試論紙媒副刊中的本土化呈現(xiàn)
——以鹽城晚報(bào)《登瀛》副刊為例

陸海濤

一張報(bào)紙，靠新聞打天下，吸引讀者；靠副刊守天下，留住讀者。這已是新聞人的共識(shí)。而對(duì)于一張地方紙媒的副刊而言，發(fā)表的作品要么是柴米油鹽、萬家燈火、風(fēng)土人情，要么是卿卿我我、風(fēng)花雪月。這類文章也能吸引一些粉絲，但登的時(shí)間長(zhǎng)了、看的多了，讀者也會(huì)“食之無味、棄之可惜”的。如何讓一張地方紙媒的副刊作品常發(fā)常新，讀者樂讀不疲？近年來，鹽城晚報(bào)《登瀛》副刊在這方面做了有益嘗試，通過“三推”，即推專版、推專欄、推專題，充分挖掘地方文化，體現(xiàn)地域特色，贏得了讀者好評(píng)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。下面就鹽城晚報(bào)《登瀛》副刊的做法作一淺述。

一、推專版，以《登瀛·作家》為陣地，牢牢吸引本地作者為《登瀛》副刊寫稿

鹽城是個(gè)創(chuàng)作高地，全市有中國(guó)作協(xié)會(huì)員近30人，江蘇省作協(xié)會(huì)員近300人，每年創(chuàng)作的副刊作品數(shù)不勝數(shù)，如何讓這些作者為我所用，從而提高晚報(bào)副刊的吸引力、影響力，進(jìn)而提高晚報(bào)副刊質(zhì)量，一直是副刊部門要著力解決的問題。

從2011年起，晚報(bào)總編室決定，在副刊版面推出《登瀛·作家》專版，一個(gè)月推出一位鹽城本土作家，先從中國(guó)作協(xié)會(huì)員開始，專版中含作家簡(jiǎn)介、照片，代表作節(jié)選（最好是反映本地文化的，文字要清新自然），同行寄語，讀者點(diǎn)評(píng)等欄目。專版一經(jīng)推出，立即在鹽城文學(xué)圈內(nèi)、讀者群中引發(fā)強(qiáng)烈反響。首先是不少作家過去是“墻外開花墻外香”，本地讀者并不知曉，經(jīng)《鹽城晚報(bào)》介紹后，大家才知道鹽城還有這么一些知名作家。另外，作家們也很少有在報(bào)紙上獨(dú)享一個(gè)版面的“待遇”，因而感到很震撼。不少暫時(shí)還未排上計(jì)劃的作家，紛紛打聽下一期專版什么時(shí)間出，自己哪一期能“排”到。而先期已經(jīng)享受“待遇”的作家，還紛紛加印有自己專版的報(bào)紙，散發(fā)給自己的親朋好友，讓大家一起分享自己的喜悅。更“有好事者”，對(duì)《登瀛·作家》中的作者籍貫進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，看看鹽城9個(gè)縣（市、區(qū)）中哪個(gè)縣（市、區(qū)）的“文曲星多”，還把統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)到朋友圈里進(jìn)行比較，害得有兩個(gè)縣的作協(xié)主席私下里跟我們打招呼，要我們多推推他們縣里的作家。以至于報(bào)社后來不得不加密推出頻率，從一個(gè)月一期改為“半月談”，又從“半月談”改為“每周一歌”?！兜清ぷ骷摇穼０媲昂蠊矚v時(shí)近5年，推出作家共110位。

作家專版的推出，不僅在文學(xué)圈中、讀者群里得到好評(píng)如潮，也得到了市文聯(lián)、市作協(xié)的關(guān)注，在本報(bào)專版推出50期后，市文聯(lián)、市作協(xié)聯(lián)合本報(bào)召開了一次座談會(huì)，就如何培養(yǎng)本土作家，推出新人新作，繁榮文學(xué)創(chuàng)作和作家編輯進(jìn)行了交流溝通?？梢哉f，《登瀛·作家》專版的推出，不僅提升了《鹽城晚報(bào)》副刊的美譽(yù)度，擴(kuò)大了朋友圈，也為《鹽城晚報(bào)》副刊作品的本土化呈現(xiàn)，展現(xiàn)地域文化特色提供了有力抓手。在以后幾年時(shí)間里，《鹽城晚報(bào)》副刊作品質(zhì)量有了明顯提升，在中國(guó)報(bào)紙副刊好作品和江蘇省報(bào)紙副刊好作品評(píng)選中，獲獎(jiǎng)等次、數(shù)量都有較大幅度提高。

