上汽大眾難阻下滑 根由何在？

文 / 孟華

日前，乘聯(lián)會(huì)和各個(gè)車企都發(fā)布了10月銷量快報(bào)。

上汽集團(tuán)10月份生產(chǎn)整車57.21萬(wàn)輛，同比下滑5.12%；銷售整車58.21萬(wàn)輛，同比下降2.44%。1-10月份，上汽集團(tuán)累計(jì)生產(chǎn)整車419.75萬(wàn)輛，同比微增1.38%；累計(jì)銷售420.12萬(wàn)輛，同比微降0.21%。

其中，上汽大眾當(dāng)月銷量為12.04萬(wàn)輛，同比下滑高達(dá)22.58%；1至10月，上汽大眾的總產(chǎn)銷分別為97.09萬(wàn)輛、97.04萬(wàn)輛，同比分別下滑19.3%和18.2%，成為銷量排名前15位中跌幅最大的車企。

2021年第三季度，上汽集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降13.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下滑14.75%。即便如此，上汽大眾10月銷量及本年度累計(jì)銷量仍僅次于一汽-大眾，排名第二。不禁讓人感嘆，不愧是保持了15年銷冠的頭部車企，“血條”真厚啊。

“缺芯”不是好理由

從數(shù)據(jù)上看，上汽大眾產(chǎn)銷雙降仍是拖累上汽集團(tuán)整體表現(xiàn)的原因。2020年之前集團(tuán)利潤(rùn)扛把子，現(xiàn)在落到集團(tuán)“拖油瓶”的地步，讓人唏噓。

上汽大眾仍將產(chǎn)銷“雙降”歸咎為“缺芯”。這是實(shí)際情況，所有車企無(wú)一例外受到供應(yīng)鏈短缺的影響，但上汽大眾跌的最多，就很難用共性問(wèn)題掩蓋。

有意思的是，去年底開(kāi)始“缺芯”，首先就是從南北大眾先爆出來(lái)的。產(chǎn)銷絕對(duì)數(shù)字最大的企業(yè)受到影響最顯著，這沒(méi)毛病。上汽大眾自去年12月4日起開(kāi)始停產(chǎn)，1月份復(fù)產(chǎn)后產(chǎn)量仍不穩(wěn)定，直到今年4月，上汽大眾稱，旗下多款主力車型因“缺芯”而暫停生產(chǎn)。

從比例上看，一輛新能源汽車（EV、PHEV）使用各類芯片大概1000枚，燃油車大概在250枚左右。大家的短板也都差不多，基本都缺控制類芯片。

供貨端頭來(lái)源于恩智浦、瑞薩等大廠（代工方則多為臺(tái)積電為首），集成商則多為博世。無(wú)論鏈條上哪個(gè)環(huán)節(jié)，大眾無(wú)不與之有深厚的合作基礎(chǔ)。但是上汽大眾貌似非但未受到“優(yōu)待”，反而受損相對(duì)更嚴(yán)重，這表明供應(yīng)鏈管理出了問(wèn)題。

大眾CEO迪斯在10月表示，四季度汽車芯片的供應(yīng)情況將比以往“好得多”，短缺狀況還將在明年逐季緩解。這意味著困擾上汽大眾長(zhǎng)達(dá)一年的芯片短缺難題有望得到緩解，產(chǎn)銷同比下滑造成的缺口或?qū)⒌玫教钛a(bǔ)。但上汽大眾如果仍然難以遏制銷量和市占率下跌，也就難以再用“缺芯”做擋箭牌。

新能源轉(zhuǎn)型不利索

和大眾總部一樣，上汽大眾也處于向新能源轉(zhuǎn)軌的時(shí)期。雖然中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)槿加蛙嚫?jìng)爭(zhēng)力仍然可觀，所以轉(zhuǎn)型的急迫感不如大眾總部，但相同的是，兩者都拿出戰(zhàn)略資源全力一搏。

上汽大眾斥資170億元，從2018年10月開(kāi)始，只花了13個(gè)月，在上海建成安亭新能源工廠，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能30萬(wàn)輛。這是大眾在全球第一個(gè)專門為MEB平臺(tái)投資的產(chǎn)能。而一汽-大眾也花了類似的代價(jià)，建立了同樣的30萬(wàn)輛純電產(chǎn)能。

今年1-10月份，南北大眾合起來(lái)新能源（EV、PHEV）銷量為74144輛，居第七位，相當(dāng)于榜首的比亞迪新能源銷量（410801輛）的18%。

大眾寄予厚望的電動(dòng)汽車ID.系列在上市初期曾一度經(jīng)歷月銷千余輛的低谷期。不過(guò)進(jìn)入到今年下半年，隨著“代理制模式”的銷售網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)，這款基于大眾MEB純電平臺(tái)打造的車型銷量開(kāi)始攀升。

