數(shù)字媒體背景下中國(guó)大陸冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征和內(nèi)容特征
2022-01-10 07:21:16馮曉蘇胡順鼎
馮曉蘇， 胡順鼎
(遼寧師范大學(xué) 體育學(xué)院,遼寧 大連 116029)
2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及帶來(lái)了重大機(jī)遇，屆時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記所提出的“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”是對(duì)全國(guó)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的諄諄囑托[1].發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)有利于滿足群眾多樣化體育文化需求、推動(dòng)全面健身與全面健康深度融合，對(duì)于建設(shè)健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)具有重要意義[2].當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)受到前所未有的關(guān)注，無(wú)論從全民健身與體質(zhì)促進(jìn)，還是從體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度講，冰雪運(yùn)動(dòng)已然成為當(dāng)下非常重要的切入點(diǎn)和發(fā)展極，因此，成為當(dāng)前國(guó)家體育發(fā)展的重要任務(wù)，同樣也受到了學(xué)界和業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注.近年來(lái)，國(guó)家頒布多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和普及的政策文件，投入諸多資金實(shí)施“冰雪體育長(zhǎng)廊計(jì)劃”“冰雪陽(yáng)光計(jì)劃”“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”，持續(xù)推進(jìn)“北冰南展”“西擴(kuò)東進(jìn)”的冰雪發(fā)展戰(zhàn)略，從頂層設(shè)計(jì)角度為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及、冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)的建設(shè)提供強(qiáng)有力的政策支持和理論指導(dǎo).
關(guān)注是搜尋、獲取、閱聽(tīng)、反饋等一系列信息輸入的主觀行為，受眾的關(guān)注度即反映信息輸入能夠滿足其信息的需求程度[3].在數(shù)字媒體時(shí)代，人們普遍基于電腦、手機(jī)等數(shù)字終端設(shè)備進(jìn)行信息搜集與消費(fèi)決策.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具體是指互聯(lián)網(wǎng)受眾群體在知覺(jué)系統(tǒng)和反應(yīng)系統(tǒng)的整合作用下，對(duì)所獲取的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容進(jìn)行的一種積極的加工[4].網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是公眾基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)信息搜集、加工與處理的過(guò)程，是公眾輿情的重要組成部分.盡管我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)受氣候、環(huán)境、季節(jié)等限制，但是數(shù)字媒體時(shí)代將突破這些限制，互聯(lián)網(wǎng)受眾群體都可以隨時(shí)分享自身冰雪運(yùn)動(dòng)所見(jiàn)所聞，都可以隨意瀏覽并關(guān)注各類冰雪運(yùn)動(dòng)主體信息，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已經(jīng)成為民意表達(dá)的符號(hào)，能夠體現(xiàn)公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情.冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及是豐富全民健身、建設(shè)冰雪強(qiáng)國(guó)的必然要求，與我國(guó)人民群眾的基本利益存在密切關(guān)聯(lián).基于此，了解當(dāng)前我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，有助于了解當(dāng)前我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與的積極性.通過(guò)挖掘我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征和居民所關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策的制定、冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及以及冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局具有重要意義.
1 研究對(duì)象與方法
1.1 研究對(duì)象
以我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間特征、空間特征和內(nèi)容特征為研究對(duì)象.
1.2 研究方法
1.2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與搜集
在數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度成為當(dāng)下研究的熱門(mén)話題，而其中對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的有效測(cè)量成為社會(huì)科學(xué)各研究領(lǐng)域亟待解決的重要問(wèn)題.近年來(lái)，學(xué)術(shù)界逐漸興起利用搜索指數(shù)測(cè)量公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注程度的指標(biāo).搜索指數(shù)是指百度等搜索服務(wù)提供商利用用戶搜索某一關(guān)鍵詞所留下的“數(shù)字痕跡”為統(tǒng)計(jì)源，通過(guò)計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索頻次，結(jié)合用戶IP地址，綜合定為用戶搜索的時(shí)間、空間特征，以此建立搜索數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，以供分析用戶需求.公眾通過(guò)搜索冰雪運(yùn)動(dòng)主體關(guān)鍵詞被搜索服務(wù)商記錄下來(lái)，能夠揭示公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與興趣，反映了冰雪運(yùn)動(dòng)的被關(guān)注程度.冰雪運(yùn)動(dòng)主體關(guān)鍵詞檢索次數(shù)越多，說(shuō)明冰雪運(yùn)動(dòng)的受關(guān)注程度越高，也即是公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí)和消費(fèi)需求越高.網(wǎng)站搜索指數(shù)以海量網(wǎng)民的搜索行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)民所搜索的關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)和[5].百度是全球最大的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)平臺(tái)，據(jù)2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額高達(dá)76.42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先搜狗、360等其他搜索引擎，其搜索數(shù)據(jù)具有較高的代表性和穩(wěn)定性.本研究為防止僅檢索百度指數(shù)可能造成的偏倚，以“冰雪運(yùn)動(dòng)”為檢索關(guān)鍵詞，分別檢索2019年北京、上海、天津、重慶4個(gè)直轄市及333個(gè)地級(jí)行政區(qū)每季度的百度、搜狗和360搜索指數(shù)，以3個(gè)檢索平臺(tái)的搜索日均值和作為居民網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度.
