區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下我國體育旅游發(fā)展路徑研究

任 萌，董亞琦，李鐵彪，鐘建偉

區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下我國體育旅游發(fā)展路徑研究

任 萌1，董亞琦2,4，李鐵彪3，鐘建偉4

1.河南大學(xué)體育學(xué)院，河南開封，475000；2.共青城市中學(xué)教研室，江西九江，332020；3.北京師范大學(xué)天津生態(tài)城附屬學(xué)校，天津，300467；4.江西師范大學(xué)體育學(xué)院，江西南昌，330022。

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)我國體育旅游的影響。研究發(fā)現(xiàn)：區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、時(shí)間戳、難以篡改、可信度高、智能合約等特點(diǎn)。當(dāng)前體育旅游存在體制壁壘導(dǎo)致數(shù)據(jù)共享能力不足；體育旅游業(yè)務(wù)繁瑣，數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)存在信任危機(jī)；體育旅游平臺(tái)融合度低的現(xiàn)實(shí)困境。區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用在體育旅游領(lǐng)域，可以助推體育旅游高效管理；凈化體育旅游營銷環(huán)境；簡(jiǎn)化游客身份認(rèn)證和管理；提供智能化體育旅游服務(wù)。提出我國體育旅游依托區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展方向：創(chuàng)新機(jī)制、科學(xué)管理；打造體育旅游一體化聯(lián)盟鏈，優(yōu)化體育旅游運(yùn)營服務(wù)；依托區(qū)塊鏈平臺(tái)構(gòu)建體育旅游全方位信任體系；促進(jìn)體育旅游信息共享互通。

體育經(jīng)濟(jì)；區(qū)塊鏈技術(shù)；體育旅游；發(fā)展路徑

近日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，我國的區(qū)塊鏈技術(shù)有一定的基礎(chǔ)，要加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，依托區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年11月29日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委與教育部等以視頻形式開展體育產(chǎn)業(yè)高精尖發(fā)展論壇，要求及時(shí)推進(jìn)區(qū)塊鏈、人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐和應(yīng)用，改善消費(fèi)體驗(yàn)[1]。美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家成立區(qū)塊鏈聯(lián)盟并將區(qū)塊鏈發(fā)展定位為國家戰(zhàn)略。體育旅游是關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、經(jīng)濟(jì)拉力強(qiáng)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的重要抓手。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、安全性和不可篡改性等優(yōu)勢(shì)，打破了體育旅游信息不對(duì)稱、體驗(yàn)性不高、管理難度大、消費(fèi)不透明、游客隱私信息安全的困局。本文旨在探索區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用于體育旅游的狀況和價(jià)值，探索區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于體育旅游的路徑，豐富體育旅游研究的理論基礎(chǔ)。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)概述及特點(diǎn)

1.1 區(qū)塊鏈技術(shù)概述

區(qū)塊鏈技術(shù)是在對(duì)等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的分布式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)加密傳輸和高度共識(shí)信任等技術(shù)融合產(chǎn)物，這些技術(shù)的整合形成了一種新的去中心化的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)體系，并在對(duì)應(yīng)區(qū)塊打上時(shí)間戳記前后形成連續(xù)關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)記錄形式[2]。德國途易公司在2017年7月成為第一個(gè)旅游行業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的公司，其發(fā)展模式為將所有數(shù)據(jù)遷移至一個(gè)私有版本的以太坊上，用來消除中間商節(jié)約成本。

1.2 區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)

1.2.1 去中心化的分布式數(shù)據(jù)庫 區(qū)塊鏈技術(shù)去除了傳統(tǒng)的中心化管制，直接關(guān)聯(lián)交易的始端和終端。分布式數(shù)據(jù)記錄和存儲(chǔ)促進(jìn)各區(qū)塊節(jié)點(diǎn)信息驗(yàn)證和管理。區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下的數(shù)據(jù)庫形成了去中心化，難以篡改、無法偽造和基于數(shù)學(xué)算法加密的有序鏈接數(shù)據(jù)的分布式賬本。

