新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合探究

楊孝政

（作者單位：貴州省安順市廣播電視臺(tái)）

在信息化和智能化的時(shí)代背景下，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)方面的普及率持續(xù)提高，發(fā)展速度不斷加快。在這樣的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想獲取到更高層次的發(fā)展，尋求更為廣泛的受眾資源，就一定要和新媒體不斷融合，以更好地滿足時(shí)代需求，得到進(jìn)一步的發(fā)展。

1 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

1.1 便于信息共享

我國(guó)正處在新媒體時(shí)代背景下，人們?cè)谛畔@取方面更加便利、所需時(shí)間較短[1]，這使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體的影響力出現(xiàn)逐步下降的趨勢(shì)。但新媒體的出現(xiàn)和廣泛普及，并不能完全撼動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位，傳統(tǒng)廣播電視媒體依舊具備不可代替的作用。所以，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有效融合，可以使信息共享，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體更好地迎接挑戰(zhàn)。

1.2 提高新聞的傳播力

傳統(tǒng)廣播電視媒體不僅是黨政機(jī)關(guān)對(duì)權(quán)威信息進(jìn)行發(fā)布的主陣地，也是人們對(duì)國(guó)家大事、新聞媒體信息進(jìn)行了解的主路徑[2]。和一些媒體相比，傳統(tǒng)廣播新聞媒體在制作方面會(huì)更加專業(yè)，可信度和真實(shí)性會(huì)更高。而在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播新聞媒體通過(guò)和新媒體進(jìn)行有效融合，能夠使得彼此優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，提高新聞的傳播力，保證新聞的可信度，使新聞的影響力得到進(jìn)一步提高。

1.3 提高發(fā)展水平

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)中的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。立足當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，廣播電視媒體要想獲得創(chuàng)新發(fā)展，增加受眾群體，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要和新媒體進(jìn)行融合，拓展發(fā)展機(jī)遇，使得制作水平得到進(jìn)一步提高。兩者融合不僅可以使得廣播電視節(jié)目更加具備影響力，而且可以使得傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展中尋求到更多的新機(jī)遇。

2 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的問(wèn)題

2.1 專業(yè)隊(duì)伍缺失

在推動(dòng)新媒體和廣播電視媒體兩者融合的過(guò)程中，涉及的工作內(nèi)容非常多元化和復(fù)雜化，如新聞和節(jié)目的編排、制作和播出等，都逐漸朝著新媒體不斷靠攏。但當(dāng)前，在這些工作開展的過(guò)程中，專業(yè)隊(duì)伍方面還依舊比較缺乏，很多采訪、制作、編排人員無(wú)法更好地滿足與新媒體的融合要求，無(wú)法保證新媒體和廣播電視媒體之間的良好融合，所以就需要后續(xù)加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，使得二者融合更深入。

2.2 軟環(huán)境缺乏

現(xiàn)階段，理念和機(jī)制的缺乏也是部分相對(duì)落后城市的廣播電視集團(tuán)和單位在新媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題[3]。例如，一些小級(jí)別的單位在獎(jiǎng)懲措施、發(fā)展理念、運(yùn)行速度方面都比較滯后，無(wú)法滿足與新媒體的融合要求。而且，廣播電視媒體人員對(duì)于新媒體的應(yīng)用不夠重視，沒(méi)有在融合方面投入更多的時(shí)間和精力，整體軟環(huán)境較差，所以很難體現(xiàn)二者融合過(guò)程中新媒體實(shí)時(shí)性、社交性、互動(dòng)性比較強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)于整個(gè)單位的實(shí)際發(fā)展產(chǎn)生非常不利的影響。

