中國(guó)培育消費(fèi)品出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)路徑選擇

□文/韓永彩 鄭慶花

（梧州學(xué)院商學(xué)院 廣西·梧州）

［提要］中國(guó)提出的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)以培育創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌和服務(wù)為特征，四個(gè)部分緊密相關(guān)，需求引致創(chuàng)新是此新優(yōu)勢(shì)的粘合劑。需求驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新受一國(guó)國(guó)內(nèi)收入水平、收入差距和收入結(jié)構(gòu)的影響形成潛在的不同市場(chǎng)，促進(jìn)過(guò)程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)為創(chuàng)新提供原動(dòng)力，如能培育創(chuàng)新導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)有序等利好的外部環(huán)境，使創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)。雙循環(huán)下，中國(guó)應(yīng)培育有利于需求創(chuàng)新的高級(jí)要素，以需求引致過(guò)程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，最終通過(guò)本地需求引致創(chuàng)新培育出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

引言

自中共第十七屆五中全會(huì)及中國(guó)商務(wù)部《對(duì)外貿(mào)易“十三五”規(guī)劃綱要》提出培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)以來(lái)，中國(guó)已將出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)定為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的基點(diǎn)。李克強(qiáng)歷年《政府工作報(bào)告》中都強(qiáng)調(diào)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的需求基本面。如，2016年“培育工匠精神和增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”；2017年“擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品‘同線同標(biāo)同質(zhì)’，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求”；2018年提出推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)；2019年的十大任務(wù)之一是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力；2020年強(qiáng)調(diào)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動(dòng)消費(fèi)回升?！靶纬蓮?qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局”被列入“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要。出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)是指一國(guó)建立在知識(shí)資本和自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上的以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌和服務(wù)為核心新競(jìng)爭(zhēng)力的有機(jī)統(tǒng)一，是經(jīng)典競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的新發(fā)展。現(xiàn)實(shí)中，即使遭遇百年之未有的新冠肺炎疫情、世界經(jīng)濟(jì)深度衰退等多重沖擊，中國(guó)外循環(huán)仍然好于預(yù)期，新發(fā)展格局只有內(nèi)外聯(lián)動(dòng)才能暢通新發(fā)展格局的雙向循環(huán)。中國(guó)國(guó)內(nèi)收入差距、消費(fèi)者非位似等消費(fèi)需求特征，是新產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意源泉和新產(chǎn)品市場(chǎng)的應(yīng)用基礎(chǔ)，本地市場(chǎng)消費(fèi)需求差異引致金字塔底層創(chuàng)新，可解決內(nèi)部“供需錯(cuò)配”、外部“卡脖子”問(wèn)題。

一、競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)中需求引致創(chuàng)新的理論和機(jī)制演進(jìn)

（一）理論源起。需求引致創(chuàng)新由Schmoockler于1966年提出，最初定義為“需求驅(qū)動(dòng)發(fā)明”，他主要研究特定產(chǎn)業(yè)中或不同產(chǎn)業(yè)間某一時(shí)刻，發(fā)明隨時(shí)間變化的原因。Schmookler的研究在于概括經(jīng)濟(jì)變化與發(fā)明之間的影響機(jī)制，在供求框架內(nèi)分析發(fā)明數(shù)量，基本假設(shè)是發(fā)明數(shù)量主要由需求解釋，供給曲線代表生產(chǎn)率增長(zhǎng)成本，需求曲線則表示這種生產(chǎn)率增長(zhǎng)的價(jià)值，即衍生需求。他提出創(chuàng)新主要由知識(shí)引致和需求引致，發(fā)明是預(yù)先存在知識(shí)和需求滿意度的結(jié)合，需求是要解決的問(wèn)題，而知識(shí)就是解決之道。需求有層次之分，從低到高先滿足窮人的急切需求和富人的非急切需求都可以提高需求效用。知識(shí)引致的新發(fā)明擴(kuò)大整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的知識(shí)總量，首先滿足新需求，新產(chǎn)品從最先滿足富人消費(fèi)的奢侈品到最后發(fā)展為窮人也能消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)品。隨著產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，富人消費(fèi)者邊際收益遞減，不同市場(chǎng)消費(fèi)者異質(zhì)性通過(guò)支付意愿影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性。因此，收入不僅影響產(chǎn)品的初始階段，且貫穿產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。由于收入水平整體提高需要滿足部分挑剔消費(fèi)者改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)，產(chǎn)生利基市場(chǎng)，引致過(guò)程創(chuàng)新。消費(fèi)需求異質(zhì)性與技術(shù)改進(jìn)的資源異質(zhì)性互動(dòng)，通過(guò)排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)持續(xù)維持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在面臨保持績(jī)效改進(jìn)速度以及為顧客創(chuàng)造價(jià)值能力受阻時(shí)，企業(yè)會(huì)綜合評(píng)估內(nèi)部能力和外部環(huán)境，通過(guò)不斷創(chuàng)新重新定位目標(biāo)市場(chǎng)和發(fā)展戰(zhàn)略。如，Intel公司面臨日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者異質(zhì)性，引進(jìn)賽揚(yáng)生產(chǎn)線專門針對(duì)低端市場(chǎng)，同時(shí)保留奔騰等生產(chǎn)線以迎合高端市場(chǎng)。

