融媒體時代播音主持的功能拓展和策略提升

文 苑蕾

在播音主持這一行業(yè)中媒體融合是必須經(jīng)歷的階段，傳媒行業(yè)通過媒體融合會與時代相接軌，發(fā)生翻天覆地的變化，這種變化對于播音主持來說，傳統(tǒng)的傳媒發(fā)展可能有著質(zhì)的變化。但是不管這個時代如何變化，播音主持人都需要保持初心。

新聞播音主持的主要特征

在這個時代背景下，新聞主持人需要進行足夠大的改變，依據(jù)當(dāng)前面臨的形勢和工作特征困境，發(fā)展途徑需要加強探索，以便從各種各樣的事情中加深對新媒體融合的認知，根據(jù)時代的需要對新聞進行播報。具有邏輯嚴密特征的新聞播音這一行業(yè)需要進行不斷練習(xí)，新聞稿子發(fā)到新聞主持人手中，主持人根據(jù)這篇稿子的內(nèi)容就需要調(diào)整自己的專業(yè)功底中的語言方面的知識，并且也要重視語氣的停頓、重音以及連音等，了解信息的主次之分，要明確文章的意思，讓觀眾對新聞的內(nèi)容和想法具有清晰的認知。新聞播音中，AI這種人工智能其實有些時候是可以代替播音員的，因為AI是一個程序，在一般情況下不會出現(xiàn)錯誤。但是AI智能沒有播音員的自然、有感情進行播報的魅力，這是播音主持人多年積累出來的功底以及與自己的經(jīng)驗和知識有關(guān)系的。對此，播音主持需要對內(nèi)容進行改革，讓內(nèi)容具有新鮮感。對于觀眾來說，看重的就是新聞的重點，播音人員就在此發(fā)揮著重要的作用，從播音人員的播報中了解新聞的有效關(guān)鍵內(nèi)容。對于播音主持這一行業(yè)，需要不斷提高，社會對這個行業(yè)也有著較高的發(fā)展需求。因此，主持人需要通過不同方面對新聞信息的傳播有著較好的把控能力。

融媒體時代新聞播音主持的發(fā)展困境

各種媒體快速融合發(fā)展

不同形式的媒體在這行業(yè)內(nèi)都在獨立生存著，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)讓各行各業(yè)有了融合，媒體更是需要進行融合，并且融合的速度要越來越快，隨著媒體的融合，媒體的獨立性在不斷削弱，尤其是媒體中新聞的相關(guān)方面。在媒體行業(yè)中新興媒體正在不斷地發(fā)展和進步。由此可見，當(dāng)今時代在融媒體發(fā)展的新潮流中，融媒體已經(jīng)通過大眾的想法和需求對信息的獲取有著多種多樣的方式和方法，對于新聞播音行業(yè)來說就會出現(xiàn)一些社會性壓力，其中就包括新聞欄目的關(guān)注度變低，收視率不斷下降。

媒體的話語權(quán)發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體在以前社會公信力是比較強的，這也是在發(fā)展中有著競爭優(yōu)勢的，過去，播音主持行業(yè)一直占據(jù)著主要的發(fā)言權(quán)。但是時代不斷變化，融媒體在新聞事件的信息傳播、發(fā)布、發(fā)酵等方面都已經(jīng)不再是新聞行業(yè)工作人員的專利了。觀眾也可以進行參與，特別是在社交軟件上，比如微博、微信的不斷發(fā)展，讓觀眾對新聞進行參與傳播的意識已經(jīng)潛移默化地增強了，對新聞播音主持的主要話語權(quán)進行了弱化。

新聞播音主持缺少特色

國家中的各行業(yè)都在不斷變化，在新聞道路中有效的特色和時效性以及內(nèi)容上的豐富解讀需要進行改變，然而有些新聞播音員風(fēng)格依然和傳統(tǒng)的風(fēng)格一樣，一成不變地進行主持，缺少個人特色，這就造成與時代的脫節(jié)，但是這也和新聞播音主持人的綜合素養(yǎng)有關(guān)系，專業(yè)能力需要加強的主持人自然沒有能力形成自己獨特的風(fēng)格和自我魅力，從而出現(xiàn)了觀眾關(guān)注新聞節(jié)目降低的現(xiàn)象，對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了制約。

融媒體時代新聞播音主持的發(fā)展途徑

從融媒體角度看待行業(yè)發(fā)展

播音主持的形式已經(jīng)形成了一種禁錮和束縛，這樣節(jié)目也沒有辦法發(fā)揮獨特的魅力。對這種情況需要進行改變，在播報新聞的時候播音主持應(yīng)該進行合理發(fā)揮，對新聞媒體的傳統(tǒng)印象進行改變。比如對播音主持的風(fēng)格進行改變，變得風(fēng)趣幽默，開通相關(guān)平臺，讓觀眾對自己的見解進行傳達，形成新形勢下新聞播報的影響力。與此同時，要和其他媒體進行自覺地融合。主持人和觀眾要建立正確的溝通方式，讓觀眾覺得有被重視的感覺。

發(fā)揮新聞媒體的權(quán)威性優(yōu)勢

在新聞行業(yè)中，信息的更新速度越來越快，但是在不同的信息之中，信息的重點和真實性無法進得到保證，信息的真?zhèn)螞]有辦法進行辨別，這就會讓觀眾出現(xiàn)困惑，新媒體需要對收集信息的人員進行正確引導(dǎo)。

