中國動漫行業(yè)發(fā)展的現狀與建議

張思凡

一、引言

動畫，也被稱為卡通，如我國著名動畫《大鬧天宮》，是人們童年的寶貴記憶。漫畫則為一種采用圖畫描述故事的藝術形式，多發(fā)行或連載于報紙雜志。動漫作為動畫和漫畫的結合，伴隨著現代數字技術和娛樂的發(fā)展，逐漸形成融合了漫畫、動畫、游戲及相關衍生品的動漫產業(yè)。觀看動漫成了近年來年輕人放松身心的一種流行方式。在當下全球化的大環(huán)境中，作為軟實力的輸出，成熟的動漫產業(yè)是提升國家經濟實力和文化競爭力的重要因素之一。在經歷多年探索之后，隨著視頻流媒體的發(fā)展，我國動漫產業(yè)涌現了大量優(yōu)質動漫作品，市場欣欣向榮。然而，與世界其他動漫強國相比，中國動漫產業(yè)還存在不成熟之處，仍有很多潛在機會。

二、中國動漫產業(yè)的重要性

中國動漫產業(yè)對于其他產業(yè)和經濟發(fā)展具有重要影響。動漫產業(yè)不同于傳統(tǒng)的制造業(yè)，是一個無國界的新興產業(yè)。動漫以創(chuàng)意為價值核心，由漫畫和動畫進行表達，其形式包括書籍、雜志、電影和電視、音樂劇和舞臺布景。其初期價值鏈包括動漫作品的設計、制作和發(fā)行。隨著產業(yè)的迭代發(fā)展，新興產業(yè)價值鏈從設計角色開始，然后推廣至在線電腦游戲，最后根據這些角色制作動畫，形式豐富多樣?？偟膩碚f，動漫產業(yè)除了自身的價值鏈外，還包含了可以創(chuàng)造巨大利潤的動漫衍生產品。

由于動漫產業(yè)邊界的模糊性，它涵蓋了大量的其他產業(yè)。中國動漫產業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要信息技術產業(yè)、傳媒產業(yè)等相關產業(yè)的完善與支持。動漫衍生產品市場除了提供有形的銷售商品，還有服務類產品，比如與動漫主題相關的公園、咖啡館、動漫展覽和動漫旅游服務。這不僅能夠滿足當前客戶的娛樂需求，同時也吸引了潛在客戶。若中國動漫產業(yè)能蓬勃發(fā)展，中國居民收入水平的提高和動漫市場需求的增加將有助于中國國內生產總值（GDP）的增長，該產業(yè)可能成為中國GDP 的重要產業(yè)之一。

此外，動漫產業(yè)可以增強中國在全球化中的競爭力。日韓將動漫產業(yè)作為賺取外匯的新興支柱行業(yè)，向其他國家輸出本國文化，增強了本國的文化軟實力。若我國能開拓創(chuàng)新“中國創(chuàng)造”的動漫，作為對外傳播中華獨特文化的強有力工具，則能夠提高我國在國際上的影響力和競爭力。大力發(fā)展動漫產業(yè)還提供了大量的工作崗位，例如角色和衍生產品設計的插畫師、動畫制作過程中的編輯和通過聲音表達和塑造動漫人物的配音演員。這些職位空缺的填補對于行業(yè)現狀的改善非常重要，同時也有助于提高我國的就業(yè)率。

三、中國動漫產業(yè)的商業(yè)環(huán)境分析

在2000 年以前，國內大部分作品都是從國外進口。為了平衡和保護中國動漫產業(yè)，我國政府繼而采取相應措施。從2001 年起，中國政府將動漫產業(yè)納入國家五年規(guī)劃，通過向中國動漫企業(yè)給予優(yōu)惠政策來促進中國動漫產業(yè)的發(fā)展。2008 年，國家廣電總局使用更嚴格的審核制度限制國外作品，目的是為國內動畫片的發(fā)展創(chuàng)造一個公平的環(huán)境。相繼出臺的促進和支持原創(chuàng)國產動畫片創(chuàng)作的政策，以及地方政府扶持建立產業(yè)研究機構，更有效地幫助中國動漫產業(yè)形成一個穩(wěn)定的生產鏈。針對動漫產業(yè)提出的《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，也為行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的保障。我國經濟因素對動漫產業(yè)所處的大環(huán)境也有重要影響。從政策來說，中央財政部門降低了動畫公司的稅收，可免征其從國外進口技術和設備的進口稅。從行業(yè)的消費方面來說，該行業(yè)消費者的人均GDP和公民收入水平都有所上升。隨著城市人口增長，人們消費能力逐漸提高，為行業(yè)的發(fā)展帶來了動力。技術因素的影響也不容忽視。3D 視覺和特效等制作技術的創(chuàng)新對動漫商業(yè)環(huán)境產生了積極影響。動漫制作技術進步創(chuàng)造了更多的方式來傳播作品，除視頻網站播放外，移動設備播放量大漲。優(yōu)秀國產作品傳播呈現爆發(fā)式增長，擴大了影響力。得益于數字經濟的發(fā)展和基礎通訊移動網絡設施的普及，以及超16 億的移動互聯(lián)網用戶，生產端和消費端的技術升級同時助力了中國動漫產業(yè)的發(fā)展。