1.2.2 時(shí)間戳 區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N基于時(shí)間序列的鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)結(jié)構(gòu)且加蓋時(shí)間戳記的數(shù)列集合，在交易中，個(gè)體通過身份驗(yàn)證后，區(qū)塊鏈將完整記錄整個(gè)交易各個(gè)環(huán)節(jié)的全過程信息，任意一個(gè)特定節(jié)點(diǎn)的身份證明都會(huì)由基于數(shù)學(xué)算法的密碼技術(shù)進(jìn)行時(shí)間戳記錄，時(shí)間戳記可以隨時(shí)追溯且驗(yàn)證[3]。

1.2.3 難以篡改 區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)載體[4]。采用基于數(shù)學(xué)算法的非對(duì)稱加密，區(qū)塊鏈中交易信息雖是開放公開的，但賬戶信息確是私鑰加密的。區(qū)塊嚴(yán)格按照時(shí)間戳的形式順序推進(jìn)，難以篡改，并分布式同步到所有節(jié)點(diǎn)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)及參與方擁有本方數(shù)據(jù)主權(quán)，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的安全性也隨其節(jié)點(diǎn)數(shù)量的增加而得以強(qiáng)化。

1.2.4 可信度高 區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，除了交易雙方的私有信息外，任何人可以查詢或開發(fā)其他開放的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。因此，整個(gè)信息高度透明[5]。整個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)不依賴第三方機(jī)構(gòu)，所有節(jié)點(diǎn)能在系統(tǒng)內(nèi)自動(dòng)安全驗(yàn)證?；趨^(qū)塊鏈去中心化、數(shù)據(jù)共享和共識(shí)機(jī)制等服務(wù)提升交易的信用體系。

1.2.5 智能合約 智能合約是指交易由機(jī)器精準(zhǔn)算法、智能化自動(dòng)執(zhí)行的協(xié)議執(zhí)行。是基于區(qū)塊鏈中預(yù)設(shè)好的、無法篡改的、可信任的分布式數(shù)據(jù)庫擬定的，并通過讀取共識(shí)協(xié)議來自動(dòng)執(zhí)行預(yù)先設(shè)定好的規(guī)則和條款。系統(tǒng)滿足一定的預(yù)置條件后，由計(jì)算機(jī)代碼組成的智能合約自動(dòng)觸發(fā)運(yùn)行，杜絕人工干預(yù)，提供系統(tǒng)運(yùn)行效率[6]。智能合約的應(yīng)用，能在很大程度上降低因合約欺詐所造成的損失，降低訴訟、仲裁的相關(guān)成本。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)在體育旅游中的運(yùn)用情況

2.1 體制壁壘導(dǎo)致數(shù)據(jù)共享能力不足

體育旅游管理混亂，體育和旅游部門各自獨(dú)立，運(yùn)行分化，受行政體制的限制，體育和旅游部門存在體制壁壘和數(shù)據(jù)政績(jī)。相關(guān)管理部門無法對(duì)海量的體育旅游信息進(jìn)行科學(xué)分析，體育和旅游兩個(gè)部門的數(shù)據(jù)利益和信息共享分化導(dǎo)致體育旅游中出現(xiàn)信息孤島障礙。體育旅游目的地信息化系統(tǒng)建設(shè)能力相對(duì)滯后，數(shù)據(jù)采集不透明，非實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)容易失真，體育旅游數(shù)據(jù)尚未得到充分挖掘與運(yùn)用，區(qū)域間體育旅游協(xié)同發(fā)展不足，信息交流不強(qiáng)，導(dǎo)致體育旅游間的數(shù)據(jù)無法聯(lián)動(dòng)共享。體育旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，多元要素整合不強(qiáng)，相關(guān)業(yè)務(wù)未能深入融合，致使體育旅游的智能化水平仍有待提升。體育旅游信息監(jiān)管及防護(hù)能力相對(duì)較弱，存在信息泄露、成本加大、信息不對(duì)稱等問題隱患。

2.2 體育旅游業(yè)務(wù)繁瑣，數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)存在信任危機(jī)