通過(guò)檢索國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2019》、各省(市、自治區(qū))門(mén)戶網(wǎng)站和百度地圖，搜集4個(gè)直轄市及333個(gè)地級(jí)行政區(qū)的緯度、氣候、人口數(shù)量、人均GDP、滑雪場(chǎng)數(shù)量、滑冰場(chǎng)數(shù)量、冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校數(shù)量等基本特征.另外，北京市和河北省是享受2022年冬奧會(huì)積極效應(yīng)的第一陣線，以此需要對(duì)冬奧會(huì)給北京市和河北省帶來(lái)的效應(yīng)予以考量，因此，納入“奧運(yùn)舉辦地”這一變量.本研究將以上數(shù)據(jù)錄入Excel 2010軟件并進(jìn)行保存，形成我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的數(shù)據(jù)庫(kù)，共有1 348條記錄.數(shù)據(jù)庫(kù)基本信息見(jiàn)表1.
表1 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)庫(kù)的基本特征
1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
本研究采用Excel 2010和SPSS 25.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析.通過(guò)繪制折線圖研究我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)序特征,通過(guò)系統(tǒng)聚類分析研究我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間特征.以各城市冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)為因變量，以滑冰場(chǎng)數(shù)量、滑雪場(chǎng)數(shù)量、冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校數(shù)量、冬奧會(huì)舉辦地、緯度、氣候、人均GDP、人口數(shù)量為自變量，構(gòu)建OLS模型，探討影響冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的因素.
1.2.3 內(nèi)容分析法
本研究基于5118關(guān)鍵詞挖掘工具，以“冰雪運(yùn)動(dòng)”為挖掘的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，對(duì)百度等搜索引擎以及今日頭條、新浪微博、微信、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘.關(guān)鍵詞挖掘結(jié)果顯示，研究共獲得19 136個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，其中,分析得到2 163個(gè)高頻詞，獲得32個(gè)疑問(wèn)詞.本研究基于以上數(shù)據(jù)，通過(guò)繪制高頻詞統(tǒng)計(jì)圖、高頻詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣和疑問(wèn)詞關(guān)聯(lián)矩陣，分析當(dāng)前我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的熱點(diǎn)分布和精神需求.
2 結(jié)果與分析
2.1 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征
2.1.1 時(shí)間特征分析
從時(shí)間維度對(duì)2018年1月至2019年12月我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行分析(圖1)可以得知，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有明顯的時(shí)間序列變化特征.首先，以月度為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有明顯的月度差異，每年10月至次年2月為冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高峰時(shí)期；其次，從季度方面進(jìn)行分析，在第一季度和第四季度，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于較高時(shí)期，而在第二季度和第三季度，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低；從年度方面進(jìn)行分析，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，當(dāng)然這一趨勢(shì)是排除2018年2月平昌冬奧會(huì)的影響后得出的.
圖1 2018—2019年我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)序變化特征Fig.1 Temporal variation characteristics of China’s ice and snow sports network attention from 2018 to 2019
從圖1可以總結(jié)出影響我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間序列變化的影響因素：其一，季節(jié)變化的影響.天然冰雪資源是參與冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)和最關(guān)鍵保障，而我國(guó)大陸性季風(fēng)氣候使得在冬季成為同緯度最冷的地方，在夏季成為除沙漠地區(qū)最熱的地方，因此，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也必然呈現(xiàn)“冬高夏低”的季節(jié)變化特征.其二，冰雪政策的影響.為完成“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的莊重承諾，我國(guó)自2016年頒布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》[2]對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展作出了10 a的政策規(guī)劃.另外，2018年《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》[6]《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)中小學(xué)生奧林匹克教育計(jì)劃》[7]以及2019年《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》[8]《關(guān)于做好全國(guó)青少年校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校及北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校遴選工作的通知》[9]等一系列政策指導(dǎo)文件，推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及，因此，冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì).其三，重大賽事的影響.2018年2月平昌冬奧會(huì)的舉辦引發(fā)全國(guó)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)注，因此，2018年冬奧會(huì)前后期間我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度顯著升高.
