基于大眾旅游與選擇性旅游概念辨析及運用探索

南京市玄武湖公園管理處 秦佳

大眾旅游由于其價格的相對固定性、服務(wù)的標準性、銷售的規(guī)模性，一直是我國居民出行旅游的首選方式；與此同時，選擇性旅游由于其靈活性特點也能滿足一部分人的旅游要求，在我國旅游市場中穩(wěn)步發(fā)展。想要探索我國旅游業(yè)的發(fā)展前景，就必須對這兩種主要的旅游方式概念和運用方式進行充分研究，對于旅游業(yè)發(fā)展趨勢有一定的判斷，以優(yōu)化我國旅游市場結(jié)構(gòu)。

一、大眾旅游與選擇性旅游的概念辨析

（一）大眾旅游的概念

1.大眾旅游的定義

關(guān)于大眾旅游的定義有幾種比較主流的觀點，一是“價格相對穩(wěn)定、服務(wù)變化較小、銷售規(guī)模較大的包價旅游”。此種觀點受到認同較多，是大眾旅游較為普遍的定義，主要將“缺乏靈活性”作為大眾旅游最明顯的標簽[1]。二是將大眾旅游作為一種現(xiàn)象，主要指數(shù)量較多的旅游者在假期較為穩(wěn)定的流動現(xiàn)象。這種定義產(chǎn)生的原因主要是因為二十世紀后期西方發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展狀況較好，有大量人民群眾參與到旅游當中，造成了大規(guī)模的旅客流動現(xiàn)象。第三種定義將大眾旅游定義為一種旅游形式，指尤其（尤其是指）在發(fā)展中國家十分常見的低價旅游形式，該定義認為大眾旅游的主要特點是低價和集中程度較高。最后一種定義認為大眾旅游代表著一種發(fā)展趨勢，是指為了滿足大眾的特定旅游需求、交通、住宿和服務(wù)等方面所選擇的發(fā)展方向，例如某地旅游人數(shù)逐年上升，當?shù)刈∷扌袠I(yè)為了滿足更多游客的居住需求擴大了自身需求，這種擴大規(guī)模的趨勢就可以被稱為大眾旅游。可以看出，無論在哪一種定義中，“大規(guī)?！倍际谴蟊娐糜蔚闹饕獦撕?，其本質(zhì)都是指大規(guī)模人群參與旅游的一種活動行為。

2.大眾旅游的起源與分類

大眾旅游這一概念的起源比較具有（存在一定）爭議性。部分學者認為大眾旅游概念起源于十九世紀末二十世紀初，因為包價旅游形式和旅行代理商都是在這一階段出現(xiàn)；也有部分學者認為大眾旅游概念出現(xiàn)在二十世紀五十年代之后，因為二戰(zhàn)結(jié)束后不少西方發(fā)達國家的經(jīng)濟都進入了發(fā)展階段，一方面交通運輸行業(yè)和服務(wù)業(yè)水平都有一定進步，可以滿足旅游的硬性要求；另一方面居民收入也有所提高，有更強的經(jīng)濟實力，可以大規(guī)模參與到旅游活動當中，旅游活動的門檻無形中降低。

在分類方面，大眾旅游也沒有統(tǒng)一的分類標準。首先，有種分類方法將大眾旅游分為有組織的大眾旅游和相對規(guī)模較小的大眾旅游兩種，前者一般指全流程包價旅游，未知性較弱，也不會產(chǎn)生各種變化，游客在其中自由行動的機會不多；后者是指在整體采用包價旅游方式的基礎(chǔ)上，為游客留有一定自由活動空間，游客可以根據(jù)個人需求自行搭配旅行代理商提供的旅游項目。其次，還有一種觀點將大眾旅游按照時間分類，分為早期的大眾旅游和現(xiàn)代大眾旅游兩種，認為前者只是后者的過渡階段，二者的差別僅在程度上。也（還）有一種觀點將第三世界發(fā)展中國家的大眾旅游單獨作為一種旅游方式，認為其與西方發(fā)達國家的大眾旅游具有較大的差異，考慮到旅游業(yè)所帶來的“南北”問題。

