優(yōu)酷謝穎：真正的爆款要有正向價值觀

由鐘漢良、李小冉聯(lián)袂主演的電視劇《今生有你》正在優(yōu)酷全網(wǎng)獨播，該劇改編自匪我思存的熱門愛情小說《愛你是最好的時光》，目前燈塔輿情熱度居優(yōu)酷站內(nèi)榜首，預約觀看人數(shù)已突破17萬，有望成為優(yōu)酷2022開年第一部“爆款”都市劇。

回望2021年，從《司藤》精準命中年輕人的喜好，到《覺醒年代》《功勛》《山海情》奏響主旋律敘事的篇章，再到《女心理師》《小敏家》深刻反映現(xiàn)實生活，優(yōu)酷精品劇集深刻把握時代脈搏，強有力地輸出了主流價值觀。無論是頭部爆款項目，還是垂類創(chuàng)新，2021年的優(yōu)酷都交出了一份漂亮的成績單。

展望2022年，優(yōu)酷一方面繼續(xù)挖掘類型題材，以寵愛劇場、懸疑劇場的多元化精品內(nèi)容滿足觀眾需求;另一方面深耕現(xiàn)實主義大劇，如主旋律題材的《冰雨火》《血戰(zhàn)松毛嶺》，現(xiàn)實題材的《幸福到萬家》《女刑警隊長》，實現(xiàn)時代情緒與平臺內(nèi)容的同頻共振。

在觀眾日益增強的審美需求下，什么樣的劇集才能獲得成功？如何定義“爆款”？優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎特別提出了“內(nèi)容價值觀”這一關鍵詞：“真正的爆款都是輸出正向價值觀的，缺少價值觀的產(chǎn)品不可能成為爆款。”

主旋律和現(xiàn)實題材大年

“爆款”需有正向價值觀

2021年是優(yōu)酷主旋律劇集的豐收年。《覺醒年代》《功勛》《山海情》《突圍》等破圈層的爆款劇不斷涌現(xiàn)，不僅數(shù)量眾多，而且思想性、藝術(shù)性、時代性都有顯著提升。

優(yōu)酷聯(lián)合出品的《覺醒年代》是2021年最耀眼的主旋律項目之一，該劇以創(chuàng)新表達實現(xiàn)了與歷史共振，與年輕觀眾共鳴，讓觀眾真切地感受到那個時代青年“為天地立心、為生民立命”的矢志情懷和敢為人先的革命品格。自去年2月開播以來，《覺醒年代》在社交平臺收獲了大量的“自來水”擁躉。大量年輕受眾在觀劇的同時，圍繞作品進行自發(fā)的口碑宣傳，令其熱度持續(xù)到暑期。目前，《覺醒年代》在豆瓣被超過39萬受眾給出了9.3的高分，是2021年豆瓣華語劇集第一高分。

取材于首批八位“共和國勛章”獲得者真實故事的《功勛》及脫貧攻堅劇集《山海情》也成為2021年的優(yōu)酷爆款劇，深受青年觀眾喜愛，口碑與熱度全面開花。“平臺本就有正向價值傳播的責任和義務，真正好的主旋律作品，能讓年輕用戶感興趣，這也增強了我們做主旋律的信心?！敝x穎表示。

傳遞積極價值觀的現(xiàn)實題材也誕生了多部爆款。最近剛剛收官的《小敏家》自播出以來，憑借跌宕起伏的家庭故事和充盈著日常生活的煙火氣息，一路受到觀眾追捧，引發(fā)不同年齡層用戶特別是青年群體的熱議，并以破9900的站內(nèi)熱度晉升為國民級現(xiàn)象劇，成為優(yōu)酷2021年度的收視冠軍。

去年11月開播的《女心理師》也被謝穎視作優(yōu)酷爆款的代表。在她看來，除了流量，《女心理師》作為聚焦女性心理師職業(yè)的現(xiàn)實題材作品，開拓性嘗試了懸疑劇拍攝手法，這樣“文戲武拍”的創(chuàng)新，帶給行業(yè)的啟發(fā)更為可貴。

優(yōu)酷視域下的主旋律和現(xiàn)實題材爆款頻現(xiàn)，形成廣泛的議論話題，成為2021年網(wǎng)絡熒屏上一道獨特的文化景觀。對此，謝穎表示，“真正的爆款都要有正向的價值觀輸出，缺少價值觀的內(nèi)容不可能成為爆款?！痹谒磥恚从谏?，扎根現(xiàn)實土壤的藝術(shù)作品，最能引發(fā)觀眾共鳴和共情，“在挖掘時代情緒的基礎上做好價值引導，是優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作的重點，也是優(yōu)酷長期堅持的內(nèi)容策略?！?/p>

