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    論商標(biāo)反向混淆中停止侵權(quán)的適用
    ——基于財產(chǎn)規(guī)則和責(zé)任規(guī)則的分析

    2021-12-30 10:58:25賀文奕
    南海法學(xué) 2021年5期
    關(guān)鍵詞:訴爭商標(biāo)權(quán)禁令

    賀文奕

    (中央財經(jīng)大學(xué),北京 100089)

    一、引論

    商標(biāo)反向混淆指,實(shí)力強(qiáng)大的在后商標(biāo)使用人未經(jīng)在先商標(biāo)權(quán)人許可,擅自使用訴爭商標(biāo),并以覆蓋式營銷與廣告宣傳等方式使相關(guān)公眾誤認(rèn)為訴爭商標(biāo)源自在后商標(biāo)使用人而非在先商標(biāo)權(quán)人。這一理論起源于美國司法實(shí)踐,并通過“Mustang”案①See Westward Coach Mfg.Co.v.Ford Motor Co.,388 F.2d 627(7th Cir.1968).、“Big Foot”案②See Big O Tire Dealers,Inc.,v.Goodyear Tire&Rubber Co.,561 F.2d 1365(10th Cir.1977).等一系列司法判例得到完善,每一個考慮反向混淆的巡回上訴法院都認(rèn)為它是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。③See Scholer Leah L.,Righting the wrong in reverse confusion,The Hastings law journal,2004,55(3).國內(nèi)早在2000年,就有學(xué)者提出反向混淆的概念,④參見黃暉:《商標(biāo)權(quán)利范圍的比較研究》,中國社會科學(xué)院研究生院2000年博士學(xué)位論文。文中指出反向混淆是一些大公司故意使用小公司的商標(biāo),通過對市場的猛烈營銷,這些小公司就不可能自主地使用其擁有的商標(biāo)。并且陸續(xù)出現(xiàn)了一系列相關(guān)判例,根據(jù)筆者檢索,司法實(shí)踐中關(guān)于反向混淆的民事案件有56起,涉及裁判文書119份。⑤以“反向混淆”為關(guān)鍵字,通過“中國裁判文書網(wǎng)”“北大法寶”“知產(chǎn)寶”等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,截至2020年2月17日,相關(guān)民事案件有56起,涉及裁判文書119份。伴隨著“藍(lán)色風(fēng)暴”案⑥參見浙江省高級人民法院(2007)浙民三終字第74號民事判決書。、“G2000”案①參見浙江省高級人民法院(2008)浙民三終字第108號民事判決書。、“新百倫”案②參見廣東省高級人民法院(2015)粵高法民三終字第444號民事判決書。、“米家”案③參見浙江省杭州市中級人民法院(2017)浙01民初1801號民事判決書。等熱點(diǎn)案例的出現(xiàn),國內(nèi)學(xué)者亦對反向混淆展開了較為充分的研究。但是,現(xiàn)有研究主要集中在反向混淆的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及金錢救濟(jì)上,對于反向混淆中“停止侵權(quán)”的研究著墨甚少,而這一問題又是至關(guān)重要的,因?yàn)榻疱X救濟(jì)是面向過去對雙方利益得失進(jìn)行調(diào)整,而停止侵權(quán)卻是面向未來對雙方競爭關(guān)系及權(quán)利義務(wù)進(jìn)行劃定。

    根據(jù)學(xué)界通說,知識產(chǎn)權(quán)同物權(quán)均屬于絕對權(quán),因此知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人也享有類物請求權(quán),又由于知識產(chǎn)權(quán)客體的無形性,其類物請求權(quán)僅包含排除妨害請求權(quán)和消除危險請求權(quán),即停止侵權(quán)請求權(quán)。只要存在侵權(quán)行為,不論侵權(quán)人的主觀過錯,不問是否有損害的產(chǎn)生,知識產(chǎn)權(quán)人均有權(quán)要求侵權(quán)人停止使用,以恢復(fù)其權(quán)利的圓滿狀態(tài)。④參見吳漢東:《試論知識產(chǎn)權(quán)的“物上請求權(quán)”與侵權(quán)賠償請求權(quán)——兼論〈知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議〉第45條規(guī)定之實(shí)質(zhì)精神》,《法商研究(中南政法學(xué)院學(xué)報)》2001年第05期,第3—11頁;崔建遠(yuǎn):《絕對權(quán)請求權(quán)抑或侵權(quán)責(zé)任方式》,《法學(xué)》2002年第11期,第40—43頁;吳漢東:《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)論》,《法學(xué)研究》2000年第01期,第68—79頁;鄭成思:《侵權(quán)責(zé)任、損害賠償責(zé)任與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)》,《環(huán)球法律評論》2003年第04期,第458—467頁。根據(jù)筆者的統(tǒng)計,119份反向混淆民事裁判文書中,有48份法院認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán),而其中又有47份法院判令停止侵權(quán),僅“大自然”一案因訴爭商標(biāo)在二審期間被撤銷,由于權(quán)利基礎(chǔ)不存在,因而法院沒有判令停止侵權(quán)。⑤參見浙江省杭州市中級人民法院(2011)浙杭知終字第56號民事判決書??梢?,司法實(shí)踐中停止侵權(quán)請求權(quán)已經(jīng)成為反向混淆救濟(jì)的“標(biāo)配”,核心原因也在于,針對侵權(quán)行為中的停止侵權(quán),我國司法實(shí)踐中長期秉持著絕對主義觀點(diǎn)和自動使用原則。停止侵權(quán)意味著在后商標(biāo)使用人不能在繼續(xù)使用訴爭商標(biāo),在傳統(tǒng)的正向混淆中,這一措施并無不妥,因?yàn)樵诤笊虡?biāo)使用人意在搭乘在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù),禁止其使用是救濟(jì)的應(yīng)有之義。但是反向混淆中,因?yàn)樵诤笊虡?biāo)使用人投入大量人力物力進(jìn)行飽和式宣傳與覆蓋式營銷,使在后商標(biāo)具備了非常強(qiáng)的獲得顯著性,消費(fèi)者也將訴爭商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人建立起了緊密的聯(lián)系。此時如果禁止使用訴爭商標(biāo),不僅使得在后商標(biāo)使用人的大量投入付之東流,而且也會破壞消費(fèi)者已經(jīng)形成的穩(wěn)定聯(lián)系,從而損害公共利益。并且,商標(biāo)的價值在于使用,禁止一個能使標(biāo)識充分利用的在后商標(biāo)使用人,而去保護(hù)幾乎沒有使用或?qū)嵱贸潭群艿偷脑谙壬虡?biāo)權(quán)人,似乎是“不劃算”的。