（二）實(shí)證擴(kuò)展。Kremer（2001）以需求解釋瘧疾、結(jié)核病和艾滋病毒株疫苗的創(chuàng)新活動(dòng)：市場(chǎng)規(guī)模決定了創(chuàng)新動(dòng)力，因?yàn)橐呙玳_發(fā)商擔(dān)心無(wú)法以足夠高價(jià)銷售足夠數(shù)量的疫苗來(lái)補(bǔ)償他們的研究費(fèi)用（沉淀成本）。Foellmi和Zweimuller（2006）發(fā)現(xiàn)，當(dāng)需求引致創(chuàng)新時(shí)，收入分配決定市場(chǎng)規(guī)模和新產(chǎn)品價(jià)格，穩(wěn)態(tài)均衡時(shí)排除市場(chǎng)上一部分消費(fèi)群體。創(chuàng)新者面臨在銷售給富人的高價(jià)和整個(gè)市場(chǎng)低價(jià)之間選擇，高價(jià)有利可圖，創(chuàng)新者利用市場(chǎng)勢(shì)力將價(jià)格提高至邊際成本以上，此時(shí)排除了窮人群體。如果收入集中在較小的消費(fèi)者群體中則縮小了市場(chǎng)規(guī)模，從而降低創(chuàng)新動(dòng)力；而更大的收入差距中富人消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大，創(chuàng)新者提高價(jià)格，促進(jìn)創(chuàng)新。換句話說(shuō)，收入分配通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng)兩種相反的機(jī)制影響創(chuàng)新。因此，基于利好政策的直接作用，成功的創(chuàng)新是消費(fèi)異質(zhì)性驅(qū)動(dòng)的，不是供給側(cè)的資源或技術(shù)驅(qū)動(dòng)。這一方面是制藥或醫(yī)療行業(yè)特有的需求導(dǎo)向，如疫情下疫苗需求創(chuàng)新、老年醫(yī)療保險(xiǎn)市場(chǎng)需求創(chuàng)新；另一方面關(guān)乎消費(fèi)主體特征，如疫苗的消費(fèi)者為嬰幼兒、醫(yī)療保險(xiǎn)的消費(fèi)者為退休老人。

研究多以GDP或人均GDP代理市場(chǎng)規(guī)模變量。消費(fèi)異質(zhì)性通常以收入差距的GINI系數(shù)作為代理變量。收入水平的整體提高會(huì)改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如從低技術(shù)產(chǎn)品（如自行車）轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型（如汽車）商品和服務(wù)。因高收入家庭的收入增長(zhǎng)快于其他收入組，公司引入更多新產(chǎn)品，以滿足富裕消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的新需求。由于收入差距隨著收入水平不同而動(dòng)態(tài)演變，收入不均與技術(shù)創(chuàng)新是非線性關(guān)系，主要取決于一國(guó)的人均收入，過(guò)大的收入不均不利于技術(shù)創(chuàng)新，尤其是在富裕國(guó)家。收入水平提高和差距擴(kuò)大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響通過(guò)價(jià)格效應(yīng)、消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)。李景睿和趙婉婉（2017）探討了本土市場(chǎng)需求水平、需求規(guī)模和需求結(jié)構(gòu)對(duì)金磚國(guó)家出口產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的影響機(jī)制，金磚五國(guó)人均收入水平提高，內(nèi)部需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，龐大人口規(guī)模形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)提高了創(chuàng)新的成功概率，為出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供需求保障。因此，中國(guó)應(yīng)扭轉(zhuǎn)“市場(chǎng)換技術(shù)”戰(zhàn)略為“市場(chǎng)用技術(shù)”，融合市場(chǎng)主體和創(chuàng)新主體，利用市場(chǎng)規(guī)模驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。

