一袋更比一袋萌

如今點(diǎn)外賣已經(jīng)成為一種生活方式，在飯點(diǎn)活躍起來(lái)的黃騎士，他們頭戴“袋鼠耳朵”，穿梭于大街小巷，明黃色的工作服和頭盔作為美團(tuán)外賣的外在標(biāo)識(shí)已經(jīng)深入人心。袋鼠耳朵在網(wǎng)絡(luò)二次傳播成功出圈后，美團(tuán)外賣最近新?lián)Q的Logo也將重點(diǎn)放在了袋鼠耳朵上。

奔跑形式的袋鼠精簡(jiǎn)成更加扁平化的袋鼠頭，將兩只耳朵設(shè)計(jì)成用手比“耶”的形狀，圓潤(rùn)抽象的形象讓很多消費(fèi)者直呼“呆萌”，小耳朵杯蓋、袋鼠發(fā)箍等周邊產(chǎn)品配合強(qiáng)化“兩只耳朵”，有助于打造其成為第二視覺(jué)識(shí)別。打開美團(tuán)外賣APP，更新的3D袋鼠形象更顯可愛(ài)，加載過(guò)程也是一只袋鼠在滑滑板。同時(shí)，發(fā)布視頻短片進(jìn)行老Logo的道別，總結(jié)美團(tuán)外賣在過(guò)去陪伴消費(fèi)者的一些溫情時(shí)刻。作為市場(chǎng)中的頭部品牌，美團(tuán)外賣不再?gòu)?qiáng)調(diào)送啥都快，而是用消費(fèi)者的故事來(lái)喚起消費(fèi)者自身的感性。

當(dāng)線上成為宣傳主陣地，扁平簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象更適應(yīng)多元化的媒介需要，Logo簡(jiǎn)化也隨之成為大趨勢(shì)。美團(tuán)外賣這次新?lián)Q的Logo，不僅帶來(lái)更可愛(ài)的視覺(jué)感受，也為線上環(huán)境的適配以及線下場(chǎng)景的視覺(jué)聯(lián)想帶來(lái)機(jī)會(huì)。

—彭錦函