移動(dòng)電影院CEO高群耀：增量中國電影市場(chǎng) 打造全球互聯(lián)網(wǎng)電影院

1895年12月28日，法國的盧米埃兄弟在巴黎一家咖啡館的地下大廳首次為公眾放映電影，開啟了現(xiàn)代電影的放映模式。126年后的今天，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的到來，電影業(yè)正處于一個(gè)改變和變化的時(shí)期。

“2018年，移動(dòng)電影院的誕生就是用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能于電影院，并作為實(shí)體電影院的增量和補(bǔ)充。2020年初，一場(chǎng)突如其來的疫情讓大多數(shù)實(shí)體電影院突然關(guān)閉，移動(dòng)電影院成了那個(gè)時(shí)候唯一正在運(yùn)行和永不停業(yè)的電影院，發(fā)揮了重大的作用?！苯眨苿?dòng)電影院CEO高群耀在做客新華網(wǎng)時(shí)表示，疫情的出現(xiàn)加速了人們從線下轉(zhuǎn)移到線上觀影的過程，移動(dòng)電影院在成立3年之際，迎來了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

移動(dòng)電影院CEO高群耀

截至2021年5月，移動(dòng)電影院用戶數(shù)超700萬，上映院線新電影730部，觀影人次超者2600萬，票房收入超6.5億。其中，2020年5月至2021年5月，上映院線新電影359部，觀影人次超1900萬，票房收入超4.9億，上映影片同比增長(zhǎng)超43%，觀影人次和票房收入同比增長(zhǎng)均超310%。同時(shí)，還形成了國內(nèi)版、北美版、國際版、無障礙版等多版本同步運(yùn)營(yíng)的布局，真正實(shí)現(xiàn)了“中國電影，全球放映”。

增量和補(bǔ)充中國電影市場(chǎng)

移動(dòng)電影院是移動(dòng)端電影放映國家級(jí)試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在增量中國電影市場(chǎng)，服務(wù)全球數(shù)十億觀眾。2018年5月9日，名字為“移動(dòng)電影院”的APP正式上線。作為我國電影放映領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，移動(dòng)電影院有別于電影新媒體播放方式，系通過手機(jī)等移動(dòng)終端或其可控制的其他設(shè)備搭載的移動(dòng)電影院軟件系統(tǒng)作為放映設(shè)備，向觀眾公映已取得《電影公映許可證》且處于公映期內(nèi)的電影。

高群耀認(rèn)為，移動(dòng)電影院的出現(xiàn)，把原來的電影院的商業(yè)模式從原來商場(chǎng)里面的巨大熒幕穿透到我們手機(jī)的屏幕，通過手機(jī)的屏幕實(shí)現(xiàn)電影院的服務(wù)，從而使得有互聯(lián)網(wǎng)、有手機(jī)的地方就有電影院，讓看電影這件事變得隨時(shí)隨地、隨心所欲?！耙苿?dòng)電影院作為實(shí)體電影的增量和補(bǔ)充，使得電影這個(gè)藝術(shù)形式能夠遍布到千家萬戶。”他說。

移動(dòng)電影院出來之后備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的APP，而是影響幾乎每一個(gè)人工作、生活和娛樂的電影院應(yīng)用。高群耀指出，移動(dòng)電影院的出現(xiàn)使得電影院的服務(wù)覆蓋了所有的人們、地域，移動(dòng)屏幕和新電影，從而使新電影的觀影人次有泄洪般的增長(zhǎng)。原來電影院是千人一影一幕的形式，而移動(dòng)電影院的“一對(duì)一的放映方式”將看哪部電影、幾點(diǎn)看、和誰看的權(quán)利徹底交付給了消費(fèi)者。移動(dòng)電影院突破傳統(tǒng)電影院定時(shí)、定點(diǎn)、定片的限制，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新來做實(shí)體院線電影院的增量和補(bǔ)充，從而使得看新電影真正變成大眾，特別是那些沒有機(jī)會(huì)走進(jìn)實(shí)體電影院人們的娛樂方式。