（三）邏輯演進(jìn)。如果企業(yè)沒(méi)有本地市場(chǎng)識(shí)別能力，遠(yuǎn)離消費(fèi)市場(chǎng)，也就遠(yuǎn)離了供給側(cè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌和營(yíng)銷。企業(yè)接近需求市場(chǎng)生產(chǎn)，過(guò)程創(chuàng)新提升產(chǎn)品技術(shù)要素含量，服務(wù)升級(jí)；改進(jìn)創(chuàng)新促使企業(yè)出口由量變到質(zhì)變，并開發(fā)新產(chǎn)品；企業(yè)從壟斷性新產(chǎn)品獲取增加價(jià)值，有動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)新且提高新產(chǎn)品質(zhì)量；品牌國(guó)際識(shí)別度和領(lǐng)導(dǎo)力則基于產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)（如圖1）。采用新技術(shù)原理、新設(shè)計(jì)構(gòu)思研制、生產(chǎn)全新產(chǎn)品，或在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一方面改進(jìn)，從而提高原有產(chǎn)品性能或擴(kuò)大新產(chǎn)品的使用功能。潛在的破壞性創(chuàng)新進(jìn)入者最初可能會(huì)在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，沿著一個(gè)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)有多個(gè)客戶群體，從其最不完善的低端（或新客戶）延伸到一個(gè)極端，中間是主流，到另一個(gè)極端的最具競(jìng)爭(zhēng)力的高端群體。無(wú)論最初的目標(biāo)市場(chǎng)如何，“足夠好”的破壞性創(chuàng)新從主流市場(chǎng)吸引客戶的程度決定了新公司的破壞性創(chuàng)新潛力。通常是潛在的破壞性技術(shù)最初在遠(yuǎn)程或低端市場(chǎng)扎根，有些技術(shù)可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)利基市場(chǎng)，少量會(huì)在該市場(chǎng)隔離開來(lái)，而其他技術(shù)可能隨著時(shí)間的推移而發(fā)展以攻擊主流市場(chǎng)。但市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中現(xiàn)有假設(shè)意味著進(jìn)入者最初可能攻擊更接近主流市場(chǎng)的現(xiàn)有可盈利的細(xì)分市場(chǎng)。短期內(nèi)，與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新相比，外部經(jīng)濟(jì)可行性和資源稟賦差異可能擴(kuò)大市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新潛力?？傊?，本地市場(chǎng)需求引致技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新獲得競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。（圖1）

圖1 需求引致創(chuàng)新促進(jìn)出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)邏輯圖

二、中國(guó)本地消費(fèi)需求引致創(chuàng)新的適應(yīng)性條件

（一）消費(fèi)需求規(guī)模主要促進(jìn)過(guò)程創(chuàng)新。中國(guó)居民消費(fèi)潛力巨大，最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率較高（消費(fèi)的質(zhì)量更高），接近韓國(guó)水平。2019年居民實(shí)際最終消費(fèi)支出系數(shù)為80.3，大大高于政府支出。三大需求中最終消費(fèi)貢獻(xiàn)率為57.8，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。Acemoglu等（2015）、Holmes等（2015）、Zilibotti（2017）認(rèn)為從資本驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)并縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家差距的必要條件，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求具備促進(jìn)過(guò)程創(chuàng)新的整體水平正在提高。自1978年以來(lái)，中國(guó)成功脫貧7億人口，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?/7，脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，這些具有可自由支配收入的新消費(fèi)者階層會(huì)擴(kuò)大非必需品消費(fèi)，帶來(lái)過(guò)程創(chuàng)新的規(guī)模效應(yīng)；隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)，新市民必將部分轉(zhuǎn)為中等收入群體，提高總需求規(guī)模，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大大眾化消費(fèi)，漸進(jìn)性創(chuàng)新會(huì)在此時(shí)發(fā)生。從人口年齡結(jié)構(gòu)看，15～64歲人口占比自2002年以來(lái)保持在總?cè)丝?0%以上，中國(guó)不但具有較大創(chuàng)新人口基數(shù)，且理性消費(fèi)群體規(guī)模大。