2.1.2 空間特征分析
以中國(guó)大陸31個(gè)省、市、自治區(qū)2019年冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的整體日關(guān)注頻次為樣本來(lái)源，采用系統(tǒng)聚類的思想，選擇組間連接的聚類方法和平方歐式距離的測(cè)量方法，將網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相近的個(gè)案聚集，將網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大的個(gè)案分離，最終聚為4類(表2).
表2 我國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū))冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間聚類結(jié)果
通過(guò)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行計(jì)量分析和空間聚類，發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間上存在明顯差異.北京市和河北省是2022年冬奧會(huì)的舉辦地，政府傾向于提高政策干預(yù)和資金投入支持該地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，因此是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的地區(qū)，為空間聚類的第一類；其次，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的華東地區(qū)、天然冰雪資源豐富的東北地區(qū)以及部分華中、西南、華南地區(qū)人口數(shù)量較多、經(jīng)濟(jì)較為活躍的省份(廣東、四川、河南等)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，為空間聚類的第二、三類；最后，緯度較低、氣候偏暖的西南地區(qū)以及人口稀少、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低，為空間聚類的第四、五類.
通過(guò)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間特征進(jìn)行分析，考慮政策支持、地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口數(shù)量等為影響我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間特征差異的來(lái)源.因此，本研究選取滑冰場(chǎng)數(shù)量、滑雪場(chǎng)數(shù)量、冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校數(shù)量、冬奧會(huì)舉辦地為政策支持的衡量指標(biāo)，以緯度、氣候?yàn)榈乩砦恢玫暮饬恐笜?biāo)，以人均GDP為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的衡量指標(biāo)，選取2019年1—12月中國(guó)大陸北京、上海、天津、重慶4個(gè)直轄市及333個(gè)地級(jí)行政區(qū)居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)為樣本來(lái)源，探討我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素.另外，研究認(rèn)為單純以滑冰場(chǎng)數(shù)量和滑雪場(chǎng)數(shù)量作為政策支持的衡量指標(biāo)可能會(huì)忽略人口數(shù)量的影響，所以本研究以每萬(wàn)人擁有滑冰場(chǎng)數(shù)量、每萬(wàn)人擁有滑雪場(chǎng)數(shù)量作為衡量政策支持的指標(biāo).本研究以上述變量為自變量，以我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為因變量，通過(guò)構(gòu)建OLS模型進(jìn)行分析.
方差分析F(12,1 345)=649.87，P=0，說(shuō)明OLS模型具有非常顯著性意義.判定系數(shù)A-R2=0.845，模型擬合效果較好.自變量間的Pearson相關(guān)系數(shù)為-0.6
表3 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的OLS模型
2.2 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的內(nèi)容特征
2.2.1 高頻詞分析
通過(guò)對(duì)高頻詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，能夠在一定程度上了解當(dāng)前我國(guó)居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注的主題內(nèi)容.本研究以“冰雪運(yùn)動(dòng)”為長(zhǎng)尾詞進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，共獲得19 136個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù).根據(jù)普萊斯定律計(jì)算我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高頻詞，其計(jì)算公式M=0.749×(Nmax)1/2，其中,M指我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高頻詞數(shù)量，Nmax指詞頻最高的詞匯.經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析得到詞頻最高的詞匯為“校園”，頻次為976，將其代入普萊斯定律計(jì)算得出M=23.4.也就是說(shuō)，在我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的所有詞匯中，出現(xiàn)頻次在24次以上的詞匯即為高頻詞，共有2 163個(gè).本研究統(tǒng)計(jì)了出現(xiàn)頻次在200次以上的詞匯，共計(jì)16個(gè)，總共出現(xiàn)的頻次為7 328次(圖2).根據(jù)圖2得知，我國(guó)居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注內(nèi)容主題主要集中于以下3個(gè)方面：其一是由校園、手抄報(bào)、作文、學(xué)校、知識(shí)、主題、征文和繪畫(huà)等高頻詞組成的校園冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)主題，出現(xiàn)頻次為4 225，占比57.66%，是我國(guó)居民所重點(diǎn)關(guān)注的話題；其二為由項(xiàng)目、冬奧會(huì)、運(yùn)動(dòng)員、首屆所組成的冬奧會(huì)競(jìng)賽相關(guān)主題，出現(xiàn)的頻次為1 662，占比22.68%；其三是由發(fā)展、中國(guó)、冬季、中心所組成的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展相關(guān)主題，其出現(xiàn)的頻次為1 441，占比19.66%.
