短視頻平臺(tái)中影視劇播放的特點(diǎn)及問題
——以抖音為例

趙金欣

（作者單位：黑龍江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中文系）

2013年10月22日，Instagram（照片墻）手機(jī)短視頻App（Application，應(yīng)用程序）上線，當(dāng)日短視頻上傳量就達(dá)到500萬(wàn)條[1]，隨后，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線后也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)。抖音于2020年1月13日發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)[2]。由此看出，上傳并觀看短視頻已經(jīng)成為民眾最為喜愛的娛樂方式之一。同時(shí)，我國(guó)的影視行業(yè)也在迅猛發(fā)展，各類題材影視劇的數(shù)量在不斷增加，具有融媒體特性的短視頻平臺(tái)，可以將電視劇資源和短視頻平臺(tái)資源進(jìn)行融合。根據(jù)短視頻平臺(tái)依靠算法推薦的爆款視頻來(lái)看，劇情類視頻是用戶最喜歡的一類內(nèi)容，不少短視頻平臺(tái)博主會(huì)將電視劇進(jìn)行加工后再發(fā)布，不僅受到了觀眾喜愛，而且逐漸演變?yōu)橐环N新興的追劇模式，即“短視頻追劇”模式。

1 手機(jī)短視頻平臺(tái)中劇情類短視頻的特點(diǎn)

1.1 時(shí)長(zhǎng)短

一般來(lái)說(shuō)，電影的時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)左右，電視劇每集都在45~60分鐘,每部電視劇少則十幾集，多則好幾十集?，F(xiàn)如今的受眾群體大多是年輕人，當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快，較難騰出大量時(shí)間來(lái)觀看整部影視劇，短視頻平臺(tái)則較好地解決了這個(gè)問題。高度壓縮的劇情，可以將每集的時(shí)間壓縮至2~3分鐘，極大程度上節(jié)約了年輕人的追劇時(shí)間，由此吸引了更多年輕人選擇這種碎片式的追劇方式。2019年12月，韓國(guó)浪漫愛情電視劇《愛的迫降》，在韓國(guó)收視率高達(dá)22%，引入我國(guó)后也迅速走紅，整部劇共有16集，每集的長(zhǎng)度為70分鐘，觀眾從頭至尾看完這部劇需要持續(xù)累積在屏幕前觀看1 120分鐘（約19小時(shí)）。由于韓國(guó)相關(guān)部門對(duì)電視劇每集的時(shí)長(zhǎng)有一定的要求，根據(jù)劇情需要片方就用刻意拉長(zhǎng)劇情時(shí)間線的方式來(lái)處理，因而便存在一些無(wú)意義的鏡頭，即便把這些鏡頭刪除也不會(huì)對(duì)劇情造成多大的影響。在此背景下，抖音平臺(tái)某位有著20多萬(wàn)粉絲的博主在發(fā)布這部電視劇時(shí)，將每集劇情進(jìn)行高度凝練，保留原劇經(jīng)典的畫面和重要的劇情，并通過(guò)剪輯配合解說(shuō)的形式進(jìn)行二次創(chuàng)作，把每集時(shí)間壓縮至2~3分鐘，這樣就使觀眾觀看全劇內(nèi)容的時(shí)間大量縮短，用不到48分鐘的時(shí)間就可以看完全劇，目前該博主的抖音賬號(hào)顯示該劇的播放量已達(dá)1 100萬(wàn)次，且觀看次數(shù)仍在不斷增加。

1.2 增進(jìn)對(duì)電視劇的解讀

很多影視劇導(dǎo)演會(huì)在劇中設(shè)置一些細(xì)節(jié)鏡頭，并會(huì)以此為導(dǎo)入線索推動(dòng)劇情發(fā)展，而這些鏡頭時(shí)常會(huì)被觀眾遺漏或忽略，這就導(dǎo)致觀眾對(duì)后續(xù)劇情的發(fā)展產(chǎn)生誤解和疑惑。而在短視頻平臺(tái)中，博主在發(fā)布經(jīng)過(guò)二次剪輯創(chuàng)作后的影視劇時(shí)會(huì)把這些細(xì)節(jié)鏡頭畫面重點(diǎn)突出，從而幫助觀眾理解和解讀該劇。比如，在一些懸疑類的諜戰(zhàn)劇中，導(dǎo)演經(jīng)常會(huì)使用一些細(xì)節(jié)鏡頭，如在電視劇《風(fēng)箏》中，有一集講述的是馬小五在我國(guó)香港執(zhí)行任務(wù)的時(shí)候司機(jī)阿成的煙斗掉在地上，這個(gè)鏡頭其實(shí)是在暗示發(fā)出行動(dòng)信號(hào)，導(dǎo)演借這個(gè)鏡頭說(shuō)明阿成是內(nèi)奸，但有些觀眾沒有注意到這個(gè)細(xì)節(jié)，就會(huì)誤以為任務(wù)與阿成無(wú)關(guān)，而后面的劇情又提到阿成是內(nèi)奸的事實(shí)，一些觀眾不免對(duì)此產(chǎn)生了疑惑。短視頻博主在抖音上發(fā)布經(jīng)過(guò)二次剪輯后的該集內(nèi)容時(shí)，配合解說(shuō)詞對(duì)這個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行了解說(shuō)，有助于觀眾理順劇情。