    可見,反向混淆中,停止侵權(quán)救濟(jì)措施面臨的核心矛盾是“保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人法定權(quán)利”與“維護(hù)在后商標(biāo)使用人對標(biāo)識高效率的使用”間的矛盾。出于對商標(biāo)權(quán)人法定權(quán)利的維護(hù),判令停止侵權(quán)似乎是必然之選。但是,知識產(chǎn)權(quán)法不僅僅是為了保護(hù)權(quán)利人的法定權(quán)利,同樣具有強(qiáng)烈的功利主義色彩,賦予權(quán)利人以壟斷權(quán),目的在于實(shí)現(xiàn)社會福利最大化的訴求,功利主義是以“效率”為中心的學(xué)說。法學(xué)之外,如何在保護(hù)權(quán)利與兼顧效率之間尋得平衡,經(jīng)濟(jì)學(xué)中提供了新的視角。1972年,美國學(xué)者Guido Calabresi和A.Douglas Melamed從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角,針對“法授權(quán)利(entitlement)”的保護(hù),提出了財產(chǎn)規(guī)則、責(zé)任規(guī)則、不可渡讓性三種形式⑥See Guido Calabresi&A.Douglas Melamed,Property Rules,Liability Rules and Inalienability:One View of the Cathedral,85 Harv.L.Rev.1089(1972).,被學(xué)界稱為“卡-梅框架(C&M Frame?work)”。⑦參見凌斌:《法律救濟(jì)的規(guī)則選擇:財產(chǎn)規(guī)則、責(zé)任規(guī)則與卡梅框架的法律經(jīng)濟(jì)學(xué)重構(gòu)》,《中國法學(xué)》2012年第06期,第5—25頁。財產(chǎn)規(guī)則中,除非權(quán)利人自愿以他對財產(chǎn)的主觀估價進(jìn)行轉(zhuǎn)讓,否則沒人能獲得該財之上的法授權(quán)利。責(zé)任規(guī)則中,當(dāng)能夠產(chǎn)出足夠的社會效用而不禁止某種侵害時,那么這項(xiàng)侵害便可以通過支付補(bǔ)償來獲得相應(yīng)的法授權(quán)利?;诖耍疚脑噲D分析,在財產(chǎn)規(guī)則視角下,商標(biāo)反向混淆案件中,絕對的停止侵權(quán)面臨哪些問題,如果轉(zhuǎn)而采取責(zé)任規(guī)則,又會存在哪些困境。在此基礎(chǔ)上,分析作為反向混淆起源地的美國,其司法實(shí)踐中所形成的經(jīng)驗(yàn),并充分考慮中美兩國在商標(biāo)取得制度上的差異性,提出針對我國商標(biāo)反向混淆中停止侵權(quán)適用的可能路徑,從而兼顧在先商標(biāo)權(quán)人和在后商標(biāo)使用人之間的利益。

    二、反向混淆中停止侵權(quán)適用的困境

    通常而言,私有財產(chǎn)權(quán)均可以被看作是受財產(chǎn)規(guī)則保護(hù)的法授權(quán)利,商標(biāo)權(quán)作為財產(chǎn)權(quán)類型之一,我國及大多數(shù)國家亦采取財產(chǎn)規(guī)則,美國的禁令救濟(jì)及我國的停止侵權(quán),均是財產(chǎn)規(guī)則的典型例證,即在構(gòu)成侵權(quán)的情況下,以禁令來糾正,使得商標(biāo)權(quán)人可以重新基于其主觀意愿進(jìn)行權(quán)利的轉(zhuǎn)讓。但是,如果通過協(xié)商確定轉(zhuǎn)讓價格的成本非常高,此時財產(chǎn)規(guī)則無法保障交易的效率,那么法律則會尋求責(zé)任規(guī)則的保護(hù),著作權(quán)法中的法定許可、專利法中的強(qiáng)制許可均為責(zé)任規(guī)則的適用。本部分旨在論述傳統(tǒng)財產(chǎn)規(guī)則下反向混淆中停止侵權(quán)適用所面臨的問題,以及如果轉(zhuǎn)向責(zé)任規(guī)則又面臨哪些困境。

    (一)財產(chǎn)規(guī)則下的局限性

    停止侵權(quán)在商標(biāo)反向混淆中的適用,并不總是趨于低交易成本,此時基于財產(chǎn)規(guī)則建立的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系就會失靈。

    一是商標(biāo)搜尋成本增加。反向混淆中,在先商標(biāo)是不知名的小商標(biāo),特別是采取使用取得的美國,商標(biāo)注冊并非是必經(jīng)程序,因此要求行為人在使用某一標(biāo)識時窮盡檢索出所有的近似商標(biāo),既不經(jīng)濟(jì)也無效率。即使我國采取注冊取得制度,商標(biāo)局有全國統(tǒng)一的商標(biāo)檢索系統(tǒng),①國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局,商標(biāo)檢索系統(tǒng):http://sbj.cnipa.gov.cn/sbcx/,2021年4月21日最后訪問。但是面對數(shù)量龐大的商標(biāo),搜尋成本同樣不低。截至2018年底,我國國內(nèi)有效商標(biāo)注冊量達(dá)1804.9萬件。②參見國家知識產(chǎn)權(quán)局:《2018年我國商標(biāo)注冊申請量達(dá)到737.1萬件》,《中華商標(biāo)》2019年第01期,第12頁。文字商標(biāo)的檢索相對便捷,只要輸入特定的關(guān)鍵字,相關(guān)商標(biāo)就均可呈現(xiàn)。但圖形商標(biāo)的檢索則較為困難,只能以“圖形編碼”的形式查詢,如以“圓柱體”圖形編碼進(jìn)行檢索,檢索結(jié)果則包括所有圓柱體的圖案,然后需要行為人逐一進(jìn)行對比。

