印花行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)措施*

渤海大學(xué) 劉夢(mèng)嬌，石欣悅，樊蓉，李賀名，鄭冬玫

一、印花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的影響下，亞洲成了全球紡織品印花行業(yè)的聚集地。目前，我國紡織行業(yè)處于紡織業(yè)的主導(dǎo)地位。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年注冊(cè)的正規(guī)印花廠多達(dá)5.5萬家，其中規(guī)模較大的有2.5萬家，工業(yè)產(chǎn)值規(guī)模高達(dá)1.5萬億元[1]。我國紡織品的出口處多數(shù)集中在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，約占出口數(shù)量的50%以上。這種比較單一且集中的市場(chǎng)，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大，這也是現(xiàn)在我國不少印花企業(yè)需要面對(duì)的難題。因此，要改變這種傳統(tǒng)模式，就需要去革新、去發(fā)展，需要從傳統(tǒng)的低成本、靠廉價(jià)勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)的手段轉(zhuǎn)為注重研發(fā)和生產(chǎn)效應(yīng)。

現(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，對(duì)于生活品質(zhì)的要求日益提高，突出個(gè)性化和多樣性的紡織產(chǎn)品便走進(jìn)了我們的生活。許多人把目光轉(zhuǎn)移到了個(gè)性化的服裝定制上，印花服飾便成為標(biāo)新立異最完美的演繹。服裝印花的工藝很多，主要有膠漿印花、發(fā)泡印花、轉(zhuǎn)移印花、數(shù)碼印花、特種印花等，其中的數(shù)碼印花在當(dāng)前尤為流行。

數(shù)碼印花是通過計(jì)算機(jī)完成的，直噴的顏色約有1677萬種，在制作高精度的圖案時(shí)，更是大大體現(xiàn)了數(shù)碼印花技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。其生產(chǎn)過程中采用計(jì)算機(jī)技術(shù)“按需分配”，用量可調(diào)整，幾乎不會(huì)浪費(fèi)材料，真正體現(xiàn)了批量小、反應(yīng)快的特點(diǎn)，生產(chǎn)批量可以不受限制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年數(shù)碼印花市場(chǎng)占比只有3%，但2020年其市場(chǎng)占比就已經(jīng)達(dá)到了10%以上。同時(shí)，數(shù)碼噴墨印花技術(shù)結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的一些定制平臺(tái)，消費(fèi)者在選用噴墨印花的紡織品時(shí)也更加便利。在這種優(yōu)勢(shì)下，越來越多的加工企業(yè)開始選擇噴墨印花，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，今后必將占據(jù)更大的市場(chǎng)。

二、印花行業(yè)發(fā)展前景

傳統(tǒng)紡織印花行業(yè)的企業(yè)間為了爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，無法避免惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。大多數(shù)傳統(tǒng)紡織企業(yè)為了利益最大化，多采用廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行規(guī)?；纳a(chǎn)，相比之下，發(fā)展空間很小。數(shù)碼印花等高新技術(shù)的創(chuàng)新是解決印花行業(yè)問題的最好方法，新型印花技術(shù)將帶領(lǐng)整個(gè)印花行業(yè)恢復(fù)生機(jī)、走向繁榮。

現(xiàn)在，外單提出了新要求，比如，需要小批量、多樣化、突出個(gè)性的產(chǎn)品以及交貨的快慢和品質(zhì)的好壞等要求，都是消費(fèi)者對(duì)印花產(chǎn)品的考驗(yàn)，是印花行業(yè)面對(duì)的巨大挑戰(zhàn)。新型噴墨印花模式效率高、成本低、印制好，對(duì)環(huán)境造成的污染小，解決了人工成本問題，高效節(jié)能，成為行業(yè)發(fā)展的新興模式。當(dāng)大多數(shù)工廠面臨花型印制量少、圖案復(fù)雜和時(shí)間緊迫等問題時(shí)，他們首先會(huì)考慮選用數(shù)碼印花模式，以此來跟上消費(fèi)水平的提高。