1.3 增強(qiáng)影視劇的傳播效果

影視劇類型多元，包括家庭倫理、懸疑推理、古風(fēng)玄幻、鄉(xiāng)村軼事等，大眾都會(huì)有各自偏好和喜愛的某一類型。抖音短視頻背靠今日頭條客戶端，采用精準(zhǔn)化個(gè)性化智能推送機(jī)制，能夠系統(tǒng)地為用戶推送熱點(diǎn)短視頻，同時(shí)其會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽記錄和在每個(gè)不同種類視頻上的停留時(shí)間，判別用戶的偏好、性別、興趣，從而進(jìn)行個(gè)性化的推送[3]。此外，用戶對(duì)各類視頻的點(diǎn)贊量在后臺(tái)形成數(shù)據(jù)后，也會(huì)成為個(gè)性化推送的依據(jù)。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)觀眾在某一類劇情的影視劇停留時(shí)間長(zhǎng)或互動(dòng)較積極時(shí)，短視頻平臺(tái)會(huì)在精準(zhǔn)計(jì)算后進(jìn)行個(gè)性化推送，用戶在短視頻平臺(tái)中就會(huì)刷到自己喜愛類型的影視劇，而該劇集在短視頻平臺(tái)中是被高度凝練的，能夠增強(qiáng)影視劇的傳播效果，從而引發(fā)觀眾對(duì)該劇產(chǎn)生好奇心理，使其前往該劇制片方授權(quán)的長(zhǎng)視頻媒體平臺(tái)搜索并觀看該劇的完整版，這能夠給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)更多流量，或許還能給某些宣發(fā)較少且大眾并不熟知的網(wǎng)絡(luò)電視劇第二次生命力。目前也有很多影視劇制作方在抖音等短視頻平臺(tái)上注冊(cè)了官方賬號(hào)，根據(jù)平臺(tái)調(diào)性發(fā)布相應(yīng)的視頻，提高作品的曝光量，而這對(duì)于拓展圈層增量也有重要意義。以2020年熱門電視劇《三十而已》為例，電視劇制片方在抖音平臺(tái)注冊(cè)了《三十而已》的官方賬號(hào)，該劇在電視臺(tái)和三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)播放時(shí)，也在抖音平臺(tái)用官方賬號(hào)定期發(fā)布每集的精彩內(nèi)容集錦，還會(huì)把劇集做成MV，大大增強(qiáng)了電視劇的觀賞性與趣味性，能夠更好地吸引觀眾，且很多對(duì)該劇不夠了解的觀眾也能通過(guò)抖音平臺(tái)關(guān)注該劇，成功地把觀眾流量從抖音引向電視臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)。據(jù)相關(guān)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年8月5日，該劇的播放量就已經(jīng)突破了43億次，其中通過(guò)抖音引流到電視臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看的觀眾數(shù)量遠(yuǎn)高于原本在電視臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看的人數(shù)。另外，抖音平臺(tái)還會(huì)對(duì)播放量較高的視頻進(jìn)行二次推送，讓更多看過(guò)該劇的觀眾會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶等方式進(jìn)行分享?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的影視劇制作方會(huì)先利用官方賬號(hào)在短視頻平臺(tái)上發(fā)布影視劇的預(yù)告片段，之后再利用用戶的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與傳播進(jìn)行二次發(fā)酵，很大程度上增強(qiáng)了影視劇的傳播效果[4]。

