《新聞聯(lián)播》的話語方式轉變與傳播創(chuàng)新

李衛(wèi)芳

摘要：《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺重要的電視新聞欄目，是廣大受眾觀看時政新聞、國際新聞、社會新聞的首選視聽“窗口”。作為官方的新聞發(fā)布渠道，《新聞聯(lián)播》始終保持著嚴肅、官方、權威的媒介形象，但在新媒體傳播形態(tài)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢日益弱化，傳播效果也受到影響。在媒體加速融合的趨勢下，《新聞聯(lián)播》積極優(yōu)化節(jié)目樣態(tài)，通過轉變話語方式推動傳播創(chuàng)新，成為主流媒體新聞節(jié)目探索轉型發(fā)展的成功范例。

關鍵詞：媒體融合 新聞聯(lián)播 話語方式 新媒體

在移動互聯(lián)、社交媒體、短視頻等傳播形態(tài)普及發(fā)展的新媒體環(huán)境里，《新聞聯(lián)播》欄目順應新時代潮流積極推動節(jié)目的傳播創(chuàng)新，不僅使節(jié)目傳遞的信息更能滿足公眾的多元化需求，還嘗試構建權威與對話共存的話語情境，以人為本進行話語方式轉變并提升人文價值?！缎侣劼?lián)播》的轉型發(fā)展對節(jié)目傳播效果產(chǎn)生了積極影響，也對國內其他主流媒體的新聞節(jié)目創(chuàng)新起到了示范作用。

新媒體時代，豐富多樣的新聞客戶端、社交媒體、自媒體等井噴式增長，這些新興媒介依靠網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。以《新聞聯(lián)播》為代表的主流媒體新聞欄目，紛紛加速推進媒體融合和全媒體轉型，持續(xù)滿足受眾需求，構建權威與對話共存語境，積極傳遞人文價值。

1.滿足多元需求，擴大受眾范圍?！缎侣劼?lián)播》文本的轉變主要包括新聞語言口語化、新聞畫面注重親近感，文本的轉變有效拉近了官方媒體與受眾的距離?！缎侣劼?lián)播》改變以往“高大上”的嚴肅新聞報道選題方向，更多地關注普通人的生活，播送老百姓關注的國家、社會大事，注重政策的解讀和傳播，“想人民之所想，急人民之所急”，滿足公眾日益豐富的信息需求。

《新聞聯(lián)播》還積極入駐微信、微博等社交媒體平臺以及抖音、快手等短視頻平臺，在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺開展新聞傳播、輿論引導等活動。不僅廣受好評而且使受眾范圍得以擴大，影響力也持續(xù)提升。不斷創(chuàng)新的《新聞聯(lián)播》更加貼近觀眾和實際，加強了官方媒體與受眾的溝通與交流，并增強了時事新聞的傳播效果。

2.構建權威與對話共存的語境。《新聞聯(lián)播》在新聞敘事風格上更簡潔明快，通俗化的新聞播報方式注重拉近與觀眾的距離，但是其本質上依然是傳遞官方聲音的媒體，權威性是《新聞聯(lián)播》的主要特征；適度增添大眾化、通俗化的內容，有利于擴大與受眾的共通意義區(qū)間，還能展現(xiàn)我國自信從容的態(tài)度和國家形象。

通過話語方式的轉變，《新聞聯(lián)播》構建了權威與對話共存的話語情境，搭建官民對話的橋梁并深入群眾生活，探索新聞媒體和民間輿論場的互聯(lián)與融合，關乎國家利益和人民利益的事件均在第一時間發(fā)布相關報道，表明立場態(tài)度，積極引導社會輿論，通過構建權威與對話共存的語境不斷獲得社會公信力。

3.注重以人為本，傳遞人文價值?！缎侣劼?lián)播》不僅注意新聞報道內容的客觀敘述，還注重以人為本傳遞人文價值，持續(xù)加強共情傳播和公眾情感認同。人文價值在主流媒體新聞報道中的重要性和必要性逐漸增強，《新聞聯(lián)播》踐行“以人為本”的理念，緊跟時代發(fā)展?jié)M足人民需求，將鏡頭對準普通民眾，實現(xiàn)國家意識與群體意識的切實融合，強化報道的人文價值。例如，在新冠肺炎疫情的報道中，除了關注醫(yī)務工作者還報道民眾的生活情況，加強對更多群體的人性關懷和情感呼喚，通過共情傳播引導公眾輿論，傳播全國抗疫的正面形象。報道中體現(xiàn)出的從“符號”回歸到“人”的新聞理念，是突發(fā)性公共衛(wèi)生事件報道中傳遞人文價值的典范。