    二是談判成本增加。知識產(chǎn)權(quán)可能成為談判的重要杠桿和優(yōu)勢,由于財產(chǎn)規(guī)則堅(jiān)持絕對化的排他效力,停止侵害存在巨大的被濫用空間。③參見楊濤:《論知識產(chǎn)權(quán)法中停止侵害救濟(jì)方式的適用——以財產(chǎn)規(guī)則與責(zé)任規(guī)則為分析視角》,《法商研究》2018年第01期,第182—192頁。在我國采取商標(biāo)注冊的背景下,極易誘發(fā)“商標(biāo)囤積”等現(xiàn)象,存在大量“注而不用”的商標(biāo)。反向混淆中,在后商標(biāo)使用人在已經(jīng)進(jìn)行大量投入的情況下,會尋求與在先商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行許可費(fèi)率的談判。在先商標(biāo)權(quán)人手握停止侵權(quán)的“利劍”,面對實(shí)力雄厚的在后商標(biāo)使用人,不免會漫天要價。特別是司法實(shí)踐中已經(jīng)出現(xiàn)的多起天價索賠案件,如“藍(lán)色風(fēng)暴”案二審判賠300萬、①參見浙江省高級人民法院(2007)浙民三終字第74號民事判決書。“G2000”案一審判賠2000萬、②參見浙江省高級人民法院(2008)浙民三終字第108號民事判決書?!靶掳賯悺卑敢粚徟匈r9800萬、③參見廣東省高級人民法院(2015)粵高法民三終字第444號民事判決書。“米家”案一審判賠1200萬④參見浙江省杭州市中級人民法院(2017)浙01民初1801號民事判決書。,這將進(jìn)一步誘使在先商標(biāo)權(quán)人企圖通過商標(biāo)許可談判獲得一筆“不義之財”。雙方對于許可費(fèi)率的心理預(yù)期存在巨大鴻溝,自然會導(dǎo)致談判成本的畸高。三是有損社會公共利益。保護(hù)消費(fèi)者利益,促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣是我國《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱《商標(biāo)法》)保護(hù)的重要利益。⑤《商標(biāo)法》第1條:為了加強(qiáng)商標(biāo)管理,保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量,維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益,促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,特制定本法。反向混淆中,相關(guān)公眾已經(jīng)對訴爭商標(biāo)和在后商標(biāo)使用人的產(chǎn)品形成了穩(wěn)定聯(lián)系,已經(jīng)發(fā)揮出商標(biāo)減少消費(fèi)者搜尋成本的功能,如果此時以絕對的停止侵權(quán)禁止在后商標(biāo)使用人繼續(xù)使用訴爭商標(biāo),有損公共利益,同樣不具有經(jīng)濟(jì)性。

    (二)責(zé)任規(guī)則下的局限性

    基于上述分析,反向混淆案中,財產(chǎn)規(guī)則下絕對化的停止侵權(quán)是無效率的,且有損公共利益,由此轉(zhuǎn)向責(zé)任規(guī)則具有一定的合理性,即侵權(quán)人支付特定的費(fèi)用,以換取對訴爭商標(biāo)的繼續(xù)使用。《最高人民法院關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)中也指出:“如果停止有關(guān)行為會造成當(dāng)事人之間的重大利益失衡,或者有悖社會公共利益,或者實(shí)際上無法執(zhí)行,可以根據(jù)案件具體情況進(jìn)行利益衡量,不判決停止行為,而采取更充分的賠償或者經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)忍娲源胧┝藬嗉m紛?!钡?,一邊倒地適用采取責(zé)任規(guī)則同樣存在著問題。

    首先,商標(biāo)權(quán)并不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益上,商標(biāo)是企業(yè)商譽(yù)的載體,也是企業(yè)文化、經(jīng)營理念等“企業(yè)精神”的象征,商標(biāo)的功能已由最初的識別來源功能逐步擴(kuò)展到品質(zhì)保證功能、廣告宣傳功能、文化傳播功能等。因此,特定情況下即便侵權(quán)人支付足夠的補(bǔ)償金,權(quán)利人也不愿授權(quán)侵權(quán)人使用其商標(biāo)。美國“Pump”案⑥See Pump,Inc.v.Collins Mgmt.,Inc.,746 F.Supp.1159(D.Mass.1990).中,提倡享樂主義,對藥品濫用持放任態(tài)度的知名搖滾樂隊(duì)在其新專輯上使用了“Pump”商標(biāo),而這一商標(biāo)的所有人是反對藥物濫用,提倡將搖滾樂作為身心自我放松方式的地區(qū)性小樂隊(duì),雙方的價值觀顯然大相徑庭。從我國反向混淆的司法案件看,56起案件中,有6起原告并未主張損害賠償,分別是“龍?zhí)印卑涪邊⒁姾贾菔袨I江區(qū)人民法院(2009)杭濱知初字第29號。、“功夫熊貓”案⑧參見最高人民法院(2014)民申字第1033號民事裁定書。、“非誠勿擾”案⑨參見廣東省高級人民法院(2016)粵民再447號民事判決書。、“禮享”案⑩其中河南省鄭州市中級人民法院(2014)鄭知民初字第489號案件中原告未主張損害賠償,河南省鄭州市中級人民法院(2015)鄭知民初字第1327號案件中原告主張損害賠償300萬。、“楚楚街”案、“盤古”案??梢姡瑢τ谶@些當(dāng)事人而言,能夠繼續(xù)使用自身商標(biāo),排除他人對商標(biāo)的干擾,才是其最為關(guān)心的內(nèi)容。

    其次,責(zé)任規(guī)則的適用依賴于一個第三方的“客觀估價”,申言之,侵權(quán)人未經(jīng)允許使用訴爭商標(biāo),只有法院或第三方機(jī)構(gòu)能夠準(zhǔn)確合理地評估該商標(biāo)的價值,那么才能判給權(quán)利人一個合理的使用費(fèi)。商標(biāo)是企業(yè)商譽(yù)的載體,對商標(biāo)的保護(hù)本質(zhì)上是對商譽(yù)的保護(hù),但是商譽(yù)卻是以無形方式存在于相關(guān)公眾的觀念和理解之中,[11]參見吳偉光:《商標(biāo)權(quán)注冊取得制度的體系性理解及其制度異化的糾正》,《現(xiàn)代法學(xué)》2019年第1期,第96—109頁。商譽(yù)的模糊性與商業(yè)環(huán)境的復(fù)雜性導(dǎo)致準(zhǔn)確評估商標(biāo)價值并非易事。如果估價過低,就會削弱知識產(chǎn)權(quán)的激勵作用,估價過高,又會給權(quán)利人以杠桿,同樣是無效率的。

