融媒體環(huán)境下黨報(bào)評論如何守正創(chuàng)新

文 龍敏飛 云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量。習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業(yè)?！睔v史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，輿論的力量不容小覷，正確的輿論可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、社會的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。而新聞評論作為有觀點(diǎn)、有態(tài)度的一種新聞報(bào)道產(chǎn)品，一直都是輿論引導(dǎo)的有效利器和重要手段。

融媒體時(shí)代，黨報(bào)評論面臨不少挑戰(zhàn)

進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，媒介產(chǎn)品遍地開花，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是“自媒體”……眾聲喧嘩之下，給輿論引導(dǎo)帶來了巨大挑戰(zhàn)。海量的信息背后，是千頭萬緒的訊息，也是千家萬戶的訴求，黨報(bào)評論工作變得更加復(fù)雜，任務(wù)也變得更加艱巨。

輿論環(huán)境發(fā)生深刻變化。在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，黨報(bào)評論都具備“一錘定音”的效果。但近年來隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞評論不再是傳統(tǒng)媒體的“專屬產(chǎn)品”，很多APP、微信、微博等新興媒體也參與其中，且樂此不疲。評論內(nèi)容的增多，意味著評論參與者越來越多，但質(zhì)量卻參差不齊，很多都不是價(jià)值導(dǎo)向，而是流量導(dǎo)向，一些新媒體的評論為了“10萬+”的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可謂是無所不用其極，甚至是劍走偏鋒。當(dāng)前，各種思想、文化、價(jià)值觀、利益產(chǎn)生碰撞，也會帶來新的問題、新的情況，這的確給黨報(bào)評論工作帶來一定的挑戰(zhàn)，黨報(bào)評論如何更好地發(fā)揮出引導(dǎo)作用，值得思考。

傳播格局發(fā)生深度變化?；ヂ?lián)網(wǎng)被譽(yù)為“第四次技術(shù)革命”，其帶來的影響和變革，不僅讓社會發(fā)生了翻天覆地的變化，也給社會輿論工作帶來了深刻變革。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模達(dá)到10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.6%，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，比例高達(dá)99.6%。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到我們?nèi)粘５墓ぷ髋c生活。傳統(tǒng)格局已經(jīng)深度改變，黨報(bào)評論也需要根據(jù)傳播格局的改變進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

評論形式更加豐富多樣。融媒體時(shí)代的到來，新聞評論產(chǎn)品的內(nèi)容變得更加豐富多元。為了擴(kuò)大主流聲音的影響力，不少媒體將“圖、文、影、音”等多種形式全方位融入新聞評論當(dāng)中，打破了以往單一的文字評論模式，實(shí)現(xiàn)了新聞評論的多元化呈現(xiàn)。比如，人民網(wǎng)曾用視頻系列微評《兩會聽我“蔣”》的評說方式來表達(dá)觀點(diǎn)，拉近了與網(wǎng)民們的距離，節(jié)目也符合用戶短、快、新觀看的特點(diǎn)，故而深受年輕人的喜愛；視頻評論之外，音頻評論也不斷興起，如四川新聞?lì)l率評論員徐小輝的獨(dú)家聲音觀點(diǎn)欄目《聲張》，就有不錯(cuò)的關(guān)注度；在這些之外，一些主流媒體還紛紛“試水”其他的表現(xiàn)形式，將“跨界”進(jìn)行到底，如融入快板、音樂、漫畫、脫口秀、說唱等元素，如人民日報(bào)的“快板評論”《兩會“石”評》、云南網(wǎng)的漫評欄目等，均在一定范圍內(nèi)收獲了不錯(cuò)的關(guān)注度。

萬變不離其宗，黨報(bào)評論依然有優(yōu)勢

權(quán)威性上的優(yōu)勢。無論是中央的黨報(bào)，還是地方的黨報(bào)，在各類政策性報(bào)道和解讀中，擁有獨(dú)特的優(yōu)勢，在本地發(fā)生重大突發(fā)事件或公共危機(jī)時(shí)，黨報(bào)也能憑借自身的優(yōu)勢快速反應(yīng)、及時(shí)發(fā)聲，傳遞最官方、最權(quán)威的消息，這種獨(dú)特優(yōu)勢在黨報(bào)評論中也能得以充分體現(xiàn)。

思辨性上的優(yōu)勢。融媒體時(shí)代，各種各樣的媒介形式遍地開花，但對有的媒體來說，都有一些共性，比如盲目地追熱點(diǎn)，迎合大眾，基本上都是碎片化的閱讀、娛樂化的閱讀、快餐化的閱讀。這樣的媒介，有一定的存在價(jià)值。但黨報(bào)與這些媒介不同的是，黨報(bào)一直不忘初心，堅(jiān)持自己的底線與原則，在思辨性上更進(jìn)一步，無論是何種形式的報(bào)道或評論，都是深思熟慮的結(jié)果，都經(jīng)過層層的把關(guān)與審核，用強(qiáng)有力的思辨性讓報(bào)道與評論站得住腳。

