國內(nèi)外綠色會(huì)展的研究綜述

潘田 李文靜

一、引言

當(dāng)前，會(huì)展業(yè)的發(fā)展理念是可持續(xù)發(fā)展。然而，全球的會(huì)展項(xiàng)目依舊遵循著粗放式經(jīng)營，從而造成了大量資源的浪費(fèi)，以及對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。因此，在目前的時(shí)代背景下，發(fā)展綠色會(huì)展是順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物和趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)角度對(duì)綠色會(huì)展相關(guān)的研究進(jìn)行分析和總結(jié)，不僅能夠了解學(xué)術(shù)界對(duì)于綠色會(huì)展的概念界定，而且能夠梳理相關(guān)的研究評(píng)價(jià)體系。希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究進(jìn)行歸納總結(jié)，從而彌補(bǔ)綠色會(huì)展學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的空白。

二、綠色會(huì)展的概念界定

國外對(duì)于綠色會(huì)展的研究相對(duì)較早，也較為成熟。目前，國際上關(guān)于綠色會(huì)展概念的界定，主要是從五種不同維度進(jìn)行解釋：第一，從會(huì)展活動(dòng)對(duì)地區(qū)的多重效應(yīng)，認(rèn)為應(yīng)從會(huì)展活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效應(yīng)方面定義。第二，會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展能力，不難理解，這是更關(guān)注綠色會(huì)展活動(dòng)在組織運(yùn)營過程的長(zhǎng)期影響。根據(jù)第一、二維度，最具代表性的定義是，讓會(huì)展活動(dòng)能滿足經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)三大目標(biāo)，并組成可持續(xù)發(fā)展的三條底線法則。第三，從會(huì)展不同利益群體角度，認(rèn)為在定義綠色會(huì)展時(shí)，要把不同利益相關(guān)者的內(nèi)外部利益，尤其是核心利益群體考慮在內(nèi)。由此，Getz（2002）認(rèn)為，綠色會(huì)展是以利益相關(guān)者出發(fā)，使得他們的整體價(jià)值最大化。第四，要處理好會(huì)展利益相關(guān)者之間關(guān)系的方法和模式。第五，從會(huì)展網(wǎng)絡(luò)與組織角度，認(rèn)為綠色會(huì)展就是會(huì)展利益相關(guān)者，通過價(jià)值交換來實(shí)現(xiàn)各自價(jià)值提升的過程。

國內(nèi)對(duì)于綠色會(huì)展的研究相對(duì)較少，研究的時(shí)間也相對(duì)晚一些，但仍有一些學(xué)者提出自己的見解。馬志新（2014）從借鑒“綠色飯店”“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”和“建設(shè)綠色會(huì)展”三個(gè)角度定義認(rèn)為綠色會(huì)展是指在遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，綜合考慮會(huì)展活動(dòng)所涉及的各個(gè)方面，包括會(huì)址、服務(wù)、餐飲、住宿、交通、活動(dòng)和材料供應(yīng)等，把會(huì)展活動(dòng)的資源節(jié)約化與環(huán)境友好化作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，做到合理開發(fā)和利用各種資源和保護(hù)環(huán)境。蔡萌等（2015）受到國外對(duì)于綠色會(huì)展五種維度的啟發(fā)，認(rèn)為綠色會(huì)展是按照會(huì)展利益相關(guān)者各自的需求，將可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及環(huán)境三大方面都考慮在內(nèi)的一種會(huì)展可持續(xù)發(fā)展模式，通過這種模式，可以實(shí)現(xiàn)會(huì)展價(jià)值的最大化。

綜上所述，本文所定義的綠色會(huì)展是指從會(huì)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)倡導(dǎo)低碳，在兼顧會(huì)展經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化的同時(shí)，能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。在可持續(xù)發(fā)展理念下，發(fā)展綠色會(huì)展是順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和時(shí)代趨勢(shì)。

三、綠色會(huì)展的評(píng)價(jià)體系

1.國外綠色會(huì)展研究狀況

國外針對(duì)綠色發(fā)展的現(xiàn)狀和問題研究較不多，主要集中在綠色會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響和評(píng)估問題方面?？紤]到數(shù)據(jù)難以獲取以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)難以定性研究，國外許多學(xué)者采用了系統(tǒng)的投入-產(chǎn)出模型加以研究與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題。Braun 最早利用投入產(chǎn)出模型來研究會(huì)展的經(jīng)濟(jì)影響，并得出結(jié)論：會(huì)展收益主要來自參展商。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)理事會(huì)行規(guī)交流委員會(huì)與美國材料與試驗(yàn)協(xié)會(huì)共同制定了APEX/ASTM 綠色會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)，主要是為相關(guān)利益者如會(huì)議組織者、目的地管理公司和其他提供第三方服務(wù)的部門提供流程參考標(biāo)準(zhǔn)，主要是針對(duì)場(chǎng)館、展品、交流與營銷和現(xiàn)場(chǎng)管理等流程。全球報(bào)告倡議組織（簡(jiǎn)稱GRI）通過制定可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指南來細(xì)分場(chǎng)地選擇、交通物流以及對(duì)人和環(huán)境的影響等關(guān)鍵因素。