    三、美國反向混淆中永久禁令的緩和

    英美法系中的“永久禁令(permanent injunction)”通常對應(yīng)大陸法系中的“停止侵權(quán)”,雖然有學(xué)者提出兩者在法律基礎(chǔ)與程序法效果上存在差異,但兩者在目的或功能上具有相似之處。①參見張偉君,武卓敏:《知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛案中判令停止侵權(quán)與頒發(fā)永久禁令的區(qū)別》,《電子知識產(chǎn)權(quán)》2019年第1期,第77—83頁。美國作為反向混淆理論的發(fā)源地,其在司法實(shí)踐中已經(jīng)注意到反向混淆中永久禁令適用的特殊性,并對財產(chǎn)規(guī)則和責(zé)任規(guī)則的局限性進(jìn)行了探索,財產(chǎn)規(guī)則下主要是從禁令的適用范圍、時間等方面進(jìn)行限制。責(zé)任規(guī)則下則結(jié)合棄權(quán)聲明共同適用,同時明確商標(biāo)許可費(fèi)的具體計算方式。

    (一)財產(chǎn)規(guī)則下對永久禁令的限制

    美國《蘭哈姆法》第34條(a)(《美國法典》第1116條(a))規(guī)定,法院有權(quán)根據(jù)衡平原則和其認(rèn)為合適的條件發(fā)出禁令。長期以來,美國司法實(shí)踐對永久禁令的適用一直秉持著絕對主義和自動適用的原則,質(zhì)言之,一旦認(rèn)定侵權(quán)行為成立,永久禁令即為必不可少的救濟(jì)措施。商標(biāo)侵權(quán)訴訟亦是如此,正如第十一巡回上訴法院所言,在普通的商標(biāo)侵權(quán)行為中,對侵權(quán)方實(shí)施全面的禁令是當(dāng)務(wù)之急。②See Angel Flight of Georgia,Inc.v.Angel Flight America,Inc.,522 F.3d 1200,1209,86 U.S.P.Q.2d 1422,1428(11th Cir.2008).

    針對商標(biāo)反向混淆案件,美國法院已經(jīng)意識到,財產(chǎn)規(guī)則下,如果不加限制地判令永久禁令會導(dǎo)致雙方利益失衡。實(shí)力強(qiáng)大的在后商標(biāo)使用人通常都對訴爭商標(biāo)進(jìn)行了廣泛宣傳和投入,只有這樣才能使標(biāo)識具有更強(qiáng)的顯著性,從而使消費(fèi)者認(rèn)為在先商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品來自于在后商標(biāo)使用人,永久禁令的頒布意味著在后商標(biāo)使用人基于訴爭商標(biāo)的投入都付之東流。“Esprit”案③See H.Lubovsky,Inc.。v.Esprit De Corp.,627 F.Supp。483,228 USPQ(BNA)814(SDNY 1986).中,法院權(quán)衡了頒布永久禁令對雙方的影響。原告是一家小型的女鞋進(jìn)口商和批發(fā)商,于1963年在其銷售的女鞋上使用“Esprit”商標(biāo),并在1964年取得了聯(lián)邦商標(biāo)注冊。被告從1976年左右起在其生產(chǎn)銷售的衣服與鞋子上使用“Esprit”商標(biāo)。法院認(rèn)為,盡管原告多年來在其銷售的鞋子上貼有“Esprit”商標(biāo),但是從未做過廣告宣傳,也沒有建立任何客戶對商標(biāo)的認(rèn)可,沒有跡象表明如果原告開始使用其他商標(biāo)替代該訴爭商標(biāo),其銷售額會受到影響。另一方面,被告失去“Esprit”商標(biāo)將是災(zāi)難性的,被告過去五年在服飾上的銷售額超過了2億美元,增長了500%,在鞋子上的銷售額也達(dá)到了1500萬美元,這都與被告對“Esprit”商標(biāo)的推廣和宣傳直接相關(guān),也贏得了消費(fèi)者對“Esprit”商標(biāo)的認(rèn)可。

    在具體的限制方式上,美國法院在個案中主要從以下幾方面加以限制:一是從產(chǎn)品類型上加以限制。“PLUS”案,④See Plus Products v。Plus Discount Foods,Inc.,722 F.2d 999,222 USPQ(BNA)373(2d Cir.1983).中地區(qū)法院判令一項(xiàng)范圍廣泛的永久禁令,第二巡回上訴法院認(rèn)為,沒有理由將禁令擴(kuò)展到雙方?jīng)]有競爭的產(chǎn)品類型上,禁令的范圍應(yīng)當(dāng)限制在寵物食品、香料、食用油三種雙方重疊的商品。二是從標(biāo)識上加以區(qū)分。在“Esprit”案中,法院認(rèn)為,也許最公平的解決方案是適度的禁令,既不會過度剝奪被告已經(jīng)建立的寶貴商譽(yù),也不會賦予原告敲詐勒索的杠桿。但這要求被告應(yīng)采取更為有效的措施,將其鞋子上的商標(biāo)與“Esprit”相區(qū)別開,以避免造成潛在的混淆。三是從地域范圍上加以限制。由于美國商標(biāo)采取使用取得制度,所以商標(biāo)權(quán)的范圍僅局限于其特定的使用地域內(nèi),而并不會頒布一項(xiàng)及于全國的禁令。同樣在“Esprit”案中,法院指出,原告已經(jīng)在其業(yè)務(wù)中連續(xù)多年使用訴爭商標(biāo),商標(biāo)法承諾其因使用而在有限的區(qū)域內(nèi)享有專有權(quán),因此禁令的頒布也局限于特定地域內(nèi)。四是允許被告在特定時間內(nèi)銷售現(xiàn)有庫存?!癆ttrezzi”案①See Attrezzi,LLC v.Maytag Corp.,436 F.3d 32,77 U.S.P.Q.2d 1641(1st Cir.2006).中,地區(qū)法院判令了永久禁令,但是允許被告在12個月內(nèi)出售已經(jīng)貼有訴爭商標(biāo)的存貨,這一做法顯然是為了減少被告的損失。