黑馬劇集頻出

全民爆款與圈層爆款共存

除了頭部劇作，過去一年的優(yōu)酷，在內(nèi)容創(chuàng)新賽道也拿出了不少高口碑作品。《司藤》《我的巴比倫戀人》《一見傾心》《親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》《機智的上半場》等中小成本黑馬作品涌現(xiàn)。

一季度火出圈的《司藤》更新了既往大眾認知的“戀愛關系”套路，呈現(xiàn)出了“女強男弱”故事結(jié)構(gòu)下的女王忠犬式浪漫愛情。四季度熱播的《我的巴比倫戀人》，大膽面對女性內(nèi)心剖白，幻想題材外表下有最真實的女性成長困境，同樣受到大量用戶喜愛。這些黑馬劇集，其共性就在于故事與人設的新奇及制作上的匠心，也表現(xiàn)出觀眾審美和內(nèi)容需求的進化。

黑馬劇頻出體現(xiàn)了優(yōu)酷“抓兩頭”的戰(zhàn)略：一面加大頭部精品、定制/自制劇集內(nèi)容投入，為用戶量身定制和生產(chǎn)內(nèi)容;一面加大開放平臺的投入，鼓勵和支持制作公司積極擁抱市場，投入分賬劇的賽道。

“圈層爆款和全民爆款應該是并存的?！痹谥x穎看來，劇集在內(nèi)容存量上已經(jīng)達到了天花板，在分眾差異方面卻遠遠不足，因此平臺會繼續(xù)在分眾化的需求上深耕。優(yōu)酷2021年發(fā)布了“你的熱愛，正在熱播”全新slogan（口號），由此也開創(chuàng)了“小爆款不斷”的新局面。

值得一提的是，謝穎認為，爆款是播出之后劇集可能會收到的評價，而非內(nèi)容生產(chǎn)的分級標準。她表示，爆款的制造不是靠簡單粗暴砸投資。作為平臺，能做的就是保持穩(wěn)定與特色的生產(chǎn)能力，嚴格把關，提升每一部劇的出品標準，從而提升爆款出現(xiàn)的概率。

女性化策略落地

女性用戶，永遠是內(nèi)容行業(yè)的必爭之地，甜寵劇則是各平臺用于爭奪女性用戶的主力武器。近兩年，優(yōu)酷在類型賽道上持續(xù)發(fā)力，并在甜寵劇上率先進行劇場化運營，通過多部熱劇打出了“寵愛劇場”的廠牌。謝穎透露，劇場化運營既讓內(nèi)容與觀眾的鏈接變得更方便，也讓平臺對圈層用戶的洞察更為清晰，提升了后臺數(shù)據(jù)的參考價值，有助于反哺生產(chǎn)。

2021年，優(yōu)酷寵愛劇場上線了近30部作品。通過全年的甜寵劇和明星寵愛官等活動，優(yōu)酷滿足了30歲以下年輕女性的粉紅追劇訴求。寵愛劇場中，18-24歲用戶占比最高，70%消費時長由女性用戶貢獻，超過62%的女性用戶會主動搜索寵愛劇場。單單在去年11-12月份，優(yōu)酷女性用戶的平均占比相比2020年同期便增長了6.3%。這也足以說明優(yōu)酷女性化策略的落地。

“造夢、共情是女性向劇集的兩大定位，甜寵劇已經(jīng)走到了2.0階段，在這一階段，觀眾更想看到降糖、反套路、符合社會主流情緒的高營養(yǎng)甜劇?！敝x穎說。因此，寵愛劇場在“小而美”敘事基礎上，更強調(diào)與擁有爆款基因的團隊、影視公司合作。

2022深耕國民性題材

展望2022年優(yōu)酷片單，依舊是“酷存滿滿”，現(xiàn)實題材、男性題材、懸疑賽道、寵愛劇場等多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容齊頭并進，不僅強調(diào)內(nèi)容選題的豐度和廣度，同時看重匠心制作、文化沉淀。謝穎以“回歸共識、回歸傳承、回歸初心”來概括優(yōu)酷大劇戰(zhàn)略，簡單來講便是：有謳歌時代的現(xiàn)實主義精品，有彰顯民族力量的英雄贊歌，也有展現(xiàn)文化自信的東方傳奇。

現(xiàn)實主義精品劇集方面，包括展現(xiàn)農(nóng)村普通女性個人成長史的《幸福到萬家》，《覺醒年代》導演張永新新作《女刑警隊長》，正午陽光金牌團隊打造、演繹都市“新中年”面對人生挑戰(zhàn)守護初心的《落花時節(jié)》，展現(xiàn)兩代演員對“表演敬畏心”傳承的《冬日暖陽》，致敬隱秘而偉大的緝毒刑警的《冰雨火》，謳歌革命英烈崇高信仰的《血戰(zhàn)松毛嶺》，歌頌最美逆行者消防特勤的《藍焰突擊》等多部硬核大劇。弘揚傳統(tǒng)文化的古裝大劇則包括《與君初相識》《沉香如屑》《安樂傳》《長月燼明》《護心》等。