《新聞聯(lián)播》話語方式的轉變，主要表現(xiàn)在新聞欄目內容貼近民生、創(chuàng)新報道形式、拓寬傳播網(wǎng)絡、變換報道風格、打造主持人名片等方面，從傳播的主體、內容、方式、渠道等多個方面探索轉型發(fā)展。

1.內容貼近民生?！缎侣劼?lián)播》擁有高收視率和廣泛受眾群體，是黨和國家宣傳政策、引導輿論的重要平臺。近年來，《新聞聯(lián)播》更加關注普通人的生活，推出了大量聚焦民生、貼近生活的報道，在傳遞信息、引導輿論、監(jiān)督社會等方面表現(xiàn)出創(chuàng)新的功能性。

例如，春節(jié)期間的《新春走基層》系列節(jié)目，國家領導人深入社區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)探訪群眾，為百姓送去新春祝福；《新聞聯(lián)播》的主播們也走出演播廳，走進人民生活進行現(xiàn)場新聞播報，創(chuàng)新播報方式不僅增添了生活氣息，而且有效拉近了節(jié)目與受眾的距離。

2017年，《新聞聯(lián)播》開始征集觀眾拍攝的照片、視頻作為新聞素材。相比媒體拍攝的專業(yè)畫面，觀眾拍攝的視聽內容具有更濃厚的人情味。在以往的節(jié)目中，受訪者面對鏡頭難免拘謹，官方的采訪畫面往往呈現(xiàn)出程式化、模板化，與觀眾有距離感。出自觀眾之手的照片和視頻能有效傳達公眾的心聲，感情更真切、表達更自然，從而提升新聞報道的傳播效果。

2.創(chuàng)新傳播形式。在全媒體時代，微博、微信、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速發(fā)展并廣泛普及?！缎侣劼?lián)播》為擴大受眾數(shù)量尤其是爭取年輕觀眾，積極在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺開通官方賬號探索傳播創(chuàng)新，不斷提升節(jié)目傳播力和影響力。例如，《新聞聯(lián)播》開辦“主播說聯(lián)播”欄目，由《新聞聯(lián)播》主持人出鏡，以短視頻的形式播報時政新聞，時長簡短、內容精煉，緊跟社會熱點并且觀點鮮明。短視頻新聞中，主播的用詞、肢體語言和表情神態(tài)等更加輕松靈活，對《新聞聯(lián)播》的新聞報道進行簡要評論與解讀?！爸鞑フf聯(lián)播”利用社交媒體的特點，通過設置微博熱點話題、以詼諧幽默的語態(tài)播報新聞等舉措，吸引更多年輕受眾關注并參與互動。

3.豐富傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動通信、智能終端等新技術、新設備的發(fā)展與普及，給新聞傳播領域不斷帶來創(chuàng)新增長點，并實現(xiàn)個性化推送等信息分發(fā)方式。新技術、新設備、新模式構建了全新的新聞信息生產(chǎn)傳播鏈，形成“人人都有麥克風”的輿論新生態(tài)，受眾獲取信息的渠道向多元化、融合化拓展。

《新聞聯(lián)播》順應信息生產(chǎn)傳播的新趨勢，通過在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺開設賬號的方式，構建多平臺、立體化的傳播網(wǎng)絡，借助轉發(fā)、評論、點贊等功能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶分享內容并發(fā)表觀點，從而拓寬官民有效溝通的互動渠道。同時，積極創(chuàng)新電視大屏的節(jié)目形態(tài)，并創(chuàng)造性地利用“主播說聯(lián)播”等短視頻新聞欄目作為其在移動端小屏的重要補充，打通大小屏的全媒體傳播模式，充分釋放出更強的傳播力。