公信力上的優(yōu)勢。對各種黨報(bào)來說，在長期的工作與實(shí)踐中，逐步獲得了社會各界的信任與肯定。公信力是黨報(bào)的生命力，也是黨報(bào)的無形資產(chǎn)。這一點(diǎn)，無論社會如何發(fā)展變化，也無論媒體時(shí)代如何更新迭代，都不會有什么改變。對各級領(lǐng)導(dǎo)干部來說，讀黨報(bào)是“必修課”，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^黨報(bào)獲得更有公信力的報(bào)道，這也增強(qiáng)了黨報(bào)評論的社會影響力。

握緊“麥克風(fēng)”，黨報(bào)評論要守好主陣地

媒體融合現(xiàn)已步入“深水區(qū)”，黨報(bào)評論唯有真正理解媒介的“時(shí)”與“勢”，把握媒體變革的本質(zhì)，才能找準(zhǔn)未來發(fā)展的方位。但不管怎樣，對黨報(bào)評論來說，該改變的必須毫不遲疑堅(jiān)決變革，該堅(jiān)守的無論如何都不能動(dòng)搖。憑借自身的優(yōu)勢，黨報(bào)評論絕對可以發(fā)揮好自己的優(yōu)勢與作用，在深度融合中贏得新發(fā)展、新突破。對融媒體時(shí)代的黨報(bào)評論來說，要因時(shí)、因勢、因需主動(dòng)發(fā)聲、釋疑解惑，切實(shí)提升輿論引導(dǎo)力，為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和綜合改革事業(yè)推進(jìn)，創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。

融合發(fā)展，策劃要有融媒體思維。隨著傳播格局的改變，受眾在開放的環(huán)境里接受信息。對傳統(tǒng)黨報(bào)來說，在傳播的渠道上，不能拒絕新生事物，而應(yīng)該敞開胸懷，主動(dòng)接納新的傳播媒介。比如《云南日報(bào)》2021年9月2日至9月5日的“堅(jiān)決打贏新冠疫情防控阻擊戰(zhàn)·守好我的一公里”系列評論，從策劃一開始，就要求報(bào)、網(wǎng)端一起刊發(fā)，以達(dá)到最好的傳播效果。再比如，深入學(xué)習(xí)貫徹云南省第十一次黨代會精神系列評論中的《今天再晚也是早 明天再早也是晚》一文，在“云南發(fā)布”“云南網(wǎng)”等新媒體平臺上刊發(fā)后，在局部范圍內(nèi)呈現(xiàn)出刷屏的態(tài)勢，這證明一點(diǎn)，新媒體不是洪水猛獸，只要運(yùn)用得當(dāng)，同樣可以成為黨報(bào)評論的有力傳播平臺。對黨報(bào)評論來說，從前端開始做好策劃工作，將融媒體思維融入其中，很有必要。

內(nèi)容為王，輿論引導(dǎo)的有效利器。新聞評論從來都是輿論引導(dǎo)的有效利器，黨報(bào)評論更是如此。1978年5月11日，《光明日報(bào)》發(fā)表《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》的評論文章，由此引發(fā)了一場關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問題的大討論，推動(dòng)中國開啟了一個(gè)新的時(shí)代，這充分證明一篇好的評論文章，可以影響時(shí)代變革，發(fā)揮巨大的影響力。從這來說，無論載體如何變化，媒體形態(tài)如何演變，內(nèi)容為王的核心要義，自始至終都沒有任何的改變。誠如人民日報(bào)社評論部主任陳家興所言：“在信息化時(shí)代，評論日益成為媒體的核心競爭力，成為引領(lǐng)社會輿論的引擎?！笨梢哉f，新聞評論工作開展得好不好，對單位的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，都會有一定影響。媒介產(chǎn)品日趨多元，內(nèi)容依然是王道。變的只是傳播的工具，不變的則是受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待，好的文字、好的評論，依然有巨大的市場需求。我們要提升自我，正視現(xiàn)狀，生產(chǎn)出適合融媒體時(shí)代傳播的好評論，這樣黨報(bào)評論才會在融媒體的輿論引導(dǎo)中大有作為。

踐行“四力”，評論員要提升個(gè)人素養(yǎng)?！安粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！边@是習(xí)近平總書記對宣傳思想戰(zhàn)線提出的諄諄教導(dǎo)、殷切希望。對黨報(bào)評論工作者來說，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，要有“腳下有泥，心中有火，眼里有光”的“腳力”，深入基層深入實(shí)踐，絕不能坐而論道；要有“求真相，持真理”的“眼力”，不被輿論牽著鼻子走，而要引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向；要有“繩短不能汲深井，淺水難于負(fù)大舟”的“腦力”，做一名熱愛思考、勤于思考的新聞工作者；要有“落在紙上是文章，含在文中是意圖”的“筆力”，保持對工作的熱愛，做有“匠心精神”的新聞人。新聞評論員的專業(yè)素養(yǎng)決定了新聞評論的競爭力與影響力，評論員應(yīng)該成為多面手，具備較高的政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，頭腦清醒，眼光獨(dú)到，掌握一定的“新媒體技術(shù)”，不僅能用手中的“好筆頭”生產(chǎn)適合報(bào)紙的評論，也能用“十八般武藝”完成其他傳播形式的評論，真正做到“融為一體”。黨報(bào)系統(tǒng)也要積極創(chuàng)新機(jī)制，打造高素質(zhì)的評論員隊(duì)伍，讓其成為輿論引導(dǎo)的重要力量。