今年9月，大眾ID.家族的交付量為10126輛，首次破萬(wàn)，其中上汽大眾ID.4 X/ID.6 X銷量分別為3293輛和1708輛。10月份，大眾ID.系列交付量再度破萬(wàn)，達(dá)到12736輛，其中上汽大眾ID.系列銷量剛剛突破8000輛。不過(guò)，這又是南北大眾“合力”的結(jié)果，這在燃油車時(shí)代是匪夷所思的算法，簡(jiǎn)直是對(duì)前王者的侮辱。

更為明顯的是，從今年1-10月的分車型銷量來(lái)看，從第一名五菱宏光MINI（1-10月銷量304495輛），到第15名哪吒V（1-10月銷量37339輛），上汽大眾沒(méi)有一款車進(jìn)入前15名。對(duì)燃油車領(lǐng)域習(xí)慣于每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有爆款的兩個(gè)大眾來(lái)說(shuō)，面臨前所未有的困惑。

新能源產(chǎn)品力不如競(jìng)品，經(jīng)過(guò)一年多的銷量爬坡仍未能實(shí)現(xiàn)翻盤，上汽大眾已經(jīng)承認(rèn)在新能源方面落后了。作為習(xí)慣于等待德方拿出殺手锏車型的上汽大眾而言，只能從營(yíng)銷上想辦法。

上汽大眾的執(zhí)行力還是過(guò)得去的，新能源車型上市節(jié)奏基本按照規(guī)劃推出。不到一年時(shí)間，ID.4X、ID.6X、ID.3均已上市，但市場(chǎng)反響均遠(yuǎn)低于預(yù)期，銷量不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于特斯拉、比亞迪，也落后于“蔚小理”為代表的新勢(shì)力，更被同門的上汽通用五菱甩得沒(méi)影。

和去年在歐洲銷售的反饋差不多，消費(fèi)者認(rèn)為故障多、不好用，價(jià)錢卻不含糊。吐槽點(diǎn)集中在車機(jī)方面，行駛中中控、儀表盤黑屏，以及車機(jī)卡頓、車門無(wú)法正常感應(yīng)解鎖、電驅(qū)動(dòng)裝置故障等不一而足，原生系統(tǒng)的毛病，幾乎都復(fù)制過(guò)來(lái)。過(guò)了一年多，ID.系列“車機(jī)系統(tǒng)不成熟”的毛病，仍然沒(méi)有克服。

10月份，上汽大眾某經(jīng)銷商對(duì)ID.4X和ID.6X降價(jià)，幅度2.4萬(wàn)元至3.7萬(wàn)元。官方對(duì)此的反應(yīng)是對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行罰款和黃牌警告。而剛剛上市的ID.3，銷售端也在悄悄降價(jià)。這反映的是市場(chǎng)對(duì)ID.系列的價(jià)值體系不認(rèn)可，懲罰經(jīng)銷商可以防止價(jià)格內(nèi)卷式崩盤，但對(duì)銷量并無(wú)幫助。

在上汽大眾銷售公司總經(jīng)理俞經(jīng)民的主導(dǎo)下，上汽大眾成立了ID.系列的專屬前臺(tái)，強(qiáng)化線上運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)前端?？瓷先デ芭_(tái)運(yùn)營(yíng)方式向新勢(shì)力靠攏。這是好事，起碼上汽大眾沒(méi)有端著一線車企的架子，還是愿意嘗試新的事物。

同時(shí)，上汽大眾繼續(xù)大手筆投資電池供應(yīng)鏈。80億元的長(zhǎng)沙“電池車間”已經(jīng)開(kāi)工，規(guī)劃15萬(wàn)套動(dòng)力電池，并預(yù)留產(chǎn)能提升空間。而且，該工廠也預(yù)留了3年后生產(chǎn)MEB整車生產(chǎn)能力。顯然，等待高端新能源產(chǎn)能在上海落地后，長(zhǎng)沙就要扮演承接部分中低端新能源整車的角色。

這和大眾在德國(guó)的新能源打法，如出一轍。即和電池供應(yīng)商簽長(zhǎng)約的同時(shí)，謀求電池自產(chǎn)能力，同時(shí)規(guī)劃第二階段產(chǎn)能升級(jí)。

但是，這個(gè)計(jì)劃無(wú)法回答，如果第一階段不順利，新投資是否還如期進(jìn)行的問(wèn)題。顯然，大眾不會(huì)讓一時(shí)的銷量左右戰(zhàn)略規(guī)劃。這也反映了大眾掌控上汽大眾的運(yùn)營(yíng)到了什么程度。

燃油車競(jìng)爭(zhēng)力為什么也掉下來(lái)