高群耀說，成立三年以來，移動(dòng)電影院經(jīng)歷了移動(dòng)觀影、社交觀影以及多屏觀影的三個(gè)階段，已經(jīng)成為電影放映行業(yè)的一個(gè)新常態(tài)。截至目前，移動(dòng)電影院累計(jì)上映院線影片730部，年同比增長(zhǎng)超43%;其中海外上映影片372部，在中國電影海外上映的總量中占比超90%;近期在移動(dòng)電影院上每日觀影人次已經(jīng)接近15萬。

關(guān)于收費(fèi)方面，高群耀透露，移動(dòng)電影院在中國的標(biāo)簽價(jià)是25元人民，在美國是4.99美元。與人們?cè)诹闼闀r(shí)間里看短視頻不同，在電影院觀看新電影是有儀式感的消費(fèi)。

電影消費(fèi)正在向分眾轉(zhuǎn)移

盡管移動(dòng)電影院近幾年發(fā)展迅速，但高群耀也指出，相對(duì)大型電商或短視頻的APP而言，移動(dòng)電影院目前的數(shù)據(jù)量還是比較小的。但在電影院總體觀影人次的角度來看，移動(dòng)電影院已經(jīng)出具規(guī)模。目前移動(dòng)電影院主要運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)是中國和北美。讓各地的人們都能與中國大城市的影迷們同步，看到正在中國院線熱映和剛剛出爐的新電影。 “我發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常重要的現(xiàn)象，電影行業(yè)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得電影的消費(fèi)越來越個(gè)性化了，有的放矢了。所以原來以爆款為特征的電影消費(fèi)正在大幅度向分眾式轉(zhuǎn)移?！备呷阂f，移動(dòng)電影院剛剛開門時(shí)最歡迎的是少數(shù)民族電影?！爸袊?.14億少數(shù)民族。在我們小時(shí)候描寫少數(shù)民族的電影是非常亮麗的，有阿詩瑪、劉三姐、冰山來客等?，F(xiàn)在每年平均有46部新出品的、高質(zhì)量的少數(shù)民族電影，他們?cè)诤Ｍ忸l頻獲獎(jiǎng)，但是在中國電影院線幾乎沒有一部有機(jī)會(huì)上實(shí)體院線?！庇谑牵?018年10月，移動(dòng)電影院與民族電影開展戰(zhàn)略合作，推出“民族專區(qū)”，助力民族電影新征程。

2019年4月，移動(dòng)電影院在西藏?zé)o影院的芒康地區(qū)放映了電影《格桑梅朵》，有效實(shí)現(xiàn)盲區(qū)覆蓋，讓有智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的地方就有移動(dòng)電影院成為現(xiàn)實(shí)。高群耀說，“當(dāng)移動(dòng)電影院出現(xiàn)在西藏芒康縣，當(dāng)?shù)胤序v了。通過這件事，讓我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電影院的力量之強(qiáng)大，也讓整個(gè)電影行業(yè)十分振奮，激發(fā)了電影制作方的熱情。”高群耀說，這種分眾的方式，每個(gè)電影有獨(dú)特的目標(biāo)人群、目標(biāo)觀眾、目標(biāo)背景和文化，而今天移動(dòng)電影院讓所有電影都有機(jī)會(huì)上院線并有票房，所以說它是實(shí)體電影院的增量和補(bǔ)充。

