新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展

□鄧 冉

新媒體時(shí)代背景下人們生活發(fā)生了巨大變化，這對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言無(wú)疑帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新的過(guò)程中對(duì)人們生活產(chǎn)生較大影響，滿足不同人們的審美需求。當(dāng)前背景下傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展步伐，必須高度重視創(chuàng)新和發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，給人們不一樣的視覺(jué)盛宴。

一、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的機(jī)遇

(一)表現(xiàn)方式變得多樣。新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式越來(lái)越多樣且個(gè)性化，設(shè)計(jì)者發(fā)揮新媒體的作用讓受眾產(chǎn)生不一樣的視覺(jué)感受，在此背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步變得交互性和創(chuàng)新性，發(fā)揮多種表現(xiàn)方式的作用提高設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)質(zhì)量。設(shè)計(jì)效果受到設(shè)計(jì)是否具有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性等影響，這就要求設(shè)計(jì)者發(fā)揮自身創(chuàng)造思維，讓藝術(shù)表現(xiàn)更標(biāo)新立異，從而更好地吸引受眾，給人們更深刻的印象。設(shè)計(jì)者在視覺(jué)傳達(dá)中借助新媒體將文字、色彩和圖像等創(chuàng)新設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今平板電腦、智能手機(jī)等智能終端等快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)更重視的是受眾的感官體驗(yàn)，在新媒體的依托下人機(jī)交互視覺(jué)設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)，用戶得到不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

(二)傳遞方式更為豐富。從傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，傳統(tǒng)傳遞方式以單向傳遞為主，受眾需求得到滿足，受眾借助各類視覺(jué)要素如文字、圖形等更好地理解了設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的視覺(jué)信息。但新媒體的出現(xiàn)和產(chǎn)生改變了這種傳遞方法，設(shè)計(jì)者可發(fā)揮新媒體的作用進(jìn)行交叉?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)，豐富了信息傳遞方法，信息傳播范圍顯著擴(kuò)大，信息傳遞速度提升，可以快速地展現(xiàn)信息。新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下涌現(xiàn)了新的傳播技術(shù)，這對(duì)革新和轉(zhuǎn)變視覺(jué)傳達(dá)信息傳遞方式提供了良好的條件，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

二、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

(一)創(chuàng)新互動(dòng)方式。無(wú)論哪個(gè)年代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都必須重視群眾感受。新媒體時(shí)代背景下設(shè)計(jì)人員要發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，重視群眾多個(gè)器官對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，創(chuàng)新信息傳遞方法，在提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)美感的基礎(chǔ)上給觀眾不一樣的體驗(yàn)。

1.創(chuàng)新聽(tīng)覺(jué)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)除了需要充分挖掘人的觸覺(jué)和視覺(jué)之外還必須挖掘人的聽(tīng)覺(jué)，因此可通過(guò)聲音補(bǔ)充視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。比如在音樂(lè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中若僅通過(guò)圖片和文字很難表達(dá)音樂(lè)的美好，聲音作為主要的一部分內(nèi)容，可更好地融合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，使群眾更好地體會(huì)設(shè)計(jì)之美，從而產(chǎn)生愉快之感，給人一場(chǎng)新的視覺(jué)盛宴。比如以大眾點(diǎn)評(píng)的HTML5營(yíng)銷廣告作品中的《我們之間就一個(gè)字》這部分內(nèi)容為例，從視覺(jué)表現(xiàn)方面分析主要背景為黑白灰三色，九張頁(yè)面都是GIF格式的繁體字位于頁(yè)面上方，注釋則位于文案下方。人們閱讀時(shí)不僅有背景音樂(lè)，而且還可以將頁(yè)面主題音效當(dāng)做視覺(jué)上的補(bǔ)充。這種表現(xiàn)畫(huà)面感染力更強(qiáng)，且可以快速讓讀者帶入情感，從而獲得心理上的共鳴。

