藝術(shù)類圖書(shū)在全媒體時(shí)代的出版策略

文 王淑娟

全媒體時(shí)代到來(lái)，衍生出多樣化的新媒體平臺(tái)，例如微博、網(wǎng)站等。在圖書(shū)市場(chǎng)中，要充分利用信息技術(shù)手段和新媒體平臺(tái)，加快對(duì)出版策略的改革，并優(yōu)化圖書(shū)營(yíng)銷方式。藝術(shù)類圖書(shū)的主要傳播渠道包括圖片和藝術(shù)等方式，通過(guò)這樣的方式獲得圖書(shū)中的文化內(nèi)涵。除此之外，藝術(shù)類圖書(shū)精美的裝訂方式也能夠得到大眾的青睞。在全媒體時(shí)代背景下，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也面臨著社會(huì)環(huán)境變化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文以全媒體時(shí)代為背景，分析藝術(shù)類圖書(shū)出版的重要價(jià)值，并指出藝術(shù)類圖書(shū)的出版策略，希望能夠?yàn)樗囆g(shù)類圖書(shū)的出版策略優(yōu)化和對(duì)全媒體的應(yīng)用提供參考與借鑒。

在現(xiàn)代傳媒快速發(fā)展背景下，為了維護(hù)有序的圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境，需要加快對(duì)圖書(shū)出版策略的優(yōu)化，并創(chuàng)新圖書(shū)的創(chuàng)作模式。現(xiàn)階段，我國(guó)越來(lái)越多的高校開(kāi)設(shè)有藝術(shù)類專業(yè)，招生規(guī)模逐年增大，無(wú)論是從業(yè)人數(shù)，還是藝術(shù)類人才的市場(chǎng)需求，呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這一情況下，藝術(shù)類圖書(shū)的出版數(shù)量也在逐年增長(zhǎng)，包括藝術(shù)專業(yè)教材、藝術(shù)類圖書(shū)以及相關(guān)的學(xué)術(shù)作品，主要內(nèi)容是藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論、藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)等。但是，在全媒體時(shí)代下，電子圖書(shū)的出版和發(fā)行，對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)的出版造成了極大的沖擊。在這一背景下，藝術(shù)類圖書(shū)如何增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打破出版的瓶頸，是藝術(shù)類圖書(shū)出版面臨的重要課題。對(duì)此，本文重點(diǎn)分析藝術(shù)類圖書(shū)如何充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新出版策略，保證自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

藝術(shù)類圖書(shū)出版的價(jià)值分析

藝術(shù)類圖書(shū)的主要出版內(nèi)容有書(shū)法、攝影等，由于藝術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)資源不集中，且內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，導(dǎo)致藝術(shù)類圖書(shū)出版面臨著巨大的惡性競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至是部分出版社面臨著虧損的情況。藝術(shù)類圖書(shū)具備極強(qiáng)的審美價(jià)值，在社會(huì)快速發(fā)展背景下，全媒體時(shí)代的到來(lái)，藝術(shù)類圖書(shū)面臨的市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出顯著的變化，例如：國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)、受眾心理的轉(zhuǎn)變、閱讀習(xí)慣的變化等。在這種情況下，藝術(shù)類圖書(shū)策劃方案也要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，充分考慮到社會(huì)和受眾的心理需求，并結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣等，優(yōu)化出版策略。從社會(huì)進(jìn)步層面來(lái)講，美育是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志，同時(shí)也是我國(guó)素質(zhì)教育的重要內(nèi)容之一，社會(huì)對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)出版的重視程度在逐步提升，閱讀藝術(shù)類圖書(shū)逐步成為人們排解壓力的渠道之一。

藝術(shù)類圖書(shū)的出版策略創(chuàng)新與優(yōu)化

結(jié)合選題類型，對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分

針對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)的選題與策劃，需要充分考慮到美學(xué)傳播這一基本原則，其包含的主要內(nèi)容有目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、方案的制定以及方案內(nèi)容的設(shè)計(jì)等，要求對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)內(nèi)容的主題、題材等進(jìn)行合理規(guī)劃，同時(shí)能夠結(jié)合圖書(shū)受眾的年齡特征、性別以及受教育水平等，設(shè)計(jì)出更加具有針對(duì)性的圖書(shū)類型，能夠充分滿足各種消費(fèi)群體的實(shí)際需求。時(shí)代在不斷地進(jìn)步，人們的需求也在逐步發(fā)生變化，藝術(shù)類圖書(shū)的選題與策劃必須要順應(yīng)時(shí)代的潮流，能夠充分展現(xiàn)出藝術(shù)類圖書(shū)所具有的時(shí)代特點(diǎn)以及專業(yè)性特征。藝術(shù)類圖書(shū)的內(nèi)容，可以從多方面進(jìn)行選擇，包括教育類、休閑類以及基礎(chǔ)知識(shí)類等。

