新華社2021年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐

李莉 王帥

2021年全國(guó)“兩會(huì)”是在“十四五”規(guī)劃開局之年和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程起步之年，在全國(guó)新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)基本取得勝利，在新形勢(shì)下不斷推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇和發(fā)展的關(guān)鍵階段召開的重要會(huì)議，為此全國(guó)人民目光聚焦于“兩會(huì)”，國(guó)際社會(huì)對(duì)“兩會(huì)”也保持了高度關(guān)注。在這樣的大背景下，作為官方媒體的旗幟，新華社為全面、準(zhǔn)確、高效地向全國(guó)人民和國(guó)際社會(huì)報(bào)道“兩會(huì)”信息，在報(bào)道內(nèi)容的制作、新興技術(shù)的運(yùn)用和融媒矩陣的利用三個(gè)方面發(fā)力，做出了一系列創(chuàng)新實(shí)踐。

新技術(shù)推動(dòng)了媒體傳播形式和傳播方法的改變，制作精良的內(nèi)容則是新聞報(bào)道的靈魂。近年關(guān)于全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道中，新華社堅(jiān)持創(chuàng)作視角全面、主題鮮明、社會(huì)關(guān)切的內(nèi)容，從報(bào)道的深度、廣度、熱度著手，為受眾架起了解“兩會(huì)”內(nèi)容的橋梁。

1.精心組織，全方位做好習(xí)近平總書記報(bào)道。習(xí)近平總書記是全黨的核心與主心骨，是全國(guó)人民熱愛的領(lǐng)袖。2021年全國(guó)“兩會(huì)”期間，新華社為更好地向受眾報(bào)道總書記在參會(huì)期間的活動(dòng)、講話，進(jìn)行了精心的組織和部署。在“兩會(huì)”中，習(xí)近平總書記多次參加團(tuán)組會(huì)議，同與會(huì)委員代表共商國(guó)是，并圍繞委員代表關(guān)心的熱點(diǎn)問題發(fā)表重要講話。新華社為更加及時(shí)和充分地報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，推出了《習(xí)近平的“兩會(huì)”時(shí)間》專題報(bào)道，全方位反映總書記是如何同代表委員商議國(guó)家大事、如何廣泛聽取意見、如何對(duì)代表的建議進(jìn)行回應(yīng)的。在專題欄目下，推出了《習(xí)近平2021“兩會(huì)”微鏡頭》、《2021“兩會(huì)新語(yǔ)”》等系列報(bào)道，從微觀層面著手，向外界展現(xiàn)了總書記在“兩會(huì)”中的生動(dòng)細(xì)節(jié)和精彩瞬間，解讀“兩會(huì)”期間總書記的新表述。新華社還組建了強(qiáng)大的評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，對(duì)總書記“兩會(huì)”期間重要講話的豐富內(nèi)涵以及實(shí)踐價(jià)值進(jìn)行了深入解讀、闡釋和宣傳，為全國(guó)人民和國(guó)際友人展現(xiàn)了大國(guó)領(lǐng)袖的風(fēng)范與形象，產(chǎn)生了良好反響。

