圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品商標權的保護與思考
——以全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟成員館商標注冊情況為例

李喆，潘淼

（首都圖書館，北京 100021）

1 引言

2016年，為進一步落實“讓書寫在古籍里的文字都活起來”的指示精神［1］，國家圖書館聯(lián)合37家公共圖書館，共同組建了第一批全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟（以下簡稱文創(chuàng)聯(lián)盟），掀起了圖書館行業(yè)開展文化創(chuàng)意工作的浪潮。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）是圖書館行業(yè)在保障公共文化服務的基礎上，深入挖掘、提煉館藏文化資源，提供以滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級、個性化的物質(zhì)和精神文化需求的公共文化服務增值產(chǎn)品。其既是文化產(chǎn)品，亦是商品，具備商品的全部特征，面臨的重要法律問題就是知識產(chǎn)權保護。這里我們重點對文創(chuàng)產(chǎn)品的商標注冊與保護進行討論。

2 商標注冊與保護的意義

商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。它不僅是商品的來源標識，也是經(jīng)營者商譽的重要標識，具有品質(zhì)保證、廣告宣傳、彰顯個性等作用。

在全面依法治國的戰(zhàn)略部署下［2］，圖書館界在開展文創(chuàng)工作時，應根據(jù)現(xiàn)有法律和促進文化文物單位開展文化創(chuàng)意服務的政策精神，運用法律武器，采取必要措施，加強對文創(chuàng)產(chǎn)品商標的注冊與保護，維護自身知識產(chǎn)權不受侵害，保障其持續(xù)為社會提供增值服務的生命活力，以便更好地塑造圖書館“傳承文明、服務社會”的公眾形象。

3 文創(chuàng)聯(lián)盟成員館商標注冊情況分析

為做好本次分析，首先以中國知識資源總庫（CNKI）為數(shù)據(jù)源，了解圖書館行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品商標權研究現(xiàn)狀，對“主題”“關鍵詞”兩個檢索字段進行“或”檢索，形成“主題=圖書館商標或關鍵詞=圖書館商標”的檢索式，匹配條件為“精確”，文獻發(fā)表時間至2020年12月31日，共獲取文獻7篇，將這些文獻進行數(shù)據(jù)清洗，最終獲得針對圖書館領域的有效文獻4篇，檢索時間為2021年2月10日。這些文獻中，發(fā)表時間最早為2009年，最新為2012年。其中，李輝在分析當時我國公共圖書館注冊商標情況的基礎上，呼吁圖書館管理者要重視保護圖書館的無形財富［3］；楊秋燕闡述了商標在我國的產(chǎn)生和發(fā)展，介紹了南京圖書館館藏與“商標”有關的文獻資料［4］；侯麗萍分析了圖書館申請商標注冊涉及對標志的保護性、服務商標注冊策略、著作權和商標權沖突等問題［5］；許堯堯探討了圖書館服務品牌商標保護的必要性及方法［6］。

分析論文發(fā)表時間和發(fā)表內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，目前沒有對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品商標注冊及保護情況的專題研究。為進一步分析相關情況，我們通過國家知識產(chǎn)權局商標局中國商標網(wǎng)和文創(chuàng)聯(lián)盟成員館網(wǎng)站完成本次數(shù)據(jù)采集，并嘗試從商標注冊演進、注冊商標數(shù)量、國家分類分析、注冊代理機構和駁回率、商標申請人地區(qū)、官方媒體報道、商標侵權案件等方面梳理并分析成員館商標注冊情況。

3.1 商標注冊演進分析

以第一批文創(chuàng)聯(lián)盟成員圖書館名稱作為申請人名稱在國家知識產(chǎn)權局商標局進行查詢，截至2021年1月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，37家文創(chuàng)聯(lián)盟成員館中有20家進行了商標注冊(圖1)，注冊率為54%。

圖1 第一批文創(chuàng)聯(lián)盟成員館商標注冊數(shù)據(jù)分析

對注冊申請時間進行分析，注冊最早的是第1117713號商標，為1996年上海圖書館上?？茖W技術情報研究所申請的商標名稱為館標的圖形注冊商標。申請商標注冊保護分類是《商標注冊用商品和服務國際分類》（又稱國際尼斯分類）41類，具體用于培訓、組織和安排會議、組織和安排學術討論會、組織文化教育展覽、收費圖書館等服務［7］。

對注冊種類進行分析，率先進行多種類注冊的是首都圖書館于2000年在16、40、41、42類申請的商標名稱為館標的圖形注冊商標。《商標注冊用商品和服務國際分類》將商標分為45類，其中1～34類是商品類，35～45類是服務類［8］。不難發(fā)現(xiàn)，從2000年，圖書館嘗試在商標注冊保護種類方面擴圍，由在41類基礎上擴充到16、40、42類，初步涉足除服務類外的商品類注冊。