除此之外，還需要重視藝術(shù)類圖書(shū)的設(shè)計(jì)思想，通過(guò)作者的名氣打造出更加具有影響力的品牌圖書(shū)，提升作者在市場(chǎng)中的知名度，同時(shí)也有助于維護(hù)出版社和作者的合作關(guān)系，能夠?yàn)槭鼙娞峁└痈哔|(zhì)量的圖書(shū)。藝術(shù)類圖書(shū)的設(shè)計(jì)，需要充分考慮到整體視覺(jué)效果，并結(jié)合圖書(shū)面向的受眾特征和細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)際需求，能夠設(shè)計(jì)出更加人性化的圖書(shū)產(chǎn)品。例如：藝術(shù)基礎(chǔ)類圖書(shū)受眾范圍非常大，具有極高的普及性，因此，要從藝術(shù)類圖書(shū)內(nèi)容的篩選等方面，充分體現(xiàn)出它所具有的藝術(shù)特征。除此之外，還可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，例如：門(mén)戶網(wǎng)站、微博、博客等，拓展更多的受眾，從而提高藝術(shù)基礎(chǔ)類圖書(shū)的銷量。

受眾群體相對(duì)較小的圖書(shū)類型必須要進(jìn)一步確定這種圖書(shū)類型的受眾。由于這種圖書(shū)的專業(yè)性更高，含有大量的理論知識(shí)，其受眾群體主要是專業(yè)從業(yè)人員，所以圖書(shū)的出版量相對(duì)較少，其策劃必須要充分展現(xiàn)出學(xué)科特色，能夠確保這種圖書(shū)出版的精細(xì)化。

最后，藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性譯著等，所投入的成本相對(duì)較高，屬于暢銷書(shū)類型。

提高藝術(shù)類圖書(shū)的品質(zhì)，將電子與傳統(tǒng)介質(zhì)有機(jī)融合在一起

雖然電子介質(zhì)出版物得到了快速的發(fā)展，但是我國(guó)傳統(tǒng)介質(zhì)的藝術(shù)類圖書(shū)是不會(huì)被完全替代的，這主要是由于傳統(tǒng)介質(zhì)藝術(shù)類圖書(shū)外觀與材質(zhì)特有的展現(xiàn)方式，充分將各類材質(zhì)與裝幀設(shè)計(jì)理念融合在一起，具有更加獨(dú)特的審美價(jià)值，而這也是電子介質(zhì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在新技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)介質(zhì)藝術(shù)類圖書(shū)需要全面分析材質(zhì)的特征，并盡可能地發(fā)揮材料介質(zhì)的傳統(tǒng)審美價(jià)值，使其成為藝術(shù)類圖書(shū)出版不可替代的優(yōu)勢(shì)。

在圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)方面，傳統(tǒng)介質(zhì)藝術(shù)類圖書(shū)的初衷是保護(hù)圖書(shū)，再后來(lái)，演變?yōu)樗囆g(shù)類圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)思想。在裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，除了需要保證圖書(shū)所具有的基本功能的實(shí)現(xiàn)，還必須要充分表現(xiàn)出它所具有的審美價(jià)值。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代印刷技術(shù)與裝訂方法的研究，并不斷優(yōu)化傳統(tǒng)書(shū)籍的裝幀技術(shù)，使其更加符合當(dāng)前受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)代裝幀設(shè)計(jì)理念是把圖書(shū)當(dāng)成是一類藝術(shù)作品，充分展現(xiàn)出它所具有的審美價(jià)值，迎合市場(chǎng)的需求。同時(shí)，利用精美的裝訂和高品質(zhì)的印刷，充分體現(xiàn)出全媒體時(shí)代背景下，藝術(shù)類圖書(shū)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，能夠生動(dòng)形象地向受眾提供需求的信息，吸引讀者對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)的注意力。

