傳統(tǒng)的單一取景存在一些不足，首先帶來的是視覺上的枯燥乏味，其次，演播廳的燈光閃爍也會(huì)拉遠(yuǎn)與觀眾的距離。而采用不同的生活化場景進(jìn)行拍攝和切換，能拉近與觀眾之間的距離，也使得節(jié)目更富真實(shí)性與趣味性，這打破了人們對訪談節(jié)目的固有印象，人物訪談也更具生命力。

1.2 多平臺(tái)傳播

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，移動(dòng)端在互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)99.6%，這表明移動(dòng)端傳播是媒介傳播的大勢所趨。但不同平臺(tái)的受眾具有不同的觀看習(xí)慣和特點(diǎn)，《十三邀》抓住這一重點(diǎn)，采用多平臺(tái)、多形式的傳播方式，不拘泥于一個(gè)平臺(tái)的傳播。

《十三邀》的主要傳播平臺(tái)是騰訊視頻，目前已更新到第6季。單就第6季而言，節(jié)目已經(jīng)有1.1億次的播放量，其影響力之大顯而易見。節(jié)目時(shí)長相對其他短視頻平臺(tái)而言較長，但與傳統(tǒng)訪談節(jié)目對比而言差距不大，內(nèi)容比短視頻平臺(tái)上的更加完整。在微博平臺(tái)上，《十三邀》主要以“文案+短視頻”的模式進(jìn)行傳播，每期節(jié)目時(shí)長3~5分鐘，輔以文案，節(jié)目播放量從幾萬到幾百萬不等，主要起到預(yù)熱、核心觀點(diǎn)輸出、吸引大眾等作用。在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）平臺(tái)上，《十三邀》主要以短視頻形式進(jìn)行傳播，但更新頻率和觀看次數(shù)相較于前兩個(gè)平臺(tái)較低。此外，前3季度中有部分未剪輯長達(dá)160分鐘的版本在各平臺(tái)可以檢索到，但之后的幾季并沒有官方發(fā)布出來。多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播對于視頻的火爆程度有著直接的影響，能讓受眾從不同渠道獲取消息，迎合受眾不同的觀看需求，為其提供多重視角。

1.3 紀(jì)實(shí)的拍攝風(fēng)格

傳統(tǒng)的訪談節(jié)目一般會(huì)采用固定機(jī)位、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖進(jìn)行拍攝，如《魯豫有約》中的長沙發(fā)和《藝術(shù)人生》中的兩把椅子，非常中規(guī)中矩地展現(xiàn)在鏡頭面前?！妒樊?dāng)中雖然也有大篇幅的固定機(jī)位拍攝內(nèi)容，但是為了增強(qiáng)紀(jì)實(shí)感，不僅會(huì)增加一些其他場景，而且會(huì)通過跟拍的形式進(jìn)行。例如，第6季第3期許知遠(yuǎn)對話畫家何多苓中出現(xiàn)的跟拍恰到好處，看似凌亂、簡單的拍攝，實(shí)則真實(shí)且有質(zhì)感。同時(shí)會(huì)有許多寫意的鏡頭融入節(jié)目當(dāng)中，如街邊的紅綠燈、湖邊的柳樹、餐館里的壁畫等，能夠?yàn)楣?jié)目增添幾分藝術(shù)感，所以在觀看時(shí)會(huì)有紀(jì)錄片既視感。

另外，《十三邀》中景別的選用和構(gòu)圖也與傳統(tǒng)訪談節(jié)目大不相同。例如，采訪劉擎時(shí)，節(jié)目使用了對角線構(gòu)圖，人物的面部在畫面中占據(jù)較大比例，具有更多主觀色彩，而不像傳統(tǒng)的拍攝鏡頭一樣，始終保持客觀、中立。再如，在第6季第2期，許知遠(yuǎn)對話魯白的節(jié)目中，當(dāng)他們在公園漫步時(shí)，輕微晃動(dòng)的鏡頭也營造出了紀(jì)實(shí)感，增強(qiáng)了節(jié)目的渲染力。