2.國內(nèi)綠色會(huì)展研究狀況

國內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于綠色會(huì)展的研究主要是從兩個(gè)方面，第一個(gè)是綠色會(huì)展發(fā)展途徑研究。孫明貴等認(rèn)為應(yīng)建立以企業(yè)實(shí)施綠色辦展為基礎(chǔ)，以生態(tài)會(huì)展場(chǎng)館為主體，以會(huì)展環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)為保障的綠色會(huì)展體系，從展前、展中和展后同時(shí)發(fā)力，組織綠色會(huì)展活動(dòng)。沈鐵鳴主張，從宏觀和微觀兩個(gè)層面推動(dòng)會(huì)展業(yè)的綠色轉(zhuǎn)向，具體細(xì)分為思想意識(shí)、管理策略、策劃包裝和職業(yè)培訓(xùn)維度。

為了從具體層面落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，學(xué)術(shù)界對(duì)于綠色設(shè)計(jì)與經(jīng)營方面進(jìn)行了深入研究。馮嫻慧從可持續(xù)發(fā)展的3R 準(zhǔn)則出發(fā)，選取5 個(gè)樣本，對(duì)影響其中的材料消耗量進(jìn)行因素分析，由此提出“減量化”和“再循環(huán)”的綠色發(fā)展途徑。何軍針對(duì)目前會(huì)展設(shè)計(jì)存在的問題，提出從價(jià)值理念、管理制度保障體系和創(chuàng)新途徑方面構(gòu)建綠色設(shè)計(jì)的具體措施。孫根緊等學(xué)者則提出，基于綠色會(huì)展的內(nèi)涵，構(gòu)建一套包括三個(gè)層次28 個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)的綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用主成分分析法確定了指標(biāo)權(quán)重，并利用綜合評(píng)價(jià)函數(shù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，結(jié)果表明：在綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中可以提取出展會(huì)活動(dòng)管理、綠色場(chǎng)館運(yùn)營、環(huán)保運(yùn)營組織、設(shè)施服務(wù)控制和成本效益管理等五個(gè)主成分。

2015 年，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要明確展覽業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)功能定位。2018 年，首屆進(jìn)博會(huì)舉辦以來，持續(xù)倡導(dǎo)“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”理念，引導(dǎo)參展企業(yè)將“環(huán)?！甭鋵?shí)在行動(dòng)上。2021 年上半年，國家商務(wù)部公布了國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《環(huán)保展臺(tái)設(shè)計(jì)制作指南》（SB/T 11231—2021），并于2021 年11 月1 日正式實(shí)施。

綜上所述，國外學(xué)者側(cè)重于從定量角度運(yùn)用估值模型測(cè)算相關(guān)數(shù)據(jù)資料，國內(nèi)學(xué)者則側(cè)重定性角度分析，構(gòu)建相關(guān)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，選取相關(guān)樣本的方法。在政策制度方面，國內(nèi)外政府都頒布了相關(guān)政策用于支持大型會(huì)展活動(dòng)的舉辦，包括站臺(tái)設(shè)計(jì)、用料、管理等具體實(shí)踐方面的指南。

四、結(jié)語

國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于綠色會(huì)展的研究，雖然在內(nèi)容上研究有限，但目前仍取得了一些進(jìn)展。首先對(duì)于綠色會(huì)展概念的界定，國際上出現(xiàn)不同的維度，結(jié)合前人的研究成果，本文認(rèn)為，綠色會(huì)展是從會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全環(huán)節(jié)倡導(dǎo)低碳，努力實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)、其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)、環(huán)境影響方面的綜合價(jià)值最大化。然后，關(guān)于綠色會(huì)展的評(píng)價(jià)體系方面，國外相對(duì)于國內(nèi)比較先進(jìn)，側(cè)重從定量角度的模型測(cè)算相關(guān)低碳數(shù)據(jù)；而國內(nèi)主要是從定性角度出發(fā)，選取相關(guān)樣本，研究對(duì)于綠色會(huì)展影響的基本因素進(jìn)行分析，從而作為評(píng)價(jià)指標(biāo)加以研究。其次，從政策制度方面，國內(nèi)外政府為了降低本國舉辦大型活動(dòng)給環(huán)境帶來的損害，紛紛制定了一系列的綠色指南。最后，關(guān)于綠色會(huì)展學(xué)術(shù)研究未來展望是希望能夠加強(qiáng)對(duì)于個(gè)人幸福、社會(huì)安全方面的探索。當(dāng)然，在未來研究中也不可避免存在一些問題，如國家的科技水平、辦展企業(yè)的環(huán)保意識(shí)對(duì)于推動(dòng)綠色會(huì)展的阻礙。