陜南地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)競爭戰(zhàn)略分析

劉少琪，王 靜

（陜西理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理與法學(xué)學(xué)院，陜西 漢中 723000）

1 引言

自2005年習(xí)近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山”這一發(fā)展理念以來，社會公眾與資本市場越來越重視自然資源與生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值保護(hù)與合理實(shí)現(xiàn)，生態(tài)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)生態(tài)化也逐漸成為了當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展理念追求。陜南地區(qū)擁有著得天獨(dú)厚的自然資源條件，背靠秦嶺，面朝巴山，陜南地區(qū)的的生態(tài)產(chǎn)品以發(fā)展生態(tài)旅游為主。本文通過對陜南地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)的競爭戰(zhàn)略分析，對該地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、威脅以及機(jī)會進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的建議。

2 陜南地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

陜南是指包括漢中、安康、商洛三個(gè)城市，北靠秦嶺，南倚巴山，漢江自西向東穿流而過。陜南地區(qū)擁有大量的植物與動物資源，此外陜南地區(qū)緊跟國家政策，不斷發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游。其中，商洛茶園，可以品嘗親手采摘的茶葉，感受茶的清香；西鄉(xiāng)櫻桃溝是西北第一大，中國第二大櫻桃基地，現(xiàn)有萬畝櫻桃園；每年3月，漢中市都會舉辦油菜花節(jié)，打造旅游專線，吸引全國各地游客前來觀賞。陜南地區(qū)響應(yīng)國家政策，發(fā)展綠色旅游，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。

3 陜南地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)SWOT分析

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 生態(tài)資源豐富

通過陜南地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀可知，這里依山傍水，山青水綠，擁有大量的動物資源與植物資源，并有許多的國家級景區(qū)。同時(shí)，陜南地區(qū)將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資源，響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，將農(nóng)業(yè)資源與自然資源結(jié)合，建立陜南地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)。

交通便利對一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國交通技術(shù)業(yè)發(fā)生重大變革，高鐵動車已成為大部分人跨省旅游的首選，飛機(jī)更是為人們出遠(yuǎn)門節(jié)省了大量的時(shí)間，為人們出行提供了便捷，這也為陜南地區(qū)鐵路發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。安康火車站是連接中國西北、華北、華中與西南地區(qū)的重要樞紐，寧西鐵路是中國“十五”規(guī)劃的“八橫八縱”主通道之一，漢中火車站日漸成為連接華東地區(qū)、西南地區(qū)的鐵路交通樞紐。陜南地區(qū)的機(jī)場不斷建設(shè)，更使陜南與外界的聯(lián)系更加緊密。

3.1.3 歷史文化底蘊(yùn)厚重

國家“十四五”規(guī)劃指出須加速文旅融合，加強(qiáng)文化認(rèn)同感。陜南三市是秦隴文化、巴蜀文化、荊楚文化等多元文化的交匯之地。同時(shí)陜南地區(qū)也具備“紅色旅游”的開發(fā)條件，在革命戰(zhàn)爭中為新中國的成立做出了巨大貢獻(xiàn)。

3.2 劣勢

3.2.1 發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

由于陜南地區(qū)受秦嶺巴山山區(qū)的影響，交通的不發(fā)達(dá)使其豐富的礦物質(zhì)資產(chǎn)無法外運(yùn)，信息的不通暢阻礙了該地區(qū)與外界的聯(lián)系，這導(dǎo)致其發(fā)展初期困難，發(fā)展歷程需要時(shí)間之久，從而使該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱。

3.2.2 專業(yè)從業(yè)人才缺乏

陜南地區(qū)生態(tài)旅游專業(yè)從業(yè)人才缺乏影響了該地區(qū)的生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是高素質(zhì)的優(yōu)秀人才十分匱乏，游覽服務(wù)方面人員的能力最為重要，從事這些工作人員大部分學(xué)歷為大專、中專居民，很多沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，低教育的知識水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足陜南地區(qū)的發(fā)展，并阻礙了陜南生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展水平。

3.2.3 宣傳力度不足

報(bào)告顯示，第三季度，全球金條和金幣投資需求增長28%，增長298 t。這是自2013年第二季度以來幅度最大的同比增長。金價(jià)走低使個(gè)人投資者選擇金條與金幣投資避險(xiǎn)，印度、中國和整個(gè)東南亞的金飾購買量也有所增加。

從陜南地區(qū)在全國所處的區(qū)位條件看, 陜南地區(qū)大致位于我國中心區(qū)域,但因其兩面環(huán)山，信息交流受阻，使省外人們很少能了解到其風(fēng)土人情與當(dāng)?shù)匚幕?。陜南地區(qū)現(xiàn)有旅游景點(diǎn)兩百余處，盡管近幾年陜南地區(qū)政府不斷促進(jìn)與鄰近各省市的合作，但對景區(qū)宣傳力度較小，導(dǎo)致景區(qū)的知名度較低。