2 許知遠(yuǎn)的個(gè)性化特征

2.1 帶著“偏見”看世界，觀點(diǎn)沖突明顯

這檔節(jié)目一句十分有趣的標(biāo)語就是“帶著偏見看世界”，正因?yàn)樵S知遠(yuǎn)對每次的采訪嘉賓有某種意義上的“偏見”，他才會(huì)展開采訪，許知遠(yuǎn)所提出的問題似乎都在用一種特別的視角去看這個(gè)世界。在傳統(tǒng)訪談節(jié)目當(dāng)中，主持人往往會(huì)把握其語言是否得體恰當(dāng)，在與受訪者的交流中會(huì)慎用“要”“不要”“必須”“那么”“太”等感情強(qiáng)烈的詞，甚至?xí)弥行栽~替代褒貶義詞，對受訪者的觀點(diǎn)不會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的傾向性或者沖突性。

而《十三邀》節(jié)目當(dāng)中有幾次采訪讓人印象深刻：面對張藝謀導(dǎo)演，他直言不諱問道“你為什么要拍一部爛片？”；采訪俞飛鴻時(shí)，他講道“你那么美，為什么要拍那么庸俗的??？”在這種略顯偏激的提問背后，是許知遠(yuǎn)想要直截了當(dāng)獲取真相的目的。許多觀眾給他貼上了一些很有個(gè)性的標(biāo)簽，如“憤青”，而這也是他言語直截了當(dāng)、毫不忌諱的直接體現(xiàn)。由此可見，和傳統(tǒng)的訪談節(jié)目主持風(fēng)格不同，許知遠(yuǎn)完全不避諱沖突，反而是刻意制造沖突，直擊問題的核心，將其表達(dá)出來。

2.2 人格化鮮明，留白十足

訪談節(jié)目主持人的服飾、舉止、話語之間往往表現(xiàn)出的是端莊、大氣、穩(wěn)重的形象，而許知遠(yuǎn)并非如此，節(jié)目中許知遠(yuǎn)的搭配是牛仔褲、丁字鞋、蓬松的頭發(fā)，給人一種十分隨性、自如的感覺。

主持人作為傳播媒介和受眾的中介，能夠憑借其形象氣質(zhì)、語言內(nèi)涵、個(gè)性氣質(zhì)等特點(diǎn)提高觀眾對某檔節(jié)目的關(guān)注度，從而使節(jié)目更具人格化特點(diǎn)。主持人的人格化傳播就是通過塑造個(gè)人形象，憑借自己特質(zhì)輔以節(jié)目傳播使得節(jié)目更具人情味與親切感。主持人的語言風(fēng)格亦是如此。例如，新聞訪談節(jié)目中主持人往往不茍言笑，表現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的風(fēng)格，而許知遠(yuǎn)從獨(dú)特鮮明的角度看待問題，一改傳統(tǒng)節(jié)目的嚴(yán)肅風(fēng)格，其形式上的大段留白也讓諸多受眾印象深刻。

在采訪馮小剛的時(shí)候，雙方在電影院的交談過程中有多次的相互留白。許知遠(yuǎn)的留白更多的是給雙方和觀眾留有思考的空間，賦予問題以深刻性，這種訪談方式受到年輕人的廣泛喜愛。王小川曾這樣評價(jià)許知遠(yuǎn)節(jié)目爆火的原因：“因?yàn)槟阌凶约旱囊暯牵辱忂M(jìn)去，又給別人留白，不強(qiáng)迫，所以大家在一起訪談的時(shí)候，其實(shí)是給別人空間去發(fā)揮的?！蓖跣〈ǖ莱隽嗽S知遠(yuǎn)主持的特點(diǎn)，即用一段段“相互”的留白，留給受訪者、留給自己、留給觀眾思考的空間，這與傳統(tǒng)電視節(jié)目訪談主持風(fēng)格截然不同，獨(dú)具個(gè)性。