2.3 新媒體設(shè)備和技術(shù)不足

新媒體在實(shí)際融合的過(guò)程中具備擴(kuò)散性的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)廣播電視相比，其更加具有優(yōu)勢(shì)。為了使這種優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步凸顯，就需要以新媒體相關(guān)設(shè)備和技術(shù)作為支撐，這樣才能夠使得彼此之間的融合效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。但從目前的實(shí)際情況看，我國(guó)在推動(dòng)新媒體和廣播電視媒體融合的過(guò)程中，新媒體相關(guān)設(shè)備和技術(shù)方面還依舊比較缺乏，無(wú)法提供相應(yīng)的技術(shù)支撐，二者的融合只處于表面，所以要想達(dá)到理想的融合效果是非常難的。

3 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合的對(duì)策

3.1 增設(shè)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)良好融合

在新媒體和廣播電視媒體融合的過(guò)程中，首先就要對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行巧妙的運(yùn)用，以此來(lái)為后續(xù)的深度融合奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)，讓彼此之間的融合得到進(jìn)一步加強(qiáng)。而且，新媒體和廣播電視媒體的融合，可以使得新聞節(jié)目在采編、編排及播出時(shí)對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，大力推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體朝著新媒體的方向升級(jí)和轉(zhuǎn)型。在二者融合的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)多方力量進(jìn)行融合，更好地展現(xiàn)出人的價(jià)值和力量，也就是傳統(tǒng)廣播電視中的一些節(jié)目制作人員不僅要發(fā)揮出自身原本的作用，也應(yīng)該不斷提升自我，為二者之間的融合提供更多的力量，并在采集、制作、編排及播放過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的有效運(yùn)用，這樣既能夠做好傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，也能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行良好的融合，將新媒體的作用和價(jià)值最大限度地展現(xiàn)出來(lái)。

3.2 助力素材采播，實(shí)現(xiàn)良好融合

在電視廣播媒體和新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)新媒體的信息共享的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，利用新媒體優(yōu)勢(shì)快速對(duì)素材進(jìn)行采集，以對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容起到充實(shí)的作用。針對(duì)采集到的事件和新聞，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體進(jìn)行聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，進(jìn)行差異播出和交互互動(dòng)，通過(guò)這樣的方式可以使整個(gè)制作流程都得到優(yōu)化，讓二者的融合效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，對(duì)于新聞事件，廣播電視媒體可以對(duì)其進(jìn)行加工和傳播；在后續(xù)，借助新媒體進(jìn)行進(jìn)一步的編輯和加工；在內(nèi)容播出時(shí)，可以經(jīng)過(guò)兩套不同的媒體進(jìn)行加工處理，以不同形式對(duì)新聞進(jìn)行播出，兩套媒體也可以結(jié)合新聞內(nèi)容開展交互互動(dòng)，使得新媒體的傳播手段得到有效利用，信息的傳播渠道得到拓展、覆蓋范圍更加廣泛，進(jìn)而使得廣播電視媒體和新媒體得到進(jìn)一步融合。

3.3 加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)良好融合

新媒體在資源獲取方面具備較強(qiáng)的便捷性和高效性，所以傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)用，快速實(shí)現(xiàn)資源的獲取和整合。以央廣網(wǎng)的中國(guó)之聲為例，首先，其依據(jù)新媒體本身規(guī)律對(duì)媒體融合產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)，中國(guó)之聲廣播本身定位為新聞廣播，所以其與新媒體所融合的產(chǎn)品也具備新聞屬性。而且，中國(guó)之聲廣播借助新媒體做到了全景攝像，使得用戶在觀看新聞的時(shí)候會(huì)有一種沉浸式體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的全新嘗試。其次，中國(guó)之聲廣播在與新媒體融合的過(guò)程中，借助新媒體優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出了聲音的特色，如在微信公眾號(hào)上推出習(xí)近平總書記原聲系列新聞報(bào)道，并圍繞著這些聲音素材開發(fā)出了一系列的H5產(chǎn)品。再次，用新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)廣播，央廣網(wǎng)的中國(guó)之聲將參與微博熱議的用戶的想法和觀點(diǎn)引入節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了資源整合，使得用戶可以在廣播節(jié)目中發(fā)聲。