由于第三方平臺(tái)的存在和體育旅游中心化的管理模式，人們不能直接與體育旅游商家取得聯(lián)絡(luò)，第三方平臺(tái)的中介費(fèi)用無形加大了體育旅游的成本。體育旅游消費(fèi)監(jiān)督處于空白，管理過度中心化，體育旅游信息披露不透明，數(shù)據(jù)容易遭人為因素篡改。人們享受的體育旅游服務(wù)與平臺(tái)所展示的服務(wù)不相適應(yīng)。在體育旅游中的食宿、交通、項(xiàng)目服務(wù)等環(huán)節(jié)，人們需要反復(fù)提供身份證明等證件，直接增加了體育旅游業(yè)務(wù)和個(gè)人的負(fù)擔(dān)，不良商家經(jīng)常濫用游客的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，容易造成隱私信息泄露問題。節(jié)假日期間，體育旅游景區(qū)也可能出現(xiàn)坐地起價(jià)、欺客宰客的亂象。許多線上體育旅游平臺(tái)輕服務(wù)重虛假評(píng)價(jià)，體育旅游部門企圖隱藏和虛構(gòu)事實(shí)非法獲利，消費(fèi)者也無法了解體育旅游產(chǎn)品及服務(wù)全過程信息。

2.3 體育旅游平臺(tái)融合度低

體育旅游平臺(tái)較少且未形成影響力，部分平臺(tái)內(nèi)容缺乏實(shí)用性，無法滿足人們多樣化的體驗(yàn)需求。相關(guān)平臺(tái)信息零散滯后且無溝通互動(dòng)功能，攜程、途牛等平臺(tái)僅簡(jiǎn)單展示體育旅游地區(qū)，并沒有深入介紹其業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)融合度不高，核心驅(qū)動(dòng)力不足。體育旅游缺少區(qū)塊鏈核心技術(shù)支持，體育旅游相關(guān)的飲食、住宿、交通、購物、娛樂等相關(guān)配套實(shí)施建設(shè)落后，增加了產(chǎn)業(yè)間的融合難度。區(qū)塊鏈在體育旅游中尚未推廣，體育旅游平臺(tái)激勵(lì)手段欠缺，平臺(tái)積分零散且使用限制多，積分無法轉(zhuǎn)讓或贈(zèng)送，過期消失等現(xiàn)象無法盤活體育旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。許多體育旅游項(xiàng)目沒有考慮客戶的運(yùn)動(dòng)休閑需求。例如，黑龍江冰雪旅游雖與攜程、同程等平臺(tái)開展合作，基本只是擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，沒有將具體業(yè)務(wù)展示在平臺(tái)上。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)在體育旅游中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 助推體育旅游高效管理

體育旅游包含食宿、購物、健身、娛樂、交通等多元服務(wù)，為提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量，培育旅游地良好形象，進(jìn)而提高體育旅游經(jīng)濟(jì)效率，區(qū)塊鏈技術(shù)很有必要。傳統(tǒng)的體育旅游消費(fèi)積分零散、使用限制多、消費(fèi)乏力等特點(diǎn)，積分無法轉(zhuǎn)讓或贈(zèng)送，過期自動(dòng)清零，不利于體育旅游的傳播?；趨^(qū)塊鏈的體育旅游積分管理，消費(fèi)積分可以自由流通，通過智能合約完成社會(huì)化傳播。通過虛擬積分獎(jiǎng)勵(lì)盤活多種服務(wù)業(yè)態(tài)并加強(qiáng)游客與體育旅游目的地的黏性。人們?cè)隈R拉松旅游中獲得的積分可以在購物、娛樂、住宿等行業(yè)流通。如樂歐平臺(tái)就是全球首個(gè)覆蓋吃住行游娛購的區(qū)塊鏈旅游平臺(tái)，該平臺(tái)對(duì)舊積分系統(tǒng)進(jìn)行改造，推行以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)的新積分，并通過積分的自由交易、兌換，最大程度利用積分的服務(wù)和管理功能[7]，依托積分實(shí)現(xiàn)客戶旅游，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)的發(fā)展。