圖2 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高頻詞(頻次≥200)Fig.2 High frequency words of attention of China’s ice and snow sports network (frequency≥200)
若兩個(gè)高頻詞在某一搜索引擎或社交媒體發(fā)布的文章中同時(shí)出現(xiàn)，則稱兩個(gè)高頻詞之間出現(xiàn)共現(xiàn)關(guān)系.通過(guò)高頻詞關(guān)聯(lián)矩陣構(gòu)建高頻詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣，能夠進(jìn)一步分析我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要話題，更清楚地把握人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)哪些方面具有較高的需求.本研究5118關(guān)鍵詞挖掘工具生成我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高頻詞的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣(見(jiàn)圖3)，圖中每一圓形節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)高頻詞，節(jié)點(diǎn)間連線代表高頻詞之間存在共現(xiàn)關(guān)系，節(jié)點(diǎn)連線的密集程度在一定程度上反映該節(jié)點(diǎn)的重要程度[10-11].由圖3可知,共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣共納入79個(gè)高頻詞節(jié)點(diǎn)，生成98條節(jié)點(diǎn)連線，說(shuō)明高頻詞之間聯(lián)系較為緊密.“校園”“作文”“征文”“冬奧會(huì)”“發(fā)展”“手抄報(bào)”“運(yùn)動(dòng)員”“知識(shí)”“國(guó)家”“我國(guó)”等高頻詞節(jié)點(diǎn)與其余高頻詞聯(lián)系較為緊密，是我國(guó)居民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注的話題.
圖3 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高頻詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣Fig.3 Co-occurrence network matrix of high-frequency words in China’s ice and snow sports network
我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)所關(guān)注的重點(diǎn)話題集中于校園冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧會(huì)競(jìng)賽和冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展3個(gè)主要方面.根據(jù)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高頻詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣得知：①在校園冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)主題上，與“校園”聯(lián)系緊密的高頻詞主要分成兩類：其一，與手抄報(bào)、征文、作文、主題、特色、繪畫(huà)等存在緊密關(guān)聯(lián)，該類主要集中于校園冰雪運(yùn)動(dòng)文化活動(dòng)的建設(shè)與開(kāi)展方面；其二，與助力、筑夢(mèng)、冬奧、方案等存在緊密關(guān)聯(lián)，該類主要集中于“冰雪運(yùn)動(dòng)、筑夢(mèng)校園、助力奧運(yùn)”以及冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園工作方案等方面.與“作文”“征文”“手抄報(bào)”“知識(shí)”聯(lián)系緊密的關(guān)鍵詞是冬奧會(huì)、冬奧、校園、助力、主題等，以手抄報(bào)、征文寫(xiě)作、知識(shí)競(jìng)賽等形式開(kāi)展校園冰雪主題活動(dòng)，傳播冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度和參與度，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略和重點(diǎn)任務(wù).②在冬奧會(huì)競(jìng)賽相關(guān)主題上，與“冬奧會(huì)”聯(lián)系緊密的高頻詞除了作文、征文、手抄報(bào)、知識(shí)等校園冰雪運(yùn)動(dòng)主題詞外，還與項(xiàng)目存在緊密關(guān)聯(lián)，說(shuō)明我國(guó)居民對(duì)冬奧會(huì)項(xiàng)目組成及項(xiàng)目特點(diǎn)抱有較大的興趣.與“運(yùn)動(dòng)員”聯(lián)系緊密的高頻詞有挪威、項(xiàng)目、跨界、中國(guó)、著名等，說(shuō)明我國(guó)居民重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)及國(guó)外冰雪項(xiàng)目著名運(yùn)動(dòng)員以及我國(guó)跨界、跨項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員.與“國(guó)家”聯(lián)系緊密的高頻詞有訓(xùn)練、基地等，說(shuō)明我國(guó)居民對(duì)國(guó)家冰雪訓(xùn)練隊(duì)伍及國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練科研基地的動(dòng)態(tài)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注.③在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面，與“發(fā)展”聯(lián)系緊密的高頻詞有我國(guó)、有限公司、現(xiàn)狀、意見(jiàn)、產(chǎn)業(yè)等，說(shuō)明我國(guó)居民十分關(guān)注我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)政策意見(jiàn)，同時(shí)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)及裝備制造產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注.與“我國(guó)”聯(lián)系緊密的高頻詞有發(fā)展、現(xiàn)狀、指導(dǎo)等，進(jìn)一步說(shuō)明我國(guó)居民十分關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策.
