新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)新聞宣傳的影響及調(diào)整策略

陳珮瑤

（中核同創(chuàng)（上海）科技發(fā)展有限公司，上海 201702）

企業(yè)新聞宣傳是日常工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，傳統(tǒng)工作模式下一般通過廣播、電視、報(bào)紙等媒介進(jìn)行推廣宣傳，宣傳效率不理想，且覆蓋面不足，難以達(dá)到理想的宣傳效果。新媒體時(shí)代來臨以后，互聯(lián)網(wǎng)將人類的生活、工作等全面覆蓋，加上電腦、手機(jī)的普及應(yīng)用，為新聞宣傳創(chuàng)造了新的途徑，可提高新聞宣傳效率，同時(shí)也對(duì)企業(yè)新聞宣傳造成了很多影響，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。企業(yè)如何充分利用新媒體環(huán)境帶來的技術(shù)變革和便捷條件，及時(shí)調(diào)整新聞宣傳方向在企業(yè)綜合發(fā)展中有重要意義。

一、新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)新聞宣傳的影響

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展十分迅猛，與人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ飨⑾⑾嚓P(guān)，新媒體環(huán)境的誕生也逐漸被人們所接受和認(rèn)可，使得社會(huì)發(fā)展方向及方式均出現(xiàn)了一些變化，推動(dòng)社會(huì)不斷進(jìn)步[1]。對(duì)于企業(yè)而言，日常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中涉及新聞宣傳內(nèi)容，從傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境需要?dú)v經(jīng)一段過渡期，其中受到的影響很多，可以分成積極影響和負(fù)面影響兩個(gè)方面，辨證分析。

1.積極影響

新媒體環(huán)境背景下，企業(yè)新聞宣傳工作受到很多影響，其中積極影響包括新聞宣傳影響范圍擴(kuò)大、形式多樣化、容易獲得反饋等，有助于企業(yè)及時(shí)獲得新聞宣傳工作的效果，明確工作中的不足和問題，及時(shí)調(diào)整工作方向和方式，保證持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。第一，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳依賴報(bào)紙、電視、廣播等，受眾接收新聞資訊受到播放時(shí)間以及印刷發(fā)行等因素影響很大，獲取新聞時(shí)間不統(tǒng)一，且存在明顯的滯后性[2]。而新媒體環(huán)境新聞宣傳主要利用互聯(lián)網(wǎng)，在新聞資訊報(bào)道的第一時(shí)間就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)散性傳播，不受時(shí)間和空間限制，受眾更多、覆蓋面積更廣，時(shí)效性好；第二，企業(yè)新聞宣傳利用新媒體進(jìn)行宣傳傳播的過程中，可以將文字、聲音、圖片、視頻融為一體，新聞形式多樣化，對(duì)于受眾而言形式新穎、多樣，更容易吸引受眾目光，便于其理解新聞傳遞的內(nèi)涵；第三，新媒體環(huán)境下進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳時(shí)，受眾可以參與到新聞評(píng)價(jià)和提問中，主動(dòng)性高，可以通過互聯(lián)網(wǎng)留言、在線交流等方式發(fā)表個(gè)人意見，而不是單方面地接受新聞。此時(shí)企業(yè)可以將更多的精力放在社會(huì)反饋上，從中聽取百姓意見，找到自身不足，及時(shí)改正。

2.負(fù)面影響

在新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳獲得發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)，工作中也受到了很多負(fù)面影響。首先，新媒體環(huán)境到來后，企業(yè)新聞宣傳的技術(shù)含量增加，對(duì)于工作人員的新媒體素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)能力提出了新的要求，而企業(yè)現(xiàn)有的工作人員習(xí)慣了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，在新媒體環(huán)境下短時(shí)間不適應(yīng)，會(huì)影響工作效率[3]；其次，新媒體環(huán)境是一個(gè)完全開放的環(huán)境，新聞傳播范圍廣、受眾復(fù)雜，每一個(gè)新聞受眾都可以發(fā)表自己的言論和評(píng)價(jià)，由于受眾的生活環(huán)境、知識(shí)結(jié)構(gòu)、道德素養(yǎng)參差不齊，因此，對(duì)于相同一個(gè)新聞報(bào)道的看法有巨大出入。另外，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言無所顧忌，一些別有用心的人會(huì)對(duì)企業(yè)新聞進(jìn)行歪解，容易帶偏一些受眾的思想，引起不好的社會(huì)輿論，致使企業(yè)陷入負(fù)面輿論中，影響其發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作的調(diào)整策略

1.充分融入新媒體環(huán)境，對(duì)新聞宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化

企業(yè)新聞宣傳工作的開展與落實(shí)，一定要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，要認(rèn)清新媒體環(huán)境帶來的技術(shù)優(yōu)勢和環(huán)境改善，充分融入新媒體環(huán)境中，創(chuàng)新并優(yōu)化新聞宣傳方式。一方面，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，需要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，將新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳擴(kuò)散，讓更多的人可以在第一時(shí)間了解到企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以及近期發(fā)生的重要事件。同時(shí)，利用新媒體的宣傳途徑多樣化和形式多樣性，將受眾目光吸引過來，提高企業(yè)社會(huì)關(guān)注度[4]；另一方面，企業(yè)要不斷拓展新媒體環(huán)境新聞宣傳途徑，在不同的新媒體平臺(tái)上同時(shí)宣傳新聞資訊，例如，官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音推廣號(hào)等，保證不同上網(wǎng)習(xí)慣的人都可以及時(shí)獲得企業(yè)新聞，擴(kuò)大受眾面。