（二）消費(fèi)需求層級(jí)異質(zhì)性促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。需求層級(jí)異質(zhì)性體現(xiàn)在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡、家庭收入差距，不同收入水平具有相應(yīng)消費(fèi)需求層級(jí)，更富裕的消費(fèi)者質(zhì)量需求更高或更多不同的產(chǎn)品束。2019年，全國(guó)居民收入五等份中，最高收入組與最低收入組家庭人均可支配收入差距高達(dá)10倍有余；城鄉(xiāng)收入比高達(dá)2.64，自2016年精準(zhǔn)脫貧以來(lái)城鎮(zhèn)居民收入增速更快，基尼系數(shù)0.465。以2019年為例，東部地區(qū)人均可支配收入39，439元，西部地區(qū)23，986元；城鎮(zhèn)居民最高收入組人均可支配收入高達(dá)91，683元，城鎮(zhèn)人口低收入組15，549元，前者相當(dāng)于后者的5.9倍，身處同城收入?yún)s不同頻；農(nóng)村居民最高收入組為36，049元，是最低收入組4，263元的8.5倍，城鎮(zhèn)、農(nóng)村、地區(qū)間、城鄉(xiāng)間收入差距明顯。由收入差距體現(xiàn)的需求異質(zhì)性和層次性驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)商開發(fā)新產(chǎn)品。二孩政策即將迎來(lái)新一輪人口紅利預(yù)期，其他如市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、政府“雙創(chuàng)”支持、豐富的文化底蘊(yùn)等合力為創(chuàng)新產(chǎn)出奠定了良好外部環(huán)境。如果此時(shí)供給側(cè)方面具有高質(zhì)量人力資本，助力企業(yè)識(shí)別消費(fèi)者的不同訴求，分析內(nèi)部能力和外部資源并實(shí)施創(chuàng)新方案，產(chǎn)品創(chuàng)新成功概率增大。（圖2；數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒）

圖2 2001～2019年城鄉(xiāng)居民可支配收入對(duì)比圖（單位：元）

（三）消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)同時(shí)激勵(lì)兩種創(chuàng)新。隨著中國(guó)中等收入階層擴(kuò)大，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加速同時(shí)激勵(lì)過(guò)程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。從生存型消費(fèi)向交通通信、醫(yī)療保健和文教娛樂(lè)等發(fā)展型和旅游享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；由實(shí)物型消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型與實(shí)物型消費(fèi)并重。如，1990年只有不到17%的中國(guó)家庭屬于高收入和中高收入家庭，到2016年（WDI最近統(tǒng)計(jì)年份）已增加到84.6%；同期，中低收入家庭比重下降到17%，而低收入家庭比重下降至6.5%。這些收入結(jié)構(gòu)引致不同消費(fèi)品行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)可預(yù)見性增加。例如，摩托車市場(chǎng)的繁榮早于汽車市場(chǎng)，達(dá)到某個(gè)點(diǎn)時(shí)，前者會(huì)變得飽和，未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的潛力也會(huì)消失，此時(shí)，正是汽車行業(yè)開始吸引投資和創(chuàng)新活動(dòng)，2013年開始國(guó)內(nèi)消費(fèi)汽車超過(guò)摩托車，隨著綠色出行，人們更多選擇電動(dòng)摩托車，而傳統(tǒng)摩托車生產(chǎn)急劇下降；由于手機(jī)具備越來(lái)越強(qiáng)的照相性能，照相機(jī)的數(shù)量也隨之大幅減少，當(dāng)手機(jī)其他增值技術(shù)越發(fā)先進(jìn)，對(duì)彩色電視機(jī)消費(fèi)造成擠出效應(yīng)，后者消費(fèi)驟降；隨著家庭計(jì)算機(jī)普及，彩色電視機(jī)與家用計(jì)算機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)也呈反向變化，不僅計(jì)算機(jī)生產(chǎn)增長(zhǎng)迅速，且筆記本式計(jì)算機(jī)生產(chǎn)和消費(fèi)量大幅上升，這些結(jié)構(gòu)變化要求制造業(yè)技術(shù)變化與消費(fèi)結(jié)構(gòu)匹配。特別是隨著城鎮(zhèn)化加快，脫貧人口轉(zhuǎn)為新市民的消費(fèi)升級(jí)，嬰幼、康養(yǎng)等消費(fèi)增加會(huì)催生耐用品需求引致創(chuàng)新。（圖3）

