論智能化背景下出版的公益精神和社會(huì)擔(dān)當(dāng)

李 舒

（江蘇鳳凰報(bào)刊出版?zhèn)髅接邢薰?江蘇 210009）

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的使用和普及，我們進(jìn)入了一個(gè)智能化社會(huì)。整個(gè)社會(huì)環(huán)境的變化，也帶來了出版業(yè)的變革。十八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4%[1]。隨著社會(huì)進(jìn)入高度智能化時(shí)代，在未來，國家之間的競(jìng)爭(zhēng)更體現(xiàn)在軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)上。對(duì)出版行業(yè)、出版單位和出版人來說，如何創(chuàng)新踐行公益精神和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，提升社會(huì)效益，從而提高國家軟實(shí)力？本文試對(duì)這些問題進(jìn)行研究和思考。

一、出版堅(jiān)守公益精神和社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)谋匾?/h2>

所謂公益精神是指，“公益主體基于一定的關(guān)懷和利他意識(shí)而面向特定社會(huì)群體或人類發(fā)展共同關(guān)注問題而有所施為的一種心理態(tài)度、價(jià)值觀念和人格品質(zhì)。它不僅是人類情感迸發(fā)的一時(shí)沖動(dòng)，更是一種以個(gè)體主體性獲得的前提下的理性精神，是自利與利他的統(tǒng)一”[2]。公益精神體現(xiàn)出一種社會(huì)責(zé)任感，也具有團(tuán)結(jié)互助意識(shí)和參與精神。擔(dān)當(dāng)，即“接受并負(fù)起責(zé)任”（見《現(xiàn)代漢語詞典》第7版），所謂社會(huì)擔(dān)當(dāng)，就是一種對(duì)國家、社會(huì)和人民負(fù)責(zé)的使命意識(shí)。由此可見，無論是公益精神還是社會(huì)擔(dān)當(dāng)，都是一種社會(huì)責(zé)任感和使命意識(shí)，這與出版業(yè)的核心價(jià)值、堅(jiān)持社會(huì)效益第一的要求是一致的。

（一）體現(xiàn)出版業(yè)核心價(jià)值的要求

出版物歸根結(jié)底是文化產(chǎn)品，編輯出版工作歸根到底是文化工作，出版經(jīng)營最根本的還是文化貢獻(xiàn)。無論是傳統(tǒng)的出版活動(dòng)，還是當(dāng)今的出版產(chǎn)業(yè)，“出版的本質(zhì)是文化”，即出版企業(yè)的終極目標(biāo)是傳承文化、積累文化、傳播文化、發(fā)展文化、創(chuàng)造文化[3]?？梢?，文化貢獻(xiàn)是出版的核心價(jià)值，出版應(yīng)對(duì)文化的傳承、積累、傳播、發(fā)展、創(chuàng)造作出相應(yīng)貢獻(xiàn)。對(duì)于出版單位和出版人來說，對(duì)國家、社會(huì)和人民負(fù)責(zé)應(yīng)該是第一位的。

（二）堅(jiān)持社會(huì)效益第一的要求

所謂社會(huì)效益，強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)和服務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生的非經(jīng)濟(jì)性的社會(huì)效果、社會(huì)收益，考量的是過程和結(jié)果的社會(huì)影響。就出版業(yè)而言，社會(huì)效益則是指出版物和出版活動(dòng)所產(chǎn)生的社會(huì)效果和社會(huì)貢獻(xiàn)[4]。近年來，國家對(duì)文化企業(yè)尤其出版企業(yè)社會(huì)效益的評(píng)價(jià)愈發(fā)重視，2015年國務(wù)院辦公廳等印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，2019年中宣部下發(fā)《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》。由考核辦法可知，除出版物自身的社會(huì)效益外，出版單位的公益性行為也是社會(huì)效益的組成部分。

