市場(chǎng)縮水 競(jìng)爭(zhēng)加劇 好萊塢2022年日子不好過

高倩編譯

因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎掷m(xù)走低的北美票房，在2021年10月和11月曾出現(xiàn)短暫回暖，市場(chǎng)調(diào)查顯示，觀影者的舒適度平均值為76%，達(dá)到疫情暴發(fā)后的最高水平，這令好萊塢各大電影公司高管都松了一口氣。雖然相比年輕人，35歲及以上觀眾群體仍對(duì)進(jìn)入電影院表示擔(dān)心，但電影市場(chǎng)向好的勢(shì)頭總算是出現(xiàn)了。

然而，這個(gè)勢(shì)頭并未保持太久。根據(jù)美國市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)國家研究咨詢集團(tuán)NRG（National Research Group）數(shù)據(jù)分析顯示，隨著近期奧密克戎變異毒株的出現(xiàn)，2021年圣誕季，觀影舒適度指數(shù)下跌10個(gè)百分點(diǎn)至66%，是去年8月以來的新低，而8月出現(xiàn)的低值是因?yàn)槭艿降聽査儺惒《镜臎_擊。

票房回暖就此“打住”，自去年12月至今，好萊塢表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的電影只有兩部：超級(jí)英雄電影《蜘蛛俠：英雄無歸》（Spider-Man： No Way Home）成績(jī)不錯(cuò)，因?yàn)槠淠繕?biāo)人群是18至34歲的男性;《歡樂好聲音2》（Sing 2）的票房也尚可，因?yàn)橛狭四甑椎墓?jié)日 “合家歡” 氣氛。與此相對(duì)的是，面向成年觀眾的《西區(qū)故事》（West Side Story）、《黑客帝國：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections）和《王牌特工：源起》（The Kings Man），最終票房表現(xiàn)都是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

奧密克戎變異毒株為好萊塢本來就波瀾難興的2021年畫上了一個(gè)充滿未知的句號(hào)。這一年，由于票房受挫，好萊塢各大電影公司都忙著讓電影早日“進(jìn)入家庭”。先是環(huán)球與北美影院業(yè)主達(dá)成協(xié)議，允許新片在上映17天后，就以最高19.99美元的價(jià)格進(jìn)入流媒體點(diǎn)播服務(wù)。此后，多家公司開始效仿——華納媒體宣布，2021年所有電影在院線和流媒體平臺(tái)HBO Max同步上線，這項(xiàng)頗為激進(jìn)的舉措一度引發(fā)業(yè)內(nèi)嘩然。迪士尼則選擇更為保險(xiǎn)的“多管齊下”策略，讓《黑寡婦》（Black Widow）和《叢林奇航》（Jungle Cruise）等5部電影分別進(jìn)入院線和上線Disney+。

目前，華納已經(jīng)明確表示2022年的新片將回歸45天院線窗口期，但迪士尼方面還未公開表態(tài)。

NRG執(zhí)行副主席伊?！さ偬貭柭‥than Titelman）認(rèn)為，“我們都曾希望2021年能成為電影院產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)回歸的一年，但就像生活的其他諸多方面一樣，2021年的院線仍是重啟與重封交錯(cuò)的一年，我們?nèi)栽诤饬啃鹿诜窝滓咔閹淼拈L(zhǎng)期影響。當(dāng)然，亮點(diǎn)也是有的，比如去年10月的票房就達(dá)到2015年到2019年平均票房數(shù)值的88%。這說明，依靠合適的內(nèi)容和完備的上映策略，我們肯定可以恢復(fù)到疫情前的水平。”

但蒂特爾曼同時(shí)強(qiáng)調(diào)了另一點(diǎn)，“這個(gè)世界已經(jīng)因?yàn)橐咔橛肋h(yuǎn)地改變了。2022年是關(guān)鍵之年，電影公司必須想辦法讓觀眾，特別是年紀(jì)較大的觀眾，重新找回坐在銀幕前觀影的習(xí)慣。”

索尼無疑是去年年底的大贏家，影迷對(duì)于“毒液”和“蜘蛛俠”的愛依舊不減，后者的票房短期內(nèi)就突破了10億美元大關(guān)，是疫情暴發(fā)后首部跨過這一門檻的好萊塢大片。但是，大部分票房來自同一年齡層的觀眾絕不是好現(xiàn)象。

環(huán)球全球發(fā)行部主管維羅妮卡·范登伯格（Veronika Kwan Vandenberg）直言，“現(xiàn)在很難讓更多類型的電影進(jìn)入院線，觀眾愿意走進(jìn)電影院觀看的電影局限在了某一種類型，就是主打視覺效果的主流商業(yè)大片。目前，觀眾并未養(yǎng)成固定習(xí)慣，但如果時(shí)間再長(zhǎng)，就不好說了?！?/p>

現(xiàn)階段，新冠疫苗的接種范圍已經(jīng)覆蓋到5歲以上兒童，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)無疑是個(gè)好消息。兒童可以接種疫苗后，舉家觀影的數(shù)量會(huì)大幅上升。近期，環(huán)球和照明娛樂公司（Illumination）的動(dòng)畫長(zhǎng)片《歡樂好聲音2》的全球票房就已接近3億美元。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研公司康姆斯克（Comscore）分析師保羅·德加拉貝迪安（PaulDergarabedian）總結(jié)，“2022年，全球電影市場(chǎng)會(huì)被壓縮，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，院線數(shù)量變少，大家爭(zhēng)取的是同一群觀眾，這對(duì)電影公司而言，是個(gè)巨大挑戰(zhàn)?！?/p>

派拉蒙公司在2021年發(fā)行的電影比其他大制片公司都少，但產(chǎn)出了全年最賺錢的電影《寂靜之地2》（A Quiet Place Part II）。此外，兩部合家歡電影《大紅狗克里弗》（Clifford the Big Red Dog）和《汪汪隊(duì)立大功：大電影》（PAW Patrol：The Movie），在院線端和流媒體平臺(tái)Paramount+上均表現(xiàn)不俗。

或許正如派拉蒙美國國內(nèi)發(fā)行主管克里斯·阿倫森（Chris Aronson）所言，“2021年，是試驗(yàn)之年?！?/p>