2.緊跟議程、緊扣主題，充分反映兩會(huì)風(fēng)貌。新華社對(duì)“兩會(huì)”會(huì)議程序、會(huì)議主題的相關(guān)報(bào)道都做到了準(zhǔn)確與規(guī)范，以全面反映“兩會(huì)”的整體風(fēng)貌。為此，推出了《報(bào)告一起讀》和《聚焦“十四五”》專題欄目，第一時(shí)間發(fā)布“兩會(huì)”產(chǎn)生的報(bào)告和文件，并對(duì)它們進(jìn)行全面剖析和細(xì)致、深入的解讀。對(duì)于兩個(gè)會(huì)議的開幕式、閉幕式等重要議程還專門撰寫相關(guān)社論，并通過短視頻、Vlog、圖片等形式記錄會(huì)議中的細(xì)節(jié)，將“兩會(huì)”生動(dòng)地展現(xiàn)在受眾面前。其推出的《履職面對(duì)面》欄目充分報(bào)道了各代表委員在“兩會(huì)”期間如何履職、提出了哪些意見、發(fā)表了哪些觀點(diǎn)等，反映出“兩會(huì)”團(tuán)結(jié)和民主的風(fēng)貌。為總結(jié)“兩會(huì)”整體成果，厘清“兩會(huì)”和黨的路線、方針、政策之間的關(guān)系，找準(zhǔn)這次會(huì)議的歷史方位，新華社還發(fā)表了《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會(huì)到2021年全國(guó)兩會(huì)》，為受眾深入理解“兩會(huì)”提供了新視角。同時(shí)，還推出了《中國(guó)堅(jiān)定不移推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展利好世界》的報(bào)道介紹國(guó)際社會(huì)對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注、解讀和贊揚(yáng)，引導(dǎo)受眾堅(jiān)定“四個(gè)自信”。

3.穩(wěn)妥把握熱點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。新華社通過多種方式與途徑同用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，以提高用戶的參與度。在“兩會(huì)”前推出了一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)民最關(guān)注的“兩會(huì)”熱點(diǎn)問題調(diào)查，吸引了超過136萬人參與，并將最終的調(diào)查結(jié)果和分析以報(bào)告《調(diào)查告訴你丨2021年，網(wǎng)民最關(guān)心這些事！》的形式推出，此后的報(bào)道也加強(qiáng)了對(duì)這些問題的關(guān)注。新華社還同中國(guó)政府網(wǎng)共同搭建了網(wǎng)民建言獻(xiàn)策的平臺(tái)，推出《我向總理說句話》的意見征集活動(dòng)，網(wǎng)友可以將自己的創(chuàng)意、意見和建議提交至該網(wǎng)頁(yè)?！皟蓵?huì)”期間，新華社還開設(shè)了《2021兩會(huì)調(diào)查》專題欄目，網(wǎng)友可以通過投票、留言等多種形式表達(dá)自己的關(guān)切。其中，最受網(wǎng)友關(guān)注的熱詞會(huì)出現(xiàn)在“兩會(huì)熱詞”榜上，根據(jù)網(wǎng)友的關(guān)切程度占據(jù)不同大小的面積，直觀反映網(wǎng)友的訴求。同時(shí)，新華社還設(shè)有“熱力榜”，將熱度最高的主題報(bào)道進(jìn)行排名，以反映網(wǎng)友關(guān)心的主要問題和方向。

隨著人工智能、VR以及短視頻拍攝技術(shù)的普遍使用，在2021年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，新華社在AI新聞、VR技術(shù)的應(yīng)用和Vlog報(bào)道形式上進(jìn)行了系列創(chuàng)新。

1.AI新聞?chuàng)屟?。早?017年，新華社就與阿里巴巴合作成立了新華智云科技有限公司，專注于將大數(shù)據(jù)、人工智能與傳媒進(jìn)行結(jié)合。新華智云自主研發(fā)的MAGIC媒體大腦運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以更便捷地制作出報(bào)道短視頻。針對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道，新華智云利用MAGIC技術(shù)推出了“兩會(huì)機(jī)器人”，利用人工智能更加深入地分析“兩會(huì)”相關(guān)數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地把握“兩會(huì)”趨勢(shì)、動(dòng)向和內(nèi)容?！皟蓵?huì)機(jī)器人”服務(wù)于全國(guó)多家媒體，其生產(chǎn)的“兩會(huì)”相關(guān)內(nèi)容擁有上億累計(jì)閱讀量，成為報(bào)道中最搶眼的技術(shù)之一。新華社利用“兩會(huì)機(jī)器人”提供的智能報(bào)道模板、數(shù)據(jù)分析等工具生產(chǎn)了眾多高質(zhì)量的報(bào)道。在2021年“兩會(huì)”報(bào)道中，AI主播成為一大亮點(diǎn)，新華社的《AI主播跑兩會(huì)》系列報(bào)道運(yùn)用人工智能、語(yǔ)音合成等技術(shù)讓虛擬的主播和虛擬場(chǎng)景“活”了起來，真實(shí)起來，受到了廣泛的歡迎，也取得了良好的傳播效果。