新能源車競(jìng)爭(zhēng)不利，燃油車競(jìng)爭(zhēng)力則在此之前就有下降苗頭。這不是什么秘密。新能源車暫時(shí)還扛不起銷量，傳統(tǒng)車型拉胯，才是更令人著急的問(wèn)題，這意味著老本也快啃光了。

2019年帕薩特在中保研測(cè)試中“一撞成名”，無(wú)論帕薩特還是中保研，都連續(xù)登上熱搜榜。但德國(guó)Emden工廠和Hanover工廠生產(chǎn)的帕薩特，在同樣的25度偏置碰撞中卻得到評(píng)分“A”（良好），與上汽大眾生產(chǎn)的帕薩特該項(xiàng)成績(jī)（“P”較差）形成鮮明對(duì)比。

有人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化過(guò)程中，A柱內(nèi)鋼條被減配。國(guó)產(chǎn)化簡(jiǎn)配是合資常規(guī)操作，但敢于在座艙安全上減重要力學(xué)構(gòu)件，為了省個(gè)百十塊錢，輿論因此質(zhì)疑上汽大眾專業(yè)性和企業(yè)操守，非常合理。

上汽大眾花了很大力氣平息輿論，并聲稱改進(jìn)工藝，大幅度強(qiáng)化A柱屈服強(qiáng)度，車子重了15kg，也反映了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)確實(shí)有所變動(dòng)。時(shí)隔一年主動(dòng)請(qǐng)纓再戰(zhàn)，中保研也再次進(jìn)行測(cè)試（不清楚這一次中保研是否仍然堅(jiān)持市購(gòu)車型測(cè)試），這回得了全“G”（優(yōu)秀）（除了維修經(jīng)濟(jì)性）。

但輿論不認(rèn)賬，有認(rèn)為這是專門應(yīng)試的，也有認(rèn)為是中保研和上汽大眾勾兌的。帕薩特的名聲并未挽回，在B級(jí)車市場(chǎng)上的銷量節(jié)節(jié)下跌。2021年1-8月帕薩特銷量60833輛，排第18名；而2020年同期銷量74408輛，2019年銷量103812輛。

帕薩特只是一個(gè)縮影。途觀L、朗逸等以往的王牌車型，都遭遇了或大或小的輿論風(fēng)波，然后經(jīng)歷銷量滑坡。類似問(wèn)題一再重復(fù)，讓人懷疑上汽大眾的質(zhì)量控制和供應(yīng)鏈保障出了結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

在新能源擴(kuò)張的客觀需求之下，上汽大眾也必須要砍傳統(tǒng)車型產(chǎn)能。上汽大眾儀征工廠的環(huán)評(píng)資料顯示，上汽大眾2022-2023年技術(shù)改造項(xiàng)目后，新桑塔納、桑塔納浩納、昕銳、昕動(dòng)四款車型產(chǎn)能均為零，而當(dāng)前新桑塔納年產(chǎn)能尚存22.4萬(wàn)輛?？磥?lái)砍利潤(rùn)較低的車型是必然舉措。

上汽大眾要轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，采取的是讓斯柯達(dá)直接走廉價(jià)路線，砍掉高配車型。而斯柯達(dá)品牌路子越走越窄，已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)解散的傳言。和大眾新創(chuàng)的捷達(dá)品牌，可能產(chǎn)生一定程度的定價(jià)交疊。

此舉打亂了大眾的品牌部署，德國(guó)人的不高興是可想而知的。但是大眾總部也在做類似的事，德國(guó)總部把燃油B級(jí)轎車交給捷克的斯柯達(dá)工廠生產(chǎn)。他們實(shí)在沒(méi)有理由指責(zé)上汽。

與砍掉中低端對(duì)應(yīng)的，是上汽大眾對(duì)燃油車產(chǎn)品的升級(jí)戰(zhàn)略。

今年9月底，上汽大眾在安亭工廠高調(diào)下線奧迪A7L，比A6高出30%-50%的售價(jià)區(qū)間，定位高于對(duì)位競(jìng)品（奔馳E、寶馬5系），但低于對(duì)手更高級(jí)別的產(chǎn)品（奔馳S、寶馬7系）。A7L更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)，但這也決定了它很難走量。

上汽大眾為了生產(chǎn)奧迪品牌，與一汽關(guān)系已經(jīng)勢(shì)成水火，必須要拿到走量車型，才對(duì)得起得罪一圈人的代價(jià)。

而帕薩特事件帶來(lái)的另一個(gè)傷害，是德國(guó)人不再放心把基礎(chǔ)車型交給上汽大眾“魔改”。雙方技術(shù)信任關(guān)系修復(fù)情況并不樂(lè)觀，上汽大眾能拿到奧迪車系中利潤(rùn)較高、定位合理的車型，可能需要頗費(fèi)一番功夫重建信任。

