搶占風(fēng)口 推動直播電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

文/寧波市商務(wù)局黨組書記、局長 張延

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，未來3—5年仍將是直播電商產(chǎn)業(yè)高速增長期、國內(nèi)城市加快完善直播產(chǎn)業(yè)鏈的寶貴窗口期。寧波應(yīng)搶占直播電商風(fēng)口，以品牌建設(shè)、創(chuàng)新驅(qū)動為引領(lǐng)，支撐數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、賦能城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新型消費潛能，讓直播電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成為共同富裕先行市建設(shè)的重要抓手。

布局“一核多區(qū)”，推動直播電商經(jīng)濟集聚、協(xié)調(diào)、高速發(fā)展。打造1個千億級規(guī)模的直播電商經(jīng)濟核心集聚區(qū)、10個百億級規(guī)模的特色直播電商經(jīng)濟聯(lián)動區(qū)，形成核心引領(lǐng)、區(qū)域聯(lián)動的集聚發(fā)展格局。通過加大政策扶持力度，提升集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，加快招引和培育直播電商平臺、頭部直播電商企業(yè)、直播電商品牌企業(yè)和服務(wù)企業(yè)，做強直播電商經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)。力爭到2025年，實現(xiàn)直播電商帶動線上、線下成交額1萬億元，直播銷售額2000億元以上。

聚焦品牌塑造，提升制造業(yè)、商務(wù)經(jīng)濟、文化旅游、農(nóng)村電商影響力。打造“寧波制造”直播品牌，鼓勵企業(yè)開展“工廠+直播”“倉庫+直播”，加快改造生產(chǎn)、營銷、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，研發(fā)符合直播電商特點的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。打造“寧波國際消費城市”直播品牌，鼓勵大型商場探索“直播+導(dǎo)購”方式，孵化老外灘、南塘老街等成為標(biāo)志性直播打卡地，推動寧波購物節(jié)、年貨展等商貿(mào)活動開展“線下展銷、線上開播”運營。打造“文化寧波”直播品牌，通過直播方式展示和傳播甬商文化、陽明文化等特色文化，鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和老字號企業(yè)開展直播活動，實現(xiàn)“新國貨”品牌轉(zhuǎn)型。打造“舌尖上的寧波”直播品牌，鼓勵區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品開展直播活動，打造地域辨識度突出的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。

強化創(chuàng)新驅(qū)動，推動直播電商經(jīng)濟技術(shù)、場景、模式創(chuàng)新應(yīng)用。推動5G、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)在虛擬主播、個性化服務(wù)、運營管理等方面的應(yīng)用，提升消費者消費體驗。聚焦寧波產(chǎn)業(yè)特色，大力推進“直播+”應(yīng)用場景建設(shè)，探索開發(fā)“直播+鄉(xiāng)村振興”“直播+教育”“直播+會展”“直播+特色商圈”等嵌入式直播場景，推動直播電商為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)賦能。支持企業(yè)開展直播新業(yè)態(tài)和運營模式創(chuàng)新，提升直播效果，推動產(chǎn)業(yè)向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化方向發(fā)展。

堅持規(guī)范發(fā)展道路，推動直播電商經(jīng)濟健康、綠色、公平、持續(xù)發(fā)展。完善政府服務(wù)管理體系，按照包容審慎的原則，創(chuàng)新直播電商行業(yè)服務(wù)管理，切實發(fā)揮市場主體作用，做好引導(dǎo)和規(guī)范。強化社會共治，鼓勵和引導(dǎo)行業(yè)組織參與行業(yè)治理，建立網(wǎng)絡(luò)“白名單”和負面清單制度。建立誠信規(guī)范經(jīng)營認證機制，研究制定直播電商經(jīng)濟發(fā)展規(guī)范指引，采取政府指導(dǎo)、協(xié)會組織、社會參與的方式，對主播和機構(gòu)進行誠信規(guī)范經(jīng)營評選認證，開展“綠色直播間”創(chuàng)建活動?！?/p>