    (二)責(zé)任規(guī)則下以許可費(fèi)代替禁令

    在筆者檢索的美國反向混淆案件中,僅“MIRACLESUIT”案②See A&H Sportswear Co.v.Victoria′s Secret Stores,Inc.,967 F.Supp.1457(E.D.Pa.1997).適用了責(zé)任規(guī)則。1991年,原告A&H公司開始銷售一款名為“Miraclesuit”的泳衣,被告Victoria′s Secret是知名的內(nèi)衣生產(chǎn)商,其最初只在內(nèi)衣上使用“THE MIRACLE BRA”商標(biāo),之后又?jǐn)U展到泳衣上,原告于1996年提起了侵權(quán)訴訟。地區(qū)法院頒布了一項(xiàng)附條件的永久禁令,判令被告不得在泳裝上使用“THE MIRACLE BRA”“MIRACLESUIT”標(biāo)識,以及任何其他帶有“MIRACLE”的標(biāo)識,除非滿足以下條件:(a)被告發(fā)布一項(xiàng)棄權(quán)聲明(disclaimer),說明“Miracle Bra”泳裝系列是Victoria′s Secret專屬,與原告的“MIRA?CLESUIT”泳裝無關(guān)。(b)被告向原告支付從1996年11月6日至本判決日期前所有凈銷售額2%的許可使用費(fèi)。(c)未來,被告應(yīng)向原告支付所有凈銷售額的2%商標(biāo)許可使用費(fèi),并在每個季度后的第十五天匯出。顯然,地區(qū)法院的永久禁令并非是不可逆的,其特殊之處在于適用了財產(chǎn)規(guī)則,允許被告在發(fā)布棄權(quán)聲明的前提下,同時以司法確定的價格,在支付特定的商標(biāo)許可費(fèi)后繼續(xù)使用訴爭商標(biāo)。這種處理方式避免了財產(chǎn)規(guī)制下“全有全無(all-or-nothing)”的困境,即要么認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán),導(dǎo)致原告無法獲得賠償,要么完全禁止被告在其泳裝上使用任何“MIRACLE”標(biāo)識。③See Daniel D.Domenico,MARK MADNESS:HOW BRENT MUSBURGER AND THE MIRACLE BRA MAY HAVE LED TO A MORE EQUITABLE AND EFFICIENT UNDERSTANDING OF THE REVERSE CONFUSION DOCTRINE IN TRADEMARK LAW,Virginia Law Review,2000,(No.3):597.更為重要的是,該判決對責(zé)任規(guī)則可能出現(xiàn)的局限性也做出了相應(yīng)克服措施。

    首先,以棄權(quán)聲明補(bǔ)充單純的許可費(fèi)率。正如上文所述,商標(biāo)所體現(xiàn)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益,因此并非支付金錢對價就可以不加限制地使用他人商標(biāo)。商標(biāo)所蘊(yùn)含的企業(yè)文化、精神等同樣是商標(biāo)利益的重要組成部分。永久禁令之所以能對此進(jìn)行保護(hù),核心原因在于通過阻止對訴爭商標(biāo)的使用,從而阻斷了消費(fèi)者混淆,而棄權(quán)聲明同樣能起到類似作用,棄權(quán)聲明清晰地說明了訴爭商標(biāo)的不同歸屬,從而避免了消費(fèi)者混淆,繼而消費(fèi)者并不會對特定標(biāo)識所代表的企業(yè)聲譽(yù)、形象等產(chǎn)生認(rèn)識偏差。

    其次,地區(qū)法院提供了明確的許可費(fèi)率計算標(biāo)準(zhǔn),從而避免了責(zé)任規(guī)則下許可費(fèi)率無章可循的處境。針對審判前已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)行為,法院以估算的許可費(fèi)率計算損害賠償,并以此確定未來的商標(biāo)許可費(fèi)率?!癕IRACLESUIT”案在計算損害賠償?shù)倪^程中,原告財務(wù)專家基于原告之前的許可協(xié)議、利用率、行業(yè)數(shù)據(jù)、當(dāng)事人間的競爭關(guān)系、原告不愿意協(xié)商許可訴爭商標(biāo)以及其他因素,主張以凈銷售額6%的合理許可費(fèi)率作為損害賠償。地區(qū)法院認(rèn)為評估許可費(fèi)率應(yīng)當(dāng)考慮9個因素,④包括:(1)許可人在先前許可中的許可費(fèi)率;(2)被許可人在先前許可中支付的費(fèi)率;(3)許可人的許可政策;(4)侵權(quán)人使用訴爭商標(biāo)的性質(zhì)與范圍;(5)商標(biāo)對侵權(quán)人的特殊價值;(6)侵權(quán)人的營利能力;(7)缺乏可行的替代方案;(8)專家證人的意見;(9)許可人和被許可人在自愿談判中達(dá)成一致的金額。并指出原告專家考慮了其中大多數(shù)因素,但是忽略了侵權(quán)者使用商標(biāo)的性質(zhì)和程度這一要素,由于被告的侵權(quán)性質(zhì)不是直接的,侵權(quán)限度限于混淆可能性,所以合理的許可費(fèi)率應(yīng)當(dāng)?shù)陀?%,最后綜合各種因素,法院認(rèn)為合理的許可費(fèi)率是4%。在面向未來確定商標(biāo)許可費(fèi)用時,法院指出,在發(fā)布棄權(quán)聲明的前提下,4%的許可費(fèi)率就太高了,棄權(quán)聲明能有效避免一部分消費(fèi)者混淆,因此最終確定了2%的許可費(fèi)率。

    四、我國反向混淆中停止侵權(quán)的完善

    正如上文所述,停止侵權(quán)在反向混淆中的適用,無論是采取財產(chǎn)規(guī)則還是責(zé)任規(guī)則,均不盡人意。美國司法實(shí)踐中對兩種規(guī)則所面臨的困境進(jìn)行了積極的探索,我國在借鑒他山之石時,必須考慮中美兩國商標(biāo)取得制度的差異性。美國《蘭漢姆法》采取的是使用取得制度,即商標(biāo)經(jīng)使用負(fù)載商譽(yù),從而產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)。申言之,如果僅有標(biāo)識而未投入使用,相關(guān)主體并不享有商標(biāo)權(quán),自然也不可能提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。但是,我國采取商標(biāo)注冊取得制度,經(jīng)法定程序注冊即取得商標(biāo)權(quán),因此實(shí)踐中存在大量“注而未用”的商標(biāo)。由此,筆者認(rèn)為,依據(jù)在先商標(biāo)是否已經(jīng)進(jìn)行使用,對反向混淆中停止侵權(quán)的適用應(yīng)采取不同的規(guī)則。

