創(chuàng)意閃耀 精彩迭出

2021年12月11日至13日，第28屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦。在為期3天的活動中，包含賽事獎項、展覽展示、高峰論壇、媒體推介、營銷互動等一系列多層次、全方位、寬領(lǐng)域的活動，構(gòu)建起行業(yè)資源共享的廣告生態(tài)圈；層出不窮的前瞻觀點、趣味橫生的營銷玩法、干貨滿滿的實戰(zhàn)經(jīng)驗……集中展現(xiàn)了廣告人對未來的憧憬與熱望。

在本屆廣告節(jié)上，國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國釋放出一個重磅消息：“我國廣告市場規(guī)模在2021年突破1萬億元大關(guān)?！睆V告行業(yè)蓬勃發(fā)展，未來大有可為，第28屆廣告節(jié)的舉辦更是為眾多廣告人打下了一針“強心劑”。

在“嚴(yán)密防控 辦好盛會”的防疫總體指導(dǎo)原則下，本屆廣告節(jié)整體展覽面積近5萬平方米，吸引了全國各地近1萬人注冊參會。在本屆廣告節(jié)上，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司（簡稱中廣聯(lián)）搭建了新華社專屬展臺，重點推介新華社民族品牌工程、新華社法人微博、新華社海外社交媒體賬號集群、新華優(yōu)品等優(yōu)勢資源，向廣告同行充分展示了中廣聯(lián)作為新華社媒體矩陣總代理的資源優(yōu)勢，吸引了眾多參會代表前來交流。

作為歷屆廣告節(jié)的重磅“大戲”，中國廣告業(yè)大獎頒獎典禮在廣告節(jié)上舉行。11日，2021年中國廣告業(yè)大獎——黃河獎、第四屆“3·15消費者權(quán)益保護公益廣告大賽”結(jié)果公布。在黃河獎頒獎典禮上，包括《一百年，一切為了人民》在內(nèi)的201個公益廣告從4320件征集作品中脫穎而出，分別獲得全場大獎、金獎、銀獎、銅獎和優(yōu)秀作品獎。

黃河獎全場大獎由中國紅十字基金會理事長郭長江頒發(fā)，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室報送的慶祝建黨百年公益宣傳片《一百年，一切為了人民》獲得了該獎項。作品通過100秒極具震撼力的聲畫片段，藝術(shù)再現(xiàn)了建黨百年來的高光時刻，凸顯了中國共產(chǎn)黨“一切為了人民”的初心使命和奮斗歷程。

公益廣告是點亮人類精神文明的一盞明燈，黃河獎對優(yōu)質(zhì)公益廣告的評選與展示能夠宣傳人類文明道德觀念，引發(fā)社會思考與集體共鳴，弘揚社會正能量。

此外，經(jīng)過初審、終審等嚴(yán)格流程，中國廣告業(yè)大獎——長城獎公布了135件金、銀、銅獎以及10個學(xué)術(shù)類獎項?！肮睬鄨F中央X 知乎五四微電影《重逢》”“微信【十年一刻】十周年特別策劃”“百度X士力架：‘橫掃餓獸做回自己’新春營銷”“蕉內(nèi)三部曲”等代表著新創(chuàng)意、新模式、新形式的作品榮獲了金獎?，F(xiàn)場觀眾不僅欣賞了一個又一個創(chuàng)意滿滿的廣告，同時獲得了不少全新的靈感，掌聲與叫好聲交織，將現(xiàn)場氛圍不斷推向新高潮。

值得一提的是，《蕉內(nèi)三部曲——底線》獲得了長城獎全場大獎。該片提出“畫一條更高的底線”產(chǎn)品理念，體現(xiàn)品牌致力于做好產(chǎn)品設(shè)計，幫助用戶提升生活品質(zhì)，以“新國貨底線宣言”向世界展示國貨的魅力。“商業(yè)獎項也要有溫度、有態(tài)度，體現(xiàn)正確的導(dǎo)向”，正如長城獎終審會評審團主席、中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華所言，長城獎在注重創(chuàng)意、效益的同時也在不斷引領(lǐng)消費升級背景下消費者的價值取向。