2.2.2 疑問(wèn)詞分析
在數(shù)字媒體背景下，人們基于自身需求在各搜索引擎進(jìn)行問(wèn)題搜索，一個(gè)問(wèn)題的搜索次數(shù)在一定程度上能夠反映公眾對(duì)問(wèn)題的關(guān)注程度以及解決問(wèn)題的迫切程度[12].本研究基于5118關(guān)鍵詞挖掘工具，以“冰雪運(yùn)動(dòng)”為長(zhǎng)尾詞進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，共獲得32個(gè)疑問(wèn)詞.提取搜索次數(shù)前9名的疑問(wèn)詞為統(tǒng)計(jì)源，構(gòu)建疑問(wèn)詞與主題詞的關(guān)聯(lián)矩陣(見(jiàn)圖4).圖中較大圓形節(jié)點(diǎn)代表疑問(wèn)詞，較小圓形節(jié)點(diǎn)代表公眾問(wèn)題搜索的主題詞，疑問(wèn)詞節(jié)點(diǎn)和主題詞節(jié)點(diǎn)間存在連線，表示兩者存在關(guān)聯(lián).由圖4可知：我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的疑問(wèn)詞關(guān)聯(lián)矩陣共納入9個(gè)高頻疑問(wèn)詞節(jié)點(diǎn)和29個(gè)高頻主題詞節(jié)點(diǎn)，生成43條節(jié)點(diǎn)連線，說(shuō)明疑問(wèn)詞與主題詞存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián).公眾主要以“什么”(5.6%)、“哪些”(5.4%)、“為什么”(4.8%)、“如何”(4.8%)、“怎么”(3.6%)、“多少”(2.7%)、“哪個(gè)”(1.9%)、“怎么樣”(1.4%)、“哪里”(1.1%)等作為疑問(wèn)詞進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)問(wèn)題的搜索.搜索內(nèi)容主要集中在冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)理論、我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀、校園冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣、競(jìng)技冰雪運(yùn)動(dòng)域外借鑒和本土發(fā)展、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)性提問(wèn)和高等院校冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)情況等8個(gè)方面.
圖4 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度疑問(wèn)詞關(guān)聯(lián)矩陣Fig.4 Correlation matrix of concern question words in China’s ice and snow sports network
2.3 透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)：我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及的限制性因素及對(duì)策分析
北京冬奧會(huì)的成功申辦為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及帶來(lái)了重大機(jī)遇，當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)受到前所未有的關(guān)注.無(wú)論從全民健身與體質(zhì)促進(jìn)，還是從體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度講，冰雪運(yùn)動(dòng)已然成為當(dāng)下非常重要的切入點(diǎn)和發(fā)展極.盡管我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)受氣候、環(huán)境、季節(jié)等限制，但是數(shù)字媒體時(shí)代將突破這些限制，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已經(jīng)成為民意表達(dá)的符號(hào)，能夠體現(xiàn)公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情.因此，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)有助于了解當(dāng)前我國(guó)居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和需求，這對(duì)于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策的制定、冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及以及冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局具有重要意義.
研究結(jié)果顯示，經(jīng)過(guò)近幾年冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已經(jīng)打破緯度和氣候等的限制.校園冰雪運(yùn)動(dòng)的遴選、群眾性冰雪場(chǎng)地的建設(shè)和2022年北京冬奧會(huì)的舉辦分別有效推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，致使人們普遍關(guān)注于校園冰雪系列主題、冬奧競(jìng)賽系列主題和冰雪發(fā)展系列主題，上述檢驗(yàn)證實(shí)了冰雪運(yùn)動(dòng)政策和實(shí)踐的可信度和有效性.但是季節(jié)依然是我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)相限制因素，經(jīng)濟(jì)水平是影響我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的位相因素，而怎樣在非冬季也能促使人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)，怎樣推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的推廣和普及成為接下來(lái)的重點(diǎn).