    (一)在后商標(biāo)使用人主觀故意的考量

    無論是財產(chǎn)規(guī)則下對停止侵權(quán)的限制,抑或是采取責(zé)任規(guī)則下支付補(bǔ)償金以繼續(xù)使用訴爭商標(biāo),本質(zhì)上均是對停止侵權(quán)的限制。正如上文所述,之所以對停止侵權(quán)加以限制主要是出于對標(biāo)識利用效率和雙方利益平衡的考量,但此種限制的另一個重要前提是在后商標(biāo)使用人主觀上無故意。

    停止侵權(quán)請求權(quán)具有類物請求權(quán)的性質(zhì),其適用并不考慮侵權(quán)人的主觀過錯,但是對停止侵權(quán)請求權(quán)的限制,則需要考慮侵權(quán)人的主觀故意。對停止侵權(quán)請求權(quán)進(jìn)行限制的受益人是在后商標(biāo)使用人,即便是出于整體效益的考慮,也不能保護(hù)一個故意侵權(quán)人。從反向混淆規(guī)制的目的看,停止侵權(quán)在于避免大企業(yè)對小企業(yè)商標(biāo)的肆意篡奪,因此如果在后商標(biāo)使用人知曉在先商標(biāo)的存在,依舊無視其商標(biāo),甚至企圖以覆蓋式營銷和廣告淹沒其商標(biāo),那么對停止侵權(quán)則無限制必要,由停止侵權(quán)造成的在后商標(biāo)使用人損失也是其“咎由自取”。只有當(dāng)在后商標(biāo)使用人因?yàn)檫^失未盡到注意義務(wù),或者雖然注意到在先商標(biāo)存在,在采取相應(yīng)措施后認(rèn)為能夠避免混淆,此時對停止侵權(quán)進(jìn)行限制才具有合理性。

    (二)對已使用的在先商標(biāo):適用財產(chǎn)規(guī)則

    由于美國商標(biāo)采取使用取得制度,因此,美國商標(biāo)反向混淆案件中,在先商標(biāo)均進(jìn)行了一定程度的使用。盡管我國《商標(biāo)法》采取的是注冊取得制度,但是保護(hù)的核心一定是經(jīng)過使用的商標(biāo)。商標(biāo)法意欲保護(hù)的并非商標(biāo)標(biāo)識本身,而是商標(biāo)所承載的商譽(yù),商標(biāo)權(quán)注冊取得制度的目的是通過形式上的注冊商標(biāo)權(quán)來實(shí)現(xiàn)對商譽(yù)的實(shí)質(zhì)性保護(hù)。①參見吳偉光:《商標(biāo)權(quán)注冊取得制度的體系性理解及其制度異化的糾正》,《現(xiàn)代法學(xué)》2019年第1期,第96—109頁。商譽(yù)的產(chǎn)生又是基于對商標(biāo)的使用,“商標(biāo)性使用”是連接標(biāo)識這一“軀殼”和商譽(yù)這一“內(nèi)核”的核心。如果在先注冊商標(biāo)已經(jīng)使用,說明其“表里如一”,是標(biāo)識與商譽(yù)的結(jié)合體。此時對商標(biāo)絕對權(quán)的保護(hù)優(yōu)先于對整體效益的追求,因?yàn)闄?quán)利人對訴爭商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)行了投入,這種投入作為其財產(chǎn)權(quán),不能因?yàn)檎w效益而剝奪。并且因?yàn)樯虡?biāo)使用,停止侵權(quán)的適用是對其實(shí)質(zhì)性利益的救濟(jì),而非是對一個無“內(nèi)核”標(biāo)識的救濟(jì)。從美國的司法實(shí)踐看,除“MIRACLESUIT”案②See A&H Sportswear Co.v.Victoria′s Secret Stores,Inc.,967 F.Supp.1457(E.D.Pa.1997).外,其余反向混淆案件并沒有突破財產(chǎn)規(guī)則的束縛,只是對永久禁令的適用作出限制。

    因此,對于我國而言,針對已經(jīng)使用的在先注冊商標(biāo),同樣應(yīng)堅(jiān)持財產(chǎn)規(guī)則,但可以對停止侵權(quán)作出適當(dāng)限制。如果判令絕對化的停止侵權(quán),同樣可能賦予權(quán)利人以“杠桿”,從而向在后商標(biāo)使用人尋求天價索賠。同時考慮到在后商標(biāo)使用人確實(shí)也對訴爭商標(biāo)進(jìn)行了大量投入,從兼顧整體效益的出發(fā),對停止侵權(quán)適當(dāng)限制具有合理性。在具體的限制方式上,筆者認(rèn)為可以在我國《商標(biāo)法》基礎(chǔ)上,借鑒美國司法實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn),從以下幾方面進(jìn)行限制:

    一是從商標(biāo)標(biāo)識上,可以判令停止侵權(quán)的同時要求在后商標(biāo)使用人在原標(biāo)識的基礎(chǔ)上附帶區(qū)別標(biāo)志,以此來繼續(xù)使用訴爭商標(biāo)。正如“Esprit”案①See H.Lubovsky,Inc.。v.Esprit De Corp.,627 F.Supp。483,228 USPQ(BNA)814(SDNY 1986).中,法院指出有限的禁令對雙方是公平的,但要求被告采取有效措施避免兩個標(biāo)識因近似產(chǎn)生混淆。我國“非誠勿擾”案②參見廣東省深圳市中級人民法院(2015)深中法知民終字第927號民事判決書。中,二審法院判令被告江蘇衛(wèi)視停止侵權(quán),但是江蘇衛(wèi)視并沒有完全停止使用“非誠勿擾”標(biāo)識,而是在原標(biāo)識前添加“緣來”二字,以“緣來非誠勿擾”繼續(xù)使用。雖然本案中附帶區(qū)別標(biāo)志并非法院的判決,但是江蘇衛(wèi)視的做法客觀上起到了避免混淆的作用,實(shí)踐中法院可以以此作為對絕對化停止侵權(quán)的緩和。