3.2 凈化體育旅游營銷環(huán)境

點(diǎn)評(píng)是政府和體育旅游管理部門實(shí)行常規(guī)管理的主要形式。管理部門定期查看體育旅游景區(qū)相關(guān)評(píng)價(jià)可以知曉當(dāng)前的現(xiàn)狀、景區(qū)存在的問題和人們真實(shí)的運(yùn)動(dòng)休閑需求，進(jìn)而采取精準(zhǔn)的決策對(duì)體育旅游服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，保障體育旅游高效發(fā)展。傳統(tǒng)的體育旅游中心化的管理模式導(dǎo)致人們流轉(zhuǎn)中信息泄露的問題，區(qū)塊鏈技術(shù)機(jī)器算法和智能合約優(yōu)勢(shì)保障了信息安全。區(qū)塊鏈帶有時(shí)間戳，需要特定數(shù)量節(jié)點(diǎn)認(rèn)可才能更新數(shù)據(jù)，因而難以篡改，提高了信息安全性[8]。區(qū)塊鏈技術(shù)的防篡改、可溯源等技術(shù)優(yōu)勢(shì)清除了體育旅游信息不對(duì)稱的問題。（1）是多主體參與信息審核過程，體育旅游的評(píng)論生成后難以修改，保證信息處理的透明度和可信度；（2）是匿名技術(shù)便于游客表達(dá)真實(shí)意見；（3）是信息可溯源，保障相關(guān)評(píng)價(jià)真實(shí)無法修改?；谡鎸?shí)客觀的評(píng)論進(jìn)行旅行規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)自主選擇體育旅游服務(wù)。

3.3 簡(jiǎn)化游客身份認(rèn)證和管理

信息安全在體育旅游過程中尤為重要，人們與體育旅游服務(wù)商達(dá)成消費(fèi)協(xié)議時(shí)，需要提供個(gè)人信息并獲得預(yù)期服務(wù)。體育旅游個(gè)人信息管理耗時(shí)低效且存在信息泄露隱患，區(qū)塊鏈技術(shù)下“個(gè)人征信系統(tǒng)”可在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)獨(dú)立的身份信息，代替身份證和其他旅行證件進(jìn)行用戶識(shí)別管理，形成個(gè)人電子身份憑證。對(duì)人們靜態(tài)信息認(rèn)證和體育旅游動(dòng)態(tài)信息疊加，區(qū)塊鏈上的身份信息是不可偽造或篡改的，每個(gè)人都可證明自己的身份[9]。形成旅游者的信息數(shù)據(jù)庫。該信息庫與體育旅游賽事、住宿、購物、交通等相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)相融合，不需要再出示身份等信息，只需借助區(qū)塊鏈技術(shù)為不同的服務(wù)商授予身份信息的訪問權(quán)限即可。新西蘭的背包鏈創(chuàng)始人JoanneZen及其團(tuán)隊(duì)用底層的區(qū)塊鏈結(jié)合大數(shù)據(jù)，創(chuàng)建個(gè)人電子數(shù)字身份認(rèn)證。

3.4 提供智能化體育旅游服務(wù)

區(qū)塊鏈技術(shù)推進(jìn)體育旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、VR技術(shù)已經(jīng)在體育旅游中普遍使用，區(qū)塊鏈技術(shù)促使體育旅游服務(wù)智能化發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)體育旅游信息和價(jià)值相融合，對(duì)體育旅游的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和價(jià)值傳輸具有促進(jìn)作用。去中心化、多個(gè)節(jié)點(diǎn)共同參與數(shù)據(jù)記錄的區(qū)塊鏈技術(shù)使體育旅游的信息安全得以保障。使得參與方由傳統(tǒng)中心化的信任轉(zhuǎn)化為對(duì)機(jī)器和數(shù)學(xué)算法的信任，所有節(jié)點(diǎn)均平等，降低了信任機(jī)制的成本。當(dāng)前體育旅游個(gè)性化需求日益凸顯，去中心化的特性促使人們與體育旅游服務(wù)直接對(duì)接，省去中間第三方服務(wù)平臺(tái)，保障體育旅游資訊的真實(shí)性、實(shí)效性和客觀性。智能導(dǎo)游、精準(zhǔn)信息推送、智能導(dǎo)購等服務(wù)都是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在體育旅游的功能體現(xiàn)。Cool Cousin 是一個(gè)去中心化的司導(dǎo)平臺(tái)，每一個(gè)用戶都可以作為Cousin在平臺(tái)分享自己熟悉的體育旅游地點(diǎn)信息，以圖標(biāo)形式作為專屬推薦地圖。人們可以選擇已當(dāng)?shù)氐腃ousin作為向?qū)?，并訪問專屬推薦地圖，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息服務(wù)的無中介交流。平臺(tái)用虛擬貨幣Cuz獎(jiǎng)勵(lì)Cousin的貢獻(xiàn)[10]，虛擬貨幣可以直接消費(fèi)。

