互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)的影響與對(duì)策研究

●唐 靜

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步突破，為全球經(jīng)濟(jì)及經(jīng)營(yíng)模式都帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。證券行業(yè)作為金融業(yè)內(nèi)的“老大哥”，當(dāng)然也不可避免地迎接互聯(lián)網(wǎng)金融的洗禮，各大證券公司在面臨著愈發(fā)激烈的金融市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)，也同時(shí)享受著互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)帶來(lái)的便利與突破。因此，傳統(tǒng)的證券公司已無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，應(yīng)及時(shí)做出改變，去迎接互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)金融是在目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景之下，全新的金融模式。在發(fā)展過(guò)程中主要是將傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)和新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深度融合，從而使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)中，完成業(yè)務(wù)模式的跨越;在實(shí)踐過(guò)程中，始終秉承著“開放、平等”的原則。與傳統(tǒng)的金融相比，互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過(guò)程中不僅僅是應(yīng)用的媒介不一樣，而且最主要是用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)金融行業(yè)有進(jìn)一步的了解，信息透明度更高。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展及創(chuàng)新，讓證券行業(yè)得以跨越式的發(fā)展。當(dāng)“證券+互聯(lián)網(wǎng)金融”得到廣泛應(yīng)用之后，越來(lái)越多全新的金融模式得以出現(xiàn)及應(yīng)用。目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融格局主要是以曾經(jīng)的傳統(tǒng)金融和互聯(lián)網(wǎng)金融相輔相成的，這樣使互聯(lián)網(wǎng)金融的信息處理能力得到極大的提升與改善。尤其是搜索引擎和信息共享方面，搜索引擎上，互聯(lián)網(wǎng)金融可以對(duì)信息進(jìn)行更加全面和精準(zhǔn)的篩選，使得信息的準(zhǔn)確性和可用性得到了極大的提升；信息共享上，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)也降低了金融行業(yè)的交易成本。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)造成的影響

（一）證券行業(yè)服務(wù)主體和結(jié)構(gòu)的改變

由于互聯(lián)網(wǎng)金融是配合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的，所以具有一定的虛擬性。這樣就會(huì)極大加快證券行業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造速度，而且互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)也讓證券行業(yè)的服務(wù)主體和結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的改變，使得金融走進(jìn)普通家庭中。首先是在信息方面，過(guò)去金融行業(yè)的信息傳遞比較閉塞，從而導(dǎo)致信息的嚴(yán)重不對(duì)稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，極大地改善了這一現(xiàn)狀，節(jié)省了大量的成本，讓個(gè)體用戶也可以在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下了解金融信息，從而自由選擇金融服務(wù)，擴(kuò)大了證券行業(yè)的服務(wù)范圍。在其他服務(wù)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付的迅速發(fā)展，形成了大量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，通過(guò)現(xiàn)在的云計(jì)算搭配已有的數(shù)據(jù)使得證券行業(yè)走向了發(fā)展的快車道。

（二）證券投資者的投資渠道更廣

與過(guò)去沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代相比，證券投資者的投資渠道更為廣泛。在過(guò)去，受到時(shí)間及地域的限制，投資是非常單一的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，則完全打破了這種限制。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熟練使用計(jì)算機(jī)可以說(shuō)是現(xiàn)在證券投資者的標(biāo)配。在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，曾經(jīng)只能遠(yuǎn)赴證券交易所完成的操作在家里面就可以輕松搞定，而且得益于互聯(lián)網(wǎng)信息的公開透明的特性，證券投資者可以獲取到大量的投資信息，從而做出最優(yōu)的選擇。還有更重要的就是互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)打破了證券投資者的地域限制，不僅僅可以在全國(guó)范圍內(nèi)自由選擇投資，甚至在合法的范圍內(nèi)，還可以參與到國(guó)外的投資中去，掌握了自由選擇的權(quán)利。例如：目前國(guó)內(nèi)很多證券投資者已經(jīng)不滿足于股市那種限時(shí)單項(xiàng)交易的模式，轉(zhuǎn)而投向選擇控制性更強(qiáng)的期貨和外匯等等。所以說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)及大力發(fā)展，證券投資者已經(jīng)可以擺脫地域和時(shí)間的限制，投資渠道更廣，而且得益于互聯(lián)網(wǎng)信息，還降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，使投資者的選擇和收益更多更廣。

（三）替代了證券行業(yè)金融中介部分功能

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，證券交易已經(jīng)由過(guò)去的中介操作發(fā)展為雙方在線上完成及時(shí)交易，使得證券市場(chǎng)上的交易更加規(guī)范和公平，這樣對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，直接操作還是通過(guò)中介操作都擁有著相同的資源配置效率。這對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)的金融中介提出了更高的服務(wù)要求，只有不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)服務(wù)才能滿足市場(chǎng)的需求，從而促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展。

