放大好聲音 傳播正能量
——以蘇州日報報業(yè)集團(tuán)新聞評論作品為例

王偉民

新聞評論是城市黨媒的一面旗幟，是弘揚主流聲音、傳播正確價值導(dǎo)向的重要武器。多年來，蘇州日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱蘇報集團(tuán)）始終把新聞評論放在突出位置，下足功夫。不僅在《蘇州日報》頭版適時配發(fā)社論以及評論員文章，而且在第二版開設(shè)了“新蘇時評”專欄，還在每周二至周五固定推出4個“時評”專版。再加上“引力播”客戶端“時評眼”、微信公眾號“蘇州圓桌”“思想+”理論月刊等，組成了一個放大好聲音、傳播正能量的新聞評論矩陣，讓新聞更有分量。

一、堅持守正創(chuàng)新，修煉“內(nèi)功外功”

做好黨的新聞輿論工作，必須把守正創(chuàng)新擺在突出位置。在“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜，迫切需要強化城市黨媒的思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)作用。城市黨媒要牢牢把握輿論導(dǎo)向，通過評論旗幟鮮明地亮明立場和觀點，以“主流聲音傳播主流價值”，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代新聞輿論傳播規(guī)律和特點，不斷推動評論話語表達(dá)方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，牢牢占領(lǐng)社會輿論的制高點。作為區(qū)域性主流媒體，城市黨媒的新聞評論作品如何做到守正創(chuàng)新？

1.城市黨媒評論員要踐行“四力”，寫出有溫度、有深度、有力度的新聞評論?！澳X力”“筆力”考驗的是新聞評論員的“內(nèi)功”，體現(xiàn)在要堅持正確的政治方向，注重個人理論修養(yǎng)提升，在大是大非面前站穩(wěn)立場，在重大原則上敢于發(fā)聲，同時注重對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)實的觀察與思考，注重對評論產(chǎn)品寫作技術(shù)技巧的創(chuàng)新研究，從而寫出高質(zhì)量評論作品，讓黨的主張成為時代最強音?！澳_力”“眼力”考驗的是新聞評論員的“外功”，體現(xiàn)在要深入基層，前往現(xiàn)場，寫出更加有血有肉的新聞評論作品。新聞評論絕不能高高在上，而應(yīng)當(dāng)帶有真情實感，讓群眾喜聞樂見，產(chǎn)生共鳴?；鶎邮撬枷胱钌詈竦耐寥?，只有以群眾視角看問題，感受他們的所思所想，才能寫出更加豐滿、更有思想的新聞評論作品。近年來，蘇報集團(tuán)依托“蘇報智庫”品牌，大力推動評論員隊伍下基層，察民情、知民意，彰顯黨媒評論的民生情懷和人文高度，寫出不少“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的評論佳作。

2.要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播特點，做好新聞評論內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，在堅守黨報輿論陣地的同時，積極拓展新媒體領(lǐng)域，形成全方位、立體化評論傳播矩陣，才能取得最佳傳播效果。2021年4月，省有關(guān)部門強調(diào)新聞評論應(yīng)當(dāng)注重形式創(chuàng)新，減少純文字評論推送比例。在新媒體領(lǐng)域，不能局限于原來普通的漫畫和視頻，需要更多長圖、主播出鏡評、組合漫畫評。這就要求新聞評論作品不斷加強形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，盡快找到適合受眾的表達(dá)方式。

那么，城市黨媒的新聞評論如何做好內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，擴(kuò)大受眾面，增強影響力？蘇報集團(tuán)評論理論融媒中心探索和實踐的主要方向是融合創(chuàng)新：線上和線下聯(lián)動，打通傳播平臺。比如，《蘇州日報》“時評”版面上的評論文章，及時通過蘇報集團(tuán)“引力播”App的“時評頻道”聯(lián)動推送，還通過“學(xué)習(xí)強國”蘇州學(xué)習(xí)平臺擇優(yōu)以“新蘇時評”的專欄推送，實實在在增加了每篇評論文章的閱讀量、點擊量。與此同時，還將評論作品轉(zhuǎn)化成短視頻產(chǎn)品，創(chuàng)新傳播形式、增強傳播效果。比如，根據(jù)評論文章《別誤讀快遞行業(yè)的“高收入”》（2021年3月26日《姑蘇晚報》）制作出的抖音短視頻產(chǎn)品，短時間就獲得了近萬閱讀量，增值效果十分明顯。