4 區(qū)塊鏈技術(shù)下體育旅游發(fā)展路徑

4.1 創(chuàng)新機(jī)制，科學(xué)管理

體育旅游市場(chǎng)涉及主體眾多，傳統(tǒng)體育旅游監(jiān)管和服務(wù)水平相對(duì)落后。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，有助于改善體育旅游公共服務(wù)，實(shí)現(xiàn)組織管理的扁平化。體育旅游監(jiān)管部門依托區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新治理方式，發(fā)展電子治理，打擊虛假訂單、隱形消費(fèi)、隨意變更路線和降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的行為。存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的發(fā)票、交易記錄信息可以作為處理體育旅游糾紛的有力證據(jù)，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)仲裁解決用戶糾紛。區(qū)塊鏈智能合約的核心優(yōu)勢(shì)是按照主體間先前達(dá)成的協(xié)議，在條件滿足時(shí)自動(dòng)執(zhí)行，不受外部環(huán)境的干涉。在體育旅游服務(wù)中，智能合約可以規(guī)范游客和管理者的信息交易條件，使信用問題得到更完善解決，消費(fèi)資金鎖定在智能合約中，體育旅游服務(wù)完全結(jié)束且雙方確認(rèn)后，資金才會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到商家賬戶中，區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)體育旅游管理和服務(wù)提質(zhì)增效。

區(qū)塊鏈技術(shù)使體育旅游交易明細(xì)更加透明，有利于增加體育旅游的公眾信任度。依托區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制可以有效改變體育旅游信息不透明的現(xiàn)象。傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目中，人們?cè)诘谌狡脚_(tái)購買門票以后，并不清楚具體涵蓋了哪些服務(wù)項(xiàng)目，由于信息不對(duì)稱問題，體育旅游項(xiàng)目常見的附加收費(fèi)影響人們的運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)可以把體育旅游中的真實(shí)數(shù)據(jù)完整呈現(xiàn)給游客本人，這些數(shù)據(jù)有區(qū)塊鏈共識(shí)系統(tǒng)生成，不具備人為控制，人們可以自主管理消費(fèi)數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈會(huì)備份體育旅游信息數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)并把信息權(quán)完全交給個(gè)體，體育旅游及商業(yè)服務(wù)平臺(tái)無權(quán)私自查詢，必須經(jīng)消費(fèi)者本人授權(quán)才可以查詢數(shù)據(jù)，從而凈化體育旅游管理環(huán)境。

4.2 打造體育旅游一體化聯(lián)盟鏈，優(yōu)化體育旅游運(yùn)營服務(wù)

