北京冬奧會背景下冰雪元素與地方會展發(fā)展路徑探析
——以吉林省長春市為例

陳家驥 魏志宇

(1.吉林藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院 吉林長春 130012；2.吉林藝術(shù)學院東北民間藝術(shù)研究中心 吉林長春 130012)

2022年，北京冬奧會有效帶動了冰雪運動與冰雪旅游的快速發(fā)展，同時促進了冰雪經(jīng)濟與其他產(chǎn)業(yè)的融合。為了進一步挖掘冰雪紅利，發(fā)揮地方會展業(yè)的獨特優(yōu)勢，將冰雪資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，帶動冰雪文化傳承與發(fā)展，發(fā)揮吉林省冰雪資源優(yōu)勢，應將冰雪元素與群眾日常生活相結(jié)合，形成吉林省長春市獨具特色的會展業(yè)，樹立文化自信，打造長春品牌。

1 地方會展產(chǎn)業(yè)中冰雪文化傳播的多維視角

傳統(tǒng)的冰雪文化在北方地域生活中作為自然產(chǎn)物或文藝創(chuàng)作的元素存在，如今冰雪文化在不斷地積累完善、更替發(fā)展中適應了社會生活。冰雪文化種類豐富，例如與冰雪相關(guān)的文化有冰雪飲食、冰雪建筑、冰雪藝術(shù)、民族民俗文化、體育運動文化等，冰雪文化作為地域性優(yōu)勢特色，在東北地域性會展中，應抓住當?shù)靥厣┵Y源，開展冰雪會展活動，促進冰雪文化的傳播與傳承。

1.1 文化符號到文化產(chǎn)品的多維創(chuàng)新

冰雪文化是在冰天雪地的自然環(huán)境中長期流傳下來的以冰雪為載體的具有冰雪符號特征的文化傳統(tǒng)，反映了冰雪生態(tài)環(huán)境下獨特的生活方式、文化情境和精神內(nèi)涵[1]。吉林省冰雪文化濃厚，冰雪資源豐富，具有代表性的生態(tài)文化、服飾文化、冰雕文化、飲食文化、旅游文化、運動文化等方面的藝術(shù)符號，在傳統(tǒng)模式的傳承下卻缺乏創(chuàng)新性。創(chuàng)新作為發(fā)展的第一動力，推動冰雪符號向冰雪產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，更有利于推動東北地域冰雪資源合理發(fā)展，是充分發(fā)揮東北地域冰雪經(jīng)濟的重要源泉。冰天雪地是吉林省得天獨厚的自然優(yōu)勢與發(fā)展資源，《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》與《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確指出，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)定位即中國寒地冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，在政策的推導下，文化符號向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)換創(chuàng)新中更具先天優(yōu)勢。當文化符號的文化產(chǎn)品在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中產(chǎn)出具有吉林省冰雪文化特色的文化產(chǎn)品，不僅能提高經(jīng)濟效益，重要的還是在挖掘吉林省冰雪文化符號的內(nèi)涵，實現(xiàn)文化自強。

1.2 文化創(chuàng)生到文化傳播的多元轉(zhuǎn)化

文化生產(chǎn)創(chuàng)造的核心在于文化資源，在文化創(chuàng)生到文化傳播的過程中，多元性轉(zhuǎn)化具有的傳播資源特色與文化內(nèi)涵不同，其中文化傳播的主體轉(zhuǎn)化、內(nèi)容轉(zhuǎn)化、渠道轉(zhuǎn)化更為重要。我國以往的奧運文化傳播多是政府機構(gòu)與主流媒體聯(lián)手進行的大眾化宣傳，投入大、組織性強、覆蓋范圍廣，但缺乏互動性和個性。新媒體時代,受眾的身份從信息的消費者變成了“產(chǎn)消者”，人際傳播和群體傳播的重要性重新得到凸顯[2]。當冰雪文化傳播的主體性發(fā)生轉(zhuǎn)變時，基于原先的冰雪文化創(chuàng)生應積極響應，群眾既是傳播者，又是接受者。在文化內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變應結(jié)合地方性會展業(yè)，在順應媒體娛樂傾向的同時，開展一系列冰雪活動，以達到冰雪文化傳播與發(fā)掘的目的，借助文化差異性發(fā)揮地域特色，以冰雪資源吸引游客，從而推動冰雪傳播的轉(zhuǎn)化，形成具有代表性的冰雪文化再創(chuàng)。借助北京冬奧會不同渠道的傳播所帶來的凝聚效應、輻射效應和瞬間放大效應，針對群眾的“滑雪熱”，開展滑雪會展活動，通過新媒體方面的渠道宣傳，借助抖音、快手等短視頻平臺，推廣冰雪節(jié)、冰雪旅游、冰雪運動、冰雪嘉年華等地方性冰雪會展活動，在多方宣傳渠道的大力推廣下，最大限度地釋放冬奧紅利?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，2020—2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入超過3900億元，預計到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入將超過1.1萬億元。