    二是從商品類型上,我國現(xiàn)行商標(biāo)注冊采取《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》(即尼斯分類)。即將商品和服務(wù)分成45個大類,每一大類下又分多個小項(xiàng)。商標(biāo)專有權(quán)的范圍僅局限在其注冊的商品類別上,但是為了有效保護(hù)注冊商標(biāo)權(quán),我國《商標(biāo)法》及有關(guān)規(guī)定,對商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)范圍要大于商標(biāo)專用權(quán)權(quán)利范圍。③參見劉春田主編《知識產(chǎn)權(quán)法(第5版)》,高等教育出版社,2015,第313頁。即商標(biāo)禁止權(quán)的范圍不僅包括核定注冊的商品類別,還包括類似商品類別。反向混淆中可以適當(dāng)縮小停止侵權(quán)所適用的商品類別,即限縮禁止權(quán)的范圍,正如“PLUS”案④See Plus Products v。Plus Discount Foods,Inc.,722 F.2d 999,222 USPQ(BNA)373(2d Cir.1983).中,美國法院將禁令限制在特定三種商品上。

    三是從時間維度上,延遲停止侵權(quán)措施的生效時間,為在后商標(biāo)使用人已經(jīng)生成的產(chǎn)品提供一定的清庫存時間。正如“Attrezzi”案⑤See Attrezzi,LLC v.Maytag Corp.,436 F.3d 32,77 U.S.P.Q.2d 1641(1st Cir.2006).中,法院允許被告在12個月內(nèi)銷售現(xiàn)有存貨,這一做法可以有效避免在后商標(biāo)使用人沉沒成本的損失。

    另外,地區(qū)范圍的限制在我國并不適用。由于我國商標(biāo)注冊的效力及于全國,所以美國司法實(shí)踐中對永久禁令地域范圍的限制在我國并不適用。

    (三)對未使用的在先商標(biāo):適用責(zé)任規(guī)則

    對于未使用的在先注冊商標(biāo),即缺少商標(biāo)法保護(hù)的核心內(nèi)容“商譽(yù)”,筆者認(rèn)為此時可以突破財產(chǎn)規(guī)則的束縛,采取責(zé)任規(guī)則。一方面,《商標(biāo)法》意在保護(hù)具有“內(nèi)核”的商標(biāo)標(biāo)識,而非無“內(nèi)核”的“軀殼”。此時如果賦予一個“有名無實(shí)”的商標(biāo)以停止侵權(quán)的救濟(jì)手段,則極易誘發(fā)訛詐風(fēng)險,并進(jìn)一步刺激商標(biāo)囤積現(xiàn)象的泛濫。另一方面,因?yàn)樵谙壬虡?biāo)權(quán)人對訴爭商標(biāo)沒有進(jìn)行廣告宣傳等投入,因此不判令停止侵權(quán)并不會造成其沉沒成本的損失。即便商標(biāo)權(quán)人計劃未來對該商標(biāo)進(jìn)行使用,但是由于當(dāng)下并沒有任何投入,重新注冊一個新的商標(biāo)也不會使其負(fù)擔(dān)很高的成本,僅需要承擔(dān)一個商標(biāo)注冊的費(fèi)用。正如“Esprit”案⑥See H.Lubovsky,Inc.。v.Esprit De Corp.,627 F.Supp。483,228 USPQ(BNA)814(SDNY 1986).中,法院指出沒有令人信服的證據(jù)表明如果原告放棄“Es?prit”改用“Robertina”或其他商標(biāo),其銷售額會受到影響。

    當(dāng)然,在我國《商標(biāo)法》采取注冊取得制度的前提下,如果對未使用的注冊商標(biāo)完全采用責(zé)任規(guī)則,即只要支付許可費(fèi)就可以不加限制地使用,又會極大限制那些意圖使用卻還未來得及使用訴爭商標(biāo)的在先商標(biāo)權(quán)人。此時,這些商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)的使用已經(jīng)作了一些準(zhǔn)備工作,或者標(biāo)識本身對其有特殊含義,更換商標(biāo)對其并非僅僅是重新支付商標(biāo)注冊費(fèi)用的問題。當(dāng)其產(chǎn)品進(jìn)入市場時,不免還是會讓消費(fèi)者誤認(rèn)為來自于在后商標(biāo)使用人,從而限制其發(fā)展空間。因此,即便是采用財產(chǎn)規(guī)則,也應(yīng)當(dāng)對在后商標(biāo)使用人作出一定限制,可以借鑒美國司法實(shí)踐中的棄權(quán)聲明,要求在后商標(biāo)使用人明確說明雙方商標(biāo)所指明的不同來源。這一制度類似于我國立法上的“消除影響”,但是,我國相關(guān)反向混淆的判決中僅是籠統(tǒng)地要求被告消除影響,對消除影響的具體內(nèi)容并沒有進(jìn)行說明,如“藍(lán)色風(fēng)暴”案①參見浙江省高級人民法院(2007)浙民三終字第74號民事判決書。中,二審法院要求:“百事可樂公司在本判決書送達(dá)之日起10日內(nèi)在《浙江日報》上刊登聲明,消除影響?!毕绊懙哪康脑谟诒苊庀M(fèi)者混淆,因此可以借鑒美國的棄權(quán)聲明,明確說明雙方商標(biāo)及商品的不同來源。對于一個真誠想使用其商標(biāo)的在先商標(biāo)權(quán)人,其應(yīng)當(dāng)也愿意接受此種方式,因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大的在后商標(biāo)使用人在消除影響的過程中,也“免費(fèi)”為在先商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行了一次宣傳。