“我們還發(fā)現(xiàn)原來做電影院是B2C的方式，而當(dāng)移動(dòng)電影院出現(xiàn)之后，相當(dāng)一部分觀眾是B2B2C的模式，既有B為C買票，最典型就是一個(gè)小男孩追一個(gè)小女孩，買票用微信送。還會(huì)出現(xiàn)企業(yè)為員工買票。還有一些在黨建工作看主旋律的電影，系統(tǒng)在確認(rèn)完成觀影后給出相應(yīng)的認(rèn)可?！备呷阂赋?，像這些都是因?yàn)榧夹g(shù)的實(shí)現(xiàn)，使得原來不僅僅是B2C的商業(yè)模式，也會(huì)出現(xiàn)B2B的商業(yè)模式，把電影作為一個(gè)社交的載體，形成多元化的強(qiáng)社交。

打造全球的互聯(lián)網(wǎng)電影院

當(dāng)前電影行業(yè)有一個(gè)最大的挑戰(zhàn)，就是電影夠不到影迷。移動(dòng)電影院在某種程度上扮演了一個(gè)角色，連接了電影人與影迷之間的關(guān)系，從而使得這種互動(dòng)成為可能。

“我們移動(dòng)電影院從誕生那天起，我們的愿景是讓電影院無處不在，我們的使命是打造全球互聯(lián)網(wǎng)電影院。”移動(dòng)電影院從開始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候就立足中國和北美，與高群耀的工作經(jīng)歷是分不開的。這兩個(gè)地方對(duì)電影的觀影需求不太一樣，移動(dòng)電影院在北美的電影基本上都是國內(nèi)的商業(yè)大片，高群耀最開始定的人群是想服務(wù)在海外的數(shù)千萬的華人華僑，他希望華人華僑能與中國影迷同步觀賞正在中國電影院線熱映的中國電影。

2019年9月，移動(dòng)電影院北美版同步獨(dú)家放映了博納影業(yè)出品的“中國驕傲”三部曲之一的《決勝時(shí)刻》，這也是中國電影首次通過國內(nèi)院線+海外移動(dòng)觀影平臺(tái)方式實(shí)現(xiàn)同步上映，上映首日，就有近千名北美觀眾通過移動(dòng)電影院北美版完成觀影，國慶期間的觀影人次更是累計(jì)達(dá)到了近四千人次。

在過去一年中，中國電影在海外上映的影片90%以上來自于移動(dòng)電影院，約372部。同時(shí)，移動(dòng)電影院作為手機(jī)移動(dòng)端展映平臺(tái)，已覆蓋全球65%的知名電影節(jié)，從上海電影節(jié)到紐約亞洲電影節(jié)，從韓國釜山電影節(jié)到中加國際電影節(jié)……都有移動(dòng)電影院參與其中的身影。今年春節(jié)前后，移動(dòng)電影院與黑龍江省僑聯(lián)和哈爾濱市僑聯(lián)合作，在北美地區(qū)上映多部華語佳片，精準(zhǔn)觸達(dá)千萬華僑群體。

“這就給電影人提供了一個(gè)非常好的機(jī)遇。只要你做出了內(nèi)容，您想到自己的觀眾，移動(dòng)電影院就可以把合適的電影通過合適的時(shí)間和合適的通道送給觀眾。”高群耀說，電影上片取決于片商、發(fā)行商和移動(dòng)電影院的合作，在國內(nèi)是以分眾的電影為主，避免與實(shí)體院線出現(xiàn)沖突，來錯(cuò)開片和發(fā)行時(shí)間以及目標(biāo)觀眾，而在海外是商業(yè)大片為主。

對(duì)于很多人會(huì)混淆移動(dòng)電影院跟視頻網(wǎng)站，高群耀表示，移動(dòng)電影院跟視頻網(wǎng)站的關(guān)系可以比作書店與圖書館。書店只賣新書而且每一本書只能在貨架上短暫停留，是滿足人們“求新”無中生有的需求。而圖書館是從書店下架后作品的“書庫”，滿足你以后“候補(bǔ)已有”需求。電影院與視頻網(wǎng)站是互補(bǔ)互利共贏的，但商業(yè)模式完全不同。電影院是電影的“零售商”，沒有視頻網(wǎng)站那樣B2B的版權(quán)交易。