基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造串聯(lián)區(qū)域體育旅游項(xiàng)目及服務(wù)的聯(lián)盟鏈，形成去中心化的體育旅游商業(yè)服務(wù)體系。一些跨區(qū)域的體育旅游業(yè)務(wù)可以直接在聯(lián)盟鏈上辦理，人們?cè)隗w育旅游中購買特色產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，可以直接查詢不同體育旅游地區(qū)的產(chǎn)品及服務(wù)特色。體育旅游管理者也不需要花費(fèi)高昂的運(yùn)營資金投入第三方中介平臺(tái)，也不需要集中辦理業(yè)務(wù)，大大節(jié)約了體育旅游管理運(yùn)營成本，提高了工作效率。各個(gè)區(qū)域的體育旅游管理者只需要在聯(lián)盟鏈上建立服務(wù)協(xié)議即可，改變以往體育旅游分散發(fā)展的模式，整合并優(yōu)化體育旅游鏈服務(wù)。拓展體育旅游運(yùn)營領(lǐng)域，將體育旅游服務(wù)經(jīng)營商直接與國內(nèi)外游客相聯(lián)系，最大程度降低中間商對(duì)整個(gè)體育旅游交易的影響，優(yōu)化體育旅游發(fā)展[11]。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制推行適用于體育旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)制度，政府推行合乎法律的體育旅游數(shù)字代幣，強(qiáng)化體育旅游中虛擬代幣在相關(guān)服務(wù)中的流通，盤活其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的發(fā)展。體育旅游商品及服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)的所有信息可溯源且不可篡改，解決體育旅游服務(wù)與游客在現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中信息不對(duì)稱的問題，嵌入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)保障體育旅游信息的真實(shí)性，通過智能分類置頂符合人們運(yùn)動(dòng)休閑需求的體育旅游項(xiàng)目及服務(wù)。開放人們直接面向體育旅游管理者的溝通平臺(tái)，不定期發(fā)布客戶建議獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，根據(jù)人們建議不斷對(duì)體育旅游服務(wù)深耕細(xì)作，建立虛擬代幣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過代幣流通帶動(dòng)體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.3 依托區(qū)塊鏈平臺(tái)構(gòu)建體育旅游全方位信任體系

體育旅游一直由于中介和第三方平臺(tái)的存在，增加市場(chǎng)運(yùn)營成本的同時(shí)，信息環(huán)節(jié)也在周而復(fù)始的流轉(zhuǎn)，人們信息流轉(zhuǎn)中眾多的中間環(huán)節(jié)是信息泄露的重要因素[12]。以往體育旅游中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)第三方平臺(tái)泄露信息、數(shù)據(jù)盜用等不良事件。由于成本與技術(shù)原因，難以追究第三方平臺(tái)責(zé)任。區(qū)塊鏈可以通過智能合約的方式保障體育旅游訂單極速完成，無需中介和第三方平臺(tái)，極大降低體育旅游的交易時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。由于區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、可信度高的特點(diǎn)，體育旅游商家與游客不用借助第三方的信用保證，就可直接完成交易。智能合約具備自動(dòng)執(zhí)行的特點(diǎn)，跟蹤體育旅游服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，避免糾紛的發(fā)生。

區(qū)塊鏈技術(shù)在保障人們的相關(guān)信息方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其去中心化功能消除了信息傳遞環(huán)節(jié)和存儲(chǔ)平臺(tái)，降低信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。區(qū)塊鏈中的信息通過加密方式傳播，只有獲得私鑰或公鑰時(shí)數(shù)據(jù)才能被訪問，使用數(shù)據(jù)時(shí)需要獲得權(quán)限才能讀取。對(duì)泄露和非法使用信息的行為進(jìn)行精準(zhǔn)追責(zé)，時(shí)間戳可以追溯到信息泄漏源頭。區(qū)塊鏈技術(shù)中智能合約可以規(guī)范體育旅游經(jīng)營者與游客之間的信息和交易條件，使游客和商戶之間的信任問題得以解決。通過區(qū)塊鏈構(gòu)建更加透明的信息系統(tǒng)，同時(shí)建設(shè)信息不可逆的分布式商業(yè)數(shù)據(jù)庫。區(qū)塊鏈技術(shù)追溯存證和協(xié)查取證，對(duì)發(fā)布虛假信息者進(jìn)行精準(zhǔn)制裁。通過區(qū)塊鏈技術(shù)強(qiáng)化體育旅游信任機(jī)制，保障體育旅游中信息安全和交易透明。

