新時(shí)代外宣精品圖書(shū)的選題策劃與流程管理創(chuàng)新

于華穎 王壯

[摘要]外宣圖書(shū)對(duì)推動(dòng)中國(guó)出版“走出去”具有獨(dú)特價(jià)值。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社出版的“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列圖書(shū)，以“獨(dú)特”“精準(zhǔn)”“嚴(yán)格”為關(guān)鍵詞，結(jié)合讀者需求，在選題定位的獨(dú)特性和選題全流程精準(zhǔn)管理兩大方面著力，為我國(guó)外宣圖書(shū)“走出去”提供了借鑒和啟示。

[關(guān)鍵詞]外宣圖書(shū);打造精品;選題定位;流程管理

講好中國(guó)故事，引導(dǎo)海外受眾客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)，塑造真實(shí)、全面、客觀的中國(guó)國(guó)家形象，是外宣圖書(shū)策劃中最重要的選題方向之一。習(xí)近平總書(shū)記在十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，當(dāng)代中國(guó)形象應(yīng)該是“文明大國(guó)形象”“東方大國(guó)形象”“負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”和“社會(huì)主義大國(guó)形象”。四個(gè)“大國(guó)形象”的表述從不同角度高度概括了中國(guó)國(guó)家形象的基本內(nèi)涵，為外宣圖書(shū)策劃出版指明了方向。

以外國(guó)人聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的方式講好中國(guó)故事，打造“叫好又叫座”的外宣精品圖書(shū)，是外宣圖書(shū)選題策劃的重要任務(wù)。近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，“走出去”工作不斷深入，越來(lái)越多的外國(guó)讀者希望更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。以慶祝新中國(guó)成立70周年為契機(jī)，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱“北語(yǔ)社”）策劃出版了“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列圖書(shū)。該系列圖書(shū)從不同主題切入，通過(guò)在華外國(guó)人的親述，以外國(guó)人的視角和他們熟悉的思維表達(dá)方式來(lái)講述中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)而鮮活的中國(guó)，被外國(guó)讀者廣泛接受，取得了良好的外宣效果。本文以該系列圖書(shū)為研究對(duì)象，從選題定位、選題編創(chuàng)、選題編輯加工、產(chǎn)品裝幀設(shè)計(jì)等方面探討打造外宣精品圖書(shū)的創(chuàng)新思考與實(shí)操方案，以期為我國(guó)外宣圖書(shū)的選題策劃與流程管理提供新的思路和借鑒。

一、響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推出外宣精品：“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列圖書(shū)的內(nèi)容與成績(jī)

2019年，北語(yǔ)社在中宣部的指導(dǎo)下精心策劃出版了“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列圖書(shū)，希望通過(guò)外國(guó)人的視角展現(xiàn)我國(guó)70年來(lái)的發(fā)展變化，展示“大國(guó)形象”。該系列圖書(shū)包括《在華生活錦囊101》《70年的70個(gè)關(guān)鍵詞》《70個(gè)走進(jìn)英文的中文詞》和《衣食住行在中國(guó)》四冊(cè)。其中，《在華生活錦囊101》以提供錦囊妙計(jì)的方式，講述了留學(xué)生們?cè)谥袊?guó)的所見(jiàn)、所聞、所感，為所有來(lái)華留學(xué)工作，以及對(duì)中國(guó)感興趣的外國(guó)讀者提供了實(shí)用的來(lái)華錦囊?！?0年的70個(gè)關(guān)鍵詞》精選了70個(gè)能反映中國(guó)發(fā)展變化的關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)到訪過(guò)中國(guó)的外國(guó)人圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞講述自己的經(jīng)歷或加以評(píng)述?！?0個(gè)走進(jìn)英文的中文詞》則選取了70個(gè)已經(jīng)進(jìn)入英文話語(yǔ)體系的中文詞匯，并配上英文權(quán)威釋義、外媒新聞?wù)?、相關(guān)知識(shí)拓展等內(nèi)容，形式活潑新穎?！兑率匙⌒性谥袊?guó)》則講述了幾十位國(guó)際友人眼中中國(guó)人在衣、食、住、行等方面的發(fā)展變化。

