數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展對策*

王祖蕓，馮立鴻，張世佼，袁 珂

（武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430200）

隨著工業(yè)4.0時代的到來，信息對經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力越來越強(qiáng)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）于2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，2019年規(guī)模已達(dá)到31.3萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的34.8%。武漢有著近百年的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下還存在諸多缺陷，例如：過度依賴廉價勞動力、低端產(chǎn)能過剩、高端供應(yīng)缺乏等。因此，探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展對策，具有重要的現(xiàn)實意義及戰(zhàn)略意義[1]。

1 數(shù)字化技術(shù)對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本特征

我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量大，潛在的發(fā)展空間廣闊。近幾年來，支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，移動終端與互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高，數(shù)字化技術(shù)在工業(yè)生產(chǎn)中的運用比重不斷上升，全國具有一定區(qū)域影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)量激增。發(fā)展新動能也在不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入推進(jìn)，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

1.2 服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合的必要性

服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合是適應(yīng)新時代人們消費理念，滿足人們對美好生活向往的內(nèi)在要求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合有利于激發(fā)新市場，增加融資，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)還能解決傳統(tǒng)服裝業(yè)由于市場調(diào)研不充分所面臨的供求不平衡、產(chǎn)能過剩等問題，增強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)在服裝生產(chǎn)中的應(yīng)用，可有效縮減服裝的生產(chǎn)周期，避免受季節(jié)、地區(qū)、氣候等因素的影響而產(chǎn)生滯銷品。

長期以來我國服裝產(chǎn)業(yè)重制造輕創(chuàng)造的現(xiàn)象嚴(yán)重，即使我國是世界上最大的服裝加工地、消費國、出口國，但許多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍然由國外把控，嚴(yán)重地?fù)p害了我們自身的利益。促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合，既能發(fā)揮我們大國的文化優(yōu)勢，又能借此樹立個性鮮明的中國服裝旗幟，對我國服裝產(chǎn)業(yè)搶占海外市場及文化輸出具有重要的戰(zhàn)略意義。

1.3 數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用作用

在設(shè)計、生產(chǎn)方面，數(shù)字化技術(shù)對信息具有較高靈敏度，可及時將市場需求傳遞給工廠，又可將新鮮的設(shè)計及時投放進(jìn)市場，真正實現(xiàn)靈感源于市場，產(chǎn)品服務(wù)于市場。此外，可利用數(shù)字信息平臺緊密聯(lián)系設(shè)計、生產(chǎn)和銷售三方，提高他們的市場應(yīng)變能力，減少由信息不對稱造成的消耗。還可以通過虛擬成像的方式促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，通過特殊環(huán)境模擬把控產(chǎn)品質(zhì)量。

引進(jìn)智能管理系統(tǒng)，簡化服裝的生產(chǎn)流程，可降低服裝的生產(chǎn)周期和成本。在傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)過程中，勞動力密集、生產(chǎn)效率低等因素一直制約著服裝行業(yè)的發(fā)展。另外，服裝產(chǎn)業(yè)的管理十分復(fù)雜，在存貨管理、半成品轉(zhuǎn)運等諸多中間環(huán)節(jié)都需要極大的人工成本，且容易產(chǎn)生錯漏。

在市場營銷方面，數(shù)字化技術(shù)可根據(jù)用戶需求精準(zhǔn)定向投放廣告宣傳，減少銷售阻力?？蓪κ袌錾系耐惍a(chǎn)品實時監(jiān)督，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，凈化市場開發(fā)環(huán)境，有利于服裝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展（SW O T分析）

2.1 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析（S）

武漢位于我國腹部中心位置，是長江與漢江的交匯處，也是歷史久遠(yuǎn)的重要貿(mào)易樞紐。隨著交通運輸業(yè)的發(fā)展，鐵路和航空運輸更使武漢四通八達(dá)。優(yōu)越的地理位置和便利的交通，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁的助力。

同時，武漢歷史悠久，是我國楚文化的發(fā)源地。武漢服裝產(chǎn)業(yè)擁有獨特的文化底蘊，漢繡在2008年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其色彩濃麗、構(gòu)思大膽、繡工精細(xì)，突出了楚人浪漫豁達(dá)又富麗恢宏的文化取向。因此，把握傳統(tǒng)服裝文化，挖掘、保護(hù)、繼承、光大紡織技藝，不僅能促進(jìn)武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合，也是弘揚民族國粹文化的根本所在。