廣告是市場經(jīng)濟的晴雨表，在新時代背景下品牌營銷面對的機遇與挑戰(zhàn)接踵而至。隨著雙循環(huán)發(fā)展新格局的不斷推進，“十四五”規(guī)劃提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，提升自主品牌影響力和競爭力，率先培育一批高端品牌。這為國牌崛起創(chuàng)造了新的時代機遇。本屆廣告節(jié)主論壇以“助力‘雙循環(huán)’，賦能‘國品潮’”為主題，聚焦“雙循環(huán)”發(fā)展新格局下，自主品牌影響力和競爭力的提升。來自中央廣播電視總臺、百度、京東、阿里媽媽等企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進行了最新觀點的分享。為了了解行業(yè)前沿、學(xué)習(xí)前輩意見，不少廣告人在論壇現(xiàn)場時刻進行金句記錄，在瞬間靈感的碰撞中思索未來實踐。

圍繞“陽光賦能，創(chuàng)新無界”主題，囊括了眾多品牌廣告主、MCN機構(gòu)以及相關(guān)時尚潮流行業(yè)人士的內(nèi)容商業(yè)大會則從營銷新玩法出發(fā)，討論流量紅利消退背景下，娛樂營銷的變革與迭代。大會尾聲，還舉行了綠色直播自律行動啟動儀式，以行業(yè)自律促進內(nèi)容生態(tài)更加積極陽光。

第三屆廣告人“吐槽會”則在主持人史炎的熱場下展開，江紹雄、陸文龍、韓喬生、孫麗軍與劉建宏五位嘉賓齊聚臺上，輪番開麥一吐為快。長達一個多小時的吐槽充滿正能量，他們通過幽默詼諧的方式，向圈內(nèi)外人士傳遞行業(yè)奇趣信息，展現(xiàn)廣告人對行業(yè)的愛恨交織。

2021品牌全球化論壇等其它論壇活動也亮點紛呈，行業(yè)前沿資訊、精彩觀點層出不窮，讓廣告人大飽眼福、受益匪淺。

逛展、拍照、做游戲、品美食、拿禮物……廣告節(jié)眾多新奇有趣的展區(qū)吸引了上萬人前圍觀、打卡。世界優(yōu)秀廣告作品展、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展、媒介·廣告企業(yè)展示交流會、廣告四新展、中國戶外媒體創(chuàng)新體驗館閃亮登場……讓每一位觀眾沉浸其中，樂享其中。

世界優(yōu)秀廣告作品展將國內(nèi)外優(yōu)秀作品齊聚一堂，讓觀眾得以全覽世界廣告風(fēng)貌，領(lǐng)略創(chuàng)意帶來的思想盛宴。AD.fair媒企展示交易會不僅為媒體與企業(yè)搭建了最優(yōu)質(zhì)的資源交流平臺之一，也在努力打破媒體與消費者的溝通邊界。囊括衣、食、住、行、用高品質(zhì)國貨的大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展以及聚焦新設(shè)備、新技術(shù)、新材料、新媒體的廣告四新展也都讓人眼前一亮。而本屆廣告節(jié)上，新增的中國戶外媒體新技術(shù)體驗館也成為一大亮點，展區(qū)融合光影、城市樓體燈光秀、戶外巨幕激光投影等熱點，數(shù)字化的互動技術(shù)營造出全新觀展體驗，通過全方位的光影效果、震撼的表現(xiàn)能力，展現(xiàn)出戶外媒體的發(fā)展新趨勢、營銷新價值。不少廣告人集聚于此，體驗最前沿的光影技術(shù)，學(xué)習(xí)最新穎的廣告創(chuàng)意。

中國國際廣告節(jié)借助二十多年累積的專業(yè)性、權(quán)威性，已經(jīng)發(fā)展成廣告業(yè)規(guī)模宏大、社會影響甚廣的行業(yè)盛會。本屆廣告節(jié)不僅為優(yōu)秀作品提供了創(chuàng)意展示機會，也為未來廣告行業(yè)的發(fā)展提供了方向與啟示。

“中國品牌大有潛力，我們的廣告人、營銷人，在做好國內(nèi)市場品牌打造和營銷的同時，要積極開拓國際市場，讓中國的產(chǎn)品、創(chuàng)意公司也能占有一席之地?！睆垏A說，一年一度的中國國際廣告節(jié)，通過構(gòu)建行業(yè)資源共享的生態(tài)圈，也將為城市經(jīng)濟發(fā)展和民族品牌崛起注入新活力。

中國國際廣告節(jié)已經(jīng)落地廈門兩年，正逐漸成為廈門新的城市名片，并為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長、產(chǎn)城融合帶來重要的助推作用，也為廈門文化創(chuàng)意、高新科技等領(lǐng)域發(fā)展打開了新局面。廈門市也以獨特區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動中國國際廣告節(jié)和廈門城市發(fā)展的雙融合、雙促進，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。（

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