媒介融合中新聞報(bào)道的創(chuàng)新與突破

李 娜

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，媒介技術(shù)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了新聞報(bào)道模式的變化，也導(dǎo)致了傳播方式的變革。媒介融合日益成為人們?cè)诿浇閭鞑ブ械慕裹c(diǎn)實(shí)踐，形成了媒介內(nèi)容整合的信息消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)整合、媒介平臺(tái)整合；此外，媒體的融合促進(jìn)了媒體市場的結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的報(bào)道和傳播產(chǎn)生了巨大的影響，也讓我們對(duì)媒介新生態(tài)下新聞報(bào)道的發(fā)展方向產(chǎn)生思考。

一、媒介融合環(huán)境下的傳播態(tài)勢

傳統(tǒng)電視屏幕作為主流傳播方式的時(shí)代已經(jīng)過去，媒體融合的模式加上大屏幕與小屏幕的結(jié)合，已經(jīng)成為信息接收的標(biāo)準(zhǔn)。大小屏幕融合傳播新聞的模式已成為媒介融合時(shí)代新聞播發(fā)的必要條件。

在現(xiàn)今的媒體環(huán)境中，大小屏幕融合了在線、離線互動(dòng)體驗(yàn)的形式，使新聞報(bào)道從單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)模式。值得一提的是，手機(jī)的小屏幕憑借其與受眾間的互動(dòng)模式以及本身附帶的社交媒體功能，使得用戶信息和情感之間的交互成為可能，拉近了公眾與媒體之間的距離。例如通過多個(gè)渠道的鏈接來報(bào)道當(dāng)前的重大事件，創(chuàng)建矩陣模式并實(shí)現(xiàn)多地區(qū)的互動(dòng)。就像在此前新冠肺炎疫情蔓延的情況下，公眾隨時(shí)能夠在電視上看到媒體報(bào)道在大屏幕上，并在移動(dòng)終端上搜尋與疫情相關(guān)的消息，參閱大數(shù)據(jù)疫情地圖，與此同時(shí)進(jìn)行實(shí)際互動(dòng)體驗(yàn)。一些新聞熱點(diǎn)也出現(xiàn)在大眾互動(dòng)中，并成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從而擴(kuò)大影響力，甚至可以通過熱搜關(guān)鍵詞影響事件的決策。融合新聞媒介時(shí)代，新聞的傳播速度和傳播的效果相較于傳統(tǒng)媒體以幾何倍數(shù)水平增加，新聞報(bào)道的透明度和影響力將成為當(dāng)今時(shí)代的常態(tài)。

二、媒介融合下新聞報(bào)道的創(chuàng)新

（一）報(bào)道理念

在當(dāng)前的信息爆炸時(shí)代，面對(duì)在世界各地發(fā)生的事件，新聞媒體的報(bào)道必須包含第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一需要的進(jìn)行時(shí)理念。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞理念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾對(duì)新聞信息的迫切需求。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合勢在必行，媒介融合時(shí)代的新聞報(bào)道動(dòng)搖了傳統(tǒng)的新聞采編范式，它利用不同形態(tài)組成的信息收集和發(fā)布平臺(tái)，通過對(duì)信息資源的多層次發(fā)展來改變信息傳播方式。在融合新聞報(bào)道中，媒體記者將新聞報(bào)道的所有不同流程融入數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)代傳播手段實(shí)現(xiàn)全時(shí)空24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)信息，從不同的觀點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，努力提升媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)效率和信息傳播能力。

（二）報(bào)道體制

在當(dāng)今傳媒生態(tài)背景下，主流媒體之間相互融合互動(dòng)后，逐漸開始滲透新媒體，新舊媒體融合的力度、深度、廣度都在不斷加深，媒介融合背景下誕生的融合新聞在體制上也創(chuàng)新地革新了新聞報(bào)道流程，呈現(xiàn)出多功能一體化的轉(zhuǎn)化趨勢。記者在新聞事件的報(bào)道中，達(dá)成共識(shí)，聯(lián)合起來統(tǒng)一行動(dòng)的意識(shí)日益突出，集中力量對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道。在緊急的突發(fā)公共事件的報(bào)道中，新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場利用移動(dòng)通信工具發(fā)布簡明的新聞概要，然后在時(shí)間充足的情況下在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布圖文并茂的新聞，在這一階段，融合新聞?dòng)浾呒纫莆諅鹘y(tǒng)的寫作技能，也必須能夠熟練利用各種新媒體，記者在深思熟慮的最后階段，撰寫適合發(fā)布在平面媒體的深度文字報(bào)道，呈現(xiàn)給受眾具有差異化并且能夠全面展現(xiàn)新聞事實(shí)的產(chǎn)品，將新聞報(bào)道與不同觀點(diǎn)的內(nèi)容結(jié)合起來，優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容。

（三）報(bào)道形式

全景式的新聞報(bào)道是新聞?dòng)浾呤褂孟冗M(jìn)的報(bào)道設(shè)備從時(shí)間和空間的尺度對(duì)新聞事件的整體進(jìn)行全方位的還原，使得受眾能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行全景觀察，了解其本質(zhì)和多層次的信息，產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感，加深對(duì)事件的關(guān)注和理解。從而與受眾之間形成積極的溝通互動(dòng)，反過來又增加了事件對(duì)社會(huì)的輻射力和影響力。