二、推專欄，以范公堤為主打，刊發(fā)有深度有歷史厚重感，反映鹽城歷史的文化散文

鹽城是個(gè)有著2000多年歷史的古城，著名軍事家孫武后裔、三國(guó)時(shí)期吳國(guó)君主孫權(quán)之父孫堅(jiān)，是《鹽城縣志·卷七·職官》排在第一位的縣丞。“建安七子”中的陳琳、南宋丞相陸秀夫、元末明初著名文學(xué)家施耐庵等都是鹽城人。鹽城還是“皖南事變”后新四軍重建軍部所在地，劉少奇、陳毅、黃克誠(chéng)、張愛萍、洪學(xué)智等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家都在此生活戰(zhàn)斗過。“鹽城二喬”，即著名外交家喬冠華、“中共中央一支筆”胡喬木也是聲名遠(yuǎn)播。可以說，鹽城紅色文化底蘊(yùn)豐厚。而據(jù)《鹽城縣志》載，漢武帝元狩四年（公元前119年）初建鹽瀆縣，當(dāng)時(shí)境內(nèi)已“煮海利興，穿渠通運(yùn)”，取其義而名“鹽瀆”。后又因“環(huán)城皆鹽場(chǎng)”而得名鹽城。白色的海鹽文化同樣歷史悠久綿長(zhǎng)。

公元1021年，北宋著名的思想家、政治家、文學(xué)家范仲淹赴任鹽城西溪鹽倉(cāng)監(jiān)，并主持修建了澤被鹽城人民千年的捍海堰，后人為了紀(jì)念范仲淹，把這段捍海堰稱為“范公堤”?！尔}城晚報(bào)》專欄取名“范公堤”，既有紀(jì)念范公之意，也為欄目所刊發(fā)內(nèi)容定了基調(diào)。專欄原則上每期都有，稿件則宜長(zhǎng)則長(zhǎng)，宜短則短，不限篇幅，不拘一格，如果稿件質(zhì)量過硬，還可分期刊發(fā)。專欄推出后，《鹽城晚報(bào)》共刊登《鹽城姓“鹽”》《追念滕子京公》《陸祠梅》《一位狀元和一座廟》《范堤“風(fēng)”》《煙雨莽莽串場(chǎng)河》《紅色記憶葉挺城》等歷史文化散文150多篇，除了本地文化學(xué)者、高校老師為本報(bào)撰稿外，還得到了不少鹽城籍知名學(xué)者、作家的支持。

這些稿件的推出，使得厚重的本土文化在晚報(bào)的副刊上得到了精彩呈現(xiàn)，不僅豐富了報(bào)紙副刊的內(nèi)容，提升了報(bào)紙副刊的層次和質(zhì)量，也使得報(bào)紙副刊的存史功能得到發(fā)揮。因?yàn)檫^去一些有關(guān)這方面的稿件，史實(shí)錯(cuò)誤戲說內(nèi)容較多，而這些專業(yè)作者的稿件，大多經(jīng)過考證，可以說有根有據(jù)，達(dá)到了“以正視聽”的效果。“范公堤”專欄的推出，為副刊作品內(nèi)容的本土化增加了一塊重重的砝碼。

三、推專題，以主題征文為突破口，加強(qiáng)與讀者的溝通與聯(lián)系

在融媒體時(shí)代，讀者與編者的互動(dòng)顯得尤為重要，我編你讀的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。而想要讓讀者與編者之間的聯(lián)系變得便捷與通暢，征文不失為一個(gè)化被動(dòng)為主動(dòng)的有效手段。多年來，鹽城晚報(bào)《登瀛》副刊聯(lián)合有關(guān)部門，開展征文活動(dòng)不少于20次，基本達(dá)到每年至少1次，多則3次的頻率。而這些征文活動(dòng)中，開展得最多、社會(huì)效果最好、內(nèi)容最本土化的就是圍繞市委市政府中心工作舉行的新聞式新韻文學(xué)征文活動(dòng)。