圖3 2000～2019年城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末主要消費(fèi)品擁有量圖

2019年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出中，食品和衣著必需品支出占比約為34.4%，比2013年下降了5個(gè)百分點(diǎn)；交通通信和教育文化娛樂(lè)支出占比為25%，比2013年提高了3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。此間伴隨著消費(fèi)品各類市場(chǎng)創(chuàng)新行為，如為適應(yīng)旅游便利性的消費(fèi)品（利基產(chǎn)品）、適應(yīng)大眾教育的各種網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)都是消費(fèi)者需求引致創(chuàng)新。收入的持續(xù)增加擴(kuò)大了最終產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模，提升最終產(chǎn)品的需求層次。一方面中等收入群體擴(kuò)大，消費(fèi)規(guī)模和利基市場(chǎng)激勵(lì)過(guò)程創(chuàng)新；另一方面收入差距較大，基尼系數(shù)、最高收入群體與最低收入群體收入值擴(kuò)大，最高收入群體的高端消費(fèi)激勵(lì)突破性創(chuàng)新同時(shí)實(shí)現(xiàn)過(guò)程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，最低收入群體的實(shí)用型消費(fèi)會(huì)為企業(yè)大幅節(jié)約創(chuàng)新成本（甚至可能大于30%，產(chǎn)生熊彼特重大創(chuàng)新）。

（四）創(chuàng)新投入和產(chǎn)出增長(zhǎng)快。導(dǎo)向性技術(shù)變遷理論（DTC）預(yù)測(cè)，公司對(duì)新技術(shù)的投資取決于市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)：隨著特定行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求的增加，這類行業(yè)在創(chuàng)造或采用新技術(shù)方面的投資更多。從創(chuàng)新投入看，研發(fā)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例從1996年的0.6%增加到2019年的2.23%以上。雖然研發(fā)強(qiáng)度的增加是發(fā)展過(guò)程中的一種常見模式，但這是在中國(guó)與前沿技術(shù)差距仍然很大的背景下開始的。相比之下，1995年臺(tái)灣地區(qū)研發(fā)投入與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比率與2009年中國(guó)大陸研發(fā)投入比相當(dāng)，但彼時(shí)臺(tái)灣地區(qū)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是2009年中國(guó)大陸的兩倍。一些研究認(rèn)為，這種特殊模式正是由于國(guó)內(nèi)大型市場(chǎng)所提供的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒公開數(shù)據(jù)，除研發(fā)支出占比外，每百萬(wàn)人中研究人員數(shù)、R&D人員全時(shí)當(dāng)量、R&D經(jīng)費(fèi)支出都呈逐年上升趨勢(shì)；創(chuàng)新產(chǎn)出中，技術(shù)市場(chǎng)成交額高達(dá)22，398億元，大大超出世界平均水平。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，此階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然也正在從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。中國(guó)新世紀(jì)以來(lái)（自2002年統(tǒng)計(jì)起），發(fā)表科技論文篇數(shù)、科技成果登記數(shù)、專利申請(qǐng)授權(quán)數(shù)都有大幅增長(zhǎng)。

三、中國(guó)培育消費(fèi)品出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)路徑

Klinger和Lederman（2006）使用產(chǎn)品層面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)隨著人均收入上升到相似水平，出口也愈加多樣化，此后再集中，產(chǎn)品技術(shù)距離縮小。發(fā)展中國(guó)家，尤其是對(duì)于人均收入較低、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率較高的發(fā)展中國(guó)家，新產(chǎn)品邊際起到了更為重要的作用，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)品的多樣化傾向更明顯。因此，中國(guó)改革應(yīng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向有利于促進(jìn)需求引致創(chuàng)新的要素培育和組合。