二、加強選題策劃，答好“現(xiàn)實之問”

新聞評論“功夫在詩外”，在選題策劃時需要基于觀察與思考積累基礎(chǔ)之上的洞察力、判斷力，才能讓新聞更有分量。《蘇州日報》“時評”版選題策劃堅持“上接天線、下接地氣”，將宏大主題具體化、可視化表達(dá)。每周刊出的4個“時評”版，緊扣的都是熱門話題，視角獨特、觀點精當(dāng)、內(nèi)容扎實，因此都很有“營養(yǎng)”，能吸引看過相關(guān)新聞的讀者繼續(xù)閱讀我們的評論。

以2021年7月暴發(fā)的一輪新冠肺炎疫情為例，為配合好蘇州市委、市政府做好疫情防控的輿論引導(dǎo)工作，蘇報集團(tuán)評論理論融媒中心迎難而上，自加壓力，呼應(yīng)新聞版面上的鮮活新聞，在“時評”專版上開設(shè)了“狠抓‘頭等大事’全面激活疫情防控機制”專欄，依托對疫情防控的觀察與思考積累，以及對蘇州防控工作的動態(tài)要求，踏準(zhǔn)節(jié)奏，吃透精神，從8月3日到8月24日，相繼刊發(fā)了《扛起責(zé)任織密扎牢疫情防控網(wǎng)》《優(yōu)化預(yù)案 堅決守住疫情防控底線》《精準(zhǔn)施策 讓疫情防控落到實處》等近20篇評論，向全社會傳遞了正能量、最強音，其絲絲入扣、令人信服的前提便是平時觀察與思考的深厚積累。

此外，繼承黨報評論寫作的嚴(yán)謹(jǐn)傳統(tǒng)，在精選新聞話題、做好選題策劃的基礎(chǔ)上，蘇報集團(tuán)評論理論融媒中心要求評論員遵循小切口、接地氣、擺事實、講道理的“章法”，起承轉(zhuǎn)合堅持“規(guī)矩”：開頭怎么寫，主體的結(jié)構(gòu)怎么搭，如何收尾等都有板有眼。比如，《蘇州日報》時評版2021年4月16日A06版共5篇評論，外加1幅漫畫。其標(biāo)題分別為《問需于企 實效檢驗才能打造“最優(yōu)”》《巧用資源 讓勞動實踐陣地多樣化》《蘇州脫口秀市場不妨試著撬一撬》《期待“撿跑團(tuán)”帶動更多人》《寫好“三言”文章推動黨員冬訓(xùn)攀新高》，以及漫畫《二手手機交易 要當(dāng)心！》。很顯然，這些新聞評論所走的“技術(shù)路線”全部都是實打?qū)嵉模卮鸬亩际乾F(xiàn)實之問：是什么、為什么、怎樣做。

蘇報集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)評論產(chǎn)品堅持同樣的標(biāo)準(zhǔn)、同樣的要求。比如，《“一失”全無，織密春節(jié)期間防疫網(wǎng)》（“引力播”App“時評眼”欄目，2021年1月20日），文章從2021年蘇州市兩會上代表委員們的建議切入，整個評論的展開圍繞的是回答“為什么”，以及“怎么樣”才能避免“一失”全無。盡管是一條網(wǎng)絡(luò)評論，但寫作的過程同樣下足功夫。

三、加強制度規(guī)范，避免“脫實向虛”

當(dāng)前，部分新聞評論作品出現(xiàn)了“脫實向虛”的不良現(xiàn)象，即脫離傳統(tǒng)的擺事實、講道理，以理服人，引導(dǎo)輿論的“實”，轉(zhuǎn)而走向了空喊口號的“虛”。