國(guó)外諸多研究者[13-14]指出，人工造冰、造雪是應(yīng)對(duì)季節(jié)變化的關(guān)鍵適應(yīng)策略.在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家，即便是高緯度國(guó)家，由于全球變暖導(dǎo)致冰雪旺季縮短，直接影響冰雪旅游業(yè)，因此，人工造冰、造雪成為一種首選的適應(yīng)性措施.另外，Campos等[15]采取造雪技術(shù)革新、夜間滑雪實(shí)施、積雪保護(hù)養(yǎng)護(hù)、豐富雪上活動(dòng)、擴(kuò)大滑雪區(qū)域等多種方式，將滑雪場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ苎┥闲蓍e娛樂(lè)場(chǎng)所，重新定義雪場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式和營(yíng)銷策略.許多以冬季旅游聞名的國(guó)家都已將人工造冰、造雪納入應(yīng)對(duì)季節(jié)限制的努力中:阿爾卑斯地區(qū)國(guó)家一半以上的可滑雪地形都配備了造雪系統(tǒng)；瑞士、奧地利和意大利的滑雪場(chǎng)積雪覆蓋率分別達(dá)到48%、65%和近乎100%[16-17].人工造冰、造雪這種適應(yīng)性策略將降低冰雪產(chǎn)業(yè)的季節(jié)脆弱性，有助于確保冰雪場(chǎng)地的經(jīng)濟(jì)生存能力，有助于鞏固現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)的成果和推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將打破人們冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的季節(jié)性限制，進(jìn)一步推動(dòng)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展.盡管人工造冰、造雪被認(rèn)為是一種有效的季節(jié)適應(yīng)策略，但是仍需要許多前提性條件：造冰造雪設(shè)備、水庫(kù)(河流、湖泊或泉水等)、輸水管道、電力供應(yīng)和適宜造冰、造雪溫度.顯然，人工造冰、造雪是一項(xiàng)涉及高投資的措施，很可能對(duì)冰雪場(chǎng)館造成入不敷出的風(fēng)險(xiǎn).正因?yàn)槿绱?，人造室?nèi)滑雪場(chǎng)僅能在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)展，且滑雪場(chǎng)由于受資金投入大、運(yùn)營(yíng)成本高、營(yíng)業(yè)收入低等影響，滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)持續(xù)虧損[18].
當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)“旱地化”成為校園冰雪運(yùn)動(dòng)為解決場(chǎng)地匱乏難題的重要措施，輪滑、旱地冰球、旱地滑雪、旱地冰壺等旱地冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸引入校園，促進(jìn)學(xué)生對(duì)冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)的了解，激發(fā)學(xué)生的冰雪運(yùn)動(dòng)激情，極大推動(dòng)了“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”的計(jì)劃.但是，冰雪運(yùn)動(dòng)的“旱地化”不應(yīng)該僅僅停留在學(xué)校層面，更應(yīng)該將其作為全民健身運(yùn)動(dòng)中的重要一環(huán).作為一項(xiàng)淡季運(yùn)動(dòng)，冰雪旱地化既能滿足北方夏天滑雪群眾的需求，又能調(diào)動(dòng)我國(guó)南方非雪區(qū)城市群眾的滑雪熱情，還能盡快完成“3億人上冰雪”，不失為一項(xiàng)重要舉措[19-20].冰雪運(yùn)動(dòng)“旱地化”與人工造冰、造雪相比極大地節(jié)約了經(jīng)濟(jì)成本，更有利于在我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)或熱帶、亞熱帶地區(qū)開(kāi)展.因此，我們要改變思維方式，推動(dòng)全民健身形式的多樣化，將校園旱地冰雪運(yùn)動(dòng)引入全民健身中，使各年齡段人群享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和健身價(jià)值.
3 結(jié) 論
本研究通過(guò)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征和內(nèi)容特征進(jìn)行分析.在時(shí)間維度上，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度存在明顯的時(shí)間序列變化特征；在空間特征上，政策支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口數(shù)量造成了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間維度上的差異；在內(nèi)容特征上，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)所關(guān)注的重點(diǎn)話題集中于校園冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧會(huì)競(jìng)賽和冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展3個(gè)主要方面.冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和普及至今，季節(jié)因素和競(jìng)技水平仍是制約我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的因素.研究提出人工造冰、造雪和群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)旱地化的策略，期望打破居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)和經(jīng)濟(jì)限制，進(jìn)一步提升冰雪淡季居民冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度.