2 短視頻平臺(tái)中影視劇播放存在的問題

2.1 技術(shù)問題

其一，畫面中的問題。首先在長(zhǎng)寬比方面，影視劇普遍是在電視大屏幕或者大銀幕上播放，其長(zhǎng)寬比通常為16:9或16:10，早些年的電視劇為4:3。短視頻通常都應(yīng)用在手機(jī)移動(dòng)端，恰恰和電視屏幕、影院大銀幕的長(zhǎng)寬比有所不同。因此，在手機(jī)移動(dòng)端觀看短視頻平臺(tái)的影視劇時(shí)，僅有少數(shù)的賬號(hào)可以設(shè)置橫屏播放，大多數(shù)視頻只能在豎屏模式下播放，很多博主在制作上傳編輯后的影視劇時(shí)，就只能用畫面中央處1/3的屏幕來(lái)播放正常長(zhǎng)寬比的影視劇，余下2/3的黑屏部分大多只能用黑色背景加上簡(jiǎn)單的字幕，這樣一來(lái)，1/3手機(jī)屏幕觀看尺寸小，十分影響觀劇效果，有些博主為了使影視劇占滿整個(gè)屏幕，會(huì)通過(guò)三分屏的方式對(duì)正常比例的影視劇進(jìn)行處理，但是治標(biāo)不治本。還有一些博主不惜對(duì)影視劇的原畫面進(jìn)行裁剪，強(qiáng)行生成9:16長(zhǎng)寬比的畫面，雖然這樣能讓影視劇畫面占滿屏幕，但也存在一定的弊端，一般來(lái)說(shuō)，影視劇中的每一個(gè)鏡頭都含有導(dǎo)演設(shè)計(jì)好的場(chǎng)面調(diào)度和畫面構(gòu)圖，很多鏡頭是包含鏡頭語(yǔ)言的，如果把這些鏡頭中近1/3的畫面內(nèi)容裁減掉，那么就無(wú)法給觀眾提供更好的藝術(shù)效果及視聽語(yǔ)言。而且，有些被裁剪的鏡頭會(huì)提供重要的信息線索，裁掉部分畫面后就會(huì)使觀眾較難理解劇集內(nèi)容。例如，某抖音博主發(fā)布經(jīng)過(guò)剪輯處理后的《人民的名義》時(shí)，就將該劇的每一集畫面都變成了9:16豎屏，剪裁掉了近2/3的畫面，因而當(dāng)原畫面是多人同框時(shí)，就無(wú)法看到畫面中全部人物的面部表情及動(dòng)作。原版其中一集李達(dá)康和高育良二人發(fā)生言語(yǔ)沖突時(shí)，導(dǎo)演采用了雙人同框的矛盾關(guān)系鏡頭，由于該博主刪掉了2/3的畫面，觀眾只能看到其中一位人物的特寫鏡頭，無(wú)法表達(dá)出兩個(gè)人物的矛盾沖突究竟達(dá)到了什么樣的程度，不能給觀眾傳達(dá)本可以傳達(dá)到的信息，導(dǎo)演拍攝該鏡頭的意義也得不到詮釋，傳播效果大打折扣。其次是清晰度方面，短視頻平臺(tái)中傳播的很多影視劇原片素材大多來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，但由于網(wǎng)絡(luò)資源的差異，素材的清晰度也會(huì)各有不同，有些博主下載了分辨率較低的素材，即使通過(guò)后期處理增加視頻的銳度，也仍然解決不了素材像素低、畫質(zhì)粗糙等問題，影響了受眾的觀看體驗(yàn)。

再次，解說(shuō)、配樂方面的問題。由于是高度凝練壓縮的視頻內(nèi)容，解說(shuō)過(guò)程中創(chuàng)作者的普通話、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、聲音大小等都應(yīng)十分考究，有些博主沒有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)就直接上崗，容易出現(xiàn)受眾看完全集卻不知所云的情況。還有一些博主會(huì)模仿其他博主，為了提升短視頻的視聽效果，每集都會(huì)加上配樂，但由于沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，配樂音量容易過(guò)大或過(guò)小，甚至?xí)霈F(xiàn)雜音等情況，使得觀眾的體驗(yàn)感較差。