總而言之，在全媒體時(shí)代背景下，各種多元化的設(shè)計(jì)元素被應(yīng)用到裝幀設(shè)計(jì)中，提高了藝術(shù)類圖書(shū)的審美價(jià)值和品質(zhì)。把電子介質(zhì)的數(shù)字化應(yīng)用于藝術(shù)類圖書(shū)出版中，除了能夠給讀者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，符合讀者的審美心理，還能夠?qū)ρb幀技術(shù)、印裝技巧等進(jìn)行改革與優(yōu)化，達(dá)到傳統(tǒng)介質(zhì)藝術(shù)類圖書(shū)與電子介質(zhì)之間有效融合的目的，可以使受眾獲得不同的閱讀感受。

選擇高質(zhì)量的印裝材質(zhì)，并利用新介質(zhì)提升藝術(shù)類圖書(shū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度越來(lái)越高，引進(jìn)了豐富的新型印裝材料，這也為出版行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。出版社逐步嘗試運(yùn)用各種新工藝，對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)出版進(jìn)行創(chuàng)新。受到紙張材質(zhì)不一樣的影響，紙質(zhì)材料所體現(xiàn)出的肌理和紋樣也存在差異，無(wú)論是視覺(jué)效果還是觸覺(jué)效果，都給人不一樣的體驗(yàn)。如果使用高品質(zhì)的特種紙，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)類圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)價(jià)值。同時(shí)，印刷工藝與材料，也對(duì)藝術(shù)類圖書(shū)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生直接的影響。因此，需要全面綜合考慮對(duì)圖書(shū)產(chǎn)生影響的因素，包括紙張質(zhì)量、材料等，這樣可以更好地提升圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。利用印刷工藝與材料，并充分融合新型電子介質(zhì)，能夠提高藝術(shù)類圖書(shū)的銷量，同時(shí)還可以營(yíng)造出良好的閱讀氛圍。

從圖書(shū)的印刷層面來(lái)講，要高度重視對(duì)印刷技術(shù)原理和印刷方法的分析，例如：油墨、凹印等，全面分析數(shù)字化技術(shù)并應(yīng)用到藝術(shù)類圖書(shū)出版中。常見(jiàn)的圖書(shū)裝訂形式有以下兩種：平釘、無(wú)線膠釘?shù)取?duì)于雜志的裝訂，往往會(huì)采取騎馬釘?shù)姆绞?。?duì)于大型畫(huà)冊(cè)的裝訂，經(jīng)常采用鎖線膠訂，這種裝訂方式更加牢固。在高檔小型畫(huà)冊(cè)的裝訂方面，常采取的方式是無(wú)線膠訂。近幾年，裝訂方式也在不斷地創(chuàng)新，新技術(shù)層出不窮，也得到了廣泛的應(yīng)用，例如：復(fù)合型裝訂方式、裸脊鎖線膠裝等。對(duì)此，藝術(shù)類圖書(shū)的印刷裝訂也要充分運(yùn)用新技術(shù)，充分發(fā)揮數(shù)字化印刷的優(yōu)勢(shì)，并利用優(yōu)良的裝訂工藝手段，讓藝術(shù)類圖書(shū)具有更強(qiáng)的立體美感。以《何多苓憂傷的詩(shī)歌》裝幀為例，這本圖書(shū)采用的裝幀方式是裸脊鎖線膠裝，護(hù)封運(yùn)用的是硬透明塑料材質(zhì)，充分融合了多種藝術(shù)特征，并利用了優(yōu)秀的裝訂技術(shù)。這種裝幀方式是藝術(shù)類圖書(shū)出版創(chuàng)新的重要表現(xiàn)，也符合世界設(shè)計(jì)的潮流，能夠給讀者帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。

綜上所述，全媒體時(shí)代到來(lái)以后，藝術(shù)類圖書(shū)的出版必須要加快創(chuàng)新與改革，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，融合先進(jìn)的出版理念與思想，明確圖書(shū)選題策劃的主要方向，重視突出裝幀技術(shù)的應(yīng)用。同時(shí)，還需要充分利用新介質(zhì)，能夠更加有效地提升藝術(shù)類圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高并充分發(fā)揮藝術(shù)類圖書(shū)在市場(chǎng)中的應(yīng)用價(jià)值，為讀者提供高質(zhì)量的藝術(shù)類圖書(shū)，讓讀者能夠獲得更加獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。