媒介融合背景下新聞傳播的未來

范雪波

（杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310000）

21世紀是信息大發(fā)展的時代，也是大數據時代。隨著互聯網的發(fā)展，智能設備逐漸普及，促進了新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊。媒介融合順應了媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。當今社會，受眾接收新聞的途徑復雜多樣，接收渠道眾多，擁有一臺手機聯網就可以收到最新的新聞消息。新媒介的介入對傳統(tǒng)新聞傳播產生了巨大的沖擊，導致如今的電視收視率、廣播收聽率、報紙發(fā)行率都持續(xù)下降。隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，新聞傳播有了新的發(fā)展方向。在如今的媒體融合過程中，新聞傳播需要借助新優(yōu)勢，拓寬自身收集信息的渠道，增強行業(yè)的競爭力，同時提高新聞的影響力，促進新聞傳播事業(yè)的深遠發(fā)展。[1]

1.媒介融合的發(fā)展和必要性

1.1 媒介融合的發(fā)展

媒介融合是多種媒介合成的一體化發(fā)展。簡單來說，是在科技發(fā)展的推動下形成的。這種媒介技術包含內容廣泛，把文字、圖像等信息轉變?yōu)閿底只畔⒁院?，讓聯系變得擴大起來，讓信息在各種媒介當中自由互動。[2]比如將以往的平面報紙變成了數字電子報，人們可以通過網頁看到各種信息的傳播，打破了傳統(tǒng)傳播方式的局限性。同時，媒介融合實現了新聞資源的共享，不同的媒體有不同的平臺，通過媒介融合進行資源共享，報紙也可以利用網絡進行傳播。這樣就降低了成本的花費，提高了傳播速度，滿足了受眾需求。總的來說，媒介融合加快了新聞傳播的變革，產生了新的新聞傳播方式，給新聞業(yè)帶來了生機與活力。

1.2 媒介融合的必要性

媒介融合是一種新的業(yè)態(tài)。[3]隨著新媒體時代的到來，各種媒體進行融合式發(fā)展。在不同的媒介模式互相影響下將會產生新的傳播形態(tài)，產生質的變化，最終多種媒介傳媒模式相互影響，形成新的傳播模式。當前，隨著互聯網的發(fā)展，媒介融合態(tài)勢不斷擴大，各種新的傳播方式不斷出現在公眾面前，為人們帶來了全新的信息交流模式。新媒體作為主流傳播途徑，具備很多優(yōu)點，深受人們歡迎，極大地滿足了人們的信息需求。同時，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道受到了不同程度的沖擊影響。最早的廣播電視和報紙作為核心的傳統(tǒng)媒體與現在的新媒體有較大差距，廣播電視中的民生新聞傳播時效性低，發(fā)布流程復雜，需要逐級審核，主要以記者收集信息，傳播范圍有限、速度慢。同時，內容趨向單一，缺乏深度，無法大范圍、深層次發(fā)揮新聞對社會輿論的引導作用。

此外，在整體的傳播形式上，傳統(tǒng)廣播電視播放的新聞形式單一，互動性差，缺少多元化，難以長時間吸引觀眾。部分新聞播報者思想老舊，工作思維傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，不利于提高傳播效果。而且新聞傳播多采用復播形式，無法與大眾建立良好的關系，受眾的新聞興趣度低，影響傳播效果。[4]

隨著網絡時代的發(fā)展，對人們生活產生了很大影響，人們可以在第一時間通過多種渠道獲得新聞資訊，擺脫了以往時間、介質等因素的影響，可以直接使用手機等便攜移動設備獲取即時資訊，傳播速率極高。這是傳統(tǒng)媒介傳播無法比擬的。傳統(tǒng)新聞要通過多次編輯審核才能進行發(fā)表，傳播速度慢的劣勢明顯。新媒體可以隨時隨地進行報道，不需要繁瑣的流程，兩者的差距非常明顯。受眾無法從傳統(tǒng)媒體第一時間獲得信息，大眾收到的關注熱點往往是前一天的，傳播效率差。長此以往，廣播電視媒體等行業(yè)市場受到了巨大沖擊。由此可見，對新聞傳播方式進行優(yōu)化改革是大勢所趨，符合時代的發(fā)展潮流。新聞媒介融合創(chuàng)新是發(fā)展的必然選擇。