2.3 “嘮嗑式”聊天訪談，深刻的話題剖析

許知遠(yuǎn)在正式采訪之前，都會(huì)從與嘉賓相關(guān)的生活細(xì)節(jié)聊起，拉近對話雙方的距離，令人感覺十分自然。例如，采訪錢理群時(shí)，他進(jìn)門之后先從照片聊起，通過照片背后的故事拉近距離，更像是老友見面的一次暢聊。相比之下，《易時(shí)間》一問一答的形式直擊問題的核心，雖然二者都是非常受歡迎的訪談節(jié)目，但《十三邀》通過逐步推進(jìn)的方式使采訪更加得當(dāng)、自然。

《十三邀》第2季第1期節(jié)目是許知遠(yuǎn)對話馬東，他先是問馬東：“為什么要做這樣一個(gè)‘平庸’的節(jié)目？”直接步入正題，帶著他的“偏見”和思考去對話馬東，而后引申到時(shí)代的粗鄙化、文化的高低之分，最后延伸到是否喜歡這個(gè)時(shí)代、有沒有抵觸情緒的終極話題。一系列的追問和深究，展現(xiàn)了許知遠(yuǎn)對于話題的思考之深，雖然網(wǎng)絡(luò)輿論對該話題的評價(jià)褒貶不一，但足以見得許知遠(yuǎn)對于話題的剖析十分獨(dú)特。

2.4 朋友角色，優(yōu)秀的傾聽者

許知遠(yuǎn)在節(jié)目當(dāng)中給人的感覺往往不是在主持，而是像一位朋友拜訪某位老友，在不同的場景進(jìn)行聊天，喝一喝下午茶，暢聊人生，互相分享彼此的觀點(diǎn)。電視媒體訪談節(jié)目主持人雖然也十分溫和、平易近人，但會(huì)給受眾一定的距離感，會(huì)讓觀眾感覺到主持人和嘉賓之間定位、特點(diǎn)的不同。

傾聽的5個(gè)步驟依次是接受的姿勢與表情（面對面、看著對方的眼睛、溫和的表情），點(diǎn)頭回應(yīng)，詢問，附和，共鳴，而許知遠(yuǎn)在節(jié)目當(dāng)中不斷點(diǎn)頭回應(yīng)，能帶給對方安心的感覺，也能夠繼續(xù)根據(jù)被采訪者的回答繼續(xù)提問，同時(shí)，雙方觀點(diǎn)一致時(shí)會(huì)產(chǎn)生共鳴，便于采訪問題的進(jìn)一步延伸。

3 新媒體視域下訪談節(jié)目播音主持人個(gè)性化發(fā)展策略

3.1 提升專業(yè)水平

隨著新型媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)訪談節(jié)目面臨著新的挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代對節(jié)目形式、內(nèi)容要求不斷提高的同時(shí)，也對主持人的專業(yè)水平提出了更高的要求。受眾不再滿足于主持人將問題拋出、進(jìn)行簡單的串聯(lián)，而是需要主持人不斷提升自己的專業(yè)實(shí)力，同時(shí)展現(xiàn)出自身獨(dú)特的個(gè)性化特點(diǎn)。但這不意味著盲目追求個(gè)性化，導(dǎo)致自身丟失主持人的基本素養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目的定位、受眾群體、內(nèi)容，靈活調(diào)整自己的主持風(fēng)格，而這離不開扎實(shí)的專業(yè)功底、高標(biāo)準(zhǔn)的自我要求和個(gè)人能力的不斷提升。

3.2 提高學(xué)識素養(yǎng)