“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列圖書(shū)面向外國(guó)人廣泛征稿，最終共有近200名在華學(xué)習(xí)、工作的外國(guó)人參與了四本書(shū)的撰寫(xiě)。這四本書(shū)雖視角各異，但都以地氣十足的鮮活內(nèi)容、以小見(jiàn)大的方式，展示了我國(guó)政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，做到了讓外國(guó)讀者看得懂、愿意看，實(shí)現(xiàn)了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、樹(shù)立良好國(guó)家形象的目標(biāo)。

該系列圖書(shū)自出版以來(lái)，已入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄、2020年北京市提升出版業(yè)國(guó)際傳播能力獎(jiǎng)勵(lì)扶持項(xiàng)目，同時(shí)獲得第十九屆輸出版優(yōu)秀圖書(shū)稱號(hào)、“一帶一路”出版合作優(yōu)秀案例等多項(xiàng)榮譽(yù)。圖書(shū)版權(quán)已輸出德國(guó)、韓國(guó)、委內(nèi)瑞拉等多個(gè)國(guó)家。該系列圖書(shū)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了良好的市場(chǎng)反響，成為外宣圖書(shū)精品，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

二、全程精準(zhǔn)策劃，凸顯獨(dú)特定位：“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列選題從策劃到出版的全流程梳理

“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列圖書(shū)的成功，源于北語(yǔ)社對(duì)該項(xiàng)目在選題定位上選取了獨(dú)特的視角，在項(xiàng)目實(shí)施上采取了全流程精準(zhǔn)策劃和嚴(yán)格管理，其中，“獨(dú)特”“精準(zhǔn)”“嚴(yán)格”是該項(xiàng)目成功的三大關(guān)鍵詞。

（一）以獨(dú)特的視角對(duì)選題進(jìn)行整體策劃和定位

北語(yǔ)社為該選題成立了項(xiàng)目組，經(jīng)過(guò)前期調(diào)研和討論，項(xiàng)目組為該選題確定了三大核心要素：第一，要反映新中國(guó)成立70年來(lái)的進(jìn)步與發(fā)展;第二，要通過(guò)外國(guó)人的講述介紹中國(guó);第三，要采用口袋書(shū)的形式，輕松易讀，圖文并茂。這三點(diǎn)要素的確定，明確了該選題的主題內(nèi)容、寫(xiě)作視角和呈現(xiàn)方式，為整個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施打下了基礎(chǔ)。

（二）以精準(zhǔn)的策劃對(duì)選題整個(gè)流程進(jìn)行嚴(yán)格把控

1.作者選擇

讓外國(guó)人講述中國(guó)故事，是該項(xiàng)目的關(guān)鍵前提。北京語(yǔ)言大學(xué)是我國(guó)國(guó)際漢語(yǔ)教學(xué)重地，留學(xué)生規(guī)模龐大，與國(guó)內(nèi)其他國(guó)際漢語(yǔ)教學(xué)院校聯(lián)絡(luò)緊密。項(xiàng)目組請(qǐng)?jiān)谛Ａ魧W(xué)生群體來(lái)書(shū)寫(xiě)他們親歷的中國(guó)，既解決了作者資源問(wèn)題，又保證了內(nèi)容的真實(shí)、鮮活。

讓外國(guó)人講述中國(guó)故事，目的之一是希望外國(guó)讀者相信圖書(shū)內(nèi)容。為了進(jìn)一步增強(qiáng)圖書(shū)的可信度和真實(shí)性，本系列四本書(shū)均以不同形式呈現(xiàn)了作者的個(gè)人信息和簡(jiǎn)介。以《在華生活錦囊101》為例，書(shū)中來(lái)自30個(gè)國(guó)家的43位作者均為正在中國(guó)各個(gè)高校就讀的留學(xué)生，本書(shū)在每篇文章的最后展示了他們的照片和個(gè)人信息（包括姓名、國(guó)籍、就讀學(xué)校、來(lái)華時(shí)間、居住城市）。這不僅是本書(shū)真實(shí)性的最好證明，而且能使這30個(gè)國(guó)家的讀者因本國(guó)留學(xué)生的一篇文章而對(duì)圖書(shū)產(chǎn)生親近感。同時(shí)，展示個(gè)人信息也會(huì)使留學(xué)生作者產(chǎn)生自豪感，有助于他們將這本書(shū)推薦給更多的親朋摯友。

2.內(nèi)容創(chuàng)作

圖書(shū)出版屬于媒介產(chǎn)業(yè)。中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)“走出去”需要尊重國(guó)際出版規(guī)律和傳播規(guī)律，以融合中外的共同價(jià)值觀、融通中外的人類共同情感、興趣及豐富多樣的媒介形態(tài)，提高“走出去”的針對(duì)性和實(shí)效性[1]。該系列外宣選題作為承載“走出去”使命的圖書(shū)產(chǎn)品，北語(yǔ)社對(duì)其定位是既要展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)的發(fā)展變化，又要充分考慮到內(nèi)容的針對(duì)性、實(shí)效性和趣味性。因此，該選題內(nèi)容要充分體現(xiàn)中國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)步給民眾的生活所帶來(lái)的巨大變化。

以《70年的70個(gè)關(guān)鍵詞》為例，書(shū)中將70個(gè)關(guān)鍵詞分為政治、經(jīng)濟(jì)、民生、科技、文化、環(huán)保、體育、傳媒等十大類別，包含了“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”“反腐”“高鐵”“雜交水稻”“高考”等眾多與我國(guó)時(shí)代變遷密切相關(guān)的熱詞。每個(gè)關(guān)鍵詞下都有兩三位外國(guó)友人講述他們對(duì)這個(gè)詞的理解和相關(guān)的故事。這些故事不僅讓外國(guó)讀者了解了中國(guó)，而且讓中國(guó)讀者從外國(guó)人的視角去看待這些我們耳熟能詳?shù)臒嵩~，這種閱讀體驗(yàn)十分新鮮。

3.編輯流程控制

“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列中的每本書(shū)都需要大規(guī)模向外國(guó)作者組稿，并要在6個(gè)月內(nèi)出版上市，對(duì)編輯來(lái)說(shuō)，無(wú)論是溝通協(xié)調(diào)，還是稿件編加審核，工作量都是巨大的。因此，在選題立項(xiàng)后，項(xiàng)目組立即集合北語(yǔ)社外語(yǔ)部全部編輯力量，將編輯分成若干小組，分別進(jìn)行話題梳理、尋找作者、審校修改等工作。

話題梳理是該選題編輯工作的開(kāi)場(chǎng)戲。在外宣圖書(shū)策劃中，編輯對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的把控十分重要，其須確保稿件內(nèi)容達(dá)到圖書(shū)的策劃目的，能實(shí)現(xiàn)外宣功能。在《在華生活錦囊101》等圖書(shū)的組稿中，為了通過(guò)話題文章，盡可能以小見(jiàn)大地展示我國(guó)東方大國(guó)形象，同時(shí)防止內(nèi)容重復(fù)，提高征稿效率，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)先行提出建議話題列表，再讓外國(guó)作者從中選擇。這種做法大大提高了組稿速度，使外國(guó)作者對(duì)寫(xiě)作內(nèi)容和要求更加明確，編輯也可在短時(shí)間內(nèi)把握全書(shū)稿件內(nèi)容，為后期稿件編輯、配圖等工作爭(zhēng)取到更多時(shí)間。

尋找作者是該選題能夠得到落實(shí)的根本保證。編輯在組稿過(guò)程中，了解作者背景和其對(duì)華態(tài)度是十分重要的。此次尋找留學(xué)生作者，項(xiàng)目組主要通過(guò)北京語(yǔ)言大學(xué)及其他高校對(duì)外漢語(yǔ)教師的推薦。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于，基于對(duì)外漢語(yǔ)教師對(duì)留學(xué)生寫(xiě)作能力、配合程度的評(píng)估，項(xiàng)目組可以對(duì)作者進(jìn)行初步篩選，有利于保證項(xiàng)目后期溝通和推進(jìn)的順利進(jìn)行。最終入選的留學(xué)生作者均經(jīng)過(guò)對(duì)稿件內(nèi)容與文字質(zhì)量、國(guó)家地域、來(lái)華時(shí)長(zhǎng)、在華留學(xué)城市、是否用英語(yǔ)寫(xiě)作等諸多因素的考量，綜合選拔而出。一部分以英語(yǔ)為母語(yǔ)且寫(xiě)作能力較強(qiáng)的留學(xué)生，也為后期英文加工潤(rùn)色，提升語(yǔ)言地道程度貢獻(xiàn)了力量。

審校修改是決定該選題是否能夠成為優(yōu)秀項(xiàng)目的重頭戲。該系列圖書(shū)首版為英文版，雖然多數(shù)文章由留學(xué)生作者直接用英語(yǔ)寫(xiě)作，但是其中依然存在諸多問(wèn)題。因此，全稿除“三審三?！?，還經(jīng)過(guò)了兩輪英語(yǔ)母語(yǔ)作者的文字加工潤(rùn)色，以及兩位資深編審對(duì)全部?jī)?nèi)容的審核。以《在華生活錦囊101》為例，在審稿過(guò)程中，項(xiàng)目組主要發(fā)現(xiàn)以下幾方面共性問(wèn)題。

一是信息準(zhǔn)確度與全面性問(wèn)題。本書(shū)內(nèi)容注重實(shí)用性，要求每篇文章能夠解決一個(gè)外國(guó)人在中國(guó)可能會(huì)遇到的難題。因此，信息準(zhǔn)確度和全面性非常重要，如申請(qǐng)獎(jiǎng)學(xué)金的網(wǎng)址、外國(guó)人考駕照的流程、租房的押金支付方式、購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票的網(wǎng)站和流程等，需要編輯在稿件編輯時(shí)認(rèn)真核實(shí)。

二是寫(xiě)作體裁和風(fēng)格統(tǒng)一問(wèn)題。本書(shū)作為生活指南類圖書(shū)，實(shí)用易懂是其要給讀者的閱讀體驗(yàn)。因留學(xué)生作者的寫(xiě)作能力和寫(xiě)作風(fēng)格存在差異，本書(shū)部分稿件散文氣息過(guò)重，或個(gè)人經(jīng)歷敘述過(guò)多，實(shí)用信息不集中，需要編輯重新對(duì)稿件進(jìn)行修改。

三是話題區(qū)分度問(wèn)題。高鐵、地鐵、手機(jī)支付等熱點(diǎn)話題是本書(shū)特別希望向外國(guó)讀者講述的內(nèi)容，因此也成為留學(xué)生作者的寫(xiě)作熱點(diǎn)。同一熱點(diǎn)話題可以通過(guò)不同角度，結(jié)合作者個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行差異化處理。例如，高鐵話題可以寫(xiě)乘坐高鐵的體驗(yàn)、高鐵與飛機(jī)如何選擇、綠皮火車(chē)的乘坐體驗(yàn)等;地鐵話題可以寫(xiě)中國(guó)地鐵安檢、中外地鐵區(qū)別等。

四是英文表述褒貶意義問(wèn)題。編輯在審稿中須特別注意個(gè)別表述的褒貶意義。例如，在“Do Chinese People Drink Cold Water？”（《中國(guó)人喝冰水嗎？》）一文中，作者說(shuō)中國(guó)的自來(lái)水是“不安全的（unsafe）”。此處“unsafe”一詞容易讓外國(guó)讀者誤以為中國(guó)的自來(lái)水含有很多有害物質(zhì)，編輯須將其改為建議燒開(kāi)后飲用，日常洗漱、洗菜等用水是非常安全的表述。

4.裝幀設(shè)計(jì)把握

封面與版式設(shè)計(jì)是圖書(shū)的外衣，也是影響讀者是否拿起書(shū)、翻開(kāi)書(shū)的重要因素之一。外宣圖書(shū)的目標(biāo)讀者是外國(guó)人，因此其外觀設(shè)計(jì)，包括用紙、開(kāi)本等要符合外國(guó)讀者的審美習(xí)慣。非虛構(gòu)類中國(guó)主題圖書(shū)應(yīng)用抽象、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)融入中國(guó)元素，使寫(xiě)實(shí)照片更具美感，能抓住外國(guó)讀者眼球。

“外國(guó)人眼中的中國(guó)”系列的四本書(shū)均采用潘通專色作為底色。設(shè)計(jì)者通過(guò)正方形、圓形、花瓣形、波浪線的多層疊加和漸變色處理，用簡(jiǎn)單的線條和圖形設(shè)計(jì)出了層巒疊嶂、波濤陣陣、祥云繚繞等充滿中國(guó)傳統(tǒng)山水意境的簡(jiǎn)約而雅致的封面。

四本書(shū)的書(shū)名設(shè)計(jì)也獨(dú)具一格。設(shè)計(jì)者將書(shū)名中數(shù)字的圓形部分變成寫(xiě)實(shí)區(qū)域，分別嵌入了餃子、大熊貓、龍紋瓷盤(pán)、蘇州園林等中國(guó)文化符號(hào)具象照片，讓外國(guó)讀者一眼就認(rèn)出這是一本中國(guó)主題的圖書(shū)。

三、明確受眾定位，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲：關(guān)于外宣圖書(shū)選題的幾點(diǎn)思考

外宣圖書(shū)選題屬于“命題式選題”，是肩負(fù)國(guó)家外宣重任的“走出去”選題。這類選題比一般的外向型選題具有更加強(qiáng)烈的使命感和嚴(yán)肅性。但是，外宣圖書(shū)的任務(wù)在于宣傳，在于廣而告之。因此，這類選題同樣要考慮到產(chǎn)品的受眾特點(diǎn)，要從讀者的角度思考選題定位和呈現(xiàn)形式。北語(yǔ)社“外國(guó)人眼中的中國(guó)”選題的成功，為我國(guó)推出更多外宣圖書(shū)精品提供了以下幾點(diǎn)啟發(fā)。

一是從選題方向視角看，外宣圖書(shū)策劃要與國(guó)家政策保持高度一致。比如，這類選題應(yīng)認(rèn)真研究四個(gè)“大國(guó)形象”概念，從不同角度尋找切入點(diǎn)，以合適的圖書(shū)內(nèi)容和圖書(shū)形式來(lái)展示當(dāng)代中國(guó)的“大國(guó)形象”。

二是從選題讀者對(duì)象角度看，外宣圖書(shū)策劃不應(yīng)只考慮我要說(shuō)什么，還要考慮我要說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)，怎樣說(shuō)對(duì)方才愿意聽(tīng)等問(wèn)題。在中國(guó)出版“走出去”的進(jìn)程中，出版的文化產(chǎn)品與海外受眾之間并非對(duì)立的主體與客體的關(guān)系，而是出版活動(dòng)中共生的兩個(gè)主體[2]。外宣圖書(shū)策劃首先應(yīng)明確讀者群體，并嘗試將讀者對(duì)象轉(zhuǎn)向更廣大的外國(guó)普通民眾，通過(guò)生活化的內(nèi)容，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式塑造良好的當(dāng)代中國(guó)形象。

三是從作者選取的角度看，外宣圖書(shū)的作者也可以是普通人，請(qǐng)生活在中國(guó)的普通外國(guó)人，用他們的同胞愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂的方式，把他們?cè)谥袊?guó)的故事講出來(lái)，能以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，傳播好中國(guó)聲音。

四是從外宣圖書(shū)策劃方式角度看，外宣圖書(shū)同樣需要充分借鑒暢銷書(shū)的策劃模式，充分考慮讀者和市場(chǎng)需求，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。“要以國(guó)際視角選取內(nèi)容并采用外國(guó)人聽(tīng)得懂、易接受的表述方式加以解析和闡釋，把出版物打造成生動(dòng)精彩、耳熟能詳?shù)墓适螺d體，幫助國(guó)外用戶從文化層面理解新時(shí)代的中國(guó)和中國(guó)人。”[3]這樣，外宣圖書(shū)才能激發(fā)更多外國(guó)讀者的閱讀興趣，才能真正實(shí)現(xiàn)外宣目的。

四、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)外宣圖書(shū)在推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播、增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力等方面發(fā)揮了重要的作用，肩負(fù)著“以書(shū)為媒”講好中國(guó)故事、展示國(guó)家形象的職責(zé)和使命，為推動(dòng)中外交流和文明互鑒做出了巨大貢獻(xiàn)。出版外宣圖書(shū)也許難度不大，但是推出能夠讓海外目標(biāo)讀者群所深深喜愛(ài)、樂(lè)于閱讀的成功的外宣圖書(shū)并非易事。我們從成功選題中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷探索這類選題的創(chuàng)新思路與成功路徑是一項(xiàng)非常有意義的研究工作。

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[基金項(xiàng)目]國(guó)家社科重點(diǎn)項(xiàng)目“百年大變局下中國(guó)共產(chǎn)黨形象全球傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21AXW005）的階段性成果。

[作者簡(jiǎn)介]于華穎（1983—），女，山東黃縣人，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社外語(yǔ)教育事業(yè)部編輯;（通訊作者）王壯（1969—），女，遼寧金縣人，北京語(yǔ)言大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授。