武漢作為華中地區(qū)最大的城市，其教育資源豐富且高校密集，人才濟(jì)濟(jì)。其中，以武漢紡織大學(xué)為代表的紡織類特色高校在紡織面料研究以及服裝設(shè)計等方面都有較為突出的科研成果，并多次獲得國家級創(chuàng)新獎項。大量的學(xué)術(shù)成果促進(jìn)服裝產(chǎn)品不斷改進(jìn)，將有利于武漢服裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的新格局中取得優(yōu)勢。

在政府推動下，武漢建立了更多的商業(yè)產(chǎn)業(yè)園，將文化創(chuàng)意同服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得更加緊密，構(gòu)建更加完善的商業(yè)平臺，培養(yǎng)更多青年設(shè)計師，給武漢服裝產(chǎn)業(yè)注入更多可持續(xù)發(fā)展的動力[2]。

2.2 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢分析（W）

武漢位于華中地區(qū)，對外交流的地理優(yōu)勢不明顯，與國外相關(guān)服裝先進(jìn)文化的交流程度有待提高。武漢服裝業(yè)雖有過漢派服裝的歷史輝煌時期，但總體而言地方文化特色在服裝上的運用度不高。傳統(tǒng)工藝未能發(fā)展傳承，且創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展程度不及我國沿海地區(qū)，與國外的流行服裝文化差距更為明顯。信息傳遞效率低，未能及時捕捉到時裝的發(fā)展動向，服裝創(chuàng)作創(chuàng)新思路較為保守。此外，武漢對于服裝創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)保護(hù)還不夠到位，對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的界定也還不夠明確。武漢的中小型服裝企業(yè)多以貼牌代工和手工為主，大量生產(chǎn)低端服裝產(chǎn)品，利潤率短期內(nèi)很難提升。抄版和仿版的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，大大地打擊了服裝企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)的熱情。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施以及面料加工工藝配套設(shè)施較為老舊，在服裝庫存及運輸管理上與新技術(shù)的結(jié)合程度較低，造成了人力資源和時間上的浪費。長久以來武漢服裝業(yè)的特征并不鮮明，幾乎沒有知名度較高的服裝品牌，導(dǎo)致企業(yè)融資較為困難，基礎(chǔ)配套設(shè)施也難以更新?lián)Q代，生產(chǎn)效率沒有隨著市場開放同步提高。

2.3 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析（O）

逐年加大對應(yīng)屆大學(xué)生就業(yè)的優(yōu)惠政策力度，促使越來越多的優(yōu)秀畢業(yè)生留漢發(fā)展，并吸引全國各地的優(yōu)秀畢業(yè)生來漢就業(yè)，給本地已經(jīng)具有一定規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)提供了有力的人才供給，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的改革和進(jìn)一步蓬勃發(fā)展添磚加瓦。

我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正飛速發(fā)展，國家相關(guān)政策的出臺大力推動了“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)之間的融合。數(shù)字化技術(shù)有望從源頭上解決武漢服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不夠大的問題，通過大數(shù)據(jù)分析可以消除銷售渠道的單一性和局限性。對此，武漢市政府出臺了多項優(yōu)惠政策，促進(jìn)漢派創(chuàng)意服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動漢正街等本土服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。不止如此，為促進(jìn)服裝實體產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意創(chuàng)新的緊密融合，中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》，于宏觀經(jīng)濟(jì)上給出服裝產(chǎn)業(yè)改革的新思路，同時也對市場的規(guī)范性運轉(zhuǎn)提出了一定的規(guī)劃建議。

2.4 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析（T）

服裝產(chǎn)業(yè)競爭一向非常激烈，時尚潮流更新?lián)Q代飛速。部分服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家由于較早地結(jié)合了電算化，其發(fā)展規(guī)模已具有一定優(yōu)勢且仍在迅速發(fā)展。我國沿海地區(qū)也擁有非常深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相較武漢而言擁有更多的獨樹一幟的服裝品牌。武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化融合起步較晚，在時尚潮流的市場紅利中舉步維艱。在這樣的背景下，如果武漢服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力跟不上，只是一味仿造而未能形成自己的獨特體系，就很容易被市場上同類競爭者取代。同時，國家對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的鼓勵促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。武漢處于我國東部服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的承接地帶，服裝廠的建立跟不上，數(shù)字化技術(shù)的普及速率落后于其他地區(qū)，生產(chǎn)出的服裝一直處于附加值較低的狀態(tài)，不利于本地特色的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。