姜昆曾經(jīng)評價(jià)主持人大賽的選手都是“雜家”，上知天文，下知地理，中曉人和，作為一名主持人，不僅需要具備過硬的專業(yè)基礎(chǔ)，還需涉獵諸多方面的知識。許知遠(yuǎn)在《十三邀》中能夠十分自然、輕松地對話行業(yè)大咖，源于其深厚的知識儲(chǔ)備量。傳統(tǒng)媒體形態(tài)下，訪談節(jié)目較多采用“一問一答”形式，主持人不需要過多地與嘉賓進(jìn)行反饋和交流，重在采訪之前的問題準(zhǔn)備，對于其應(yīng)變能力要求相對而言不高，而新媒體時(shí)代對主持人的應(yīng)變能力要求越來越高，即需要主持人儲(chǔ)備更多領(lǐng)域的知識。新媒體背景下，獲取信息的渠道日益增多，訪談節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代帶來的機(jī)遇，充實(shí)自己的學(xué)識，只有這樣才能在與嘉賓交流時(shí)游刃有余。

3.3 注重人文關(guān)懷

人文關(guān)懷一直是節(jié)目主持人不可缺少的素養(yǎng)之一。在新媒體背景下，主持人不僅要站在自己的位置思考問題，更應(yīng)該站在觀眾的角度考慮問題，以個(gè)人聲音傳達(dá)集體訴求，讓觀眾感受到親切和放松，而這也需要主持人以真誠、謙和的態(tài)度與觀眾進(jìn)行心靈交流。人文關(guān)懷是主持人職業(yè)能力和個(gè)人素質(zhì)的重要表現(xiàn)，具有人文關(guān)懷的主持人，往往能夠通過細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾。因此，訪談節(jié)目主持人在日常工作過程中應(yīng)該注重人文關(guān)懷，真正做到心中存善，進(jìn)而真正得到觀眾的支持和肯定。

3.4 培養(yǎng)個(gè)性魅力

新媒體時(shí)代，主持人日益增多，新型節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但獨(dú)具個(gè)性魅力的主持人和獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)目卻不常見。出色的訪談節(jié)目主持人，一定有其自身魅力，擁有他人無法替代的優(yōu)勢，而這種個(gè)性魅力不僅表現(xiàn)為其外在形象特點(diǎn)，更體現(xiàn)于其內(nèi)在的涵養(yǎng)、閱歷的積累和自我的沉淀。對于人工智能（Artificial Intelligence，AI）主持人與傳統(tǒng)主持人同臺(tái)競技的挑戰(zhàn)，無論是訪談?lì)愔鞒秩耍€是其他各種類型的主持人，都應(yīng)該在提高自己能力的同時(shí)找到自己的風(fēng)格特點(diǎn)，發(fā)揮個(gè)人魅力，用個(gè)性化表達(dá)帶給觀眾驚喜。一名合格的主持人應(yīng)當(dāng)是內(nèi)外兼修，在鏡頭面前呈現(xiàn)出最好的主持狀態(tài)。新媒體時(shí)代，主持人鮮明的個(gè)性往往能夠成就一個(gè)訪談節(jié)目，給受眾帶來不同的感受。

4 結(jié)語

一名優(yōu)秀的訪談主持人應(yīng)具有鮮明的自身特色，可以像許知遠(yuǎn)一樣有思考和留白，也可以像楊瀾一樣一針見血，十分睿智。當(dāng)今訪談節(jié)目主持人語言風(fēng)格各異，既存共性，也富個(gè)性，原因可能是新舊媒體的融合發(fā)展、年輕化語言體系的新樣態(tài)、觀眾審美和認(rèn)知的變化等。但《十三邀》表現(xiàn)出的是一種守正與創(chuàng)新，主持人與嘉賓的言行舉止間是尊重和真誠的流露，對話交鋒之間是邏輯感和節(jié)奏感的體現(xiàn)，探討話題時(shí)是嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、立意深刻的態(tài)度。許知遠(yuǎn)的“留白”給受眾和嘉賓以思考空間，不拘泥于一個(gè)固定的樣式。他開創(chuàng)的“嘮嗑式”訪談，創(chuàng)新出一種新的訪談?wù)Z言樣態(tài)，打破了人們對訪談的固有印象。新媒體時(shí)代需要具備執(zhí)行力和細(xì)致觀察能力，擁有充足知識儲(chǔ)備和生活閱歷的主持人，而這也是新媒體視域下訪談節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)努力的方向。