（一）培育高級(jí)要素和高質(zhì)量要素。要素質(zhì)量升級(jí)等于在中國(guó)制造與中國(guó)“智”造之間架起中國(guó)“質(zhì)”造的鏈接解決供需錯(cuò)配。無(wú)論是“質(zhì)”還是“智”，最基本要素培養(yǎng)是對(duì)從事生產(chǎn)的主體要素即人力資本要素的升級(jí)。需求則研究從重點(diǎn)公司下游轉(zhuǎn)向產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者，以解釋和預(yù)測(cè)那些在價(jià)值體系中增加價(jià)值創(chuàng)造的管理決策，精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者訴求的管理者加快過(guò)程創(chuàng)新步伐，提高產(chǎn)品質(zhì)量和改進(jìn)服務(wù)，有助于“市場(chǎng)用技術(shù)”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略的關(guān)鍵來(lái)源，研究消費(fèi)者偏好動(dòng)態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值捕獲。為資本投入松綁，激發(fā)企業(yè)投資創(chuàng)新動(dòng)力。首先是高質(zhì)量人才培養(yǎng)的教育改革。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中企業(yè)內(nèi)部能力的重要載體是企業(yè)家和管理人才，這些高質(zhì)量人才識(shí)別需求機(jī)會(huì)、獲取需求知識(shí)，是創(chuàng)新的戰(zhàn)略資源。擴(kuò)大職業(yè)教育、強(qiáng)化精英教育、鼓勵(lì)民間資本支持教育和人才培訓(xùn)；走進(jìn)企業(yè)調(diào)研人才需求，走進(jìn)院校指導(dǎo)專業(yè)培養(yǎng)，避免大學(xué)階段人力資本過(guò)度教育、教育不足與企業(yè)適崗錯(cuò)位共存的矛盾；重點(diǎn)是強(qiáng)化企業(yè)家精神，培養(yǎng)科學(xué)型創(chuàng)新型企業(yè)家精神，此類企業(yè)家擁有“用技術(shù)”的顯性和默性知識(shí)，不僅能分析利用大數(shù)據(jù)解決生產(chǎn)中的供需信息不對(duì)稱，還可以超越數(shù)據(jù)提升創(chuàng)新感知和對(duì)來(lái)自消費(fèi)者的需求認(rèn)知，創(chuàng)新組織解決“供需錯(cuò)配”，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)短板并利用新方法新材料“智”造出高品質(zhì)新產(chǎn)品，確保高端消費(fèi)外流適度，進(jìn)而保障消費(fèi)品品牌全球領(lǐng)導(dǎo)力。其次，采用新要素的技術(shù)創(chuàng)新可以滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化產(chǎn)品如新產(chǎn)品和質(zhì)量異質(zhì)性需求，要推動(dòng)新能源新材料投入生產(chǎn)繼而推動(dòng)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，通過(guò)更新生產(chǎn)系統(tǒng)或先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)工藝流程改進(jìn)升級(jí)；鼓勵(lì)創(chuàng)新型科技型企業(yè)家才能與時(shí)俱進(jìn)，采用“軟技術(shù)”生產(chǎn)對(duì)接消費(fèi)者“軟需求”，培育“增品種”的擴(kuò)展邊際優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量匹配國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的產(chǎn)品需求升級(jí)，同時(shí)為產(chǎn)品品牌積累顧客忠誠(chéng)度。

（二）提高本地收入水平，擴(kuò)大中高收入群體規(guī)模。根據(jù)需求引致創(chuàng)新的條件分析，中等高收入群體規(guī)模擴(kuò)大可以激勵(lì)過(guò)程創(chuàng)新，識(shí)別挑剔消費(fèi)者的更高需求還能培育大眾市場(chǎng)中的利基市場(chǎng)。中高收入消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量更高，他們具備消費(fèi)更環(huán)保、科技含量更高產(chǎn)品的支付意愿。除了稅收改革提高一部分中等消費(fèi)者收入水平外，應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革，以保持收入可持續(xù)性，釋放高端消費(fèi)潛能，為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新提供不竭動(dòng)力。隨著本地消費(fèi)質(zhì)量升級(jí)，出口產(chǎn)品質(zhì)量也相應(yīng)升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)得以加強(qiáng)和鞏固，充分發(fā)揮本地市場(chǎng)效應(yīng)。消費(fèi)升級(jí)除產(chǎn)品升級(jí)外，服務(wù)型消費(fèi)會(huì)逐漸取代商品需求成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，消費(fèi)品出口供給要提高生產(chǎn)和消費(fèi)質(zhì)量，將供給結(jié)構(gòu)偏向服務(wù)能力。本地消費(fèi)者對(duì)升級(jí)產(chǎn)品的需求如挑剔的質(zhì)量要求、環(huán)保包裝、售后服務(wù)等會(huì)促使企業(yè)改進(jìn)和創(chuàng)新。中國(guó)消費(fèi)者已跨入人均GDP“萬(wàn)美元”大關(guān)，耐用品消費(fèi)正在大規(guī)模升級(jí)。當(dāng)本地消費(fèi)能力提升，消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都能顯著促進(jìn)與貿(mào)易伙伴產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，為中國(guó)消費(fèi)品貿(mào)易出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)帶來(lái)機(jī)遇。