具體而言，其主要表現(xiàn)如下：一是主題提煉虛化。停留在目標(biāo)要求和認(rèn)識論層面，強調(diào)某項舉措的重要性、必要性。比如，《人人出彩技能強國，職業(yè)教育大有可為》《職業(yè)教育前途廣闊、大有可為》等，受眾一眼就能“看透”全文，估計很少有人會進(jìn)一步展開閱讀。二是內(nèi)容組織虛化?！白屝侣劯蟹至俊笔切侣勗u論應(yīng)當(dāng)追求的價值目標(biāo)，在內(nèi)容組織過程中，理當(dāng)下功夫深挖，評出新聞背后的東西，而“脫實向虛”的做法，就難免讓評論的內(nèi)容變成泛泛而談。三是論述過程虛化。比如，一篇關(guān)于鄉(xiāng)村振興主題的評論，主體部分是這樣的——在希望的田野上留根，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生機盎然；在希望的田野上添景，讓鄉(xiāng)間田園風(fēng)景如畫；在希望的田野上鑄魂，讓鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展……遣詞造句不可謂不用心，思想情感不可謂不深沉，但擺事實、講道理的功夫顯然很不夠，難以給予基層方法論層面的啟發(fā)。因為，對于基層來說，到底應(yīng)當(dāng)怎么做、往何處發(fā)力，才是更加需要的。

新聞漫畫《推廣遇難題》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）

新聞評論的“脫實向虛”現(xiàn)象，勢必?fù)p害到主流媒體的引導(dǎo)力、影響力。蘇報集團(tuán)評論理論融媒中心注重把評論寫作的制度規(guī)范、過程管控放在突出位置。針對主題提煉虛化、內(nèi)容組織虛化、論述過程虛化等“虛火上升”現(xiàn)象，蘇報集團(tuán)評論理論融媒中心加強選題組織策劃、生產(chǎn)流程管控、評論員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過全鏈條把關(guān)，努力讓新聞評論產(chǎn)品小切口、深挖掘，擺事實、講道理，小中見大，以實論虛，言之有物，言之有據(jù)，言之成理，具有思想性、啟發(fā)性、引領(lǐng)性。同時，相繼制定了《蘇州日報時評版生產(chǎn)流程規(guī)范》《蘇報網(wǎng)絡(luò)評論的發(fā)稿流程及相關(guān)要求》等規(guī)范，分別對選題環(huán)節(jié)、寫作和編輯環(huán)節(jié)、總監(jiān)審稿環(huán)節(jié)等做出了制度性安排。比如，《數(shù)字蘇州 企業(yè)“兩化”轉(zhuǎn)型路在何方？》（《蘇州日報》2021年1月12日），文章的大背景是蘇州要打造“蘇州制造”品牌，蘇州市委、市政府要求全面推進(jìn)制造業(yè)企業(yè)智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而建設(shè)“數(shù)字蘇州”。如果“脫實向虛”，那么這篇評論的主題完全可以更加高亢、更加煽情，但作者并沒有泛泛而談喊口號，而是“扎硬寨、打死仗”，以小切口破題，針對現(xiàn)實中基層企業(yè)最需要解決的三個問題：一是企業(yè)“兩化”要有激勵有實效，力爭“改而有利”；二是企業(yè)“兩化”要有方向有方法，力爭“改而有道”；三是企業(yè)“兩化”要有空間有支撐，力爭“改而有序”。很顯然，這篇新聞評論的重心放在了“費勁”的方法論層面，緊密聯(lián)系實際，回答好了“現(xiàn)實之問”：智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型能不能給企業(yè)帶來好處？企業(yè)“兩化”的實現(xiàn)路徑是什么？在實際操作中該怎樣實現(xiàn)？三個問題環(huán)環(huán)相扣，觀點清晰、議論深刻，寫出了高度、深度和銳度。