新媒體背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設研究

武義縣圖書館 傅聰妍

在當前新媒體發(fā)展背景下，在公共圖書館開展閱讀推廣工作中，需要針對讀者數(shù)字化閱讀需求進行詳細分析，在此基礎上對數(shù)字化閱讀推廣工作予以開展，逐步轉變傳統(tǒng)閱讀推廣模式，從而在新媒體背景下有效滿足圖書館閱讀推廣工作的全新要求予以。本文結合以往公共圖書館閱讀推廣經(jīng)驗，針對新媒體背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設工作進行了分析，希望對我國公共圖書館事業(yè)的發(fā)展有所幫助。

一、新媒體的特點

（1）具有較強的互動性。在新媒體技術中，主要是借助網(wǎng)絡技術、移動通信技術來實現(xiàn)對信息的傳播，隨著當前社會中智能手持設備逐漸得到普及，對信息的傳遞已經(jīng)可以打破時間和空間的限制，無論相距多遠都可以在第一時間將信息傳播出去。借助新媒體技術的支持，當前社會大眾可以通過更加多樣化的途徑來獲取信息，在這一過程中也體現(xiàn)出了非常強的互動性。對于社會大眾而言，他們既是信息的獲取者，也可以作為信息的傳播者，極大改變了信息傳播的形式，在新媒體環(huán)境下具有更加多樣化的互動方式[1]。（2）具有較強的便捷性。在新媒體環(huán)境下可以實現(xiàn)更快的信息傳播速度，可以隨時隨地對信息進行傳遞，這也是新媒體技術所具有的主要特征。隨著近年來快手、抖音等視頻媒介得到快速發(fā)展，在人們生活中逐漸得到廣泛應用，逐步實現(xiàn)了多樣化的信息傳播模式，實現(xiàn)了更快的信息傳播速度，并且有效擴展了受眾的覆蓋范圍。社會大眾可以對新媒體平臺進行登錄，借助平臺中的直播形式，可以快速傳遞周圍的信息。與報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體可以更快速地傳播信息，傳播流程也更加便捷，并且對于信息傳播者的專業(yè)性、技術性都沒有提出很高的要求。在當前新媒體環(huán)境下，社會大眾在對信息進行獲取過程中，突破了空間、時間等方面的限制，在任何時間和地點，都可以對信息進行接收或者發(fā)送，在人群之間也真正實現(xiàn)了零距離的通信。（3）具有較強的交互性。隨著當前社會中進一步推廣智能化移動終端設備，新媒體時代的發(fā)展也獲得了廣闊的空間。人們通過利用智能終端設備，可以打破時間、空間的限制，隨時隨地與互聯(lián)網(wǎng)建立連接，借助通信技術對外界信息進行獲取。比如當前人們生活中最為常用的微信和微博等互聯(lián)網(wǎng)社交軟件，這些軟件的推行，將全新的信息溝通交流途徑提供給了人們，也極大促進了各個領域科普工作的開展，對各種科學知識的傳播而言提供了極大的便利。另外，借助新媒體技術，可以對時間、空間的約束予以打破，相比于傳統(tǒng)單一的科普宣傳方式可以實現(xiàn)更加多樣化的宣傳推廣工作。

二、現(xiàn)階段我國數(shù)字圖書館存在的問題

（一）數(shù)字圖書館服務模式?jīng)]有跟上時代發(fā)展的步伐

與傳統(tǒng)紙質圖書館相比，在數(shù)字圖書館中，具備了更為便捷的書籍檢索引擎系統(tǒng)，在以往紙質圖書館中，想要找到指定的某一本書籍只能夠借助書籍上的編號，但是通過利用數(shù)字圖書館的搜索引擎，讀者可以直接找到自己想要閱讀的書籍，在現(xiàn)階段圖書館已有書籍資源背景下，針對獲得信息資源換這種服務模式，并沒有結合每一名讀者的閱讀需求進行個性化制定。而在數(shù)字圖書館建設工作中，主要的目的應該是實現(xiàn)專業(yè)的閱讀體驗服務的提升，想要實現(xiàn)這種服務，需要將對讀者進行充分了解作為前提，將讀者的閱讀需求、閱讀量等作為依據(jù)，對讀者的個性化需求予以滿足，在贖罪圖書館中，更加需要借助全新服務理念、服務模式等將一款專屬的數(shù)字圖書館資源庫提供給讀者[2]。

