跨境電商背景下廣西少數(shù)民族服飾推廣的策略研究

李思思 李明娟 何紫怡 檀秀芬

一、跨境電商與廣西少數(shù)民族服飾現(xiàn)狀

1.跨境電商

從商務部等六部委在2020年1月頒布的《關于擴大跨境電商零售進口試點的通知》，到《中國(南寧)跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設支持政策》，再到2020 年11 月15 國組織簽訂的《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》，國家相關政策給予了跨境電商更多發(fā)展空間。而自營+平臺模式、海淘返利模式和以社區(qū)為基礎的B2C 模式為商品的跨境流通提供了多種渠道，也為消費者提供多個選購平臺。廣西作為唯一一個沿海的邊境省份，在航運和物流方面具有明顯的優(yōu)勢，具有相當大的跨境電子商務業(yè)務前景。但實力強的跨境電商平臺進入廣西后沒有形成產(chǎn)業(yè)合力，人才資源薄弱、物流配套不完善等諸多因素限制了廣西跨境電商的發(fā)展。

2.服飾與跨境電商

2020年1—12月全國紡織品服裝出口2912.2億美元，同比增長9.6%。其中，服裝出口連續(xù)5個月正增長，2020 年12 月，中國紡織品出口額同比增長12.6%，服裝出口額同比增長5.8%。（摘自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）目前，服裝出口在中國跨境出口類別中排名第二，僅次于3C 電子產(chǎn)品。但中國的服裝出口主要是加工產(chǎn)品，許多服裝企業(yè)通過代工貼牌生產(chǎn)服裝，沒有獨立的服裝品牌。其附加值低、利潤低，最根本的原因是中國服裝在國際市場上幾乎沒有自己的品牌，完全依賴勞動力價格、加工成本低等優(yōu)勢。但國際服裝生產(chǎn)行業(yè)的轉移，越南、柬埔寨等東南亞國家的勞動力成本低于中國，中國服裝企業(yè)要想提高國際競爭力，必須提高服裝附加值，建立中國服裝民族品牌。

二、廣西跨境電商目前存在的問題

1.跨境電商推介力度略顯不足

盡管廣西先后出臺了一些跨境電商扶持政策與措施，如每年在中國-東盟商務與投資峰會召開期間，宣傳廣西跨境電商發(fā)展的成果和舉措；每年舉辦一次“三月三”電商節(jié)。雖然對廣西跨境電發(fā)展起到了一定宣傳作用，但仍有很多人不太了解廣西跨境電商發(fā)展狀況，即便是廣西本地人，也有相當一部分人不知道廣西跨境電商交易平臺的存在，更沒有在平臺上購買過商品。

2.跨境物流配送體系仍需完善

借助中國-東盟自由貿易區(qū)的建設，廣西初步建成陸?？樟Ⅲw交通網(wǎng)絡，人員和貨物進出比以往任何時候都便捷，但廣西本地海外物流商務企業(yè)實力有限，直海陸航空運輸線路較少，運輸能力要求較高，實力較弱，部分進出口貨物不得不繞道通過其他省市才能完成運輸。這種情況遠遠滿足不了消費者對跨境物流配送的需要，廣西跨境電商物流配送能力和速度存在很大的提升空間。

3.中高端跨境電商人才供給不足

跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，需要大量的人才?，F(xiàn)有的人才存量和人才結構顯然不能滿足發(fā)展的要求，無論是知識結構還是能力要求，都出現(xiàn)較大斷層?？缇畴娚虡I(yè)務傾向于實踐操作，但在教學中由于主客觀因素的存在，教師更多注重理論知識的教學。盡管近年來高校增加了實踐性教學活動比重，但沒有立竿見影的效果，重理論輕實踐模式培養(yǎng)出來的跨境電商人才與用人單位的要求還存在一定差距。

三、跨境電商背景下廣西少數(shù)民族服飾推廣存在的問題

1.生產(chǎn)難以適應產(chǎn)業(yè)批量化和效率化

現(xiàn)階段，廣西少數(shù)民族服飾的制作基本處于手工制作、耗時長、經(jīng)濟回報低等現(xiàn)狀。一套壯族衣服從紡紗到手工制成衣，要經(jīng)過十幾道工序，耗時約20 多個工日（每工日10 小時計）。而現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的批量服裝效率高且價格低，滿足了不同人群的喜好和經(jīng)濟條件。兩者相比，傳統(tǒng)服飾的發(fā)展受到阻礙，并且較于奇特的外形和煩瑣的穿著過程等，如此累贅的裝飾不適合現(xiàn)代高節(jié)奏的生活和工作。因此，人們不再只以傳統(tǒng)服飾作為審美標準，而崇尚具有現(xiàn)代藝術氣息的時尚服裝產(chǎn)品，這也最終導致民族服飾文化的逐漸衰落。