2 地方會展產(chǎn)業(yè)中冰雪資源利用的價值優(yōu)勢

冰雪資源相較其他資源而言，具有區(qū)域因素與氣候條件的鮮明特殊性，其中吉林省長春市的優(yōu)勢不應局限在冰雪資源上，更應體現(xiàn)在冰雪資源與場館資源、人力資源、人文資源等方面的有機結(jié)合。冰雪資源的特殊性，可以為冰雪運動、旅游、藝術(shù)、飲食等不同種類的產(chǎn)業(yè)價值帶來優(yōu)勢，所以將冰雪資源合理運用于不同產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)中，從而發(fā)揮價值優(yōu)勢的最大化。

2.1 自然屬性到經(jīng)濟屬性的創(chuàng)新利用

冰雪資源作為一種自然屬性，同時兼具經(jīng)濟屬性的效益，是冰雪經(jīng)濟的主要特征，與冰雪資源相互建設(shè)的第三產(chǎn)業(yè)包括但不限于冰雪運動、旅游等方面，通過北京冬奧會的“冰雪熱”帶動冰雪資源相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)，以達到發(fā)揮其經(jīng)濟屬性創(chuàng)新性利用的目的。北京冬奧會對冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生了重要的推動性作用，不僅不局限于冰雪資源相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，還體現(xiàn)在冰雪經(jīng)濟對省內(nèi)經(jīng)濟屬性的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，更加彰顯了冰雪經(jīng)濟對北方地域的重要性。在發(fā)展冰雪經(jīng)濟時，應意識到冰雪經(jīng)濟是“熱經(jīng)濟”，可以使地域經(jīng)濟熱起來；在發(fā)展冰雪經(jīng)濟時,要樹立高效經(jīng)濟的觀念,使冰雪經(jīng)濟效益化[3]。在發(fā)展冰雪經(jīng)濟的同時，發(fā)揮地方會展業(yè)對冰雪資源價值利用的優(yōu)勢，從而在服務行業(yè)推廣冰雪的經(jīng)濟屬性。吉林省長春市的冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了自身的規(guī)模，但是并未形成較為完整的冰雪全系產(chǎn)業(yè)供給鏈。會展業(yè)作為一種資源的集合，既有利于彰顯冰雪產(chǎn)業(yè)所有子集的經(jīng)濟作用，又能加強冰雪全產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，形成完整的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈?；诒┰乇旧淼淖匀粚傩詭淼慕?jīng)濟屬性，通過開展冰雪活動吸引外界新資源、新思想與新觀念，帶動經(jīng)濟的同時，延續(xù)了冰雪元素本身的自然屬性。北京冬奧會的成功舉辦，使得中國冰雪經(jīng)濟迎來了千載難逢的機遇，為冰雪元素向經(jīng)濟方向轉(zhuǎn)變發(fā)揮了驅(qū)動發(fā)展的作用力。