上文已經(jīng)提到新聞行業(yè)中的播音主持是需要有較強的新鮮性和縝密的邏輯等特征，對信息需要嚴格把控，承擔(dān)著發(fā)布真實信息和正確輿論的責(zé)任。在海量信息的時代中，其中的權(quán)威性也是沒有辦法進行替代的，因此，播音主持人需要在媒體行業(yè)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對觀眾提出的一些疑問需要進行主動解答，新聞在播報過程中需要進行科學(xué)合理的改革。比如：在播報一些時政新聞的時候需要和專家進行連線，對新聞中的細節(jié)進行解讀，其目的是為了幫助觀眾可以深度理解；場外記者的聯(lián)系和事件的現(xiàn)場報道，讓觀眾可以全面地了解新聞事件的發(fā)展走向和動態(tài)，滿足觀眾的求知欲。

另外，新時代背景下的新聞播音主持需要對現(xiàn)場駕馭能力進行培育，和場外記者以及群眾等進行有效的配合，提高新聞的真實性。

傳統(tǒng)的播音主持在當(dāng)下的時代背景下，話語權(quán)正在不斷地被削弱，應(yīng)該快速建立起新聞播音主持的品牌影響力，這是需要重點發(fā)展的策略。例如：在對新聞播音主持人進行打造的過程中，要對專業(yè)能力、職業(yè)道德、良好的形象尤其重視，這樣才能讓新聞在觀眾的心中進行擴大。另外，融媒體雖然對觀眾的信息查詢方面提供了方便，但是會讓觀眾在海量的信息中迷失自己，因為對于大多數(shù)的觀眾來說，媒體還是需要有一定的引導(dǎo)能力，所以在對新聞進行播音主持時要借助品牌效應(yīng)，實現(xiàn)自我優(yōu)勢的充分發(fā)揮。

契合節(jié)目定位打造主持風(fēng)格

媒體對社會輿論的功能可以進行引導(dǎo)，所以在傳播新聞信息的時候，播音主持人要對正確的輿論進行正確的引導(dǎo)，對正能量要向觀眾進行傳播。人們獲取信息主要是通過傳統(tǒng)的媒體，由于觀眾的人數(shù)較為龐大，所以在輿論導(dǎo)向方面播音主持需要進行合理的發(fā)展，真正成為人民和黨的喉舌。例如：在新聞播報環(huán)節(jié)需要播音主持人不斷增強責(zé)任意識和使命意識，保證輿論的走向正確，通過輿論的走向?qū)τ^眾進行引導(dǎo)。對于編輯臨時安排的時事新聞和內(nèi)容，要在短時間內(nèi)整合出有效的新聞，讓播報盡量完整、流暢；在播報工作中需要保證自己的注意力、眼神要堅定地注視前方、控制好播報速度、微笑適度，控制好新聞的節(jié)奏，如果節(jié)奏過快就會讓觀眾出現(xiàn)不理解新聞內(nèi)容的狀況，但是新聞節(jié)奏過慢就會讓觀眾出現(xiàn)枯燥的狀況。

當(dāng)然，面向大眾的一般都是新聞播報主持人，所以在信息傳播的時候其中情感和語言都需要進行重視，主持人的主持風(fēng)格往往可以決定受眾對新聞節(jié)目的專注度，好的播音主持人在播報新聞的時候感染力是非常強的，可以對觀眾打造更好的表達思想、傳遞信息的工作狀態(tài)，再依據(jù)新聞節(jié)目的定位對自己的風(fēng)格進行合理打造。在播報過程中，要飽滿圓潤、字正腔圓，在聲音中也需要具有正確的律感，讓觀眾的情感隨著你的播報可以感同身受。例如：某廣播電視臺的一名新聞人員常年擔(dān)任臺里的一檔節(jié)目的主播，播音時語言邏輯性強，風(fēng)格較為嚴謹、大氣、端莊，在擔(dān)任娛樂節(jié)目播音的時候，又按照輕松、娛樂的方式進行主持，談吐流暢，既端莊又親切，這就吸引了大量觀眾的收看，使節(jié)目增強了傳播效果。

提高播音主持技能專業(yè)水平

在融媒體時代中新聞的改革是需要不斷進行的，對傳統(tǒng)的媒體和現(xiàn)在新時代的媒體進行融合，這樣界限不明顯的同時，媒體行業(yè)也存在著競爭，這就需要主持人學(xué)會主動更新，對知識進行加強，對語言表達素養(yǎng)進行合理把握，對新聞事件真實地解讀。

融媒體時代對播音主持語言的要求

首先，播音員主持人需要以專業(yè)的普通話與觀眾進行對話。播音員對于國家廣電總局來說，需要播音員有普通話一級乙等以上的證書，并且有相關(guān)播音主持人的專業(yè)證書。中央臺對主持人需要有普通話一級甲等的證書，也要有播音主持人的專業(yè)證書。其次，在正常的播音工作中，需要根據(jù)節(jié)目類別調(diào)整自己主持的方式，調(diào)整自己的語音，讓觀眾可以記住主持人播報的內(nèi)容，使用合理的語言和語調(diào)進行溝通。

在融媒體時代的背景發(fā)展過程中，新興媒體的發(fā)展及應(yīng)用對新聞播音主持賦予了獨特性，同時對播音主持的要求也進行了提高。雖然現(xiàn)在人人都可以有發(fā)表輿論的權(quán)利，但是播音主持人需要與時俱進，根據(jù)新聞的內(nèi)容對自己的主持風(fēng)格進行改變，不斷地對專業(yè)技能進行提高，成為融媒體時代下優(yōu)秀的新聞播音主持人，為我國的新媒體行業(yè)作出貢獻，并且新聞傳播人需要認識到不管時代怎樣變革，播音主持人都需要堅持自己的職業(yè)操守。