2.媒介融合背景下新聞傳播面對的挑戰(zhàn)和機遇

隨著新聞的播出凝聚了許多的觀眾，提高了電視節(jié)目的收視率，也顛覆了傳統(tǒng)紙媒新聞報道的形式，讓新聞具備了新的傳播方式。[5]經過幾十年的發(fā)展，新聞業(yè)擁有了一定的受眾群體。但隨著互聯網科技的發(fā)展，一些自媒體傳播渠道和短視頻平臺相繼推出，導致許多新聞受眾流失，傳統(tǒng)的新聞傳播方式就此走向下坡路。新媒體新聞依靠互聯網等技術建立起了一個強大連接。根據調查發(fā)現，我國網民約有十億，每個人每周的上網時間大概在26個小時，其中使用手機上網的人占99%以上。隨著網絡信息的發(fā)展，網絡媒體發(fā)布新聞的方式迅速且多樣化，新媒體受眾群體逐步增加，新媒體的異軍突起發(fā)展已經勢不可擋。網絡新聞、自媒體平臺對傳統(tǒng)的電視新聞傳播產生了重大的沖擊，流量流失嚴重。

新媒體的出現對于傳統(tǒng)媒體來講是挑戰(zhàn)，同時也孕育著機遇。傳統(tǒng)媒體有成熟穩(wěn)定的采編團隊、運營基礎和受眾群體，新聞采編、制作流程規(guī)范，生產的新聞作品質量過硬，這都是很多新媒體所不具備的優(yōu)勢。在新媒體大發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體須積極調整傳統(tǒng)新聞思維，積極引進新媒體傳播手段，應用新技術方式，對傳統(tǒng)經營方式進行革新。

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，諸如微博、微信等平臺都可以播放相應的新聞報道，以深度和翔實度占據新聞市場份額。[6]客觀形勢上，新媒體的發(fā)展與發(fā)達，給傳統(tǒng)新聞媒介造成了很大的沖擊，但這種情勢也為傳統(tǒng)媒體帶來了改革的動力和方向，也是一次發(fā)展機遇。新聞傳播要與新媒體相互融合，積極借助新媒體的一些優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng)新自身，才能適應媒介融合的時代趨勢，在如今的媒體業(yè)中占據一席之地。

3.媒介融合背景下新聞傳播的現狀和問題

隨著媒介融合時代的來臨，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經無法適應時代發(fā)展。不同的媒體有不同的傳播形式，媒介融合的到來打破了以往的傳播形式，新聞不僅僅只出現在報紙和電視上，開始尋找更多元化的傳播平臺。

在互聯網時代，自媒體飛速發(fā)展，人人都是自媒體，大眾化和個性化的信息開始泛濫，網絡信息呈幾何倍數增長。但這種繁榮的表象下也存在著一些弊端。網絡上的許多新聞存在虛假性和重復性，對網民而言，他們當中的許多人缺乏一定的新聞素養(yǎng)，對信息的判斷能力也需要提升，無法區(qū)分有效新聞。

許多自媒體為了搶占新聞市場，對發(fā)布的新聞信息來源的真實性缺乏審核查證，新聞用語欠缺考慮，有夸大之嫌，造成了新聞失實，失去了一定的公信力。諸如，我們平時在一些自媒體上看到的新聞，報道的內容與標題存在很大的差異，這些都是自媒體運營者利用標題來吸引受眾關注和點擊的慣用伎倆。雖然獲得了收視率和流量，卻也引來許多爭議，造成不良后果，自媒體逐漸失去公信力。