薪酬事件反映了什么

能夠體現(xiàn)大眾對(duì)合資公司掌控力的，還有去年的薪酬事件。2019年是上汽大眾的高光時(shí)刻，全年銷量200.17萬(wàn)輛，管理層慷慨地發(fā)放了20個(gè)月薪水的年終獎(jiǎng)；而2020年完成銷量150.55萬(wàn)輛，管理層決定降薪，但是并非一刀切按百分比砍，而是采用了復(fù)雜的操作方式。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是取消雙薪，增加基本工資。其結(jié)果是普通員工總收入陡降，K3（基層經(jīng)理）工資穩(wěn)定或上漲。K3層是基層的直接管理者，保證他們的收入，就維系了對(duì)基層的控制。

這么做不但可以整體降本，還謀求調(diào)整不完美的薪酬現(xiàn)狀：基層不便宜、管理層高收入不穩(wěn)定。而且，薪酬調(diào)整100%無(wú)溝通，所有基層員工在拿到5月份工資前，不知道降了多少。

理論上方案很完美，但結(jié)果很悲催，上汽爆發(fā)了離職潮。據(jù)事后盤點(diǎn)，研發(fā)部門走了30%的人，熱門部門譬如智能駕駛離職率高達(dá)50%，甚至出現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)帶著團(tuán)隊(duì)集體跳槽的現(xiàn)象。

說(shuō)好了穩(wěn)住“基干”、完善薪酬結(jié)構(gòu)、保住先進(jìn)生產(chǎn)力呢？為什么反而是傳統(tǒng)崗位被降薪大多無(wú)奈地接受現(xiàn)實(shí)，拿著相對(duì)高薪的數(shù)字化部門走的最多？還不是因?yàn)閮煞N勞動(dòng)力市場(chǎng)價(jià)值有巨大區(qū)別。這些人出走，最終都被友商、新勢(shì)力、轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源的地產(chǎn)商笑納了。

HR部門主導(dǎo)薪酬改革的結(jié)果，基層民心盡喪，管理層也沒(méi)得到什么好。而此前上汽大眾四條管理線中，行政管理/人事、銷售由中方把持，采購(gòu)/財(cái)務(wù)、生產(chǎn)/研發(fā)由德方主抓，貌似平衡，但企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力掌握在誰(shuí)的手里，一望便知。

幾年前，上汽大眾突然將HR部門提升到與前四者相同的層級(jí)。為此還將研發(fā)生產(chǎn)管理拆分、行政和人事分開(kāi)。正是拿到考核權(quán)力的HR部門憋出一個(gè)“薪酬改革”，從此上汽大眾從銷量和技術(shù)唯尊變成了人事主導(dǎo)。

這也是內(nèi)部人士詬病的“寫技術(shù)論文拿到考核分不如發(fā)兩篇宣傳稿”。如此管理架構(gòu)的調(diào)整，與當(dāng)前企業(yè)間激烈的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)的市場(chǎng)局面，格格不入?？梢哉f(shuō)是相當(dāng)“古典式”的一種倒退式改革。

這么干德國(guó)人沒(méi)意見(jiàn)，因?yàn)檠邪l(fā)、采購(gòu)、財(cái)務(wù)等還捏在手里，其他的都是中國(guó)國(guó)情，不必多問(wèn)。之所以改革方案如此之迷，貌似不妨礙德國(guó)人的掌控，就可以通行。不過(guò)到頭來(lái)，損害的則是整個(gè)合資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

上汽大眾銷量下滑的根本原因，在于對(duì)大眾總部的強(qiáng)依賴。這里面有德國(guó)人的鍋（不肯放手），也有自身研發(fā)體系表現(xiàn)不佳的因素。而大眾在電動(dòng)化過(guò)程中的磕磕絆絆，上汽大眾倒是學(xué)得挺徹底，毛病一樣不落地繼承下來(lái)。

轉(zhuǎn)型陣痛何時(shí)挨過(guò)去，取決于上汽集團(tuán)自己的研發(fā)能力增長(zhǎng)。后者在新創(chuàng)R品牌、自建智能軟件團(tuán)隊(duì)上投入很多。雖然暫時(shí)沒(méi)有太亮眼的成果，但畢竟功不唐捐。問(wèn)題是，屆時(shí)德國(guó)人是否能持開(kāi)放態(tài)度，愿意承認(rèn)并使用中國(guó)開(kāi)發(fā)的技術(shù)，還有待于觀察。

大眾聲稱在電動(dòng)平臺(tái)、供應(yīng)鏈、車機(jī)軟件上的磨合，已經(jīng)接近尾聲，2025年崛起為新能源的頭部玩家，重拾燃油車的輝煌。即便此言為真，就這兩年過(guò)渡期，上汽大眾還要繼續(xù)吃點(diǎn)苦頭。