（三）提高國家文化軟實(shí)力的要求

在智能化的背景下，人們的社會(huì)生活、消費(fèi)方式，人與人、人與自然，國家與國家的關(guān)系等，都發(fā)生了諸多變化。世界局勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜，國家文化軟實(shí)力的重要性越加凸顯。出版是傳承文化與傳播知識(shí)的重要載體，也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，弘揚(yáng)民族文化，構(gòu)筑精神家園，闡釋中國精神、中國價(jià)值和中國力量，都離不開出版。在維護(hù)國家安全、保持社會(huì)穩(wěn)定方面，出版人尤其需要社會(huì)責(zé)任感和使命意識(shí)，作為知識(shí)和信息的重要傳播者，出版單位在保證信息客觀真實(shí)、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)公眾認(rèn)知等方面更肩負(fù)著重大使命。

二、出版踐行公益精神與擔(dān)當(dāng)意識(shí)的路徑策略

作為體現(xiàn)出版業(yè)社會(huì)效益的重要載體之一，出版企業(yè)的公益擔(dān)當(dāng)反映了一個(gè)時(shí)代的出版高度和廣度。“對(duì)于經(jīng)營性出版單位來說，社會(huì)效益首先體現(xiàn)在堅(jiān)持社會(huì)主義文化的前進(jìn)方向，把向大眾提供有品位、高品質(zhì)、有針對(duì)性的文化服務(wù)作為第一要?jiǎng)?wù)?！痹谥悄芑男聲r(shí)代，對(duì)出版行業(yè)、出版單位和出版人來說，如何創(chuàng)新踐行公益精神和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，提升社會(huì)效益，如下幾方面可作為路徑與策略[5]：

（一）借助開放與共享，做好出版行業(yè)的公益擔(dān)當(dāng)

對(duì)出版社來說，雖然免費(fèi)不是一種商業(yè)模式，但出版物所承載的知識(shí)應(yīng)得到普及和傳播，這離不開出版社的開放與共享。因此，作為有擔(dān)當(dāng)精神的現(xiàn)代企業(yè)，應(yīng)適當(dāng)?shù)鼐x部分內(nèi)容對(duì)公眾開放，實(shí)現(xiàn)共享，積極投身公益性傳播。尤其在突發(fā)事件的特殊時(shí)期，更是如此。如在2020年疫情初期，這一最艱難的時(shí)刻，不少出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合數(shù)字平臺(tái)，免費(fèi)開放一些內(nèi)容資源，包括將出版產(chǎn)品或者服務(wù)免費(fèi)提供給需要的人。如部分科技類出版社免費(fèi)提供疫情防控類圖書的電子版，引導(dǎo)人們科學(xué)抗疫；部分教育類出版社免費(fèi)開放各類教材與相關(guān)教育內(nèi)容，滿足停課不停學(xué)的需要等。這些不惜成本、不計(jì)回報(bào)的行為，雖然短期內(nèi)不能帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)于提高企業(yè)的品牌認(rèn)知度，打造卓越的企業(yè)形象有著積極的作用。

（二）努力提高“巧實(shí)力”，提升出版企業(yè)的整體社會(huì)效益

對(duì)于出版物來說，尤其是時(shí)效性強(qiáng)的出版選題，如果內(nèi)容缺乏深度和特色，很容易淪為“易碎品”。無論是針對(duì)突發(fā)事件的主題出版，還是日常的出版工作，避免制造“易碎品”、致力于做精品，應(yīng)是出版人的擔(dān)當(dāng)。

出版企業(yè)也是一種傳媒力量，傳媒除了硬實(shí)力（資本、技術(shù)、人才等可衡量的實(shí)力）之外，還有軟實(shí)力，如公信力、文化、影響力等，這其實(shí)也是社會(huì)效益的組成部分。能夠很好地將硬實(shí)力與軟實(shí)力結(jié)合起來使用，則是“傳媒巧實(shí)力”[6]。對(duì)于出版企業(yè)來說，提高“巧實(shí)力”也是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的路徑：①提前策劃，提出階段性出版對(duì)策和方案；②資源整合，在內(nèi)容上形成規(guī)模與合力；③深度策劃，突出優(yōu)勢(shì)和專業(yè)出版特色。④全媒體策劃與發(fā)布，擴(kuò)大傳播與影響。