通過波特五力分析模型進一步評估該產業(yè)商業(yè)環(huán)境。行業(yè)內競爭相當激烈，國內認定的動漫產業(yè)僅動畫創(chuàng)作與制作就有公司高達390 家。由于海外競爭對手在動漫價值鏈管理方面更加成熟，因此他們在全球動漫產業(yè)中構成了更大的威脅。潛在的進入者的威脅較小。新進入此行業(yè)的公司成本相對較高，盈利能力要求更高。并且，隨著動漫產業(yè)的不斷發(fā)展和規(guī)范，政府對新公司的審查變得更加嚴格。此產業(yè)可替代性較高，除了動漫，人們還有各種其他休閑娛樂方式可供選擇。產品的分銷渠道多種多樣。該行業(yè)有不同的主題和不同偏好的消費群體，因此產品差異化的壁壘很低，競爭十分激烈。買家議價能力的較高，因為市場中具有大量國內外動畫片供他們選擇，買方的轉換成本很低。并且買家年齡相對偏低，進一步提高了買家的議價能力。動漫作品的衍生產品的開發(fā)方面還不如日美等相對成熟的市場，體系尚未健全。因此，產業(yè)中供應方的議價能力處于較低水平。

四、中國動漫行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

中國動畫片始于1926 年。1941 年的中國動畫片《鐵山公主》深遠地影響了日本動畫產業(yè)。20 世紀50 年代至80 年代，中國動畫片形成了自己的風格，它包含了獨特的民族特色和民間神話傳說。在世界上已經享有很高的聲譽。然而，隨著20 世紀90 年代中國經濟的改革開放，國外動畫片大量涌入中國動漫產業(yè)市場，國內動漫觀眾的興趣也發(fā)生了變化。由于無法適應新的形勢，中國動漫產業(yè)遭受了重創(chuàng)。21 世紀初期，由于產業(yè)鏈不成熟，衍生產品推廣不到位，一些新動漫企業(yè)創(chuàng)新失敗。因此，在2004 年，廣電總局通過多項政策刺激了產業(yè)發(fā)展；在2017 年政府也對行業(yè)發(fā)展提出了若干意見。

通過對國內消費者和市場多年來發(fā)展趨勢的分析，我們得以評估中國動漫產業(yè)公司如今面臨的機遇和挑戰(zhàn)。阿爾法集團作為中國三大動畫公司之一，其公司制作的“喜羊羊和大灰狼”和“巴拉拉小魔仙”深受孩子們喜愛。2015 年10月26 日，光線傳媒還組建了一個名為“彩條屋”的國內動畫公司集團，憑借著高超的動畫技術和豐富的卡通表演實踐，其代表作《英雄歸來》在當今動漫產業(yè)關注的目標客戶年輕一代中很受歡迎。如果他們能將小說和動畫結合起來，這對他們來說是一個向更多人傳播動畫的好機會。與此同時，手機社交網絡應用的發(fā)展日新月異，也為企業(yè)和個人在互聯(lián)網上發(fā)布作品提供了更廣闊的平臺?；ヂ?lián)網媒體平臺粉絲文化也促進了其發(fā)展。更多的大學開設動畫專業(yè)，市場上將有更多的專業(yè)勞動力供給。

然而，挑戰(zhàn)總是伴隨著機遇。動畫產業(yè)中還有很多問題需要這些公司去克服。這些挑戰(zhàn)包括版權和專利的模糊性、動漫的年輕化問題、人們對動漫的傳統(tǒng)意識以及對動漫產業(yè)價值鏈形成的投資。市場資本的投資不足導致中國動漫產業(yè)發(fā)展滯后。近年來，動漫衍生品市場侵犯版權和專利的現象日益嚴重，許多產品未經官方公司許可就在市場上銷售。社會傳統(tǒng)觀點認為動畫是兒童的娛樂，公司的大部分產品都是針對兒童的，較少產品的直接受眾為成年人。