對注冊商標構成進行分析，商標經(jīng)歷圖形商標、文字商標、文字圖形組合商標、自行創(chuàng)作圖像商標等階段。文創(chuàng)聯(lián)盟成員館中，上海圖書館擁有注冊商標“雙第一”，即1996年申請注冊的館標圖形商標和2001年以館名簡稱的文字商標。而文字和圖形組合形式的商標申請出現(xiàn)于2003年后。發(fā)展到現(xiàn)在，圖形商標也從館標衍化為自行創(chuàng)作的卡通人物形象，如金陵圖書館于2019年申請注冊的第41120739號圖形商標。文字商標也不僅限于館名的全稱或簡稱，正逐步與各館公共文化服務品牌活動關聯(lián)起來，如浙江圖書館2006年以公益講座為視角申請注冊的“文瀾講壇”、重慶圖書館2011年為其報刊資料中心的文化品牌申請注冊的“雜志有約”、貴州省圖書館2017年以閱讀推廣工作申請注冊的“貴州閱讀劇場”等。

3.2 注冊商標數(shù)量分析

通過研究樣本數(shù)據(jù)頻率（圖2），我們可以看出，2006年、2016年和2017年，注冊商標發(fā)生了兩次顯著變化。經(jīng)分析，由于2006年發(fā)布的《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念［9］，因此帶動當時文創(chuàng)聯(lián)盟成員館在這一時期集中申請商標注冊，此為第一個高峰?！?016年政府工作報告》提出“推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的目標［10］，隨后出臺《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，2017年文創(chuàng)聯(lián)盟成員館申請注冊商標的數(shù)量顯著上升，達到第二個高峰（圖3）。由此可見，相關政策的出臺在一定程度上引發(fā)了各館對于商標這一知識產(chǎn)權的廣泛關注。

圖2 樣本數(shù)據(jù)頻率分析(單位：個)

圖3 歷年商標注冊數(shù)據(jù)分析

3.3 國際分類分析

通過研究國際尼斯分類分布上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（表1），第一批文創(chuàng)聯(lián)盟成員館在國際尼斯分類1～34類的商品類注冊申請占48%，35～45類服務類注冊申請占52%。其中，與圖書館基礎業(yè)務相關的41類申請注冊商標數(shù)量占比高達90%。需要指出的是，商品類的申請反映了圖書館行業(yè)新模式和新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。此外，從數(shù)據(jù)上還可以看出申請商標類別的輻射面逐漸擴大，除12和17類沒有申請外，其他類別均有申請。由此可見，各館逐漸形成按照不同工作內(nèi)容或特征將一種商標同時申請多個國際分類商標注冊的知識產(chǎn)權保意識。

表1 商標注冊用商品和服務國際分類數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

3.4 注冊代理機構與駁回率分析

總體來看，1996—2020年，有20家文創(chuàng)聯(lián)盟成員館申請注冊商標，其中，17家采用注冊代理機構的方式申請注冊商標，3家部分或全部商標采用直接辦理方式申請注冊商標。文創(chuàng)聯(lián)盟成員館累計申請商標135種，注冊成功87種、駁回18種，成功率為64.44%、駁回率為13.33%（見圖1/表1）。

3.5 商標申請人地區(qū)分布分析

對商標申請人的地區(qū)分布進行調(diào)研，不難看出，各地域分布趨于均衡，數(shù)量差別不大，但可以看出商標注冊工作開展較好的地區(qū)主要集中在華北、華中和華東地區(qū)，多集中在北京、上海、浙江等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。

圖4 地區(qū)分布數(shù)據(jù)分析

3.6 官方媒體報道分析

通過訪問文創(chuàng)聯(lián)盟成員館官網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)湖南圖書館《湖南圖書館首次發(fā)布文創(chuàng)商標“難得湖圖”和圖書館動漫形象湘湘圖圖》［11］是文創(chuàng)聯(lián)盟成員館中僅有的關于圖書館文創(chuàng)商標方面的官方報道，這條報道反映了該館對文創(chuàng)產(chǎn)品商標權的重視，為其他各館開展文創(chuàng)商標注冊工作起到示范引領作用。此外，《山西省圖書館“文源視界”LOGO設計及商標注冊詢價采購公告》從側面反映了該館已啟動文創(chuàng)產(chǎn)品商標的設計和注冊相關工作［12］。但總體而言，文創(chuàng)聯(lián)盟成員館官方媒體關于此方面的專題報道較少，活躍度很低。