3.4 構(gòu)建鼓勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)良好融合

在兩者融合的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)專業(yè)化的制作隊(duì)伍積極地進(jìn)行構(gòu)建，借此方式進(jìn)一步滿足二者融合的綜合要求，使得兩者之間的融合效果變得更好。在此過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)鼓勵(lì)機(jī)制大力地進(jìn)行構(gòu)建，以取得理想的效果。第一，對(duì)鼓勵(lì)機(jī)制進(jìn)行強(qiáng)化。對(duì)于制作隊(duì)伍而言，應(yīng)要求其不僅能夠制作采編傳統(tǒng)類的電視稿件，也能夠?qū)π旅襟w的稿件進(jìn)行采集，對(duì)于這樣的表現(xiàn)要積極地進(jìn)行鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。第二，在采訪之前，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)不僅要充分考慮廣電特點(diǎn)，也應(yīng)該對(duì)適合新媒體的相關(guān)內(nèi)容和素材進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x取，基于多種角度對(duì)素材進(jìn)行收集。第三，在實(shí)際采訪過(guò)程中，不僅需要對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行保留，也應(yīng)該適當(dāng)加入新媒體采編技術(shù)，做到一套素材在兩個(gè)平臺(tái)中都能夠使用。第四，在采訪后，不僅要提供傳統(tǒng)稿件，也應(yīng)該提供新媒體稿件，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的編輯，也能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體相關(guān)節(jié)目的制作，使得二者之間能夠有互動(dòng)、有呼應(yīng)，達(dá)到理想的互動(dòng)效果。

3.5 結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)良好融合

在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該結(jié)合不同的欄目和頻道的特點(diǎn)，使得二者之間的融合可以更加深入。同時(shí)，需要對(duì)節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行有效的突出和分析。傳統(tǒng)媒體在制作和播出節(jié)目的過(guò)程中，可以對(duì)新媒體進(jìn)行廣泛應(yīng)用，讓新媒體成為平臺(tái)延伸和有效互動(dòng)的工具。例如，傳統(tǒng)媒體節(jié)目在播出的過(guò)程中，互動(dòng)方式是有局限的，只能借助手機(jī)短信等傳統(tǒng)模式進(jìn)行互動(dòng)。但是，現(xiàn)階段，這一局限被打破，在新媒體的支持下，傳統(tǒng)媒體也可以利用微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)對(duì)重點(diǎn)信息以不同的形式進(jìn)行資源的上傳，使得受眾范圍得到進(jìn)一步的拓展；并且，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)多元化的互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，做到多種形式的實(shí)時(shí)互動(dòng)和宣傳。另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體還應(yīng)該對(duì)人際關(guān)系和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效利用，使得廣播電視節(jié)目的影響力得到進(jìn)一步的提高，讓新舊媒體的功能都能夠得到發(fā)揮，并得到進(jìn)一步的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

3.6 建立官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)良好融合

在傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，需要將網(wǎng)站作為支撐，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的多元功能，使得彼此之間的融合效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)，以此來(lái)滿足時(shí)代發(fā)展需求。在二者融合的過(guò)程中，可以有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建，并將其主要的功能定義為廣電節(jié)目交互傳播的主陣地。以湖南廣播電視臺(tái)為例，其突破了自身的局限性，尋求新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，對(duì)芒果TV進(jìn)行打造，成為視頻網(wǎng)站中第一個(gè)盈利的公司。芒果TV網(wǎng)站在促進(jìn)廣播電視媒體和新媒體融合的過(guò)程中，追求深度融合、全面融合及市場(chǎng)運(yùn)作，如在平臺(tái)融合的過(guò)程中逐漸形成了芒果TV和湖南衛(wèi)視這一雙平臺(tái)的定制與采購(gòu)模式，實(shí)現(xiàn)了多渠道融合，共同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)。