每年伊始，副刊部門便和采訪部門聯(lián)系，了解這一年市委市政府有哪些為民辦實(shí)事工程將會(huì)完工，從中挑選出一兩件影響面廣、市民受益大的，再和相關(guān)部門進(jìn)行溝通，然后確定主題。這樣的征文活動(dòng)，既能得到相關(guān)單位的支持，也能擴(kuò)大副刊在政府部門的影響。2009年，市委市政府新的辦公場(chǎng)所南遷后，市區(qū)范圍擴(kuò)大了，城市面貌也日新月異。圍繞這一主題，我們和亭湖區(qū)委宣傳部、亭湖區(qū)文聯(lián)、亭湖區(qū)作協(xié)聯(lián)合舉辦了“和諧家園”新韻文學(xué)征文活動(dòng)。啟事在《登瀛》副刊刊發(fā)后，得到了廣大讀者的積極響應(yīng)。更引起了新一輪城市建設(shè)參與者的廣泛共鳴。他們紛紛拿起手中的筆，描繪出他們心目中的美麗家園，感嘆著城市建設(shè)給人們生活帶來的實(shí)質(zhì)性變化，激發(fā)出強(qiáng)烈的“美麗城市人民建，建好城市為人民”的自豪感。參與征文的不僅有普通市民，亭湖區(qū)作協(xié)還邀請(qǐng)不少作協(xié)會(huì)員到城市建設(shè)的現(xiàn)場(chǎng)參觀，并請(qǐng)他們拿起手里的筆，一起來謳歌這個(gè)新時(shí)代。整個(gè)征文活動(dòng)歷時(shí)8個(gè)月，應(yīng)征稿件達(dá)500多篇，《登瀛》副刊擇優(yōu)刊登了近100篇?；顒?dòng)結(jié)束后，我們又組織專家進(jìn)行了評(píng)獎(jiǎng)。亭湖區(qū)委宣傳部又把征文結(jié)集出版，書名就叫《和諧家園》。這本書后來獲得了區(qū)、市兩級(jí)的“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。

新聞漫畫《太空授課》 徐駿/作（新華社發(fā)）

類似“和諧家園”征文活動(dòng)，晚報(bào)副刊部后來又舉辦了多次。比如2013年，隨著大市區(qū)向東、向南發(fā)展，城南新區(qū)和河?xùn)|新城的建設(shè)取得了令人矚目的成就?！尔}城晚報(bào)》聯(lián)合城南新區(qū)管委會(huì)舉辦了“魅力新城”新韻文學(xué)征文活動(dòng)，歷時(shí)半年的活動(dòng)結(jié)束后，一篇篇從小處著眼、注重細(xì)節(jié)、有真情實(shí)感的文章躍然紙上，收到了預(yù)期效果。又比如，2018年，鹽城第一次通上高鐵，我們又舉辦了“世紀(jì)夢(mèng)圓”征文活動(dòng)。同樣贏得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

舉辦此類活動(dòng)，關(guān)鍵是事前要做好調(diào)查研究，看看政府部門這一年在做的什么事和市民的切身利益聯(lián)系較大，找出兩者的契合點(diǎn)后，再與相關(guān)部門溝通，取得他們的支持。這樣的征文活動(dòng)，因?yàn)槎际前l(fā)生在自己身邊的事，既讓讀者有話可說，有情可抒，有感可發(fā)，還能使副刊更多地呈現(xiàn)本土內(nèi)容，報(bào)紙又能起到唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量的正面引導(dǎo)作用，從而達(dá)到皆大歡喜的目的，而副刊部門也能在報(bào)社找準(zhǔn)自己的位置。

無論是推專版專欄，還是推專題，其主要目的就是為了更多地在副刊作品中呈現(xiàn)地方文化，展現(xiàn)地方特色，使地方紙媒的副刊作品從內(nèi)容到形式最大程度上實(shí)現(xiàn)本土化，進(jìn)而贏得本地讀者的青睞。從鹽城晚報(bào)《登瀛》副刊十多年來的實(shí)踐來看，這一小小的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)了，但如何在融媒體時(shí)代，更好地通過新媒體來展示鹽城深厚的文化底蘊(yùn)，還需要我們進(jìn)一步努力與探索。