圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

□陶紫瑜

廣告對(duì)人們的消費(fèi)觀念有一定的引導(dǎo)作用，通過廣告將產(chǎn)品信息傳遞出來，能夠提高產(chǎn)品的銷量，同時(shí)還可以提升人們的審美素養(yǎng)。在當(dāng)今時(shí)代背景下，圖形創(chuàng)意的重要性逐漸顯現(xiàn)出來。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須要遵循圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則，充分利用創(chuàng)新思維，將圖形創(chuàng)意的效果充分表達(dá)出來。

一、圖形創(chuàng)意的概述

(一)圖形創(chuàng)意的含義。圖形是廣告設(shè)計(jì)的核心元素之一，從視覺傳達(dá)的角度上來說，圖形是非常重要的視覺傳達(dá)主體，在廣告設(shè)計(jì)中的地位是非常穩(wěn)固的。圖形創(chuàng)意是指在圖形的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)造型，將圖形具有的藝術(shù)表達(dá)力真正展現(xiàn)出來。在遵循一定規(guī)律的前提下，使圖形蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵，能夠符合當(dāng)前普遍的視覺心理。在圖形的設(shè)計(jì)中，比較注重圖形的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，從全新的視角傳達(dá)相關(guān)感受，凸顯廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠?qū)⒋蟊姷淖⒁饬ξ^來。

(二)圖形創(chuàng)意的特征。

1.圖形創(chuàng)意具有感染力。不管是何種圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其目的都是吸引大眾的注意力，讓大眾可以更快地理解圖形想要表達(dá)的內(nèi)容。圖形的屬性使其能夠得到人們的關(guān)注，通過發(fā)揮自身優(yōu)勢，激發(fā)人們的觀看興趣。圖形對(duì)人們有著良好的說服作用，通過對(duì)圖形的判斷，能夠給大眾留下深刻的印象，這正是應(yīng)用圖形創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的[1]。圖形創(chuàng)意會(huì)充分考慮大眾的心理，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)結(jié)合大眾的心理，促使設(shè)計(jì)出來的圖形能夠與大眾產(chǎn)生共鳴。通過將圖形創(chuàng)意組合，可以將人們的眼光吸引過來，通過圖形語言得到了更多的受眾，從而感染到更多的觀眾，促使觀眾接受圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來的作品。

2.圖形創(chuàng)意具有直觀性。圖形創(chuàng)意能夠給大眾一種直觀印象，讓大眾在讀取時(shí)能夠具有豐富的體驗(yàn)。相對(duì)于文字傳達(dá)來說，通過圖形來傳遞相關(guān)信息，可以擺脫語言、文化等差異的局限，人們?cè)谶M(jìn)行圖形讀取時(shí)能夠更加直觀、更加輕松地理解其中想要傳達(dá)的意思，從而得到相關(guān)信息。圖形創(chuàng)意的這一特征在包裝平面設(shè)計(jì)中有非常明顯的體現(xiàn)，比如Logo設(shè)計(jì)等。通過對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，能夠讓觀眾快速找到相應(yīng)的產(chǎn)品信息，并能夠從眾多的產(chǎn)品中辨認(rèn)出來。

3.圖形創(chuàng)意具有象征性。象征性也是圖形創(chuàng)意中的一個(gè)突出特點(diǎn)，能夠?qū)D形創(chuàng)意的理念充分展現(xiàn)出來。通過這種方式將主題思想更好地傳達(dá)給觀眾，讓觀眾可以清楚地看到圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)想要表達(dá)的內(nèi)涵。把想要表達(dá)的內(nèi)容用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳達(dá)出來，是將抽象轉(zhuǎn)化成具體圖形的一種表達(dá)方式，這樣的話觀眾理解起來更加容易。

二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

(一)應(yīng)當(dāng)具有一定的趣味性，并且與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來。廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，因此圖形創(chuàng)意要與實(shí)際生活聯(lián)系起來，并且要表達(dá)一定的趣味性。這是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意的一個(gè)重要原則[2]。圖形創(chuàng)意的靈感往往來自現(xiàn)實(shí)生活，相應(yīng)的消費(fèi)者也是在生活物品方面的需求更大。所以圖形創(chuàng)意要緊密聯(lián)系生活，將現(xiàn)實(shí)生活中的事物用形象化、藝術(shù)化的形式表達(dá)出來，不僅能體現(xiàn)一定的趣味性，還能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，更容易被消費(fèi)者接受，從而將產(chǎn)品的銷售量提升上去。