五、中國動漫產業(yè)發(fā)展出現的問題及建議

為了促進中國動漫產業(yè)的更好發(fā)展，必須針對行業(yè)已出現的問題，改變現狀。

第一，員工培訓和就業(yè)標準需要改變。以動畫制作公司為例，其運營需要具有創(chuàng)新力的員工、技術人才和管理人員。中國動漫產業(yè)目前缺乏創(chuàng)意人才，接受專業(yè)培訓的人數不足10 萬人。與日本和美國相比，我國動漫產業(yè)的專業(yè)勞動力嚴重不足。盡管中國政府已采取措施支持動漫產業(yè)的發(fā)展，但受益企業(yè)是市場上的大型動漫公司。大公司的組織架構都需要新人從基層做起，逐年晉升，這意味著他們需要很長時間才能找到理想的職位并釋放自己的能力。如今相當多的大學開設動畫專業(yè)，公司可以與雇傭畢業(yè)生在動畫制作過程中擔任關鍵職位的大學建立關系。在人才培養(yǎng)方面，更應當注重培養(yǎng)不同層次的人才。高層次人才著力于研發(fā)優(yōu)秀的動漫項目，中層次人才則著力于項目的加工與設計，低層次人才側重于產業(yè)的維護。

第二，國人對于行業(yè)認知意識需要改變。過去，動畫被認為是兒童的一種娛樂。在目前的中國動漫市場上，大多數動畫片仍然以兒童為目標群體，大部分動漫作品都是為孩子們制作的。然而，青少年和成年人在閑暇時間也有對動漫的需求。他們更偏好看日美動畫片，因為中國動漫多以兒童為中心，不適合他們。中國的年輕一代渴望中國原創(chuàng)動畫，以青少年和年輕人作為目標觀眾，如動畫電影《秦始明月》和《史萬格勒小花》在電影院上映都獲得了很高的票房。為了更好地發(fā)展中國動漫產業(yè)，人們應該改變對消費群體的認識，區(qū)分兒童、青少年和成年人。

第三，中國政府還應該出臺新的法律法規(guī)來規(guī)范動漫市場。中國動漫市場的管理需要嚴格的規(guī)則，應當以區(qū)分不同年齡段為導向制作發(fā)行動漫作品。不同作品等級分類要求政府必須制定規(guī)則，規(guī)范市場。除了對動漫作品分類制訂規(guī)定外，有關版權和專利的法律也應該修改完善。中國動畫版權和專利缺乏具體的法律保護，降低了作者的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。其保護的難點在于版權侵權定義不明確，處罰輕，司法協(xié)助薄弱。鑒于動畫片的作者和推廣者對版權和專利的意識日益增強，政府應該成立一個專業(yè)的第三方來注冊動畫片產品，處理版權問題，保護知識產權。良好的制度來禁止侵犯版權和專利，將成為中國動畫產業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力支撐。

第四，由于動畫產業(yè)也可以被劃分為創(chuàng)新產業(yè)，企業(yè)需要通過多元化的融資方式從而獲得充足的資金進行運營。行業(yè)可以借鑒硅谷模式，建立風險投資公司，以獲取融資幫助公司發(fā)展。經驗豐富的風險投資家可以以更專業(yè)的方式推廣動畫公司。一個有效的投資體系將吸引投資者為企業(yè)的生產提供充足的資金，以建立完整的行業(yè)價值鏈。

六、結語

本文從商業(yè)環(huán)境、產業(yè)現狀和發(fā)展建議三個方面對中國動漫產業(yè)進行了概述。分析了該行業(yè)公司面臨的機遇和挑戰(zhàn)。同時，指出了當前形勢下存在的嚴重問題，為中國動漫產業(yè)的發(fā)展提供了可能的解決方案。中國動漫產業(yè)擁有龐大的消費群體和豐富的文化底蘊，在當今世界上具有強大的競爭優(yōu)勢。然而，版權保護和動漫作品分類方面的問題對于行業(yè)發(fā)展至關重要。此外，建立動漫產業(yè)投資體系有助于形成完整的動漫價值鏈。綜上所述，中國政府應該解決問題，規(guī)范中國動漫市場，才能在激烈的國際競爭中保持強勢發(fā)展。