2.2 冰雪元素到冰雪文化的產(chǎn)業(yè)聚集

在冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和冬奧會成功舉辦的推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了“熱經(jīng)濟”，為冰雪產(chǎn)業(yè)的聚集奠定了基礎(chǔ)。按照國家體育總局的相關(guān)規(guī)劃，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達1萬億元，相當于我國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的1/5，由此可見冰雪產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)蘊含巨大商機[4]。我國冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益輻射范圍大、帶動群眾廣，持續(xù)時間與群眾心中對冰雪熱的態(tài)度成正比。因此，要做到從冰雪元素到冰雪文化相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)的聚集性發(fā)展，更應明確核心基礎(chǔ)，即以會展業(yè)為核心，以冰雪產(chǎn)業(yè)聚集帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動冰雪產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)?；l(fā)展。會展業(yè)是聚集性的，以服務為核心，在冰雪活動中可以將大量冰雪產(chǎn)業(yè)基于點的方式連接成線，更具靈活性、臨時性，更加符合在北京冬奧會背景下的冰雪熱經(jīng)濟效益。產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟有著直接關(guān)系，所以任何產(chǎn)業(yè)想要得到高質(zhì)量發(fā)展，都需要以經(jīng)濟作為支撐發(fā)揮強大作用。冰雪運動所帶動的消費人群逐步擴大，冰雪相關(guān)企業(yè)更應抓住時代機遇。打鐵還需自身硬，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，未有自身過硬的冰雪品牌，因此企業(yè)需借助此次機遇吸引國內(nèi)外投資者，打造國際級冰雪產(chǎn)業(yè)，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)聚集。

3 地方會展產(chǎn)業(yè)中冰雪經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)化路徑

會展業(yè)作為現(xiàn)代市場體系與開放式經(jīng)濟體系的重要平臺，對地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟起到了重要作用。吉林省明確戰(zhàn)略定位，即打造中國寒地冰雪高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，在地方冰雪經(jīng)濟中，會展產(chǎn)業(yè)是連接冰雪經(jīng)濟消費、供給等全產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。在北京冬奧會背景下，地方會展更應抓住冰雪經(jīng)濟紅利，完善冰雪元素與會展行業(yè)間的經(jīng)濟關(guān)系，進一步優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)供給鏈，著力培養(yǎng)會展業(yè)人才，達到利資源、聚人氣、引經(jīng)濟的目的，真正將吉林省建設(shè)成冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化的大省，打造世界級冰雪城市，有效推動冰雪帶來的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、文化效益等，充分發(fā)揮吉林省冰雪資源優(yōu)勢。

3.1 因勢利導加大培養(yǎng)會展人才力度

在冰雪產(chǎn)業(yè)中，會展業(yè)是連接冰雪經(jīng)濟的主要端點，基于會展業(yè)打造的長春冰雪節(jié)、長春汽車冰雪嘉年華等會展活動，受到廣大人民群眾的一致好評，在彰顯冰雪文化的同時，更能帶動冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。因此，健全會展人才提供是在當前冬奧背景下的最優(yōu)導向。在培養(yǎng)會展人才時，要協(xié)調(diào)政府、高校、企業(yè)三端深層次合作，從而提高會展行業(yè)向外供給人才數(shù)量，通過高質(zhì)量的教育與實踐的結(jié)合，完善會展人才培養(yǎng)體系，以冰雪帶動會展，以會展帶動經(jīng)濟，深度剖解北京冬奧會紅利。在會展行業(yè)中，健全產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)計劃，鼓勵企業(yè)與展會之間有機協(xié)調(diào)，從而達成合作雙贏，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，激發(fā)冰雪文化帶來的市場活力，以會展行業(yè)帶動吉林省冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備消費供給閉環(huán)。