4.變換報道風格。《新聞聯(lián)播》從以往嚴肅的傳統(tǒng)話語風格，轉變?yōu)榻庾x式、通俗化與官方權威相結合的創(chuàng)新話語風格。首先，通過動畫、圖表、地圖、時間軸等可視化手段，更清晰地解析復雜數(shù)據(jù)，通過折線等直觀展現(xiàn)發(fā)展趨勢，引導觀眾了解政策動向和熱點情況。可視化呈現(xiàn)將枯燥乏味的數(shù)據(jù)趣味化，能帶來不同以往的視聽體驗。其次，巧妙使用網(wǎng)絡語言，改變主播傳統(tǒng)播報方式和莊重嚴肅面貌，將語音和語調等日常化、民生化，把“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞，使觀眾在認可節(jié)目權威性的同時感受到親切感，從而拉近與節(jié)目的距離。

作為主流媒體新聞節(jié)目的代表，《新聞聯(lián)播》一直承載著“發(fā)布官方聲音”的重要傳播功能，觀眾素來對其有“官言官語”、“古板嚴肅”等刻板印象。經(jīng)過節(jié)目形態(tài)改革創(chuàng)新，將官言民語有機結合，將專業(yè)詞語通俗化解釋，不僅使新聞更淺顯易懂，還增強了報道的趣味性和傳播力，推進媒體與公眾的話語溝通。

5.打造主播名片?！缎侣劼?lián)播》的主播常年受到全民關注，享有很高的知名度?！缎侣劼?lián)播》著力重構主播形象。康輝、海霞等作為《新聞聯(lián)播》的“代言人”，主播名片式的傳播效應讓其擁有很高的關注度和美譽度，而個人魅力也吸引了眾多觀眾更加關注新聞節(jié)目。知名主播同時還是社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺的意見領袖，能在臺前幕后助力新聞傳播并引導輿論。

《新聞聯(lián)播》在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的官方賬號“因地制宜”，主播們運用輕松詼諧的播報語態(tài)巧妙傳達新聞內容，引起公眾的情感共鳴。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提等觀眾熟悉的總臺主持人通過“直播帶貨”助力農(nóng)副產(chǎn)品銷售，推動經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

作為我國著名的新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》銳意進取、積極改革，取得了顯著成果。《新聞聯(lián)播》是主流媒體進行話語方式轉變的成功范例，對其他新聞媒體探索傳播創(chuàng)新具有借鑒意義。

1.轉變話語方式，增強媒介吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展改變了新聞生產(chǎn)傳播過程，當前新媒體的繁榮對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，網(wǎng)絡傳播憑借其即時性、交互性、多樣性等特點成為新聞宣傳與傳播的新方式。傳統(tǒng)媒體需順應時代發(fā)展潮流，積極探索新媒體傳播渠道，促進深度融合發(fā)展、創(chuàng)新媒介話語方式，在新聞報道中改變固有風格，不斷增強媒介對受眾尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力。

2.多平臺全媒體傳播，增強媒介競爭力。單一的媒介已經(jīng)無法滿足全媒體時代的信息傳播需求，越來越多的媒體在各類平臺開通賬號，構建多維立體的傳播網(wǎng)絡。互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境目前存在虛假信息、不良信息泛濫等問題，主流媒體在更多平臺進行新聞傳播，能起到發(fā)布權威信息、加強輿論引導、凈化網(wǎng)絡環(huán)境的作用，也可綜合利用各平臺優(yōu)勢，全方位、多角度地增強媒介自身的競爭力。

3.強化服務宗旨，增強媒介公信力。主流媒體應不斷增強社會責任感，以“為人民服務”的宗旨，在新聞傳播活動中滿足受眾的信息需求和社會交流需求。話語方式轉變后的《新聞聯(lián)播》有較強的功能性，不僅新聞報道的內容更加貼近群眾生活，新聞報道的語言也更符合當前時代的審美特點。通過傳播創(chuàng)新提供信息服務，架起官民對話的橋梁并持續(xù)增強媒介的公信力，已成為主流媒體在競爭激烈的新聞傳播環(huán)境中持續(xù)發(fā)展的重要保障。

作者系華東師范大學中國語言文學系博士研究生

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【編輯：馬寧】