3.7 商標侵權案件

為分析文創(chuàng)聯(lián)盟成員館知識產(chǎn)權糾紛情況，我們分別以中國裁判文書網(wǎng)及“北大法寶”中國法律檢索系統(tǒng)為數(shù)據(jù)源，調(diào)研2009—2020年圖書館商標知識產(chǎn)權的侵權與被侵權案件。最終發(fā)現(xiàn)，在中國裁判文書網(wǎng)獲得近2000份“知識產(chǎn)權與競爭糾紛”裁判文書中［13］，多涉及在知識產(chǎn)權糾紛中的著作權糾紛，而在“北大法寶”中國法律檢索系統(tǒng)獲得1000余例知識產(chǎn)權權屬糾紛案例［14］，同樣集中在著作權權屬糾紛。由此可見，現(xiàn)階段與圖書館相關的知識產(chǎn)權侵權與被侵權情況主要集中在著作權糾紛。

4 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品商標注冊的思考

處于文化核心領域的圖書館，擁有大量豐富且珍貴的館藏文化資源。圍繞館藏文化資源開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，是圖書館提供的新型知識增值產(chǎn)品，必須給予珍視和保護?，F(xiàn)階段，隨著越來越多的文創(chuàng)聯(lián)盟成員館投身文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品亦不斷涌現(xiàn)，圖書館如何維護自身權益不受侵害，是圖書館人應當思考和解決的問題。

為此，我們通過梳理并分析第一批文創(chuàng)聯(lián)盟成員館商標注冊情況，結合《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國商標法實施條例》等法律法規(guī)，提出構建圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品商標注冊和保護的策略。

4.1 提升知識產(chǎn)權保護意識

本次調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)市場上多數(shù)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品已有意識地將館名、展覽名稱等LOGO標志印刷在產(chǎn)品上“宣誓主權”，但LOGO標志不是注冊商標，因此這種文創(chuàng)產(chǎn)品不能受到法律保護。如，陜西省圖書館《2020庚子年陜圖日歷》，封面印有陜西省圖書館文字和圖形的組合標志、“唐瑭”的圖形標志以及陜圖唐瑭文創(chuàng)的文字標志。通過國家知識產(chǎn)權局中國商標網(wǎng)分別對上述3種LOGO標志，以“申請人名稱”或“商標名稱”為檢索條件進行查詢后，均沒有檢索到陜西圖書館關于上述3種LOGO標志進行商標注冊的結果?！渡虡朔ā芬?guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊［15］。我國的商標注冊制度以自愿注冊為原則，自愿注冊的商標被核準注冊后，享有商標專用權，保護力度較大。而未注冊的商標也可以使用，但其使用人不享有專用權，通常很難禁止他人使用相同或近似的商標。鑒于此，圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，應率先提升知識產(chǎn)權保護意識，重視對文化創(chuàng)意產(chǎn)品商標權的注冊和保護，以規(guī)避圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權侵權風險。

4.2 文創(chuàng)產(chǎn)品商標設計要堅持文化內(nèi)涵

通過對駁回率的調(diào)研，我們梳理出一些針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品商標設計失準的警示案例。如，首都圖書館2017年第24119984號和第24119985號申請注冊的“換書大集”商標，因缺乏顯著性被國家知識產(chǎn)權局商標局駁回，不予注冊。同年，該館第24119986號“悅讀閱美”請讀書目展商標在申請注冊時，因與西安兆澤網(wǎng)絡科技有限公司在類似服務項上已注冊的第21786384號“悅行閱READING&WALKING”商標近似，商標部分被駁回?！渡虡朔ā芬?guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色、聲音等要素的組合，均可以作為商標申請注冊［15］。所以，圖書館在申請注冊文創(chuàng)產(chǎn)品商標時，應深入發(fā)掘并充分體現(xiàn)圖書館館藏文化資源的內(nèi)涵特征，提高注冊商標的顯著性和辨識度，打造獨具特色的強勢商標，有效提高商標注冊成功率。