（二）選擇性旅游的概念

1.選擇性旅游的定義

選擇性旅游別名替代性旅游，整體上與大眾旅游相對立，但其同樣沒有統(tǒng)一的定義標準，且不同定義之間的差距相比大眾旅游更加巨大。有的觀點從住宿角度入手，認為選擇性旅游是指住在當?shù)鼐用窦抑械穆糜涡问剑⑶掖蟛糠致糜畏?wù)都要從居民家中獲取。也有觀點認為選擇性旅游由于其形式較為自由，因此是一種可以為不同社區(qū)和群體之間提供互相了解和交流平臺的旅游形式。該旅游方式主要是由第三世界同盟提出，比較強調(diào)選擇性旅游的社會性功能，同時強調(diào)了活動中集體利益的重要性[2]。還有觀點認為選擇性旅游這一概念只是將“選擇性”概念和“旅游”概念結(jié)合起來，其重點在于“選擇性”，即在現(xiàn)代消費環(huán)境下重點強調(diào)的公平和選擇自由概念，認為選擇性旅游反映了當前社會相互理解和文化進步的需求。最后也有一種觀點認為選擇性旅游的定義應(yīng)當由幾點原則決定：建立在當?shù)厝松罨A(chǔ)上、建立在良好的環(huán)境原則上、相對公平、能夠適應(yīng)當?shù)丨h(huán)境、具有美學意義和生態(tài)意義。雖然也存在認為集體利益大于個人利益的選擇性旅游觀點，當前普遍的觀點認為選擇性旅游這一概念應(yīng)當更強調(diào)個人需求，其主要作用應(yīng)當是“實現(xiàn)自我”。

2.選擇性旅游的主要特點

選擇性旅游的特點主要通過與大眾旅游之間的差距凸顯。第一，相比大眾旅游，選擇性旅游規(guī)模較小，人流量較小，對于旅游地點的環(huán)境和各類設(shè)施所帶來的壓力也比較小。例如，大眾旅游當中，大量游客往往需要較多的住宿地點，會為當?shù)氐淖∷扌袠I(yè)帶來較大的壓力；而選擇性旅游規(guī)模較小，對住宿條件的要求不高，簡單的民宿也可以滿足其住宿要求，不會為住宿行業(yè)帶來過高的壓力。第二，選擇性旅游更具靈活性。在選擇性旅游當中，游客具有廣泛的選擇權(quán)，可以自行選擇旅游形式和旅游項目，對旅游活動進行自主安排。第三，選擇性旅游允許游客將旅游地點選擇在規(guī)模較小的非旅游景點當中，讓游客更加深入地體會當?shù)氐奈幕厣?，獲得更多的旅游收獲。第四，選擇性旅游由于主要由游客自身負責旅游活動安排，因此更強調(diào)游客自身的責任意識，游客在旅游過程中需要更加注意環(huán)境保護等問題，對于維護旅游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境具有重要的作用。第五，旅游者不受旅游行程和旅游代理商安排的限制，在旅游過程中可以更好地與當?shù)鼐用襁M行接觸交流，可以帶動不同區(qū)域之間的文化交流。最后，選擇性旅游還可以使旅游形式更加多樣，如生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游等等，帶動當?shù)囟囗棶a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、大眾旅游與選擇性旅游的運用探索

（一）大眾旅游的運用探索

1.大眾旅游的現(xiàn)存運用問題

雖然大眾旅游較為適應(yīng)我國的人口情況與經(jīng)濟發(fā)展形勢，但不可否認的是其仍然具有一定弊端，如果我國旅游行業(yè)一味發(fā)展大眾旅游，則會導致旅游業(yè)逐漸與經(jīng)濟社會發(fā)展脫節(jié)，不適合當前的經(jīng)濟發(fā)展形勢[3]。首先，大眾旅游在我國旅游業(yè)當中的運用目前過于死板，不夠靈活，旅游產(chǎn)品的設(shè)計缺乏個性和差異性。例如，目前國內(nèi)大部分旅行社在安排一日游類型的旅游活動時，往往只在其中安排幾個經(jīng)典的簡單參觀，不在各個景點安排有特色活動，往往會導致旅游形式過于枯燥（單一），無法吸引到過多游客；其次，大眾旅游在我國的運用過程中，存在其只將旅游業(yè)當做單純的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的情況，只強調(diào)資源利用和經(jīng)濟利益開發(fā)，而忽視了旅游業(yè)所具有的服務(wù)性質(zhì)。不少旅行社在組織大眾旅游時，認為數(shù)量與質(zhì)量無法做到兼顧，只注重盡可能多地招攬旅客，而不重視旅客的旅行體驗，沒有為旅客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外大眾旅游由于規(guī)模較大，很容易對旅游地的產(chǎn)業(yè)和環(huán)境造成較大的沖擊，尤其容易造成較為嚴重的生態(tài)破壞現(xiàn)象。例如，某地的自然旅游景區(qū)在短時間內(nèi)接待了大量游客，難免會出現(xiàn)景區(qū)遭到破壞的現(xiàn)象，影響到景區(qū)的生態(tài)環(huán)境發(fā)展。大眾旅游方式在運用過程中的問題和弊端是客觀存在的，必須要承認這些問題和弊端，才能保證大眾旅游在我國旅游業(yè)當中進一步發(fā)展。