（二）閱讀模式的技術更新有待提升

在當前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術水平快速提升背景下，帶動了新媒體宣傳形式的快速發(fā)展，對于我國數(shù)字化圖書館建設工作提供了充足的技術、環(huán)境等方面條件，針對服務于廣大讀者的數(shù)字圖書館閱讀模式，我們需要不斷進行更新和完善。經(jīng)過相關調(diào)查以后我們可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)階段我國數(shù)字圖書館的建設工作中的，主要是用于搜集、收藏的數(shù)據(jù)庫，同時針對數(shù)據(jù)庫資源進行持續(xù)更新和完善，在很多地區(qū)還會借助局部公共網(wǎng)絡對數(shù)據(jù)資源優(yōu)化和整合，從而將便捷的信息資源盡可能提供給用戶。同時，在當前新媒體技術水平快速提升的同時，在很多地區(qū)的公共圖書館中，逐步開始對微信公眾號進行建立，借此對相關閱讀信息和內(nèi)容進行推送，這也可以看作是對新媒體技術背景下對閱讀模式的更新。但是隨著當前社會逐漸迎來網(wǎng)絡自媒體形式的發(fā)展潮流，在數(shù)字圖書館中，也需要對閱讀模式進行不斷的創(chuàng)新。

我們需要將互聯(lián)網(wǎng)技術有效運用起來，對公共圖書館閱讀模式進行持續(xù)的更新和優(yōu)化，面對現(xiàn)階段全新的數(shù)字圖書館新媒體潮流，盡可能將更為理想的閱讀體驗提供給廣大讀者[3]。

（三）數(shù)字化圖書館的信息資源共享有待提升

在傳統(tǒng)紙質圖書館中，難以實現(xiàn)及時、充分的信息服務模式，不能提供全面的資料信息，而在新型數(shù)字化圖書館閱讀推廣模式下，也面臨著同樣的問題。在現(xiàn)階段我國公共圖書館發(fā)展過程中，逐步開始迎來了數(shù)字化圖書館的發(fā)展潮流，與傳統(tǒng)紙質資源信息相比，在許多公共圖書館中，都開始高度關注數(shù)字化信息資源，也是由于這一原因，導致了數(shù)字化信息資源的費用逐漸提高，通過從人力、物力以及財力等方面進行考慮，僅僅依靠一個圖書館的數(shù)據(jù)信息資源，并不可能對所有讀者的閱讀信息需求予以全面滿足。在一些公共圖書館中，對學術論文、學術期刊以及電子期刊等方面信息資源的收藏予以了高度關注，但是通過詳細分析現(xiàn)階段數(shù)字化信息資源收藏、整理、多媒體運用等方面情況可以方發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)紙質版圖書相比，并沒有實現(xiàn)對讀者閱讀需求的全面滿足。同時，在我國各大高校之間，也呈現(xiàn)出十分激烈的科學研究、專業(yè)競爭，從而造成了針對許多數(shù)字化資源，并不能做到完全的共享，導致數(shù)字化信息資源方面的費用、開支明顯提升，導致這些數(shù)字化信息資源得不到充分利用。