    最后,法院確定的合理許可費(fèi)率是責(zé)任規(guī)則實(shí)現(xiàn)其價值的重要因素。由于僅對未使用商標(biāo)的許可費(fèi)率進(jìn)行估算,因此其復(fù)雜程度要小于美國司法實(shí)踐中對已使用商標(biāo)許可費(fèi)率的估算。未使用的注冊商標(biāo)本身并沒有凝結(jié)商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù),因此無需對商標(biāo)經(jīng)過使用所負(fù)載的商譽(yù)進(jìn)行估值,一定程度上緩解了責(zé)任規(guī)則下第三方客觀估價的困難。對許可費(fèi)率的估算,筆者認(rèn)為首先應(yīng)當(dāng)以商品類型為限定尋找參照標(biāo)準(zhǔn),可以是本行業(yè)或類似領(lǐng)域商標(biāo)的平均許可費(fèi)率,不同行業(yè)、商品的性質(zhì)存在巨大差異,因此相應(yīng)的許可費(fèi)也會存在差異。同時主要考慮兩方面的因素,一是在先商標(biāo)權(quán)人的許可意愿,正如上文所述,如果標(biāo)識本身對商標(biāo)權(quán)人有特殊含義或進(jìn)行了相關(guān)的準(zhǔn)備工作,那么可以適當(dāng)調(diào)高許可費(fèi)率。二是要考慮訴爭商標(biāo)對在后商標(biāo)使用人的不可替代性。如“藍(lán)色風(fēng)暴”案中②參見浙江省高級人民法院(2007)浙民三終字第74號民事判決書。,法院指出,“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)能與百事可樂已經(jīng)樹立的藍(lán)色基調(diào)的品牌包裝相結(jié)合,即能將百事可樂公司張揚(yáng)其藍(lán)色的百事可樂像風(fēng)暴一樣地席卷市場的愿望彰顯出來,起到宣示作用。

    (四)實(shí)現(xiàn)路徑

    在具體路徑上,因?yàn)橐环N特殊類型的商標(biāo)侵權(quán)行為而修改整個商標(biāo)法救濟(jì)規(guī)則,既不能解決當(dāng)前司法實(shí)踐中的燃眉之急,也不利于整個商標(biāo)法律制度的體系化,故以立法的形式不具有現(xiàn)實(shí)性。筆者認(rèn)為,可以借鑒美國的做法,在司法實(shí)踐中構(gòu)建具體的相關(guān)規(guī)則,但是因?yàn)槲覈o英美法系遵循先例的傳統(tǒng),可以考慮以最高人民法院指導(dǎo)性案例的形式加以公布?!蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于案例指導(dǎo)工作的規(guī)定》第七條規(guī)定:“最高人民法院發(fā)布的指導(dǎo)性案例,各級人民法院審判類似案例時應(yīng)當(dāng)參照?!庇纱耍笇?dǎo)性案例獲得了一種“準(zhǔn)法源”的地位,其具有一定的規(guī)范拘束力,但是又弱于立法和司法解釋,也可能因?yàn)閷?shí)質(zhì)理由而被偏離。③參見雷磊:《指導(dǎo)性案例法源地位再反思》,《中國法學(xué)》2015年第01期,第272—290頁。即針對反向混淆案件,最高法指導(dǎo)性地對停止侵權(quán)作出了限制,那么其他法院應(yīng)當(dāng)予以參照,在類似的反向混淆案件中對停止侵權(quán)救濟(jì)也應(yīng)當(dāng)作出限制,但是如果個案中有充足的理由,也可以不作出限制。

    五、結(jié)論

    由于商標(biāo)反向混淆的特殊性,即在先商標(biāo)權(quán)人享有法定權(quán)利卻無法充分利用相關(guān)標(biāo)識,而在后商標(biāo)使用人可以充分利用相關(guān)標(biāo)識卻沒有法定權(quán)利。在當(dāng)前以財產(chǎn)規(guī)則構(gòu)建的商標(biāo)保護(hù)體系下,商標(biāo)反向混淆面臨著搜尋成本和談判成本增加的窘境,絕對化的停止侵權(quán)并不利于當(dāng)事人的利益平衡與提高相關(guān)標(biāo)識的利用效率。如果轉(zhuǎn)而采用責(zé)任規(guī)則,以支付許可費(fèi)代替停止侵權(quán),又無法對金錢利益之外的其他商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行周延保護(hù),同時責(zé)任規(guī)則的適用有賴于一個第三方的“客觀估價”,商譽(yù)的模糊性與商業(yè)環(huán)境的不確定性又會加劇評估工作的困難。美國作為商標(biāo)反向混淆理論的起源地,其在司法實(shí)踐中對財產(chǎn)規(guī)則與責(zé)任規(guī)則下禁令救濟(jì)適用的困境進(jìn)行了有益探索,在財產(chǎn)規(guī)則下對永久禁令的適用時間、產(chǎn)品類型、地域范圍等方面加以限制;在責(zé)任規(guī)則下支付特定許可費(fèi)率可以繼續(xù)使用訴爭商標(biāo),但要求在后商標(biāo)使用人頒布棄權(quán)聲明以防止消費(fèi)者混淆,從而保護(hù)除經(jīng)濟(jì)利益之外的其他商標(biāo)權(quán)益,同時對許可費(fèi)率的計算方式提供明確的標(biāo)準(zhǔn)。

    中美兩國商標(biāo)取得制度存在根本性差異,前者采取商標(biāo)注冊取得,后者采用商標(biāo)使用取得。在充分考慮兩國商標(biāo)制度差異性的基礎(chǔ)上,對美國司法實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行合理借鑒,提出我國商標(biāo)反向混淆案件中停止侵權(quán)適用的可行路徑。首先,如果在后商標(biāo)使用人明知在先商標(biāo)存在,并意圖攫取在先注冊商標(biāo),主觀上具有侵權(quán)故意,那么對停止侵權(quán)的限制并無必要。其次,根據(jù)在先注冊商標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)際使用,采取不同的規(guī)則。對于已經(jīng)使用的在先商標(biāo),以財產(chǎn)規(guī)則為原則,判令停止侵權(quán),同時從商標(biāo)標(biāo)識、商品類型,以及時間維度對停止侵權(quán)的程度作出限制。對于未使用的注冊商標(biāo),以責(zé)任規(guī)則為原則,以支付特定的許可費(fèi)代替停止侵權(quán),從而使在后商標(biāo)使用人可以繼續(xù)使用訴爭商標(biāo),同時要求在后商標(biāo)使用人采取消除影響措施,避免消費(fèi)者混淆。在許可費(fèi)率的計算上,以商品類型為限定尋找參照標(biāo)準(zhǔn),并根據(jù)在先商標(biāo)權(quán)人的許可意愿、訴爭商標(biāo)對在后商標(biāo)使用人的不可替代性兩個要素對許可費(fèi)率進(jìn)行調(diào)整。最后,上述規(guī)則可以通過最高人民法院的指導(dǎo)性案例加以落實(shí),從而統(tǒng)一各級法院的裁判標(biāo)準(zhǔn)。

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