2.VR、AR、MR創(chuàng)新融合應(yīng)用。新華社在2021“兩會(huì)”報(bào)道中力求更好地還原現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾擁有沉浸式體驗(yàn)。為此，新華社推出AR直播眼鏡受到了廣泛關(guān)注，利用注意力捕捉技術(shù)，攝像機(jī)能夠跟著用戶的眼神走，形成的視頻同現(xiàn)場(chǎng)看到的畫面完全符合，讓受眾如同身處“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。而5G技術(shù)的普及使得信息傳輸速度大幅提高，VR直播也有了更加快速的傳輸方式作支撐，提高了信息反饋速度，增強(qiáng)了直播的互動(dòng)性?！?G+VR”大大提升了VR直播的質(zhì)量，MR技術(shù)的運(yùn)用則更多出現(xiàn)在短視頻中。新華社推出的《“創(chuàng)意MR藝術(shù)舞臺(tái)秀”舞動(dòng)“十四五”》欄目，以MR技術(shù)為支撐，將“十四五”的相關(guān)報(bào)道與舞蹈結(jié)合在一起，使得“十四五”的各項(xiàng)規(guī)劃、數(shù)據(jù)和理念更加清晰、直觀地展現(xiàn)出來，吸引了受眾的目光。

3.Vlog井噴式刷屏。圖形化、可視化、輕應(yīng)用化的報(bào)道形式已經(jīng)是當(dāng)今傳媒行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，其中Vlog異軍突起，受到了追捧。Vlog是博主手持?jǐn)z像機(jī)一邊走一邊錄像的形式。與直播不同，Vlog在錄下來后還會(huì)經(jīng)過剪輯加工，使視頻在貼近日常生活的同時(shí)，能有較好的敘事節(jié)奏，更具吸引力。Vlog刷屏是新華社“兩會(huì)”報(bào)道的一大亮點(diǎn)，在《“兩會(huì)”炫視角》系列欄目中，媒體記者和代表委員成為“視頻博主”，為廣大網(wǎng)友報(bào)道“兩會(huì)”實(shí)況、幕后故事等，增加了與觀眾的互動(dòng)感、親近感和新鮮感。新華網(wǎng)發(fā)布的《丹睿赴會(huì)》系列Vlog，通過記者的視角介紹了新聞報(bào)道中的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場(chǎng)工作、后期工作，并記錄了記者同與會(huì)人員的相處過程。將“兩會(huì)”的臺(tái)前幕后簡(jiǎn)單、生動(dòng)、直接地呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)了年輕受眾群體的興趣。

為適應(yīng)“輕閱讀”、“淺閱讀”以及隨時(shí)隨地接收信息的需要，新華社在“兩會(huì)”的報(bào)道中充分建立了媒體矩陣以發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。

1.以新華客戶端為先鋒。當(dāng)前5G信號(hào)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，智能移動(dòng)設(shè)備早已普及，這為發(fā)展移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。而現(xiàn)代人的生活也有著節(jié)奏快、工作學(xué)習(xí)壓力大的特點(diǎn)，以至于很難有完整的時(shí)間在固定的地點(diǎn)接收信息。這使靈活性和便捷性成為媒體考慮的第一要素。新華社在“兩會(huì)”報(bào)道中以新華客戶端為先鋒，牢牢把握移動(dòng)優(yōu)先的原則，將相關(guān)的報(bào)道、文章、Vlog等內(nèi)容同步推送至移動(dòng)端。移動(dòng)端用戶可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)接收自己需要的信息。結(jié)合內(nèi)容本身的簡(jiǎn)潔性、趣味性以及接近生活等特征，新華社的報(bào)道在滿足用戶休閑放松需要的同時(shí)也滿足了其信息需求，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的覆蓋面，有效提高了用戶對(duì)新聞的接受程度。