3.2 因時而進深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵

冰雪文化是由東北各族人民發(fā)揮主觀能動性，以特有的冰雪自然資源為載體進行創(chuàng)造的。在歷史發(fā)展過程和社會、文化、經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中，冰雪文化不斷對其他地區(qū)民族文化進行選擇、吸納、融合，最終成為中華文化的一個重要組成部分，尤其是近年來冰雪文化融進了知青文化、西方文化，促使其特質(zhì)由傳統(tǒng)性向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變,并對其進行現(xiàn)代性意義的價值提高，傳統(tǒng)的冰雪文化逐步演變成現(xiàn)代性的冰雪文化[5]。我國冰雪文化是地域性的特色文化，傳統(tǒng)冰雪文化表現(xiàn)在東北人民因地域環(huán)境、民風民俗、價值導向等方面異于其他地域而產(chǎn)生的特殊文化，現(xiàn)代冰雪文化更應體現(xiàn)在藝術(shù)、體育、會展、文旅、飲食等方面的地域性特色。因此，在當今冬奧會紅利與“十四五”期間，吉林省應加大力度深度挖掘冰雪運動、冰雪旅游等冰雪經(jīng)濟活動，深耕冰雪文化，推動東北特色文化的內(nèi)在競爭力，將冰天雪地轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，從而發(fā)展現(xiàn)代冰雪文化新興業(yè)態(tài)，塑造冰雪文化內(nèi)核，傳遞冰雪城市價值，深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵，進而講好冰雪故事。

3.3 因地制宜構(gòu)建冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈

吉林省長春市位于世界冰雪黃金緯度帶，同時是世界三大粉雪基地之一，冰雪資源得天獨厚，在我國冰雪資源產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。在北京冬奧會背景下，需最大限度地挖掘冬奧會紅利，長春市應致力于完善冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈，打造豐富的冰雪資源生態(tài)系統(tǒng)，立足特色，因地制宜，多元發(fā)展。構(gòu)建冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈，應將冰雪元素與體育、教育、藝術(shù)、飲食、服飾、會展、文旅、娛樂等方面產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過引入廣受人民群眾喜愛的冰雪項目，展開冰雪活動，吸引外部資源推動省內(nèi)發(fā)展，延長冰雪資源產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。同時，在如今冰雪裝備產(chǎn)業(yè)相對落后且未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，應著手冰雪裝備生產(chǎn)線建設(shè)，吸引不同企業(yè)不同方面的技術(shù)優(yōu)勢，通過聯(lián)合開發(fā)、合作開發(fā)等方式，研發(fā)高精端冰雪裝備，以資養(yǎng)資，讓冰雪裝備成為吉林省省內(nèi)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項重要支撐。全產(chǎn)業(yè)鏈最優(yōu)方式是借助會展資源開展活動，以“冬奧在北京，體驗在吉林”的優(yōu)勢，開展吉林省長春市相關(guān)會展活動，如長春冰雪節(jié)、長春滑雪場、長春汽車冰雪嘉年華等活動，以“點”的優(yōu)勢帶動“面”的發(fā)展，促進冰雪資源帶動城市經(jīng)濟發(fā)展，以形成全產(chǎn)業(yè)鏈最優(yōu)。冰雪資源正處于發(fā)展階段，吉林省作為冰雪資源大省，其冰雪產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展規(guī)?？梢钥醋鞅┊a(chǎn)業(yè)的一個縮影，因此吉林省更應抓住地域優(yōu)勢，發(fā)揮其獨特的冰雪文化資源，促導本地消費群體，引進外來消費群體，著力發(fā)揮冰雪旅游產(chǎn)業(yè)給冰雪產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益。冰雪旅游作為吉林省冰雪經(jīng)濟重要的產(chǎn)業(yè)，是擴大冰雪資源消費群體、發(fā)展冰雪經(jīng)濟的重要渠道，應加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，通過各類新媒體平臺，宣傳冰雪文化與冰雪旅游，同時應提高數(shù)字化冰雪旅游體驗，創(chuàng)新冰雪景區(qū)數(shù)字技術(shù)，將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與冰雪資源相結(jié)合，為游客提供高質(zhì)量的冰雪旅游體驗。

4 結(jié)語

冰雪產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在“十四五”與北京冬奧會期間迎來了自己的最佳發(fā)展期，地方會展業(yè)與冰雪資源相結(jié)合，是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果。借助會展業(yè)自身資源、服務、傳播等方面的優(yōu)勢，使其在冰雪文化傳播、冰雪資源利用、冰雪經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，有利于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動我國冰雪元素快速發(fā)展。通過對冰雪元素的不斷開發(fā)，將冰雪資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕⒔?jīng)濟優(yōu)勢，從而給我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻。