論述新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革何以實(shí)現(xiàn)

施嘉銘

摘要：目前，我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著非常大的供給側(cè)市場(chǎng)缺口以及供給方式單一等多方面的問(wèn)題，然而想要將這些問(wèn)題進(jìn)行解決的關(guān)鍵就是需要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。將文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)行不斷推進(jìn)，是早日實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)換，并且可以盡早將新常態(tài)帶來(lái)的困境進(jìn)行擺脫的關(guān)鍵部分，是將中央總體戰(zhàn)略部署早日落實(shí)的重要選擇之一，也是盡早使我們國(guó)家擁有強(qiáng)大文化自信的關(guān)鍵所在。本文將分析供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的現(xiàn)狀，并且提出實(shí)現(xiàn)我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性;改革;實(shí)現(xiàn)

黨的十九大報(bào)告曾提出有關(guān)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的相關(guān)內(nèi)容。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，對(duì)我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)行有效推動(dòng)，是早日對(duì)中央總體戰(zhàn)略部署全面落實(shí)的重要選擇之一，是建設(shè)我們國(guó)家社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵所在，同樣也是我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)可以得到高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。想要使文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革得到有效加強(qiáng)，就需要將我們國(guó)家的國(guó)情充分的考慮進(jìn)來(lái)，并且還要結(jié)合改革大局和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的性質(zhì)以及存在的問(wèn)題，進(jìn)而保證文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革得到科學(xué)有效地進(jìn)行，使我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)可以獲得更好的進(jìn)步與發(fā)展。

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)不合理

產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)不合理可以充分的表現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)不合理，這嚴(yán)重影響到了文化供給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要體現(xiàn)在沒(méi)有較多的高質(zhì)量、高水平文化產(chǎn)品，擁有低質(zhì)量文化產(chǎn)品的數(shù)量相對(duì)較多上面。尤其是影視業(yè)，首先，市面上有較多的影視作品在劇情上都比較淡薄，對(duì)明星效應(yīng)相對(duì)注重，并且還可能存在著獵奇獵異等現(xiàn)象，這樣的作品更多注重的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的收益，而忽略了文化產(chǎn)業(yè)的自身特征。其次，沒(méi)有足夠的優(yōu)質(zhì)影視作品，并且還存在著很多優(yōu)秀作品沒(méi)有較高上座率的情況。在文化產(chǎn)業(yè)中，圖書(shū)的質(zhì)量結(jié)構(gòu)也存在著不合理的情況。首先，相對(duì)暢銷的書(shū)籍一般都是文學(xué)水平相對(duì)較低的書(shū)籍，一些有教育意義的書(shū)籍卻沒(méi)有較高的銷量;其次，一些銷量較高的作品，大多數(shù)都是年代比較久遠(yuǎn)并且著名的書(shū)籍，新銳作家的作品相對(duì)較少，這就可以將文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)的突出問(wèn)題充分的體現(xiàn)出來(lái)。

（二）成本投入結(jié)構(gòu)不合理

成本投入結(jié)構(gòu)不合理也可以體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的不合理，這嚴(yán)重影響了我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，主要可以體現(xiàn)在投入成本不均衡上面，在需要投入的部分沒(méi)有足夠的投入，在不需要過(guò)多投入的部分相對(duì)進(jìn)行了過(guò)多的投入，進(jìn)而出現(xiàn)了這種病態(tài)的現(xiàn)象。這些問(wèn)題也可以在影視方面體現(xiàn)出來(lái)，一些作品在劇本與制作方面都沒(méi)有較多的投入，而是投入了巨大的成本在明星的片酬方面。這種情況是導(dǎo)致影視作品沒(méi)有較高質(zhì)量的重要原因。在增加明星片酬的情況下，一定會(huì)減少其他方面的成本，這樣資本溢價(jià)超額的情況導(dǎo)致出現(xiàn)了更多的問(wèn)題。在圖書(shū)行業(yè)不能夠很明顯的將這一內(nèi)容進(jìn)行體現(xiàn)，但相對(duì)存在也比較廣泛。主要體現(xiàn)在接受群體與小作家當(dāng)中，一些傳媒公司對(duì)這些人都進(jìn)行一定的壓榨，支付給他們相對(duì)比較低的稿酬，也不能夠均勻的將獲取利益進(jìn)行分配，導(dǎo)致他們沒(méi)有較高的創(chuàng)作熱情，進(jìn)而導(dǎo)致作品的質(zhì)量較差。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，提供產(chǎn)品上面必定會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題，倘若在投入成本方面存在本末倒置的情況，就會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量造成非常嚴(yán)重的影響。

二、實(shí)現(xiàn)我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的策略

將無(wú)效文化產(chǎn)品供給嚴(yán)重與文化消費(fèi)潛力很難進(jìn)行激發(fā)作為導(dǎo)向，不斷地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)行推動(dòng)，主要的核心就是將目前的中低端供給不斷地升級(jí)成高端供給，進(jìn)而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量可以得到提升。具體來(lái)說(shuō)，目前我們國(guó)家進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時(shí)，主要是通過(guò)一創(chuàng)、二合以及三化，也就是對(duì)我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力進(jìn)行全面提高，將發(fā)展資源進(jìn)行融合與并購(gòu)，使我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的資本化、具體化以及專業(yè)化可以得到早日實(shí)現(xiàn)，為群眾提供更加符合他們要求的服務(wù)與文化產(chǎn)品。

（一）對(duì)我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力進(jìn)行全面提高

文化產(chǎn)業(yè)的核心就是文化創(chuàng)意與文化內(nèi)容，是文化產(chǎn)品形成的源泉。我們國(guó)家目前存在的無(wú)效文化產(chǎn)品供給嚴(yán)重與文化消費(fèi)潛力很難進(jìn)行激發(fā)的問(wèn)題，主要就是因?yàn)闆](méi)有足夠的文化創(chuàng)意，沒(méi)有足夠的創(chuàng)造也就沒(méi)有辦法生產(chǎn)出符合人們需求的產(chǎn)品。所以，要進(jìn)行改革與創(chuàng)新，這樣才可以使文化企業(yè)以及從業(yè)人員創(chuàng)造體制機(jī)制的活力得到有效激發(fā)，進(jìn)而構(gòu)建出對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)造進(jìn)行鼓勵(lì)，對(duì)失敗進(jìn)行寬容的良好氛圍。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要不斷對(duì)文化產(chǎn)品的人文品質(zhì)與精神含量進(jìn)行提升，要根據(jù)市場(chǎng)的需求以及時(shí)代的改變進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。國(guó)家也要加強(qiáng)對(duì)低俗文化的打擊，使文化市場(chǎng)可以得到更加良好的凈化。要提高保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，使創(chuàng)造者以及創(chuàng)新者的利益可以得到有效保障。要提高培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的力度，使相關(guān)的建設(shè)可以得到有效強(qiáng)化。

（二）使并購(gòu)和融合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得到推動(dòng)

我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有兩個(gè)趨勢(shì)，分別為并購(gòu)和融合發(fā)展。不管是融合文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部，還是融合文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最主要的目的都是將相關(guān)的資源進(jìn)行整合，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間得到拓展，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，使文化產(chǎn)業(yè)的供給能力得到有效提高。根據(jù)我們國(guó)家當(dāng)前的情況來(lái)看，隨著我們國(guó)家不斷加大的政策鼓勵(lì)扶持力度，文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也獲得了很大的進(jìn)展，尤其是“文化+”的進(jìn)展，這一方面的進(jìn)展相對(duì)較快，接下來(lái)就要對(duì)扶持力度不斷加大，使“文化+”可以得到更加深入的發(fā)展，進(jìn)而提高產(chǎn)品的文化含量以及供給能力。并且還要使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合發(fā)展得到推動(dòng)，特別是要利用文化體制改革使國(guó)有文化企業(yè)之間的融合發(fā)展得到推動(dòng)，使行業(yè)之間的隔閡可以得到改善，建立出全產(chǎn)業(yè)鏈的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。對(duì)行業(yè)資源進(jìn)行整合的重要方法之一就是并購(gòu)，很多的企業(yè)都是利用并購(gòu)去推動(dòng)融合發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)不斷發(fā)展的環(huán)境下，越來(lái)越注重新興文化企業(yè)、傳統(tǒng)文化領(lǐng)域內(nèi)部對(duì)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的整合，要注重文化體制改革的速度，使跨行業(yè)、跨部門以及跨區(qū)域的并購(gòu)重組得到促進(jìn)與鼓勵(lì)。

（三）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚化

我們國(guó)家目前出現(xiàn)沒(méi)有較高的文化企業(yè)效益以及沒(méi)有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素就是我們國(guó)家的文化比較分散，并且空間失衡。而集聚化可以使資源共享得到實(shí)現(xiàn)，對(duì)成本進(jìn)行降低，進(jìn)而形成極化效益。我們國(guó)家當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，應(yīng)該進(jìn)行新的規(guī)劃以及對(duì)產(chǎn)業(yè)的空間布局進(jìn)行調(diào)整，利用集聚使產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。首先要打造一些具有地區(qū)特色的文化聚集區(qū)，在不同地區(qū)設(shè)置相應(yīng)的發(fā)展高地與支點(diǎn);其次要將省或者相同的文化區(qū)域作為單位，打造一些具有行業(yè)特征，并且可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行連接的文化產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū);最后將我們國(guó)家的龍頭文化企業(yè)作為主要內(nèi)容，使國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)都可以得到快速的發(fā)展。，并且還要對(duì)企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，使他們可以“組團(tuán)走出去”，打造出可以體現(xiàn)我們國(guó)家文化的產(chǎn)業(yè)，并且還可以在國(guó)際文化市場(chǎng)中得到良好發(fā)展的企業(yè)。

（四）使文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)化得到推動(dòng)

文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化可以直接幫助客戶提供增值服務(wù)，進(jìn)而使文化品牌的價(jià)值得到提高，這同樣也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量進(jìn)行改善的重要方法之一。想要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平進(jìn)行提高，主要可以從載體、內(nèi)容以及要素流動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行。第一，要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新水平進(jìn)行全面提高，在文化制造行業(yè)中，使我們國(guó)家文化產(chǎn)品的創(chuàng)新得到加快，進(jìn)而使品牌可以實(shí)現(xiàn)增值，在文化服務(wù)業(yè)中，要提高對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源挖掘的注重。其次，要使技術(shù)化改造與科技創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得到加速，使產(chǎn)業(yè)裝備的國(guó)際化水平得到有效提高。第三，要不斷的使文化服務(wù)業(yè)得到發(fā)展，通過(guò)對(duì)人力、技術(shù)、資本以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等要素的供給總量不斷擴(kuò)大，不斷鼓勵(lì)“文化+”，尤其是“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)融合，使傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)以及工業(yè)制造業(yè)的附加值得到有效提高。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在不斷豐富人們精神文化生活的環(huán)境下，也提高了對(duì)相關(guān)輸出產(chǎn)業(yè)的要求。根據(jù)當(dāng)前的情況我們可以知道，文化輸出產(chǎn)業(yè)在成本投入以及產(chǎn)品質(zhì)量方面不合理的情況下逐漸凸顯了出來(lái)，主要可以表現(xiàn)在擁有質(zhì)量較低的作品占比較高，質(zhì)量較高的作品占比較少，在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)一些需要進(jìn)行較大成本投入的部分投入較少上面。根據(jù)這樣的現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)該將自身的引導(dǎo)作用充分的發(fā)揮出來(lái)，盡可能的避免出現(xiàn)這樣的情況;國(guó)家也應(yīng)該根據(jù)實(shí)際的情況，對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行完善，并且也要不斷增大懲治的力度;行業(yè)內(nèi)部也應(yīng)該不斷挖掘與培養(yǎng)創(chuàng)新性較高的人才。使我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐漸走向合理化，進(jìn)而更好地滿足群眾的精神需求，使行業(yè)可以得到更好的進(jìn)步與發(fā)展。

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