3 服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展的經(jīng)驗借鑒

3.1 國外服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合

西班牙服裝品牌ZARA是行業(yè)內(nèi)的速度標(biāo)桿，一件衣服從設(shè)計到在世界各地上架僅需7 d時間，我國服裝企業(yè)則一般需要6～9個月。ZARA具有如此驚人的上新速度，主要由于其建立了數(shù)智化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，總部可以迅速收集銷售終端的各種信息反饋，及時地掌握門店的銷售情況及相應(yīng)信息，對后續(xù)商品的調(diào)配、是否增產(chǎn)能夠及時做出決斷。同時，ZARA還架設(shè)了地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)，每天根據(jù)訂單量把所需要的布料準(zhǔn)時送到服裝廠，保證了供給鏈的完整和效率[4]。

日本品牌優(yōu)衣庫因在研發(fā)時融入創(chuàng)新面料和先進(jìn)工藝，在控制商品成本的同時也重視其獨特的設(shè)計理念。在銷售方面，優(yōu)衣庫擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，以確保客戶都能挑選到合適尺碼的服裝。

3.2 國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合

我國自主服裝品牌太平鳥，將象征著愛與和平的太平鳥形象融合進(jìn)產(chǎn)品中，賦予品牌深刻的文化底蘊，于2019年亮相紐約時裝周，偕同旗下核心品牌PEACEBIRDMEN太平鳥男裝，圍繞“太平青年GAME ON”主題，詮釋“冠軍精神”，致敬中國女排，在設(shè)計上結(jié)合了冠軍獎牌、排球賽場等元素，為服裝注入中國精神，其設(shè)計大膽創(chuàng)新，色彩豐富，為中國設(shè)計開辟了新的發(fā)展思路。

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，電商平臺及其直播帶貨形式發(fā)展迅速，但服裝質(zhì)量參差不齊，結(jié)果差強(qiáng)人意。消費者對產(chǎn)品的需求與商家供應(yīng)產(chǎn)生了不對等關(guān)系，同時現(xiàn)階段大部分服裝產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，在打造品牌效應(yīng)方面很難造成有效影響力。

4 武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展策略

4.1 利用優(yōu)勢培養(yǎng)人才

利用武漢得天獨厚的地理位置以及大學(xué)聚集的人才優(yōu)勢，增設(shè)服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使越來越多優(yōu)秀的設(shè)計作品涌現(xiàn)。緊密地同文化相連，打造具有武漢特色的“國潮”品牌，對具有鮮明本土特色的圖案和紋樣、造型和配色、歷史典故進(jìn)行深入挖掘，在傳統(tǒng)文化與潮流風(fēng)向兩者之間找到平衡點。培養(yǎng)具有傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的青年設(shè)計師，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地輸送新鮮血液。結(jié)合數(shù)字化技術(shù)舉辦不同規(guī)格的時裝秀，并采用互聯(lián)網(wǎng)直播途徑對其宣傳，擴(kuò)增武漢服裝企業(yè)對外的影響力，達(dá)到招商引資的目的，為后續(xù)企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營吸收資本，且地方特色傳統(tǒng)文化也可借此機(jī)會展現(xiàn)和發(fā)揚。

鼓勵企業(yè)踴躍設(shè)計開發(fā)新服裝的同時，也要加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。設(shè)計師可通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計階段先留存?zhèn)浒?，以便日后在申請版?quán)保護(hù)時提供佐證。監(jiān)管部門可加大對市場熱銷產(chǎn)品原創(chuàng)性的督查力度，企業(yè)也可提高優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計獎勵的金額，加重抄襲翻版的警告或罰金，重視服裝的原創(chuàng)性，營造一個重視版權(quán)、重視創(chuàng)新的良好市場環(huán)境，促進(jìn)武漢服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4.2 完善供應(yīng)鏈

現(xiàn)階段武漢服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈尚未完善，即從配套產(chǎn)品開始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后經(jīng)銷售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費者手中，這其中供應(yīng)商、制造商、分銷商與用戶之間并沒有形成一個整體，導(dǎo)致市場信息錯位，供應(yīng)與需求之間不匹配。作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的代表，服裝一直沿用傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)流程，其發(fā)展一直受到勞動密集、作業(yè)強(qiáng)度高、生產(chǎn)效率低、市場管理不規(guī)范等因素的限制。將不斷發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)融合進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，并投入使用更多自動化設(shè)備替代老舊設(shè)備，優(yōu)化基礎(chǔ)配套設(shè)施，運用更多的智能多媒體途徑調(diào)研市場需求，擴(kuò)大企業(yè)運營規(guī)模，招商引資以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