2.創(chuàng)新觸覺(jué)。信息時(shí)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，電子設(shè)備普及程度越來(lái)越高，創(chuàng)新了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。雖然電子設(shè)備的發(fā)展給人們帶來(lái)異常強(qiáng)大的視聽(tīng)盛宴，甚至給人一種強(qiáng)烈的觸覺(jué)感。但設(shè)計(jì)者必須積極創(chuàng)新和創(chuàng)造，借助完美的觸覺(jué)技術(shù)給群眾良好的互動(dòng)感受。比如新百倫營(yíng)銷品牌互動(dòng)營(yíng)銷HTML5專題設(shè)計(jì)中人們需要通過(guò)兩根手指觸碰屏幕畫(huà)面下方才能讓人物跑步，跑步的速度與人手指點(diǎn)擊的頻繁度成正比。新媒體技術(shù)比較突出的特點(diǎn)就是借助簡(jiǎn)單的手指操作強(qiáng)化人與界面的互動(dòng)，與鼠標(biāo)操作相比更方便且更靈活，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中創(chuàng)新技術(shù)必須全面考慮觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)等多個(gè)方面的體驗(yàn)。

(二)創(chuàng)新視覺(jué)動(dòng)態(tài)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用可數(shù)字化和抽象化處理圖像，之后借助多種方法傳播視覺(jué)信息。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要有幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是提高視覺(jué)信息傳輸效率。新媒體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大的影響，將新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，給受眾看到多維度的資料，便于其直接獲取視覺(jué)信息，從而吸引受眾眼球。動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可將多種元素融入其中，人們可通過(guò)多種感官接受信息，這也使數(shù)字時(shí)代下人們獲得了全新的體驗(yàn)，更是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員堅(jiān)持的結(jié)果。靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種進(jìn)行對(duì)比，很顯然后者吸引力更強(qiáng)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員借助這一特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)處理色彩和圖片，人們印象更深刻，傳統(tǒng)方式給受眾帶來(lái)的視覺(jué)疲倦感被消除，增添了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趣味性，豐富了潛藏的內(nèi)涵，提升了信息傳遞效果。二是新媒體時(shí)代背景下視覺(jué)方面的藝術(shù)是每個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者都必須思考的內(nèi)容，更是提高設(shè)計(jì)作品特色的關(guān)鍵。值得注意的是，雖然視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以圖形為主，但其中的信息同樣是重要的一部分內(nèi)容，加入文字信息可準(zhǔn)確且直接地表述信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員創(chuàng)新動(dòng)態(tài)文本時(shí)要提高對(duì)字體設(shè)計(jì)的重視，借助新媒體技術(shù)增強(qiáng)動(dòng)態(tài)字體表現(xiàn)性，提高其美觀性。同時(shí)，文字也需要具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，發(fā)揮文字獨(dú)特造型的作用更好地吸引受眾，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，且借助其更好地體會(huì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員表達(dá)的內(nèi)涵[3]。與此同時(shí)，控制視覺(jué)接受效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)立足受眾角度考慮文本字體設(shè)計(jì)，全面掌握色彩、屏幕分辨率等相關(guān)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上調(diào)控動(dòng)態(tài)字體出現(xiàn)的順序、字體之間的行距等，避免給受眾不好的視覺(jué)體驗(yàn)。

(三)創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)語(yǔ)言不同，是全新語(yǔ)言中的一種，指綜合性、全方位和全新的一種文化現(xiàn)象，突出了社會(huì)文化的進(jìn)步，包含的內(nèi)涵遠(yuǎn)高于藝術(shù)作品設(shè)計(jì)本身，如色彩、圖像、光、文字等，必須創(chuàng)新表現(xiàn)形式，因此可借助平面呈現(xiàn)或排列組合的方法，借助視覺(jué)強(qiáng)弱、先后、心理暗示等方式表達(dá)作品要傳達(dá)的內(nèi)涵與情感，結(jié)合簡(jiǎn)約化和符號(hào)化的形式更好地滿足人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)作品的精神文化、文化價(jià)值和審美情緒等需求。新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下人們逐步提高對(duì)傳媒作品層次方面的要求，必須創(chuàng)新和發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)作品的內(nèi)涵，增強(qiáng)作品新穎性，在構(gòu)建視覺(jué)作品中更好地表達(dá)要傳達(dá)的思想內(nèi)涵。