（四）加劇了證券行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，使過(guò)去的傳統(tǒng)金融發(fā)生了巨大的變大。例如，投資者選擇的渠道變廣、運(yùn)作成本變低和超快的傳播速度等等，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的這些優(yōu)勢(shì)必將改變證券行業(yè)過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)模式，從而加劇證券行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。由于目前我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管并不嚴(yán)格，所以證券行業(yè)的低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)顯得更為普遍。

四、證券行業(yè)未來(lái)的發(fā)展對(duì)策研究

（一）證券行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下及時(shí)做出轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，首當(dāng)其沖受到影響的就是證券業(yè)，這是證券行業(yè)所有從業(yè)者必須重視的一個(gè)問(wèn)題，尤其是對(duì)于管理層來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮下，要權(quán)衡利弊，取其精華去其糟粕。例如，在金融市場(chǎng)方面，證券企業(yè)改變過(guò)去傳統(tǒng)的實(shí)體金融思維，繼而向虛擬市場(chǎng)完成轉(zhuǎn)變，充分利用互聯(lián)網(wǎng)為金融行業(yè)帶來(lái)的種種優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)獲客模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從線上引流，招攬更多的客戶。其次，在面臨互聯(lián)網(wǎng)金融的新形勢(shì)下，各大證券企業(yè)要對(duì)營(yíng)銷思路和方式及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷往往是與客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，而在互聯(lián)金融時(shí)代，證券企業(yè)完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的信息性和便利性，對(duì)客戶需求進(jìn)行全方位的“畫像”，通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)為客戶選擇更適合的產(chǎn)品與服務(wù)才是重中之重。最后，證券企業(yè)要積極融入互聯(lián)網(wǎng)金融中去，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融和證券行業(yè)的共同飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。向著市場(chǎng)化與專業(yè)化發(fā)展

（二）證券行業(yè)要

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，從多年的發(fā)展趨勢(shì)分析可以知道，市場(chǎng)化是所有行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同樣的，對(duì)于證券行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)化發(fā)展是趨勢(shì)也是最終的結(jié)果。未來(lái)證券行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)化是必然的，所以對(duì)于證券企業(yè)來(lái)說(shuō)，要根據(jù)市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以為投資者提供更合適的產(chǎn)品與服務(wù)，才可以得到更快且更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。結(jié)合我國(guó)目前證券行業(yè)的發(fā)展環(huán)境來(lái)說(shuō)，最主要的就是加速它的市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)，通過(guò)不斷完善相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，使證券行業(yè)可以更快地與互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合發(fā)展；在發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)與部門要通過(guò)完善監(jiān)管體系來(lái)為互聯(lián)網(wǎng)的安全保駕護(hù)航，為互聯(lián)網(wǎng)金融打上一個(gè)良好的地基，使互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展更加地穩(wěn)定、牢固。

不僅在市場(chǎng)化方面，隨著全球科技的日新月異，蓬勃發(fā)展，對(duì)于證券行業(yè)的專業(yè)化要求將會(huì)越來(lái)越高。例如，從過(guò)于的單一產(chǎn)品、平臺(tái)和市場(chǎng)等向全面化發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品、平臺(tái)涌入多個(gè)市場(chǎng)。所以，對(duì)于證券企業(yè)來(lái)說(shuō)，要不斷地提升專業(yè)化水平，保障客戶的服務(wù)水準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新，為客戶提供更舒心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更輕松完善的交易體驗(yàn)，從而確保自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在日漸激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

（三）積極尋求不同行業(yè)及地域的合作

互聯(lián)網(wǎng)金融的悄然興起，意味著證券行業(yè)一場(chǎng)全新的變革就要來(lái)臨了。如果固步自封，不加以改變必將被瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)所拋棄。對(duì)于當(dāng)今的證券企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去那種單兵作戰(zhàn)、單打獨(dú)斗的模式以不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融為證券行業(yè)帶來(lái)的不僅僅是極大的便利，還伴隨著巨大的挑戰(zhàn)，只有積極走出去，探索全新的方向，與不同行業(yè)嘗試合作完成全新的突破才是發(fā)展的潮流。例如，我們常用的支付寶與螞蟻花唄的結(jié)合，這就是一個(gè)經(jīng)典的案例，像這種案例在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代還有很多。證券企業(yè)要多分析、多學(xué)習(xí)、多創(chuàng)新，將學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的媒介，嘗試多行業(yè)合作，從而打破傳統(tǒng)的束縛，完成蛻變，實(shí)現(xiàn)共贏。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展的日趨成熟，為證券企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了便利與機(jī)遇，同樣瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要掌控好互聯(lián)網(wǎng)這把雙刃劍，搶抓機(jī)遇迎難而上，通過(guò)研究利用互聯(lián)網(wǎng)金融，在原本的基礎(chǔ)上探索適合自身的新模式，創(chuàng)造出新的更具吸引力的產(chǎn)品來(lái)回饋客戶。在運(yùn)營(yíng)上，證券企業(yè)要完善自身金融服務(wù)，提升自身專業(yè)水平，向著專業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展；在創(chuàng)新上，證券企業(yè)要加強(qiáng)與不同行業(yè)和地域的合作，打破傳統(tǒng)的束縛，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全新的突破。