（三）通過官微拓展網(wǎng)絡(luò)傳播，提升出版單位社會(huì)影響力

2020全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2020年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年的81.1%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，數(shù)字化閱讀在國民閱讀中占據(jù)了很大的部分。而在幾種閱讀方式中，有著11億的月活躍用戶的微信，無疑占據(jù)了最大的份額。目前，中國大部分出版社在微信公眾號(hào)的建設(shè)上都已完成基本建設(shè)。

得益于新媒體的發(fā)展，出版企業(yè)在應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件時(shí)自覺承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任，也讓更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)快速呈現(xiàn)在普通民眾面前。對(duì)出版社官方微信號(hào)來說，開展主題活動(dòng)，凸顯時(shí)效性、互動(dòng)性是其優(yōu)勢(shì)。尤其在突發(fā)事件的主題出版中，官方微信理應(yīng)起到“沖鋒陷陣”的作用。在智能化的新時(shí)代，出版社官微的建設(shè)還應(yīng)進(jìn)一步完善與推進(jìn)：①只有框架而“放任自流”的官微應(yīng)加快建設(shè)步伐；②讓官微變成真正的“流量擔(dān)當(dāng)”，因免費(fèi)發(fā)送而帶來的閱讀量井噴式增長(zhǎng)，并不穩(wěn)定，只有持續(xù)做好官微的內(nèi)容和服務(wù)，才能使官微發(fā)展形成良好的生態(tài)。

（四）通過隊(duì)伍建設(shè)，塑造出版人的社會(huì)責(zé)任和文化自覺意識(shí)

傳統(tǒng)出版理論認(rèn)為，編輯是出版的把關(guān)人，提高編輯能力是提高出版單位核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。在發(fā)生疫情之后的今天，在市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字化迅速發(fā)展的新環(huán)境下，出版單位要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展不可只依靠編輯，包括管理人員、發(fā)行人員、新媒體等在內(nèi)的出版人形成合力，方能提高出版單位文化建設(shè)的綜合能力。出版單位要執(zhí)行內(nèi)容建設(shè)、制度建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)，其中隊(duì)伍建設(shè)主要就是出版人才的培養(yǎng)和塑造。具有高度文化自覺、勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的出版人，才能履行社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)效益。對(duì)于管理者來說，堅(jiān)持導(dǎo)向意識(shí)就是要堅(jiān)持陣地意識(shí)和守土有責(zé)的思想，嚴(yán)格三審把關(guān)；對(duì)一線編輯來說，要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，全面提高自身素質(zhì)，具有人文關(guān)懷，以出版具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力為己任。

三、結(jié)束語

公益精神和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，就是一種社會(huì)責(zé)任感，對(duì)國家、社會(huì)和人民負(fù)責(zé)的使命意識(shí)。這是出版業(yè)的核心價(jià)值，也是對(duì)社會(huì)效益第一的堅(jiān)持。社會(huì)效益反映的是一個(gè)出版單位服務(wù)社會(huì)思想文化建設(shè)的綜合能力，堅(jiān)守社會(huì)使命、擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)，也體現(xiàn)了整個(gè)出版行業(yè)的高度和廣度。在如今紛繁復(fù)雜的時(shí)代，我們出版人更要肩負(fù)起堅(jiān)定文化自信、提高國家文化軟實(shí)力的使命，增強(qiáng)“四力”，對(duì)文化的傳承、積累、傳播、發(fā)展、創(chuàng)造作出相應(yīng)貢獻(xiàn)。