另外，針對復(fù)雜、繁瑣的業(yè)務(wù)流程，服裝企業(yè)更應(yīng)該注重供應(yīng)鏈的完整性。在物流鏈、信息鏈和價值鏈這3個重要層次，可先從消費者的角度分析市場需求及更加確切地找到產(chǎn)品定位，通過線上不同零部件企業(yè)間協(xié)作，謀求供應(yīng)鏈整體最佳化，以減少中間環(huán)節(jié)來提高經(jīng)濟(jì)利益。利用多媒體平臺了解國內(nèi)外相似服裝產(chǎn)品的市場定價，以價格優(yōu)勢、良好品牌形象搶占更大的市場份額。同時注重市場營銷，優(yōu)化服裝設(shè)計理念，用全新面貌吸引更多潛在用戶。例如，和知名品牌聯(lián)名，在保留經(jīng)典特色的基礎(chǔ)上與不同品牌的設(shè)計進(jìn)行碰撞[5]。

4.3 智能化管理

引入更多的智能科技管理手段，如具備構(gòu)模、存取、運行等管理功能的智能決策系統(tǒng)，其具有更高效的復(fù)雜事物處理能力，且在信息量龐大的情況下能夠保證準(zhǔn)確性，并能夠提供人機(jī)對話界面以便決策者提高決策效率，強(qiáng)化決策者的洞察力，為決策者提供有力幫助。決策者結(jié)合自身豐富的實務(wù)經(jīng)驗、實踐知識、判斷能力，在面對不斷變化的市場時做出及時有效的響應(yīng)。通過信息傳遞效率的提升，智能管理系統(tǒng)將在服裝企業(yè)日常管理中起到重要作用。

在企業(yè)的新產(chǎn)品研制過程中，可采用計算機(jī)輔助設(shè)計（Computer Aided Design，CAD）與計算機(jī)輔助制造（Computer Aided Manufacturing，CAM）、計算機(jī)輔助工藝規(guī)程編制（Computer Aided Process Planning，CAPP）、柔性制造系統(tǒng)（Flexible Manufacture System，F(xiàn)MS）等數(shù)字化技術(shù)，以達(dá)到縮短產(chǎn)品制作周期、提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低相關(guān)成本的作用。另外，還可以使用服裝管理信息系統(tǒng)（Management Information System，MIS）、企業(yè)資源計劃（Enterprise Resource Planning，ERP）等技術(shù)對企業(yè)各部門、各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的信息流進(jìn)行管理和控制，從而提高企業(yè)整體運營的工作效率[6]。

4.4 引領(lǐng)C2M改革

數(shù)字化技術(shù)帶來的物流配送系統(tǒng)具有傳統(tǒng)銷售渠道不可比擬的傳播速度和銷售優(yōu)勢。電商如今不僅意味著低價促銷的活動，更代表著能快速搜集時尚流行趨勢和用戶的個性化消費偏好，讓用戶的更多私人化需求通過定制的服務(wù)來滿足。服裝產(chǎn)業(yè)庫存過高的現(xiàn)狀也可以通過改進(jìn)用戶直連制造（Customer-to-Manufacturer，C2M）模式得到有效解決。生產(chǎn)效率的提高與生產(chǎn)成本的降低，可以為服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能，且C2M是用戶真正自定義商品的開始，未來也許會成為一種更為廣泛的消費形式。在物流數(shù)量日益龐大、信息數(shù)據(jù)急劇膨脹的全球化市場競爭下，數(shù)字化管理改革不失為武漢服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次良機(jī)[7]。

5 結(jié)束語

由于服裝產(chǎn)品的特殊性以及現(xiàn)代消費觀念、消費方式的變革，服裝企業(yè)數(shù)字化改革已成為必然趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者對于服裝個性化要求逐步提升，構(gòu)筑以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)且融入文化創(chuàng)意的服裝企業(yè)，不但是經(jīng)濟(jì)一體化的需要，更是武漢服裝業(yè)開拓市場的競爭需要。

在這個充滿未知與可能的時代，我們要充分利用和發(fā)揮地理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等，提高企業(yè)管理數(shù)字化運用程度，增強(qiáng)服裝企業(yè)核心競爭力，將數(shù)字化營銷途徑與特色服裝設(shè)計融為一體，推動武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展。