(二)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意的另一個(gè)重要原則。一般情況下，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)是為了做好產(chǎn)品的宣傳工作，提高產(chǎn)品的銷售量。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)通常都會(huì)注重產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等，所以進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量和性能，為人們創(chuàng)意出滿意的產(chǎn)品圖形，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而提升產(chǎn)品的銷量。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用

(一)有助于將信息精準(zhǔn)地傳達(dá)出來。進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的目的就是傳達(dá)信息，由于圖形創(chuàng)意具有直觀性，能夠?qū)⑿畔⒅庇^地傳達(dá)出來，觀眾在看到廣告之后能夠很快理解信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)的目標(biāo)。從某種角度上講，圖形信息其實(shí)是一種語言，它可以傳達(dá)比較抽象的概念，借助圖形將抽象的概念傳達(dá)出來，讓觀眾容易理解和接受，并且給觀眾留下深刻的印象。圖形創(chuàng)意得到了廣告設(shè)計(jì)人員的廣泛應(yīng)用，在設(shè)計(jì)方案中的優(yōu)勢非常明顯，能夠吸引觀眾的眼球，并且將想要表達(dá)的信息精準(zhǔn)地表達(dá)出來。

(二)有助于產(chǎn)品的宣傳和推廣。近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活水平有了大幅度提升，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的要求也逐漸提升?，F(xiàn)階段人們比較熱衷于個(gè)性化的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，一些具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告會(huì)得到很多觀眾的喜愛。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)工作人員要正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前發(fā)展形勢，抓住人們對(duì)廣告的訴求，充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和方式，將現(xiàn)代元素融入到廣告設(shè)計(jì)中，使得廣告設(shè)計(jì)具有濃厚的時(shí)代氣息，讓觀眾在看到廣告時(shí)能夠體驗(yàn)到新鮮感。通過圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念，將產(chǎn)品的概念直觀清晰地表達(dá)出來，滿足人們的心理需求，促進(jìn)產(chǎn)品更好的宣傳和推廣。此外，圖形創(chuàng)意不受地域和語言的局限，得到了很多國家人們的青睞，有著非常深遠(yuǎn)的影響。

(三)有助于展現(xiàn)更好的視覺效果。在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形創(chuàng)意就是應(yīng)用清晰簡潔的方式來表達(dá)信息。在新時(shí)代背景下，人們很容易被一些創(chuàng)意圖形吸引，所以在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要應(yīng)用清晰簡單的圖形，準(zhǔn)確地表達(dá)廣告設(shè)計(jì)理念，將產(chǎn)品的主要信息精準(zhǔn)地展現(xiàn)給觀眾，給觀眾一種優(yōu)良的視覺效果。凡是優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都非常重視視覺效果，將文字與圖形巧妙地融合起來，增強(qiáng)廣告的視覺感染力。通過圖形創(chuàng)意的表達(dá)，使廣告設(shè)計(jì)更加引人入勝，促使廣告達(dá)到很好的傳播效果。

(四)有助于樹立正確的審美觀念。圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，不僅能夠吸引人們的注意力，還對(duì)人們樹立正確的審美觀念起到一定的推動(dòng)作用。廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意是將具體的圖形進(jìn)行藝術(shù)化的過程，廣告設(shè)計(jì)者在了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)揮想象力，產(chǎn)生創(chuàng)意靈感，用圖形將文字語言表達(dá)出來，給觀眾以視覺上的吸引。通過這種方式，能夠進(jìn)一步提升審美素養(yǎng)，促使人們接受起來更加容易。

四、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

(一)應(yīng)用圖文融合的方式傳遞廣告設(shè)計(jì)理念。廣告設(shè)計(jì)的最終目的是要將信息傳遞出來，并且保障信息內(nèi)容的清晰和完整。應(yīng)用圖形創(chuàng)意，可以打造良好的視覺效果，帶給人們一種獨(dú)特的視覺感受，同時(shí)要確保圖形創(chuàng)意的實(shí)用性。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用創(chuàng)新思維，將圖形與文字融合起來，更加詳細(xì)地展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，促使觀眾能夠獲取到更加直觀的信息，進(jìn)而加深對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的了解。相關(guān)設(shè)計(jì)人員要在了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用獨(dú)特的文字和圖形，將產(chǎn)品的功能等展現(xiàn)出來，突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，讓觀眾看到廣告就能記住產(chǎn)品，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。