三、新媒體背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設的建議

（一）構建“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書館的數(shù)字化平臺

在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大環(huán)境下，在公共圖書館中，想要妥善進行數(shù)字閱讀推廣行為，需要將當前技術發(fā)展作為依據(jù)進行相應的調(diào)整，從而對現(xiàn)階段時代發(fā)展要求予以充分適應。在全新的社會發(fā)展歷史時期，對于公共圖書館而言，在開展數(shù)字閱讀推廣工作期間，需要將互聯(lián)網(wǎng)技術充分利用起來，實現(xiàn)在網(wǎng)絡上進行連采連編，在廣大讀者對數(shù)字化平臺進行登錄以后，保證可以借助界面檢索功能獲取到真正需要的數(shù)字化信息資源。同時，在公共圖書館中，還需要對網(wǎng)絡閱覽室建設工作予以重視，將多種多樣的數(shù)字化信息服務提供給社會大眾，對網(wǎng)絡導航服務進行逐步拓展，并通過對數(shù)字化圖書館館藏資源建設予以加強，盡可能做到對不同群體閱讀需求予以滿足。在現(xiàn)階段新媒體發(fā)展背景下，公共圖書館如果想要妥善開展數(shù)字閱讀推廣工作，需要積極聯(lián)合當前得到廣泛應用的新進科學技術，在圖書館數(shù)字化信息資源建設和數(shù)字化服務中積極融合物聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)據(jù)挖掘技術、云計算技術、大數(shù)據(jù)技術等方面技術，針對互聯(lián)網(wǎng)服務平臺、服務策略以及服務模式進行有效創(chuàng)新，進而有效創(chuàng)新公共圖書館的閱讀推廣模式。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)技術對新媒體互動服務予以開展

公共圖書館在當前新媒體環(huán)境下需要對多樣化的交互軟件積極運用起來，在線上實現(xiàn)與讀者溝通，將不同讀者群體的閱讀需求作為依據(jù)，實現(xiàn)對公共圖書館數(shù)字閱讀推廣新媒體方案的針對性制定。在公共圖書館方面，可以對官方微信、微信公眾號以及微博等進行構建，借助各種線上途徑與讀者之間進行互動，在讀者、圖書館服務人員之間形成充分有效的連接，另外也可以讓圖書館相互之間建立聯(lián)系。另外，借助各個官方平臺對相應數(shù)字推廣服務信息進行發(fā)布，可以針對不同讀者的閱讀信息需求進行有效的收集，將滿足讀者閱讀需求作為根本出發(fā)點，實現(xiàn)對公共圖書館數(shù)字化閱讀推廣方案的針對性構建。

（三）加強數(shù)字化信息共享建設

在公共圖書館中如果想要順利開展數(shù)字化閱讀推廣工作，首要的條件就是圖書館自身需要具備豐富的數(shù)字化資源，針對這些數(shù)字化資源，還需要實現(xiàn)共享共建。在數(shù)字化圖書館建設工作中，公共圖書館通過對第三方數(shù)據(jù)庫進行外購，并對數(shù)據(jù)庫進行自主開發(fā)組建，可以有效加工、整理各種網(wǎng)絡信息資源，從而對圖書館自身的數(shù)字資源種類逐步實現(xiàn)多樣化。另外，針對現(xiàn)有數(shù)字信息資源，也需要進行有效整合和開發(fā)，針對公共圖書館數(shù)字信息資源予以進一步優(yōu)化和完善，促進資源利用效率的提升，并在成本投入方面予以有效降低。針對公共圖書館數(shù)字化資源，為了實現(xiàn)利用效率的進一步提升，在公共圖書館方面，可以借助自身構建的網(wǎng)絡平臺與讀者之間進行溝通，在讀者方面借助智能移動終端，可以對信息資源進行隨時隨地的檢索和閱讀，從將數(shù)字化的便捷體驗提供給廣大讀者。同時，我們需要注意，想要對讀者多樣化、個性化的閱讀需求予以滿足，僅僅依靠數(shù)字化圖書館仍然難以充分實現(xiàn)，還需要對各個平臺的信息資源合作關系進行逐步發(fā)展，從而逐步獲得長久穩(wěn)定的相互協(xié)作關系，實現(xiàn)對全方位、多層次的閱讀服務體系進行共同構建。想要促進信息資源整合，一個重要條件就是形成數(shù)字化圖書館的行業(yè)聯(lián)盟，在現(xiàn)階段我國數(shù)字化圖書館可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)過程中，最為重要的途徑就是對信息資源共享和合作進行倡導。

四、結語

在當前階段我國發(fā)展過程中，經(jīng)濟、科技等方面發(fā)展水平快速提升，在公共圖書館事業(yè)發(fā)展過程中，也逐漸迎來了新媒體發(fā)展所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，為了滿足讀者日益多元化、個性化的閱讀需求，在公共圖書館方面，就需要對自身閱讀推廣品牌建設工作做出相應的創(chuàng)新。