4.4 促進(jìn)體育旅游信息共享互通

區(qū)塊鏈的核心技術(shù)在于分布式記賬數(shù)據(jù)庫，能夠給予不同地域體育旅游、其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和游客等參與方同等的數(shù)據(jù)資源和保存權(quán)利。任何參與方都有權(quán)利查閱、使用相關(guān)數(shù)據(jù)且無法篡改及刪除，體育旅游中所涉及的參與者都是數(shù)據(jù)的節(jié)點(diǎn)構(gòu)成，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式系統(tǒng)根據(jù)市場(chǎng)需求優(yōu)化體育旅游服務(wù)，促進(jìn)體育旅游資源全方位聯(lián)動(dòng)共享。體育旅游的參與方在查閱共享數(shù)據(jù)資源的同時(shí)，也承載著記錄和監(jiān)督數(shù)據(jù)的責(zé)任。區(qū)塊鏈中的時(shí)間戳記保障數(shù)據(jù)真實(shí)有效且無法篡改，各方也可以隨時(shí)從體育旅游區(qū)塊鏈系統(tǒng)中提取所需要的數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)以體育旅游供應(yīng)鏈的深度融合為基礎(chǔ)，以智能化機(jī)器算法的征信系統(tǒng)為支撐，通過體育旅游供應(yīng)鏈整合相關(guān)信息資源。依托區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行符合法律規(guī)定的虛擬代幣，虛擬代幣自由流通既可以盤活體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也可以促進(jìn)體育旅游運(yùn)營便捷化。在公有鏈上，虛擬代幣也可以作為體育旅游管理的激勵(lì)手段服務(wù)游客。如壹分體育平臺(tái)的積分可以兌換體育健身、體育用品、體育旅游等產(chǎn)品和服務(wù)，并對(duì)交易進(jìn)行記錄與追溯。

5 結(jié) 語

區(qū)塊鏈?zhǔn)侵π聲r(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開創(chuàng)性新技術(shù)，是改革體育旅游行業(yè)痛點(diǎn)、創(chuàng)新體育旅游發(fā)展模式的新動(dòng)力。區(qū)塊鏈技術(shù)主要有去中心化、時(shí)間戳、難以篡改、可信度高、智能合約等功能，可以助推體育旅游高效管理；凈化體育旅游營銷環(huán)境；簡(jiǎn)化游客身份認(rèn)證和管理；提供智能化體育旅游服務(wù)。進(jìn)而有效解決體育旅游信息共享不足、數(shù)據(jù)信任危機(jī)、平臺(tái)融合度低等問題，在體育旅游領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。未來，體育旅游應(yīng)該依托區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制；打造體育旅游一體化聯(lián)盟鏈，優(yōu)化體育旅游運(yùn)營服務(wù)；構(gòu)建體育旅游全方位信任體系；實(shí)現(xiàn)體育旅游信息共享互通。

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Research on Development of China's Sports Tourism Driven by Blockchain Technology

REN Meng1, DONG Yaqi2,4, LI Tiebiao3, et al

1.School of Physical Education and Sport, Henan University, Kaifeng Henan, 475000, China;2.Gongqingcheng Middle School, Jiujiang Jiangxi, 332020, China;3.Tianjin Eco-city Affiliated School of Beijing Normal University, Tianjin, 300467, China;4.College of Physical Education, Jiangxi Normal University, Nanchang Jiangxi, 330022, China.

Using the literature method and expert interview method to study the development path of China's sports tourism driven by blockchain technology. The study found that the blockchain technology has the characteristics of decentralization, time stamping, not easy to be tampered with, high credibility, and smart contracts. At present, there are institutional barriers in sports tourism that result in insufficient data sharing capabilities; sports tourism is cumbersome; there is a crisis of confidence in data transfer; and the practical dilemma of low integration of sports tourism platforms. The use of blockchain technology in the field of sports tourism can optimize sports tourism management; purify the sports tourism marketing environment; simplify tourist identity authentication and management; and provide intelligent sports tourism services. Propose the development path of China's sports tourism driven by blockchain technology: innovation mechanism, scientific travel management; build sports tourism service alliance chain, innovate sports tourism service system; rely on blockchain platform to ensure information security, strengthen sports tourism trust; distributed Bookkeeping promotes the interconnection of sports tourism information.

Sports economy; Blockchain technology; Sports tourism; Development path

G80-051

A

1007―6891（2022）01―0089―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.01.21

2021-02-07

2021-03-31

江西省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2018年度一般課題；立項(xiàng)編號(hào)：18PTYB058。

董亞琦（1991-），男，碩士，研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)。