人們生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)產(chǎn)品的新穎程度更加看中，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也不斷加快，傳統(tǒng)行業(yè)小、慢、長(zhǎng)、多的缺陷慢慢被放大，所以現(xiàn)在人們把資金更多投入到新技術(shù)的研發(fā)上，數(shù)碼印花等新型印花行業(yè)的前景將呈現(xiàn)更好的態(tài)勢(shì)。為了刺激消費(fèi)，許多企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為開發(fā)內(nèi)銷市場(chǎng)進(jìn)行“自救”。未來市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)，與人們生活密切相關(guān)的衣食住行將會(huì)迎來新的變化，“衣”必然會(huì)開啟屬于它的黃金時(shí)代。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管2019年數(shù)碼印花市場(chǎng)占比僅有3%，但據(jù)聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研的一份最新報(bào)告顯示，數(shù)碼紡織印刷油墨市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到26.657億美元，從2020年到2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.6%。由此看來，數(shù)碼印花的“春天”真的要來了[2]。

三、為什么印花服飾越來越多樣化

（一）消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

近年來，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度加快，消費(fèi)者的個(gè)人可支配收入不斷提高，消費(fèi)方式和生活觀念發(fā)生了很大變化，對(duì)服裝和飾品類的需求量不斷增大，消費(fèi)者的訴求逐漸趨向于款式個(gè)性化、產(chǎn)品功能化、消費(fèi)體驗(yàn)化的產(chǎn)品。為了迎合社會(huì)審美趨向的快速更新，印花服飾行業(yè)需不斷更新技術(shù)、完善工藝、創(chuàng)新圖案，創(chuàng)造出的產(chǎn)品不僅要款式新穎、圖像逼真、色彩鮮艷，而且服飾元素應(yīng)更加多樣化，更加符合大眾的審美需要。

（二）相關(guān)法律法規(guī)的完善和業(yè)內(nèi)活動(dòng)的支持

2020年，在虎門舉辦了中國服裝服飾印花發(fā)展大會(huì)，大會(huì)指明了在新時(shí)代格局下，如何及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)印花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)內(nèi)還舉辦了“中國優(yōu)秀服裝服飾印花作品”等作品征集活動(dòng)，業(yè)界人士紛紛參與，不斷研發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品、磨煉工藝技術(shù)，大大提高了印花行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2021年6月11日，第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十九次會(huì)議通過了《中華人民共和國印花稅法》，相關(guān)法律的完善促使整個(gè)行業(yè)朝著更規(guī)范的發(fā)向發(fā)展，人們對(duì)于行業(yè)的規(guī)范更加清晰，有利于整個(gè)行業(yè)的深入拓展。

（三）科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新及潮流趨勢(shì)的多樣化

近年來，服飾流行趨勢(shì)的變化帶動(dòng)了印花時(shí)裝樣式的更新。在圖案上，數(shù)碼印花逐漸代替了老式花朵圖案，卡通圖像的使用大大增加；在材質(zhì)上，機(jī)織面料與浮雕刺繡被大量使用；在工藝上，多樣的新型印花工藝層出不窮，滾筒印花、數(shù)碼印花、圓網(wǎng)印花等技術(shù)逐漸興起并完善，給人們帶來了全新的體驗(yàn)。

服飾是一國文化的載體，我國印花服飾很多采用了其他國家的風(fēng)景、人物等元素，一方面體現(xiàn)了人們開放的思想和對(duì)不同文化的包容，另一方面也體現(xiàn)了印花服飾多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。例如，在我國，日系女性潮流雜志與日系風(fēng)格的穿搭形式深受人們關(guān)注，在此形勢(shì)下印花行業(yè)大量采用日系印花元素，在中國服飾市場(chǎng)領(lǐng)域掀起了一波日系時(shí)尚颶風(fēng)。行業(yè)在吸收借鑒國外的圖案元素時(shí)，也為我國印花產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了很多借鑒。

四、如何提升印花行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

（一）市場(chǎng)思路要打開

印花行業(yè)需要全面把控市場(chǎng)占有率，不斷開拓、占領(lǐng)新的市場(chǎng)。要占領(lǐng)新的市場(chǎng)，重點(diǎn)在于把控市場(chǎng)需要什么，理解“我們的產(chǎn)品就是市場(chǎng)導(dǎo)向”這一理念。因此，印花產(chǎn)業(yè)工作者要做時(shí)尚的引領(lǐng)者，讓自身產(chǎn)品成為市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，也要適應(yīng)市場(chǎng)變化的機(jī)制，保證產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行。