（三）提高消費(fèi)質(zhì)量供給水平。消費(fèi)者比企業(yè)和政府更早感知新技術(shù)，居于技術(shù)變革的主導(dǎo)地位，企業(yè)不能以降低成本贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而應(yīng)該以用戶需求為中心，要從解決“生產(chǎn)供給滿足消費(fèi)需求”開始。結(jié)合王艷華（2018）的評(píng)價(jià)指標(biāo)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)應(yīng)提高如下消費(fèi)供給指標(biāo)：文化、體育和娛樂(lè)業(yè)增加值的比重，教育業(yè)增加值占比，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值，品牌供給質(zhì)量。中國(guó)應(yīng)通過(guò)“供給側(cè)”改革提供高質(zhì)量、定制化和智能化產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)的“軟需求”。當(dāng)“軟需求”不斷增長(zhǎng)，激發(fā)生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)新價(jià)值鏈，提升出口產(chǎn)品品質(zhì)、改善貿(mào)易條件。深度研究與分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)規(guī)律，加快推動(dòng)制造業(yè)服務(wù)化進(jìn)程以延長(zhǎng)制造業(yè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化價(jià)值鏈等方式來(lái)提升制造業(yè)對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)需求的拉動(dòng)力，提高生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對(duì)制造業(yè)的推動(dòng)作用，為推進(jìn)制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)進(jìn)一步耦合發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。中國(guó)要擺脫“鏈主”控制，著力為自主創(chuàng)新營(yíng)造良好外部環(huán)境，在出口中嵌入國(guó)內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)如生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)含量，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化和高端化需求的同時(shí)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求質(zhì)量提升和新產(chǎn)品增加，發(fā)展互補(bǔ)型貿(mào)易伙伴，擴(kuò)大雙邊貿(mào)易，進(jìn)而擴(kuò)大出口擴(kuò)展邊際。

培育中國(guó)制造品國(guó)際品牌是消費(fèi)供給質(zhì)量的重要內(nèi)容，耐用消費(fèi)品品牌在消費(fèi)者購(gòu)買決策行為中占據(jù)重要地位。由于其產(chǎn)品生命周期相對(duì)較長(zhǎng)，需求彈性高于供給彈性，一方面生產(chǎn)者改進(jìn)技術(shù)調(diào)整生產(chǎn)過(guò)程可能造成要素配置不合理，形成“飽和需求陷阱”；另一方面消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品需求有數(shù)量和價(jià)格上限，二次購(gòu)買決策時(shí)相對(duì)慎重，會(huì)綜合考慮并對(duì)比質(zhì)量、品牌和服務(wù)等因素。而中國(guó)消費(fèi)品出口質(zhì)量相對(duì)較低，品牌識(shí)別度不高，僅靠拓展新興市場(chǎng)和“一帶一路”沿線出口市場(chǎng)無(wú)法從根本上提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在新技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命雙重背景下，生產(chǎn)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)技術(shù)密集型消費(fèi)品如家庭用汽車出口，增加對(duì)高收入國(guó)家和地區(qū)出口，全球消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)者信用和品牌識(shí)別隨之加強(qiáng)。同時(shí)，進(jìn)一步公開質(zhì)量檢驗(yàn)信息，增強(qiáng)本地消費(fèi)者信心，產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“三同”標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)品品牌國(guó)際化夯實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)品出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。