3.3 機(jī)會

3.3.1 國家大力推動生態(tài)文明建設(shè)

陜南地區(qū)擁有“綠水青山”的優(yōu)勢，須緊跟國家政策，在不破壞環(huán)境的條件下，將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，也就是將“生態(tài)環(huán)境”轉(zhuǎn)換為“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”，國家對生態(tài)文明建設(shè)的大力支持為陜南地區(qū)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新的發(fā)展空間。

3.3.2 國民的旅游欲望日漸增強(qiáng)

隨著我國綜合實(shí)力的逐漸增強(qiáng)，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長，國民的經(jīng)濟(jì)收入得到提高，人們對精神方面的追求不斷上升，國民在閑暇時(shí)間對旅游的渴望呈增加趨勢，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步也為實(shí)現(xiàn)旅游提供了便捷，信息化時(shí)代的到來，讓人們對遠(yuǎn)方充滿了好奇與期待，一場說走就走的旅行，是現(xiàn)在年輕人的夢想的生活，一次次的冒險(xiǎn)，一次次的放松，給人們的精神生活帶來了極大地滿足。

3.4 威脅

3.4.1 市場競爭激烈

中國地大物博，許多地方開發(fā)各類旅游資源和旅游產(chǎn)品，推動著中國旅游資源和旅游產(chǎn)品的不斷豐富，不過，又因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的在旅游業(yè)中的應(yīng)用，導(dǎo)致了旅游市場東西差異日漸縮小，旅游產(chǎn)出現(xiàn)同質(zhì)化，旅游產(chǎn)品具有極大的可替代，這就無疑增加了人們的可選擇性，市場競爭逐漸激烈。

3.4.2 生態(tài)環(huán)境保護(hù)壓力大

生態(tài)環(huán)境的保護(hù)對陜南地區(qū)來說勢在必行，但由于近幾年陜南地區(qū)重工業(yè)的發(fā)展，對該地區(qū)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。陜南地區(qū)存在在許多國家級保護(hù)動植物，這些動植物比較稀有，這就需要陜南政府花費(fèi)大量的人力物力對其進(jìn)行保護(hù)。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱的陜南政府來說，生態(tài)環(huán)境保護(hù)的壓力巨大。

4 陜南地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展對策

4.1 繼續(xù)緊跟國家腳步，大力發(fā)展生態(tài)旅游

近年來，國家越來越重視生態(tài)文明建設(shè)，全國各地的生態(tài)環(huán)境也在逐步呈良性發(fā)展趨勢。陜南地區(qū)要保持生態(tài)環(huán)境的良好競爭力，保障旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，就要緊跟國家的政策，繼續(xù)加強(qiáng)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，大力發(fā)展生態(tài)旅游。要做好環(huán)境保護(hù)與環(huán)保教育，協(xié)調(diào)好工業(yè)發(fā)展與區(qū)域環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，避免地區(qū)環(huán)境遭受污染從而影響生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。

4.2 切實(shí)強(qiáng)化政策扶持，深化政企合作開發(fā)

陜南地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力缺失、優(yōu)質(zhì)企業(yè)匱乏是不爭的事實(shí)，沒有良好的金融環(huán)境與資金底蘊(yùn)，開發(fā)、發(fā)展生態(tài)旅游資源的想法也成了無源之水、無根之木。因此，陜南地區(qū)要想促進(jìn)三市生態(tài)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，就要加大引進(jìn)外部優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐的力度，并強(qiáng)化對這些企業(yè)政策上的扶持，切實(shí)保證政府與企業(yè)的密切合作，一同合理、有效地開發(fā)陜南地區(qū)優(yōu)秀的自然資源，在做好環(huán)境保護(hù)的條件下，將三市的生態(tài)旅游業(yè)做好做強(qiáng)。

4.3 打造陜南統(tǒng)一品牌，加大宣傳投入力度

黨的十八大以來，陜南地區(qū)政府不斷落實(shí)“綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山”的經(jīng)濟(jì)政策，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)注重提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但該地區(qū)三市在旅游行業(yè)并未形成統(tǒng)一規(guī)模，這是由于缺乏溝通與合作，對既有的優(yōu)質(zhì)的旅游資源缺少統(tǒng)一的開發(fā)計(jì)劃。所以為了進(jìn)一步發(fā)展該地區(qū)旅游業(yè)，三市應(yīng)該協(xié)同合作，統(tǒng)一思路，整合資源，將文化旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，打造陜南統(tǒng)一的生態(tài)旅游品牌，加強(qiáng)其在國內(nèi)生態(tài)旅游行業(yè)的競爭力。