目前，印花行業(yè)打開了“線上＋線下”雙渠道市場(chǎng)。電商的蓬勃發(fā)展為各個(gè)行業(yè)打造了強(qiáng)勁引擎，新媒體電商模式可以完美地融合應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)品理念與銷售內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。印花行業(yè)可以借助新媒體平臺(tái)拓寬提升銷量的陽光大道、激活擴(kuò)大知名度的潛在資源，從而實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)增量。

（二）品牌意識(shí)是重點(diǎn)

樹立品牌意識(shí)的意義在于在消費(fèi)者群體中形成一種品牌效應(yīng)，讓消費(fèi)者信賴品牌，進(jìn)而放心選擇品牌的產(chǎn)品。

印花產(chǎn)業(yè)中各類企業(yè)樹立品牌意識(shí)的過程中包含兩個(gè)步驟，即品質(zhì)管理和推廣宣傳。其中，品質(zhì)管理是基礎(chǔ)，在提升品質(zhì)的過程中，一個(gè)重要的步驟是樹立動(dòng)態(tài)管理理念。印花行業(yè)要求各類企業(yè)管理者制定完善的印花產(chǎn)業(yè)管理計(jì)劃，及時(shí)檢查糾正企業(yè)運(yùn)行中的問題。推廣宣傳環(huán)節(jié)是樹立良好品牌的重中之重，需要印花行業(yè)的經(jīng)營者了解吸引消費(fèi)者的因素，關(guān)鍵在于掌握自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)和流行趨勢(shì)。

（三）文化特色要突出

印花產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的文化特色和豐富的文化內(nèi)涵，因此印花產(chǎn)業(yè)應(yīng)該將不同的流行或者經(jīng)典文化因素融入設(shè)計(jì)理念以及產(chǎn)品中。同時(shí)產(chǎn)業(yè)文化也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在因素，讓產(chǎn)業(yè)工作者形成對(duì)印花文化的認(rèn)同，可以極大地提高產(chǎn)業(yè)文化含量，創(chuàng)造出適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)文化。

（四）創(chuàng)新思維是源泉

印花行業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)可以立足于圖案設(shè)計(jì)和硬件技術(shù)支持兩個(gè)角度。圖案設(shè)計(jì)，堅(jiān)持原創(chuàng)是第一要義，創(chuàng)要求印花企業(yè)經(jīng)營者把控好相關(guān)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)其專業(yè)度。硬件技術(shù)方面，數(shù)碼噴墨燙畫目前是行業(yè)的焦點(diǎn)。燙畫具備環(huán)保耐洗、效果精致、性能可靠等優(yōu)點(diǎn)，這就要求企業(yè)要在這一環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，提升研發(fā)資金的投入，最后形成自己的創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)力。

宏華數(shù)科就是創(chuàng)新的榜樣，其深耕紡織印花三十年，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。宏華數(shù)科利用數(shù)碼噴墨技術(shù)，同時(shí)又結(jié)合當(dāng)下的節(jié)能政策，在國際印花行業(yè)開辟了一條新道路，為印花行業(yè)帶來了新的生命力。對(duì)于宏華數(shù)科的成功，印花行業(yè)始終要“見賢思齊”，這樣才能為印花行業(yè)添光異彩。

五、結(jié)論

在諸多因素的共同作用下，印花行業(yè)總體上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，印花行業(yè)在我國乃至世界市場(chǎng)上的占比將不斷上升。未來，印花行業(yè)也將憑借自身低污染、低成本、高效率等諸多突出優(yōu)勢(shì)，逐漸占領(lǐng)秉持著可持續(xù)發(fā)展理念的市場(chǎng)，不斷滿足個(gè)性化需求，完善自身缺陷，引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢(shì)。

我國不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，政策上更是給予了印花行業(yè)極大的支持和保障。同時(shí)，國潮興起、外來文化涌入都提高了人們對(duì)不同時(shí)尚元素的接受度，印花行業(yè)正在為成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)而努力。我們應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，重視文化特色，開闊市場(chǎng)思路，要帶著民族情懷、帶著文化意識(shí)、帶著消費(fèi)者期待、帶著時(shí)代責(zé)任的情懷藝術(shù)品。