隨著信息處理技術(shù)、信息傳遞技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體是一種融合的狀態(tài)，媒體之間的團(tuán)隊(duì)合作越來越多，新聞形式越來越多樣化，這在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的不足。結(jié)合使用全景式的新聞報(bào)道方法，推動(dòng)多媒體的現(xiàn)場記者采取不同形式將新聞報(bào)道的文本、圖片和視頻結(jié)合在一起，以一種全方位立體化的方式，使觀眾也能在第一時(shí)間接近事件發(fā)生的現(xiàn)場距離，并取得事件的來龍去脈和最新進(jìn)展，融合新聞試圖通過豐富生動(dòng)的視覺傳達(dá)來吸引觀眾的注意力。

（四）報(bào)道手段

“用戶更為分化，這就是融媒體時(shí)代的用戶特征?！痹趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的報(bào)道手段比較單一，無法滿足觀眾的個(gè)性化需求，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來了多樣化的播放平臺(tái)，不同媒體之間的融合可以使觀眾更便捷容易地獲得信息，也越來越傾向于接收包括文本、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫、論壇等多種形式的即時(shí)信息。

三、媒介融合進(jìn)程中新聞報(bào)道的發(fā)展方向

（一）整合業(yè)務(wù)流程

新聞報(bào)道工作本質(zhì)上是一種創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式之間的競爭更加豐富化。一方面，新聞內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化，與受眾對(duì)媒體的關(guān)注度和忠誠度直接相關(guān)，所以速度更快、觀點(diǎn)最深刻、內(nèi)容更全面的新聞報(bào)道才更加吸引受眾；另一方面，如今內(nèi)容競爭的重點(diǎn)已經(jīng)從對(duì)獨(dú)家材料、獨(dú)家新聞資源的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)獨(dú)家選擇、獨(dú)家視角的競爭。因此，新聞媒體的報(bào)道在未來必須更加注重具體內(nèi)容制作方面的發(fā)展創(chuàng)新，建立聯(lián)系了不同類型的媒體之間相互聯(lián)系，通過資源共享實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。融合新聞也學(xué)會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾的價(jià)值定位和社會(huì)地位決定的信息收集、處理和話語表達(dá)環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌規(guī)劃化工作。

（二）重視內(nèi)容管理

在媒體融合的背景下，融合的范圍超越了媒體行業(yè)內(nèi)不同形式的媒體融合，但它也包括媒體行業(yè)與其他領(lǐng)域的合作。傳統(tǒng)媒體制作結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是內(nèi)容制作與媒體密切相關(guān)，而且是以媒體為中心的單一、封閉的鏈結(jié)構(gòu)。媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的。一方面，它不僅僅使傳統(tǒng)媒體在任何時(shí)候思考轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思想，在新的生態(tài)中準(zhǔn)確定位發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)并彌補(bǔ)缺點(diǎn)，深度挖掘和促進(jìn)資源的開發(fā)內(nèi)容，重點(diǎn)是改革新聞生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、內(nèi)容管理，建立基于內(nèi)容產(chǎn)品的業(yè)務(wù)體系，積極建立一個(gè)綜合媒體營銷平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。另一方面，對(duì)于憑借數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體同樣如此，新媒體能夠充分利用其渠道豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、流動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，與此同時(shí)也積極與主流媒體合作，以新興媒體形態(tài)為基礎(chǔ)，最大限度地調(diào)動(dòng)資源，借助主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和市場影響力，在內(nèi)容生產(chǎn)上尋找創(chuàng)新點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利模式內(nèi)容服務(wù)模式的創(chuàng)新。

新聞漫畫《增加保護(hù)》 徐駿/作（新華社發(fā)）

（三）拓寬渠道資源

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向傳播，受眾在傳播活動(dòng)中相對(duì)獨(dú)立，不再局限于把自己放置在簡單被動(dòng)接收的地位。除此之外，在信息傳播的速度、渠道的豐富程度、接收渠道的即時(shí)性方面，公眾提出了越來越嚴(yán)格的要求，過去傳媒機(jī)構(gòu)僅僅依靠單一媒體內(nèi)容的傳播方式也開始變得不合時(shí)宜，而新媒體是基于受眾核心思想進(jìn)行生產(chǎn)鏈的改造和更新，一切都圍繞著用戶的需求，因此，新舊媒體的融合報(bào)道應(yīng)當(dāng)滿足公眾對(duì)信息的多樣化需求，通過多種渠道的傳播形式，內(nèi)容資源也可以得到多次開發(fā)，并不斷增值。

四、結(jié)語

在當(dāng)前新技術(shù)環(huán)境下的媒介傳播中，融合消除了各種媒體的邊界，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合。基于媒介融合的傳播新生態(tài)，新聞報(bào)道的模式也進(jìn)行了革新，通過整合不同媒體的功能，新聞報(bào)道根據(jù)社會(huì)需求、受眾需求、經(jīng)濟(jì)需求將內(nèi)容資源融合在一起，在同一內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)上進(jìn)行策劃和創(chuàng)新，形成不同視角的新聞報(bào)道產(chǎn)品，可以從多個(gè)角度對(duì)受眾關(guān)注的問題做出回應(yīng)，為公眾提供更多話語權(quán)。