2.2 版權(quán)問題

短視頻平臺(tái)上的影視劇素材大多來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，但有些博主會(huì)通過(guò)非正規(guī)渠道獲得影視劇資源，并且會(huì)在沒有獲得版權(quán)或者沒有獲得影視劇制片方同意時(shí)就進(jìn)行修改、編輯、傳播。一部熱門影視劇上映后，僅抖音平臺(tái)上就有大量博主緊隨其后，即對(duì)該影視劇進(jìn)行二次創(chuàng)作后上傳發(fā)布，其勢(shì)必會(huì)對(duì)原作內(nèi)容修改、剪輯，以二次創(chuàng)作為由的侵權(quán)行為自然越過(guò)了法律紅線[5]，所以剪輯的前提需要建立在獲得版權(quán)方授權(quán)的基礎(chǔ)上。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)問題，中國(guó)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)、70多家影視公司、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布了聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，并將針對(duì)未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行影視內(nèi)容剪輯、搬運(yùn)的行為發(fā)起法律維權(quán)行動(dòng)，但是收效甚微，每部熱門影視劇的侵權(quán)數(shù)量仍數(shù)以萬(wàn)計(jì)。對(duì)于影視劇相關(guān)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，版權(quán)是其核心和動(dòng)力，然而國(guó)內(nèi)針對(duì)影視作品等文化內(nèi)容的全版權(quán)管理和運(yùn)作機(jī)制還不夠成熟。即使有好的內(nèi)容，但如果沒有通過(guò)管理和運(yùn)作實(shí)現(xiàn)盈利最大化，就會(huì)使盜版、二次創(chuàng)作等侵權(quán)行為不斷稀釋并損害創(chuàng)作者的權(quán)益。另外，抖音等短視頻平臺(tái)每天都有侵權(quán)發(fā)布影視劇的短視頻博主賬號(hào)被封禁，出乎意料的是，即使短視頻平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布通知告知各位博主版權(quán)的權(quán)威性和侵權(quán)的利害關(guān)系，但仍有眾多博主鋌而走險(xiǎn)，仍然會(huì)抱著僥幸心理進(jìn)行嘗試，究其原因是平臺(tái)對(duì)侵權(quán)行為的懲戒力度較輕，目前大多短視頻平臺(tái)僅僅是發(fā)現(xiàn)一個(gè)處理一個(gè)，于是出現(xiàn)了一波平息、一波又起的現(xiàn)象。部分博主甚至?xí)ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)直接下載侵權(quán)視頻，進(jìn)行原聲消除處理后，配上自己的解說(shuō)詞和配樂將其變成所謂的原創(chuàng)作品傳播到短視頻平臺(tái)上。綜上所述，短視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作產(chǎn)生侵權(quán)的原因除了創(chuàng)作者自身的問題外，還在于國(guó)內(nèi)內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)意識(shí)淡薄與制度的不完善，因此建立完善、細(xì)化的版權(quán)授權(quán)和運(yùn)營(yíng)制度勢(shì)在必行[6]。

2.3 審核問題

除了版權(quán)問題外，短視頻平臺(tái)的審核也存在一些問題。一些被國(guó)家廣電總局強(qiáng)制下架禁播的影視劇會(huì)被某些別有用心的博主通過(guò)打擦邊球的手段進(jìn)行傳播，其較為了解短視頻平臺(tái)現(xiàn)有的技術(shù)手段會(huì)直接封禁含有違禁內(nèi)容的畫面，以及含有存在已封禁影視劇名稱的字幕畫面，這些博主就把帶有以上違禁內(nèi)容的部分畫面打上馬賽克，或者直接將違禁畫面的某一幀或整個(gè)畫面進(jìn)行模糊化處理，如臟話部分會(huì)直接用蜂鳴聲代替或把這部分違規(guī)聲音進(jìn)行靜音處理。另外，這些博主為了不讓短視頻平臺(tái)尋跡到畫面上含有禁播影視劇劇名的字幕，其會(huì)將原劇名換成另一個(gè)自擬的劇名來(lái)規(guī)避不能通過(guò)審核的風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)上述方法，部分博主避開了短視頻平臺(tái)的審核，但無(wú)疑激發(fā)了喜愛這類影視劇觀眾的好奇心，每當(dāng)在短視頻平臺(tái)看到這類影視劇并打開評(píng)論區(qū)時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)部分受眾會(huì)通過(guò)評(píng)論區(qū)來(lái)搜尋這些禁播影視劇的劇名，而對(duì)于好奇心理更強(qiáng)的未成年受眾來(lái)說(shuō)，若其通過(guò)某些渠道觀看這些被禁播影視劇的原版資源，會(huì)給其身心帶來(lái)較大的負(fù)面影響。目前，短視頻平臺(tái)的審核要求不斷提高，雖然加大了在畫面內(nèi)容、語(yǔ)言、文字等方面更精準(zhǔn)的審核力度，但仍然還有很多含有隱晦畫面、聲音及文字的不良短視頻存在，唯有不斷加大審核管理力度，才能使得短視頻平臺(tái)內(nèi)容更加健康、綠色。