(二)應(yīng)用圖形與色彩融合的方式發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于色彩的表達(dá)是非常重要的，在一定程度上會(huì)影響觀眾對(duì)廣告的理解。色彩的表達(dá)比較復(fù)雜，將色彩與圖形創(chuàng)意融合起來，能夠產(chǎn)生很好的吸引效果，使得更多的觀眾關(guān)注。人們?cè)诳吹揭环N顏色時(shí)，會(huì)自然而然地聯(lián)想到一些概念，在廣告設(shè)計(jì)中將顏色合理地融入進(jìn)去，能夠增加圖形的魅力，達(dá)到良好的視覺效果[3]。同時(shí)，不同的顏色代表不同的意思，應(yīng)用時(shí)需要充分考慮這一因素，科學(xué)合理地進(jìn)行融合和設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了各個(gè)行業(yè)的廣泛應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)也不例外。運(yùn)用適當(dāng)?shù)挠?jì)算機(jī)技術(shù)，將圖形創(chuàng)意、色彩巧妙地融合起來，大幅度提升了廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率。我國的特色裝飾大都以紅色為主，能夠?qū)⑽覈奶厣浞终宫F(xiàn)出來。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，用不同的顏色搭配不同的圖形，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)，體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化和藝術(shù)化，將廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值充分發(fā)揮出來，同時(shí)對(duì)于大眾審美水平也有一定的提升效果。比如，在黑人牙膏的廣告上，就體現(xiàn)了圖形創(chuàng)意與色彩的融合。廣告中以香蕉代表嘴巴，黃色的香蕉代表黃色的牙齒，白色的香蕉代表牙齒潔白，同時(shí)廣告的背景是綠色的，代表著天然和健康。

(三)應(yīng)用小巧的圖形展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征。與文字相比，圖形具有很大的優(yōu)勢，圖形更容易被人們記住，所以得到了廣告設(shè)計(jì)的普遍應(yīng)用。廣告設(shè)計(jì)為了吸引更多的人們關(guān)注，可以運(yùn)用小巧的創(chuàng)意圖形豐富廣告設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，又能將廣告的個(gè)性和展現(xiàn)出來，向大眾展現(xiàn)明確的廣告意圖[4]。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要?jiǎng)?chuàng)新小巧圖形的組合，結(jié)合對(duì)產(chǎn)品特征的了解，突出廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性。通過小巧而又精致的圖片與廣告設(shè)計(jì)理念完美融合，賦予產(chǎn)品現(xiàn)代化的特征，使其能夠滿足當(dāng)前社會(huì)需求。

(四)應(yīng)用手繪插畫呈現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格。隨著人們審美水平的不斷提升，手繪形式受到人們的喜愛，在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用手繪的表現(xiàn)形式將圖形創(chuàng)意用感性的方式呈現(xiàn)出來，能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的主題起到一定的導(dǎo)向作用，將產(chǎn)品的形態(tài)更加逼真地呈現(xiàn)在大眾面前，有效增強(qiáng)廣告的說服力。在手繪插畫的幫助下，圖形創(chuàng)意更具有藝術(shù)氣息，將這種創(chuàng)意應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，能夠增加廣告的人文氣質(zhì)。在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用手繪插畫，不僅富有創(chuàng)新意識(shí)，而且非常獨(dú)特，能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的藝術(shù)品味更好地呈現(xiàn)出來。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)廣告的需求也在不斷提升，廣告設(shè)計(jì)要不斷優(yōu)化和完善。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用不僅能夠豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，而且還能直觀展現(xiàn)出廣告的信息，在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)今社會(huì)信息化發(fā)展速度不斷加快，廣告設(shè)計(jì)中要加大對(duì)圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新應(yīng)用，充分利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將圖形創(chuàng)意更好地融入到廣告設(shè)計(jì)中，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。