2.大眾旅游的運用意義

雖然大眾旅游在我國旅游業(yè)的運用過程當中存在各種問題，但也同樣具有一定優(yōu)勢，可以為我國的旅游業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展提供一定助力。首先，無論國內(nèi)人口還是世界人口都呈現(xiàn)逐年快速上漲趨勢，這就決定了大眾旅游在相當長一段時間內(nèi)仍然會占據(jù)旅游業(yè)當中的主體和主導地位，發(fā)展前景始終占優(yōu)，無法被其他旅游方式完全取代；其次，在中國，大眾旅游具有一定的特殊性。在部分發(fā)達國家，大眾旅游是奢侈的代名詞，是少部分人的專屬；而我國是社會主義國家，強調(diào)人人平等，社會上的各個群體都有參與旅游的能力和權(quán)利，因此大眾旅游在我國更具有發(fā)展?jié)摿?，更能體現(xiàn)出我國社會的公平性和公正性，更適應(yīng)我國的社會體制和發(fā)展形勢；最后，在我國，大眾旅游已經(jīng)與“五位一體”總體布局相結(jié)合，其好壞評判的標準在于經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)五個方面，在我國已經(jīng)發(fā)展出了一定的全面性（探索出一整套模式），一定程度上改善了其形式過于單調(diào)、內(nèi)容過于死板的問題，做出了一定程度的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，具有了一定的靈活性，能夠反過來帶動這五個方面的發(fā)展，具有一定的社會意義。要充分認識到大眾旅游在我國旅游業(yè)當中的主體地位，強化其運用手段。

（二）選擇性旅游的運用探索

選擇性旅游在我國的運用尚不成熟，同時也具有一定的缺點，例如其無法滿足規(guī)模較大的旅行要求，在人口數(shù)量較多的中國仍然具有一定運用局限性；盲目強調(diào)個人作用（個性化），隨意組織探險活動容易造成安全問題等，但其本質(zhì)上是大眾旅游發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果[4]，與大眾旅游相比弊端不是特別明顯，因此在運用過程中并沒有產(chǎn)生過多問題，對于選擇性旅游的運用探索應(yīng)當主要關(guān)注其應(yīng)用手段和應(yīng)用意義。在應(yīng)用意義方面，要充分認識到選擇性旅游對于我國居民個性發(fā)展起到的促進作用。選擇性旅游的自主性較強，能夠讓居民在旅游過程中感受到參與感，對旅游活動產(chǎn)生更大的熱情，精神上得到更好的滿足。在應(yīng)用手段方面，要充分把握住選擇性旅游的輔助性地位，保證其發(fā)展可以進一步促進大眾旅游的發(fā)展，最終實現(xiàn)多種旅游方式共同發(fā)展，提高我國旅游業(yè)構(gòu)成的合理性和均衡性。

三、結(jié)語

綜上所述，大眾性旅游與選擇性旅游之間存在較大的概念差異，在我國旅游業(yè)中扮演的角色有所不同，其運用方式和意義也有所不同。必須要在了解二者之間區(qū)別的基礎(chǔ)上，深刻認識到二者之間的關(guān)系，采用最適合的發(fā)展手段，帶動兩種旅游形式共同發(fā)展，進而提高我國的旅游業(yè)發(fā)展水平，帶動我國經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展。