此外，媒介融合的出現加快了新聞媒體的集團化發(fā)展，出現了多張報紙、多個電臺的現象。對同一新聞事實的報道信息都是來自同一個地方，導致媒體之間的信息傳播存在重復性，許多新聞平臺內容都是一樣的，新聞內容呈現同質化現象。[7]在這些因素的影響下，人們接收到的實用信息有限，許多新聞傳播被媒體主導，缺乏深入挖掘新聞深度的精神與態(tài)度，淺嘗輒止，流于表面。同時，自媒體的新聞存在換湯不換藥的粗制套路，僅僅是更換播報方式，不在內容上下功夫，內容大同小異，觀看新聞的人容易產生厭惡的情緒。這些新聞傳播態(tài)度與做法不利于新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展。

4.媒介融合背景下新聞傳播的變化

4.1 傳播的主體和流程發(fā)生了改變

以往的新聞傳播，由國家或者是社會一些機構、組織向媒體提供信息，由記者對新聞的信息進行收集、整理、編輯，提煉精華，突出重點，然后再向公眾發(fā)布。隨著社會的發(fā)展和網絡技術的應用，新聞傳播方式從電臺變成了數字化形式，受眾獲得了更多的信息獲取途徑，傳統(tǒng)大眾傳媒的主導權逐漸被削弱，大眾媒體迎來了沖擊與挑戰(zhàn)。[8]

在如今的互聯網時代，大家都是媒體的閱讀者，同時也可以是新聞的制作者和傳播者。許多事件被民眾曝光、傳播出來以后，引發(fā)社會關注，產生了新聞傳播效應。對現在的社會新聞而言，新聞的采編與傳播不再局限于專業(yè)的記者、媒體人。普通群眾也可以進行拍攝、編輯、制作，然后利用網絡進行傳播，讓新聞事件被廣泛關注，讓人們了解到事件的起因、經過和結果。這種新的新聞傳播方式打破了以往的限制，通過即時信息播報平臺，諸如新浪網、微博、頭條等客戶端進行報道、傳播，讓民眾獲得了第一時間的新聞，傳播速率大大提高。甚至利用網絡直播的形式，還可以實時播報新聞事件，沒有時間差。

新媒體傳播具有快速、及時的優(yōu)點，同時也存在一些問題。部分媒體或者個人為了吸引公眾注意，存在夸大事實、虛構事件，甚至造假的現象，對新聞消息不加甄別，缺乏嚴謹的新聞態(tài)度，甚至嘩眾取寵、以訛傳訛，利用不實事件來引領群眾錯誤地理解信息，帶來一定的負面影響。[9]傳播主體的變化，是媒介融合中的一個新趨勢。

另外，在傳播過程中新聞傳播的流程發(fā)生了改變。隨著傳播媒介的不斷整合，信息受眾的改變，信息傳播不再是一次性的，而是多次傳播，多層次傳播。除了對表面事件進行一次報道，還會對新聞事件進行全方位的播報。例如，某款手機新型號的新聞發(fā)布會提前對外放出手機相關信息造勢，提醒公眾注意。隨后，會舉辦專門的新聞發(fā)布會來詳細介紹相關信息，通過各個媒體平臺傳播信息。這種傳播模式是通過提前放出消息來吸引受眾注意力，培養(yǎng)興趣度，再通過詳細性能展示和介紹來吸引買家，引導受眾購買。

4.2 傳播方式和人才需求發(fā)生了改變

從社會的角度來看，媒介融合的新聞傳播有許多普通民眾參與其中，內容泛濫，新聞同質化，導致信息傳播過度的現象發(fā)生。這就對從事新聞傳播人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了要求。自媒體時代，人人都可以發(fā)聲，但不是每個人都能勝任這項傳播工作。[10]因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，需要注意用好人才資源，依靠專業(yè)的人做專業(yè)的事。讓有專業(yè)技能的人才和具備新聞素養(yǎng)的人員來挖掘有效新聞信息，再經技術人才加工處理通過網絡的方式傳播出來，保障新聞的專業(yè)性。媒介融合的介入讓新聞的發(fā)布與傳播方式變得多樣化，更能吸引受眾的關注。這才是有生命力的新聞。這就對新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)有了更高的要求，需要具備綜合素養(yǎng)的人才來策劃和發(fā)布新聞，需要掌握新技術同時還要具備媒體經驗的人才來加工新聞，以此來適應時代的發(fā)展。