2.注重人才隊(duì)伍建設(shè)，積極選聘和培養(yǎng)新聞宣傳人才

企業(yè)新聞宣傳工作順利進(jìn)行，并且順應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展的前提保障是人才，企業(yè)人才結(jié)構(gòu)合理、充足才能保證新聞宣傳工作按照預(yù)期的目標(biāo)發(fā)展下去，獲得理想的宣傳效果。企業(yè)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)，需要從人才選聘和培養(yǎng)兩方面同時(shí)進(jìn)行，一方面，企業(yè)需要重視新媒體人才的引入，可以通過社會(huì)招聘、與高校建立合作關(guān)系等，從社會(huì)、學(xué)校尋找符合企業(yè)新聞宣傳發(fā)展的新媒體專業(yè)人才，充實(shí)企業(yè)新聞宣傳人才隊(duì)伍[5]。選聘人才時(shí)要提高準(zhǔn)入門檻，對(duì)競聘人員進(jìn)行層層選拔和綜合考評(píng)，以此選出新媒體素養(yǎng)高、職業(yè)道德好的綜合型、創(chuàng)新型人才，保持企業(yè)發(fā)展動(dòng)力；另一方面，注重現(xiàn)有新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)，為其提供外出學(xué)習(xí)和工作實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)其他大公司成熟的新媒體宣傳模式，豐富理論知識(shí)，積攢經(jīng)驗(yàn)，開闊眼界，從而將所學(xué)、所聽?wèi)?yīng)用在企業(yè)新聞宣傳工作中。

3.強(qiáng)化新聞宣傳管理與監(jiān)督，加強(qiáng)社會(huì)輿論的反饋和控制

企業(yè)發(fā)展過程中，除了要全力提高生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值以外，還需要承擔(dān)一定的社會(huì)服務(wù)義務(wù)，為社會(huì)發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)。因此，企業(yè)要不斷提高綜合實(shí)力，提高自己社會(huì)競爭力，其中就包括強(qiáng)化新聞宣傳管理與監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的反饋和控制[6]。企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中需要嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，以及行業(yè)準(zhǔn)則，嚴(yán)格要求自己，如實(shí)、及時(shí)地進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳，認(rèn)真聽取社會(huì)大眾意見，樹立良好的企業(yè)形象。另外，企業(yè)要時(shí)刻掌握企業(yè)新聞社會(huì)輿論走向，將其控制在可控范圍內(nèi)，敏銳捕捉輿論風(fēng)向，準(zhǔn)確出擊占據(jù)主動(dòng)，防止負(fù)面新聞擴(kuò)散。

4.整合新聞宣傳途徑，不斷擴(kuò)大宣傳范圍

新媒體環(huán)境下新聞資訊宣傳途徑增多，不再局限于報(bào)紙、電視、廣播，而是以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為主，例如，微博、微信、QQ等，企業(yè)要立足于時(shí)代背景，整合新聞宣傳途徑，擴(kuò)大新聞宣傳范圍。在目前社會(huì)背景下，單一途徑宣傳企業(yè)新聞已經(jīng)落后，無法適應(yīng)企業(yè)發(fā)展趨勢，也不符合新媒體環(huán)境的發(fā)展需求，需要做出有效的改變，只有將多種新聞宣傳途徑整合起來，才能獲得預(yù)期的宣傳效果。企業(yè)新聞宣傳要注重多途徑的同時(shí)應(yīng)用，在不同新媒體平臺(tái)進(jìn)行同時(shí)宣傳，擴(kuò)大受眾覆蓋范圍，使得宣傳效果提升。與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合自己發(fā)展現(xiàn)狀，整合現(xiàn)有的新聞宣傳資源，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)新聞宣傳持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

5.加強(qiáng)與新媒體友好合作，提高新聞宣傳效果

現(xiàn)如今，我國基本上已經(jīng)進(jìn)入了新媒體環(huán)境，雖然電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)依然存在，并且占有一定市場份額，但是，從企業(yè)新聞宣傳角度來看，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸被新媒體平臺(tái)所取代，慢慢退出歷史舞臺(tái)。在此背景下，企業(yè)新聞宣傳工作如果想要有序發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，就必須加強(qiáng)與新媒體友好合作，提高新聞宣傳效果。企業(yè)要擁有發(fā)展、長遠(yuǎn)的目光，需要透過表面看到本質(zhì)，將傳統(tǒng)的思想觀念打破，在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳的同時(shí)，更多地開展社會(huì)宣傳，與目前發(fā)展趨勢良好、受眾廣泛的主流媒體進(jìn)行深入合作，并建立長久合作關(guān)系，良好配合，由專業(yè)的新聞媒體人提供專業(yè)意見，與企業(yè)一同找到新聞熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道，吸引受眾。同時(shí)，要共同面對(duì)問題，積極探索問題的解決方式，強(qiáng)化宣傳效果。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作受到的影響具有雙面性，正面與負(fù)面、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，要求企業(yè)立足于自身發(fā)展現(xiàn)狀，在遵守法律法規(guī)的前提下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，整合企業(yè)新聞資源，落實(shí)人才選聘和培養(yǎng)，加強(qiáng)新聞輿論管理和監(jiān)督，強(qiáng)化新媒體合作，以此不斷提高新聞宣傳效果。