符號(hào)是人們認(rèn)識(shí)事物的主要媒介，信息載體主要通過(guò)其儲(chǔ)存和記憶符號(hào)。只有在符號(hào)的作用下人們才能更好地傳遞知識(shí)和交往。視覺(jué)符號(hào)除了遵循一定的美學(xué)原則之外，還需要表達(dá)特定的文化內(nèi)涵，讓設(shè)計(jì)成為一種文化系統(tǒng)的符號(hào)和隱喻。視覺(jué)傳播領(lǐng)域中符號(hào)可以給觀賞者和使用者提供更多便利，如此一來(lái)視覺(jué)符號(hào)也能直接在信息中呈現(xiàn)，更適合用于表述復(fù)雜抽象的內(nèi)容。視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言可跨越時(shí)空或地域界限，如此一來(lái)人們就有了共同語(yǔ)言，其具有生動(dòng)直觀的特點(diǎn)，沖擊了人的視覺(jué)，是其他語(yǔ)言描述無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，人們可通過(guò)豐富的視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)化溝通，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行跨文化交流。無(wú)論是抽象還是具象的視覺(jué)語(yǔ)言都在于創(chuàng)造一種傳達(dá)速度較快的信息因素，因此形態(tài)范式文化品格較高且具有普遍美感，積淀了高度符號(hào)化和豐富內(nèi)容的圖形語(yǔ)言。圖形指的是在選擇相關(guān)元素作為傳達(dá)載體傳達(dá)了某種特點(diǎn)的意義，以設(shè)計(jì)師聯(lián)想為基礎(chǔ)，創(chuàng)作了準(zhǔn)確性的圖形表現(xiàn)方法，讓受眾產(chǎn)生共鳴。以我國(guó)澳門(mén)特別行政區(qū)區(qū)徽為例，澳門(mén)半島形狀與蓮花相似，且有蓬廟、蓮花山等代表地名，且在我國(guó)蓮花被賦予吉祥之意，用蓮花為圖形突出了人們對(duì)地域文化的認(rèn)知，合理地將其表現(xiàn)出來(lái)，這是其成功的關(guān)鍵。

三、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

(一)以人為本設(shè)計(jì)理念越來(lái)越深。我國(guó)古代就已經(jīng)提出了以人為本的人道主義，科學(xué)發(fā)展觀的核心為以人為本。為人與生活的設(shè)計(jì)是終極設(shè)計(jì)目標(biāo)，因此以人為核心是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心。因此，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展都必須堅(jiān)持以人為本的理念，否則設(shè)計(jì)的作品就是華而不實(shí)、嘩眾取寵的。

新媒體背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須突出以人為本的理念，在新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)較突出的背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須以用戶體驗(yàn)至上為原則。對(duì)人的傳達(dá)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心，若設(shè)計(jì)的作品與人毫無(wú)互動(dòng)，那么可以說(shuō)是毫無(wú)創(chuàng)作意義的。新媒體背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的傳遞信息交互性，我們可通過(guò)其了解到視覺(jué)設(shè)計(jì)師對(duì)受眾交互體驗(yàn)的重視，因此很難通過(guò)單方面形式引起人們共鳴。但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中形成了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，人們的社交需求被映射到互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)設(shè)計(jì)師而言新媒體提供了廣闊的人本空間，其有更多機(jī)會(huì)審視周圍，合理利用時(shí)代性較強(qiáng)的視覺(jué)符號(hào)或創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從內(nèi)容到視覺(jué)表現(xiàn)，以人為本的設(shè)計(jì)必然成為時(shí)代主流，因此新媒體時(shí)代我國(guó)核心設(shè)計(jì)理念逐步朝著用戶參與、用戶體驗(yàn)等為核心內(nèi)容的方向發(fā)展。

(二)靜態(tài)設(shè)計(jì)變?yōu)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)表達(dá)模式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，變?yōu)閯?dòng)態(tài)化方向。動(dòng)態(tài)化指的是以新媒體環(huán)境為基礎(chǔ)，創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)，以新穎的方式表達(dá)畫(huà)面，抽象加工圖像并提升視覺(jué)信息傳達(dá)成效。目前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)化是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，意義相當(dāng)深遠(yuǎn)。創(chuàng)新文本動(dòng)態(tài)化的過(guò)程中就算圖像是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心，也必須高度關(guān)注文字的加工，二者融合后形成優(yōu)良的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，在此基礎(chǔ)上更好地將其中的內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)[4]。因此，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員，必須積極創(chuàng)新傳統(tǒng)文字方法，高度關(guān)注文字，增添文字美感，發(fā)揮藝術(shù)性文字的作用提高視覺(jué)傳達(dá)渲染力。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)獲取設(shè)計(jì)結(jié)果，增強(qiáng)讀者視覺(jué)方面的感知，強(qiáng)化讀者的記憶。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師必須緊跟時(shí)代潮流，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求和時(shí)代發(fā)展調(diào)整發(fā)展方向。設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)深入了解信息傳遞的屬性和特征，加大整合利用力度，突破視覺(jué)設(shè)計(jì)中的限制，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)入到新的發(fā)展高度。