2.多元文化的沖擊

隨著信息技術的廣泛應用，人們的生活方式、消費觀念、審美情趣也隨之提高。在跨境電商背景下，民族服飾的發(fā)展同時也受到多元文化的沖擊，比如：現(xiàn)代服飾：現(xiàn)代流行服飾占據(jù)主要市場，其發(fā)展多元化、高檔化，款式寬松舒適、顏色上朝氣蓬勃，更符合現(xiàn)代人的審美與個性化追求。漢服：漢服文化從三皇五帝時期延續(xù)至今，已成為一種已自成體系的文化。以漢服為代表的古風消費者人群，正從極小眾走向更為廣泛的群體。在中國，再小眾的產(chǎn)業(yè)，乘以龐大的人口基數(shù)，產(chǎn)生的熱度和帶來的流量也蔚為可觀。

四、推廣廣西少數(shù)民族服飾的對策

首先，增強資本運營和資金扶持。政府應將民族服飾文化的發(fā)展列入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃之中。因此，不僅需要政府和產(chǎn)業(yè)基金在政策和資金上給予支持，更需要在現(xiàn)階段有針對性地培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)電商的專業(yè)性、應用型人才。廣西民族服飾文化資源較多，但其經(jīng)濟水平比不上發(fā)達地區(qū)，不能像發(fā)達地區(qū)那樣完全依靠市場運作來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只能依靠政府部門幫助。其次，積極引導產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。以點帶面，通過某個民族服飾品牌的建立，構建與之相關的民族服飾文化產(chǎn)業(yè)鏈，憑借跨境電商拓寬市場，借勢做宣傳，同時發(fā)展相關文化產(chǎn)業(yè)。最后，鼓勵各大高校和民族服飾企業(yè)合作，走“產(chǎn)學研”相結合的發(fā)展道路。高校要充分發(fā)揮教與學的作用，設立相關專業(yè)及選修課，讓民族服飾走入課堂，積極探索傳承與發(fā)展的新思路。政府在進行政策規(guī)劃的同時，還應聯(lián)合民間團體，設立專門的綜合研究機構，加強民族服飾文化資源的整理與保護。

五、發(fā)展跨境電商的意義

跨境電商的蓬勃發(fā)展給服裝業(yè)帶來了更多的商機，服裝企業(yè)可以把握住這一機遇，積極發(fā)展跨境電商，借助多個渠道不斷提升企業(yè)核心競爭力，推動其持續(xù)化發(fā)展。對于中國特別是廣西服裝業(yè)跨境電商來說，RCEP 條約的簽訂便利了我們的進出口企業(yè)，并且降低了我們的經(jīng)營成本和風險。對整個區(qū)域來說，RCEP 的簽訂讓整個中國經(jīng)濟變得更為便利，同時對本區(qū)域內的商品流動、技術流動、服務流動、資本流動，包括人員跨境流動等都帶來了巨大的便利，同時也與東南亞市場連接得更緊密，更有利于廣西服裝業(yè)跨境電商的發(fā)展。推廣廣西少數(shù)民族服飾不僅能讓民族服飾與文化“走出去”，還能帶動當?shù)丶爸苓吔?jīng)濟的發(fā)展，加速當?shù)厝嗣竦闹赂恢贰?/p>

六、結語

綜上所述，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的沖擊下，廣西少數(shù)民族服飾文化因其特有的地域限制正逐漸失去其發(fā)展空間。在多元文化共同發(fā)展的情況下，如何保護和發(fā)展廣西少數(shù)民族服飾文化成為值得深思的課題。但保護并不等同于一成不變，這需要將傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代審美相結合，創(chuàng)造出獨具特色、適應現(xiàn)代風格的新型服裝，從而得以保留傳統(tǒng)服飾文化。結合當下，新時代鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響，文化作為產(chǎn)業(yè)興旺的金鑰匙，廣西少數(shù)民族服飾的推廣不僅能讓民族服飾與文化“走出去”，還能帶動當?shù)丶爸苓吔?jīng)濟的發(fā)展，落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。