4.3 文創(chuàng)產(chǎn)品商標注冊要及時

在文創(chuàng)產(chǎn)品商標設計完成后，圖書館要及時注冊該商標，防止他人搶注。上文所述首都圖書館2017年第24119986號商標，“悅讀閱美”請讀書目展注冊商標主要用于該館“閱讀之城——市民讀書計劃”主題活動成果展示等相關服務，閱讀推廣活動開展5年以來為首都圖書館贏得了社會廣泛贊譽。但在商標注冊過程中因申請41類部分與西安兆澤網(wǎng)絡科技有限公司之前已注冊的商標近似，最終只在41類中的“提供博物館設施（表演、展覽）”部分注冊成功，嚴重影響圖書館社會教育職能的發(fā)揮?！渡虡朔ā芬?guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定前公告申請在先的商標［15］。顯然，《商標法》倡導注冊在先原則。文創(chuàng)產(chǎn)品商標一旦被搶注，勢必影響圖書館文創(chuàng)工作的開展，甚至會令圖書館陷入法律困境。因此，圖書館要及時申請文創(chuàng)產(chǎn)品注冊商標，維護自身合法權益。

4.4 借助專業(yè)力量注冊文創(chuàng)產(chǎn)品商標

通過調(diào)研可知，委托專業(yè)機構完成商標注冊工作，成功率遠高于自行辦理。《商標法》規(guī)定，申請商標注冊或者辦理其他商標事宜，可以自行辦理，也可以委托依法設立的商標代理機構辦理［15］。商標代理服務是一項極具專業(yè)性和技術性的知識產(chǎn)權法律中介服務。選擇商標代理機構進行文創(chuàng)產(chǎn)品商標，是圖書館文創(chuàng)商標注冊工作省時省心省力的最佳選擇。商標代理機構可以幫助申請人準確選擇最佳的國際分類辦理商標注冊，提高商品注冊品類成功率、降低商標的駁回風險。同時，在申請商標初審公告遭到異議時，代理機構亦能提供專業(yè)服務，幫助申請人搜集證據(jù)，進行有力地答辯，最終完成商標注冊。

4.5 加強文創(chuàng)產(chǎn)品商標管理

《商標法》規(guī)定，商標注冊人有權標明‘注冊商標’或者注冊標記［15］?！吨腥A人民共和國商標法實施條例》規(guī)定，使用注冊商標可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上，注冊標記包括注和R。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角［16］。雖然《商標法》未對注冊商標是否標注R或者“注冊商標”字樣做出強制性要求，但我們?nèi)越ㄗh應在商標注冊成功后，加強對商標的管理和使用，在文創(chuàng)產(chǎn)品標明“注冊商標”或者注冊標記，明確專用權，最大程度地維護自身權益。

4.6 合法使用文創(chuàng)產(chǎn)品注冊商標

通過前文對商標侵權案件的調(diào)研，雖然現(xiàn)階段圖書館知識產(chǎn)權侵權糾紛中尚未有涉及商標權的案件，但隨著圖書館文創(chuàng)工作的發(fā)展，我們在實際工作中應該關注商標注冊和使用動態(tài)，針對侵權及時維權。同時，制定文創(chuàng)商標保護策略，減少或避免商標權糾紛的發(fā)生?！渡虡朔ā芬?guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的能用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標［15］。這條規(guī)定在于清理閑置商標，激活商標資源。我們在文創(chuàng)產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、經(jīng)營等活動中要規(guī)范使用注冊商標，注意商標使用證據(jù)的收集和保留，為潛在的商標糾紛保留資料證據(jù)。

4.7 適時宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品商標

前文提及文創(chuàng)產(chǎn)品商標注冊等知識產(chǎn)權聲明的調(diào)研，如湖南圖書館關于文創(chuàng)商標的官方報道的案例，文章從商標設計理念、文化內(nèi)涵、顏色選用等方面進行了報道，不僅為該館的文創(chuàng)工作造勢，還利用媒體塑造了其品牌形象。由此，我們建議圖書館應在文創(chuàng)工作中加大文創(chuàng)商標等知識產(chǎn)權信息的宣傳報道力度，合理利用好傳播媒介，多角度報道文創(chuàng)工作，將文創(chuàng)工作從幕后推至臺前，使其逐步走入公眾視野，最終成為媒體關注的焦點，以此構建起圖書館公共文化服務建設法治化、規(guī)范化、正能量的社會形象。

5 結語

商標是圖書館重要的無形財產(chǎn)，是標識商品來源的重要標記，凝聚了商標注冊人的心血和勞動，代表了圖書館的名譽和信譽。通過上述研究與分析，現(xiàn)階段圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品商標權管理制度并不完善，也未形成保障商標權的有力措施。在未來的文創(chuàng)工作中，圖書館應重視文創(chuàng)產(chǎn)品注冊商標工作，提高對注冊商標的保護意識，堅持打造具有文化內(nèi)涵的強勢文創(chuàng)產(chǎn)品商標，憑借專業(yè)力量及時申請注冊商標，并在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、銷售、宣傳等環(huán)節(jié)合法使用注冊商標，使其成為保護圖書館知識產(chǎn)權的有力武器。