4.3 新聞內容的傳播發(fā)生了改變

媒介融合背景下，新聞傳播不再是單一的信息再現式傳播，而是對新聞事件本身多維度的還原與再現，除讓觀眾直觀地看到新聞全貌外，更配合有深層次的挖掘、剖析、解釋與思考。例如，我國開兩會的時候運用新媒體技術進行全方位報道，利用現在的5G等尖端技術完成全景直播和現場各場景拍攝，豐富新聞內容，讓受眾更加直觀地看到新聞面貌。

5.媒介融合背景下新聞傳播的未來發(fā)展方向

如今的新聞傳播，都在探索如何實現與新媒體的有效融合，打造全新的主流媒體。部分地方新聞單位就打造出了很好的視頻平臺。例如廣東地區(qū)的小強熱線，是廣東省第一檔電視民生欄目，堅持為群眾發(fā)聲，以敬業(yè)和專業(yè)做新聞，在各大視頻平臺中創(chuàng)設賬號，同步傳播，吸引了大量的粉絲群眾。這種嘗試可以給新聞傳播的未來發(fā)展提供一些參照。因此，如今的民生新聞發(fā)展要依托科技發(fā)展的有利因素，積極融合新媒體的發(fā)展方向，逐步嘗試，不斷創(chuàng)新，積極開辟新的媒體領域。[11]把新聞從電視大屏幕搬到手機小屏幕上，這是新聞傳播界的革新。這種新的傳播除具備優(yōu)質內容外，還須搭配漂亮的技術包裝，諸如鮮明的標題、恰到好處的特效等，做有質量的新聞，做有溫度的新聞。同時，還要在各種App平臺上同步推廣，構建全網絡傳播陣地。這應該是當前新聞傳播的主攻方向。

5.1 多樣化的媒介傳播形式

在媒介融合的時代背景下，新聞的傳播方式要先進行內部資源整合，提高自身的效益。在實際操作當中，進一步優(yōu)化處理新聞內容，從多個角度分析新聞事件，保障新聞內容的正確性、有效率。針對一個新聞事件進行報道的時候，做到有血有肉，有事件本身的還原，有事件背后的思考，不同的欄目側重不同的重點，去同質化。媒介融合也包括網絡融合，網絡化的新聞傳播是新趨勢。隨著信息化的普及，手機App承載的功能越來越豐富，從吃喝玩樂到各種工作、生活所需訊息，都可以通過手機App得到實現。新聞訊息的小屏幕傳播是媒介融合的一大特點，利用圖文、影音、短視頻等方式穿插播報，形式更加靈活多樣。這種方式非常適合當代青年，有利于提高新聞的傳播速度，方便人們閱覽新聞。例如，微信公眾號平臺提供很多的服務，可以用來傳播新聞。電視臺對新聞信息進行梳理制作后，可以在公眾號中發(fā)布，讓訂閱的受眾查看、轉發(fā)，新聞下方一般還有發(fā)表評論留言的空間，方便受眾發(fā)表自己的看法，增加了互動交流。同時，用戶可以使用微信進行新聞爆料。微信公眾號搭建起了新聞傳播與用戶之間的聯系通道，拉近了與用戶間的距離。

5.2 不斷改變新聞傳播的理念

媒介融合背景下，各種豐富的資源給新聞傳播提供了便利條件，但創(chuàng)作出有生命力的新聞還是有難度的。因此，新聞工作者要轉變思想，樹立與時俱進的正確觀念，不斷學習數字技術、了解新理念，把新技術和新理念融入新聞編輯創(chuàng)作當中。特別是妥善利用大數據，對潛在新聞用戶精準分類及定位，根據網絡用戶的習慣和愛好推送信息，在新聞推送過程中根據用戶的需求及時進行調整，增加新聞內容的有效性，讓新聞傳播具有針對性，挖掘潛在用戶，增加新聞的實際傳播率。利用網絡傳播新聞時，要考慮到新聞內容和形式的創(chuàng)新，讓受眾持續(xù)接收新鮮內容，增加用戶的黏性。比如，定期推送一些生活所需的小常識、小妙招等。