“2022年，觀眾可以期待一下優(yōu)酷在真人漫改劇方面的表現(xiàn)?！敝x穎透露，優(yōu)酷將重點拓展真人漫改劇賽道，以吸引年輕用戶，宣傳中國傳統(tǒng)文化。根據(jù)國漫人氣IP《一人之下》改編的真人劇將在近期開機。連載十年以上的經(jīng)典熱血國漫《鎮(zhèn)魂街》，正在開發(fā)真人劇第二部。展現(xiàn)少年俠客江湖義氣的《少年歌行》正在拍攝中。國漫第一科幻《靈籠》、風靡海外的國漫《鏢人》等知名國漫IP均花落優(yōu)酷。

懸疑劇場也儲備充足。此前優(yōu)酷懸疑劇場與金牌作家紫金陳達成5年獨家合作，構(gòu)建全新的“紫金陳懸疑宇宙”，預計將推出女性懸疑、城市透明人、迷霧重重3個系列、共計10部作品。其中首先開發(fā)“女性懸疑”系列IP，有望盡快帶給觀眾好消息?！爱斚乱呀?jīng)過了本格推理的熱乎勁，大家更關心的是案件背后的人性、社會性，所以我們接下來的合作會先主打女性懸疑，懸疑也不會特別硬、特別直接，這也是綜合考慮到可落地性?！敝x穎說。

同時，優(yōu)酷的懸疑賽道也會有內(nèi)容形式的進一步創(chuàng)新。據(jù)悉，懸疑作者指紋為優(yōu)酷原創(chuàng)了一部新作品《落水者》，采用AB短劇的模式，即11集的A劇+6集的B劇。其中，A劇的男一是B劇男二，B劇的男一在A劇里演男二，兩個故事在一個世界觀下，互相串聯(lián)補足。

從內(nèi)容分類上講，優(yōu)酷依舊堅持的是大劇、精品加獨播的戰(zhàn)略。在用戶細分領域，開辟了寵愛劇場、懸疑劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場，通過重點布局國民性和“小而美”的劇集，描繪時代美好生活，展現(xiàn)國民的精氣神。

好故事捧出新力量

在大眾關注的演員領域，面對過去一年行業(yè)中的種種變化，優(yōu)酷也有自己的適配性邏輯堅持。謝穎透露，優(yōu)酷一直嚴格把控成本，對演員有一套科學適配系統(tǒng)，包含形象符合（比如年齡、身高、外貌特征）、演技水平、藝人藝德、路人好感度等多方面維度。她介紹，優(yōu)酷自2019年以來就放棄了流量思維，堅信內(nèi)容為王，并旗幟鮮明地提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的策略。

她表示，在判斷項目內(nèi)容評級時，優(yōu)酷更看重題材和故事的創(chuàng)新度，重視項目的內(nèi)容價值。“只要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是我們追求的方向。”對于內(nèi)容成本的把握，優(yōu)酷提倡“不要鋪張要效率”，立足“小正大”。同時，經(jīng)過一系列數(shù)據(jù)驗證與項目經(jīng)驗沉淀，優(yōu)酷在生產(chǎn)管理上總結(jié)出了一套打法，利用云尚制片軟件，使劇組的生產(chǎn)進度和財務管理實現(xiàn)線上化、可視化，還有制片中臺小組跟進制作，給制作公司保駕護航。

當下，長視頻正面對著短視頻、游戲、劇本殺等其他賽道對年輕用戶群體和使用時長的競爭。謝穎對長視頻的未來依舊充滿信心，“用戶永遠有看長視頻的需求，因為長視頻以較長時間的故事實現(xiàn)沉浸式體驗，為觀眾打通了共情性和陪伴感，并進一步深化為情感認同?！?/p>

談及2022年劇集市場的趨勢，謝穎總結(jié)道，大劇、精品化會成為趨勢，現(xiàn)實主義、主旋律題材更加踴躍，具體而言，主旋律題材依托年輕化、精品化的思路內(nèi)容升級，進入爆發(fā)期，現(xiàn)實題材熱度不減，彰顯主流價值的傳播力。

在謝穎看來，未來觀眾在變，市場在變，但優(yōu)酷對“堅持內(nèi)容為王”的策略不變，對堅守創(chuàng)作、深耕內(nèi)容的初心不變，對“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，創(chuàng)作無愧于時代的優(yōu)秀作品”的追求不變。

（鐘茜）