3.7 開設(shè)新興欄目，實(shí)現(xiàn)良好融合

在媒體融合的背景下，廣播電視媒體可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)開設(shè)新興欄目，將新媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值充分展現(xiàn)出來(lái)[4]。在對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行開設(shè)的過(guò)程中，可以邀請(qǐng)更多的百姓群體參與其中，邀請(qǐng)一些新媒體拍客、紅人及大眾所熟知的人物，讓其在節(jié)目中扮演主持人的身份，如見(jiàn)面會(huì)、曬旅游、拍商品、賣商品、曬單活動(dòng)等，使得廣電節(jié)目在實(shí)際播出的過(guò)程中能夠朝著新媒體不斷地靠攏，使得新媒體的特色得到進(jìn)一步凸顯。以上海廣播電視臺(tái)的“看看新聞Knews”為例，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，上海廣播電視臺(tái)在線上開通新聞客戶端，作為新媒體產(chǎn)品的重要發(fā)布平臺(tái)，借助新媒體為自身提供更多新聞內(nèi)容?！翱纯葱侣凨news”在發(fā)展的過(guò)程中不斷深化“全網(wǎng)分發(fā)”“全屏覆蓋”生態(tài)布局，能夠進(jìn)一步提高上海廣播電視臺(tái)的引導(dǎo)力，使得其與新媒體能夠有效融合。

3.8 改變信息形式，實(shí)現(xiàn)良好融合

新媒體時(shí)代背景下，各類新興平臺(tái)不斷出現(xiàn)，特別是在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)快速發(fā)展的視域下加快了廣播電視媒體與新媒體之間的融合速度[5]。廣播電視媒體也應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極迎接挑戰(zhàn)，不斷追求創(chuàng)新和改革，使得發(fā)布平臺(tái)更加多元化?，F(xiàn)階段，直播受到大眾的歡迎和喜愛(ài)，所以廣播電視媒體就可以利用一些直播平臺(tái)更好地和觀眾展開互動(dòng)和交流，及時(shí)了解觀眾的一些真實(shí)想法。例如，對(duì)于一些時(shí)事新聞，廣播電視媒體可以使用類似“主播說(shuō)聯(lián)播”的方式進(jìn)行剪輯，以簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言對(duì)一些重點(diǎn)新聞和重大事件進(jìn)行回顧，通過(guò)個(gè)性化語(yǔ)言的傳遞，使得人們?cè)讷@取熱點(diǎn)信息和重大事件時(shí)也能夠集中專注力、認(rèn)真投入。對(duì)于一些其他類型的節(jié)目，也可以短視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使其整體內(nèi)容幽默風(fēng)趣，更容易受到大眾的熱議，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.9 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)良好融合

在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過(guò)程中，需要培養(yǎng)全能人才，讓二者之間的融合效果得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。首先，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要充分展現(xiàn)出自己的作用和價(jià)值，意識(shí)到自身的專業(yè)性和權(quán)威性，與新媒體進(jìn)行合作，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，使人才培養(yǎng)成本得到減少，提供人資保障。另外，應(yīng)該對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行開發(fā)，使得培養(yǎng)的人才能夠快速掌握體育、娛樂(lè)、文化等方面的知識(shí)，凸顯新媒體在人才培養(yǎng)中的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而讓廣播電視媒體和新媒體能夠得到進(jìn)一步的融合，在無(wú)形中實(shí)現(xiàn)融合效果的增強(qiáng)，將二者中的價(jià)值和作用最大限度地凸顯出來(lái)。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行巧妙的融合是至關(guān)重要的，能夠使得彼此發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到最佳的互融效果。其中，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體可以通過(guò)增設(shè)傳播平臺(tái)、助力素材采播、加強(qiáng)資源整合、構(gòu)建鼓勵(lì)機(jī)制等多種途徑，讓良好融合得到真正的實(shí)現(xiàn)。