此外，還須賦予新聞傳播新的理念，從新的角度來審視新聞傳播，善用龐大的資源進行精選，選擇出合適的新聞，利用獨特的視角進行解析，增加新聞的可讀性，增強新聞的傳播力。[12]媒介融合讓新聞有了很多可塑性，也增加了可利用的有效途徑，新聞從業(yè)者要積極利用這些特色，擴展業(yè)務范圍，善于借鑒優(yōu)秀經驗，建立一套適合自己的媒介方式。未來的新聞傳播方向終究還要回歸用戶的需求，盡可能地去滿足用戶的信息需求，讓受眾明白傳播的內容是什么，讓內容具備實用性、觀賞性。這應該是新聞傳播歷久彌新的發(fā)展理念。

5.3 重視培養(yǎng)綜合型人才

隨著新媒體時代的到來，廣播電視新聞受到了極大沖擊，新媒體的崛起對廣播電視新聞的發(fā)展造成了巨大的壓力。在媒介融合的發(fā)展背景下，技術性進步是客觀的必需，但仍需堅持“內容為王”的核心理念。新聞媒體要重視人才的培養(yǎng)，把主流媒體與全媒體進行融合搭建，提升新聞價值，建立全面的媒體中心。[13]人是所有事業(yè)發(fā)展的前提和基礎，因此要對從業(yè)人員進行創(chuàng)新培養(yǎng)，讓他們具備互聯網知識和新的媒體技術。同時，新聞工作者還要了解文化的傳播形式，提高文化的理解能力，提升寫作能力，創(chuàng)作優(yōu)質新聞內容，將新媒體當作工具，優(yōu)化現有新聞傳播內容，強化信息傳播途徑，使新聞符合大眾需要，不斷增強新聞的市場競爭力。

5.4 使用視頻豐富新聞的傳播形式

網絡技術的發(fā)達，讓諸如快手、抖音之類的短視頻異常火爆。對于新聞傳播而言，這也是一個大有可為的空間。短視頻雖然呈碎片化，傳播的信息有限，但信息量集中，能夠突出中心和重點。[14]將精煉過的新聞以大眾喜聞樂見的方式在短視頻平臺上發(fā)布，會產生良好的傳播效果。雖然短視頻和以往的嚴謹型新聞存在一定差距，但能切實提高新聞的傳播效率與價值。一些地方媒體要借鑒這些優(yōu)秀的內容，與媒體平臺進行合作，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，打造有特色的新聞內容，做到創(chuàng)新發(fā)展。

5.5 提高新聞工作者的認知水平

改變能改變的，接受不能改變的，這是一種處世哲學。媒介傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了改變，要求從業(yè)者與時俱進做出轉變。首先要強化新聞編輯意識，積極研究媒體融合的形式，適應各類新型媒體，接受并適應媒體的轉變。[15]如今，公眾獲取新聞信息的渠道多種多樣，這一情況勢必會對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成沖擊。為了順應新媒體時代發(fā)展，廣播電視新聞從業(yè)者在堅持正確輿論導向的同時，必須創(chuàng)新自身思維，強化新聞內容的內涵文化，增強新聞吸引力。制作新聞的過程中，要深思熟慮，確保傳播新聞內容的正確性、可欣賞性，確保受眾可以理解其中的內容，給受眾留下思考空間，傳播正能量。

結語

當前，媒介融合已經是非常常見的一種媒介方式，豐富了媒介的傳播方式，方便了人們資源獲取，對新聞傳播也有了很深的影響?？萍嫉陌l(fā)展促進了媒介融合，讓新聞的傳播方式發(fā)生了改變，在獲取資源和新聞編輯方面有了很大的變化，增強了新聞的效果。新聞傳播的未來發(fā)展方向，要做到創(chuàng)新發(fā)展、革新進步，不斷適應社會變化，媒體需要根據公眾需求，適時調整新聞傳播途徑和策略，更好地服務社會群眾，做到可持續(xù)發(fā)展。同時，讓新聞傳播依靠媒介融合，讓信息資源實現共享，依靠媒介融合進行發(fā)展，讓新聞傳播向著全球化方向進行發(fā)展。