2.品牌統(tǒng)領(lǐng)，打出融媒“組合拳”。新華社作為傳統(tǒng)央媒，擁有品牌效應(yīng)強(qiáng)、旗下媒體多的優(yōu)勢(shì)，做好媒體聯(lián)動(dòng)，根據(jù)各媒體的特色采取揚(yáng)長(zhǎng)避短的策略，打好“組合拳”，就可以最大限度地發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢(shì)。新華社旗下共擁有20家子媒體，在“兩會(huì)”報(bào)道中相關(guān)媒體協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)前臺(tái)與后臺(tái)、網(wǎng)上與網(wǎng)下、傳統(tǒng)媒介與新興媒介、嚴(yán)肅報(bào)道與休閑化報(bào)道相互協(xié)同、相互補(bǔ)充、相互推進(jìn)。在以新華網(wǎng)及其客戶端為主力推出《征途漫漫 唯有奮斗》的兩會(huì)主題報(bào)道之外，新華社旗下《環(huán)球》雜志發(fā)表了《中國(guó)“兩會(huì)時(shí)間”牽動(dòng)世界》，從國(guó)際視角看待“兩會(huì)”，分析其世界影響；《新華每日電訊》則以短訊的方式實(shí)施跟蹤報(bào)道兩會(huì)情況，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道了委員代表的意見與建議，并推出了《邁步從頭越 奮進(jìn)新征程——2021年全國(guó)兩會(huì)巡禮》作為整體的總結(jié)；《半月談》和《瞭望》以更加嚴(yán)肅和學(xué)理化的視角對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行解讀與評(píng)論；《中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)》則不間斷通過電視新聞播報(bào)“兩會(huì)”情況，充分體現(xiàn)了融媒矩陣的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

3.內(nèi)外協(xié)同，多面開花。除旗下媒體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)之外，實(shí)現(xiàn)同外部媒體的配合、同各大媒體平臺(tái)的合作，也是放大融媒矩陣宣傳效果的重要手段。新華社在“兩會(huì)”報(bào)道中推出了“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)，重視各外部媒體的主體意識(shí)和利益訴求，與各媒體合作開展資源共享、內(nèi)容共建，實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到“1+1>2”的效果。除了國(guó)內(nèi)媒體，新華社也積極與國(guó)外媒體合作，在信息的匯總、處理和加工中更多考慮到國(guó)外媒體的訴求。針對(duì)使用范圍較廣、使用人口眾多的語(yǔ)種開設(shè)專欄，方便國(guó)外媒體進(jìn)行報(bào)道。

新華社在2021年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中聚合技術(shù)手段、創(chuàng)新報(bào)道視角、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將自身的資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為了傳播優(yōu)勢(shì)。利用融媒矩陣，全線發(fā)力、多方面創(chuàng)新，統(tǒng)籌會(huì)內(nèi)會(huì)外、國(guó)內(nèi)國(guó)外、網(wǎng)上網(wǎng)下的傳播和宣傳工作，全面報(bào)道了“兩會(huì)”情況，深入闡釋了“兩會(huì)”精神。本次報(bào)道實(shí)踐的成功再一次體現(xiàn)了融媒體的力量，也進(jìn)一步創(chuàng)新了融媒矩陣的運(yùn)用方式，為央媒利用融媒體做好宣傳工作、引導(dǎo)輿論方向、提高自身影響提供了有益借鑒。

作者李莉系韓國(guó)清州大學(xué)博士研究生

王帥系菏澤學(xué)院人文與新聞傳播學(xué)院講師

【編輯：王秦】