全媒體環(huán)境下城市廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的思考

文 陳海清

信息化背景下，互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)廣泛應(yīng)用，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，同時(shí)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體的廣泛發(fā)展與應(yīng)用，勢(shì)必會(huì)與傳統(tǒng)媒體之間形成競(jìng)關(guān)系和相輔相成的對(duì)立關(guān)系，縱觀全媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是在全媒體環(huán)境下，城市廣播電視媒體如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展需要認(rèn)真思考的問(wèn)題?；诖耍疚慕Y(jié)合全媒體背景下城市廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析其發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，并就其創(chuàng)新發(fā)展提出了相關(guān)的建議，進(jìn)而為助力其與新媒體的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其也在全媒體背景下面臨著發(fā)展的困境，也需要在后期的發(fā)展中不斷進(jìn)行探索和改進(jìn)，進(jìn)而以全新的發(fā)展策略與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。城市廣播電視是一種通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€向大眾群體進(jìn)行信息傳播的媒介，具有較強(qiáng)的時(shí)代性和較廣的影響力，特別是在媒體傳播方面還具有較強(qiáng)的滲透力。但是，隨著近幾年新媒體的迅速崛起與發(fā)展，導(dǎo)致貼著傳統(tǒng)媒體標(biāo)簽的廣播電視媒體在發(fā)展中面臨的困境及發(fā)展弊端逐步凸顯，在這樣的背景下，城市廣播電視媒體要想獲得強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，就需要對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，以更新、更符合現(xiàn)代化的發(fā)展方式在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

全媒體環(huán)境下城市廣播電視媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

城市廣播電視媒體覆蓋率存在局限性

作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，城市廣播電視媒體在傳播和覆蓋率的局限方面還需要下功夫。城市電臺(tái)的主辦一般是由地方政府主導(dǎo)的，這也就決定了城市電臺(tái)的主要職責(zé)就是向當(dāng)?shù)厝罕妭鬟f地方黨委和政府的政策和方針，以便群眾能夠及時(shí)享受福利。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，城市廣播電視媒體更應(yīng)發(fā)揮其主流和引導(dǎo)作用。結(jié)合現(xiàn)代化信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市廣播電視已經(jīng)逐步擴(kuò)大覆蓋率，讓更多群眾能夠接收到相關(guān)的政策信息，但是其在發(fā)展中的市場(chǎng)空間也僅限于一個(gè)城市領(lǐng)域，特別是省會(huì)城市電臺(tái)，與其他同級(jí)臺(tái)的電視媒體存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)觀眾的分流以及群眾需求的改變，城市電視媒體也將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

城市廣播電視媒體節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

隨著城市化進(jìn)程的加快以及人們物質(zhì)生活的提升，人們對(duì)電視媒體的需求發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，城市廣播電視媒體也在發(fā)展中面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)，如何提升其在媒體行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力是目前電視媒體發(fā)展中的核心內(nèi)容。節(jié)目作為城市廣播電視媒體的重要內(nèi)容呈現(xiàn)，其在形式上也將起著吸引觀眾，幫助電視媒體占領(lǐng)市場(chǎng)地位的作用。但是全媒體環(huán)境下，部分城市廣播電視媒體編輯仍然遵循著傳統(tǒng)發(fā)展理念，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編輯和制作的過(guò)程中只參照當(dāng)代群體的需求，導(dǎo)致節(jié)目在形式、內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性，難以發(fā)揮其對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)價(jià)值，導(dǎo)致其所呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的需求處于脫節(jié)的狀態(tài)，阻礙了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

城市廣播電視媒體專(zhuān)業(yè)人才缺乏

進(jìn)入21世紀(jì)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步發(fā)展為對(duì)專(zhuān)業(yè)型人才的競(jìng)爭(zhēng)，全媒體環(huán)境下，具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的媒體人才能夠有效推動(dòng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展，但結(jié)合實(shí)際來(lái)看，城市廣播電視媒體專(zhuān)業(yè)人才存在機(jī)構(gòu)不合理以及人力資源開(kāi)發(fā)難度大等問(wèn)題，使城市廣播電視媒體在發(fā)展中“能上不能下、留不住人才、招不進(jìn)人才”等問(wèn)題未能得到解決，人才缺乏也將進(jìn)一步阻礙廣播電視媒體難以滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展需求，導(dǎo)致廣播電視媒體在發(fā)展中難以獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，其節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容也相對(duì)貧乏，傳統(tǒng)媒體的公信力也將逐步降低。

全媒體環(huán)境下城市廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展之路

深化體制改革，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

在全媒體背景下，城市廣播電視媒體也在發(fā)展中受到新媒體的沖擊，其所面臨的發(fā)展環(huán)境也愈演愈烈，在媒體融合的今天，要想從根本上提升廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要對(duì)其體制進(jìn)行改革，進(jìn)而適應(yīng)全媒體環(huán)境下發(fā)展的新要求。隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中既面臨挑戰(zhàn)也迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，如果廣播電視媒體還秉承著單一的傳統(tǒng)發(fā)展體制，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力大大降低，導(dǎo)致廣播電視媒體不能充分發(fā)揮占領(lǐng)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。另一方面，廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中存在的盈利單一化和資源配置不合理問(wèn)題也將進(jìn)一步阻礙其發(fā)展的腳步，就現(xiàn)階段的形勢(shì)來(lái)看，要想有效提升廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力，就需要從以下兩個(gè)方面入手：第一，通過(guò)在全媒體背景下強(qiáng)化廣播電視媒體行業(yè)的管理人員對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，明確其所面臨的困境與發(fā)展契機(jī)，進(jìn)而不斷對(duì)現(xiàn)有的機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，以此來(lái)提升廣播電視媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力；第二，在推進(jìn)廣播電視媒體進(jìn)行深化改革的過(guò)程中，通過(guò)轉(zhuǎn)變職能和優(yōu)化管理方式等措施，促使廣播電視媒體在對(duì)內(nèi)容、傳輸以及渠道營(yíng)銷(xiāo)方面都能滿(mǎn)足新時(shí)期的要求，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)資源的整合和重組，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展。

調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬發(fā)展領(lǐng)域

在全媒體環(huán)境下，廣播電視媒體無(wú)論是從縱向還是從橫向上來(lái)看，在人們生活理念和生活方式不斷轉(zhuǎn)變以及精神物質(zhì)生活需求提高的背景下，廣播電視媒體所面臨的困難和挑戰(zhàn)也與日俱增，要想確保其能獲得可持續(xù)發(fā)展，就需要對(duì)其傳統(tǒng)媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，拓寬其發(fā)展領(lǐng)域顯得非常重要。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，媒體行業(yè)所需發(fā)展資金與效益對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有著十分重要的影響。在全媒體環(huán)境下廣播電視媒體的收益主要是廣告收入和政府補(bǔ)貼，但是這兩種方式都導(dǎo)致所取得的收入?yún)T乏，這也加速了廣播電視媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，過(guò)于追求節(jié)目數(shù)量和涉及領(lǐng)域的拓張，忽視了節(jié)目?jī)?nèi)涵、質(zhì)量和效益的提升，廣播電視媒體所制作的頻道更傾向于城市方向，導(dǎo)致各種問(wèn)題頻發(fā)，這也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。另一方面，廣播電視節(jié)目在對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中過(guò)于追求廣告收益和收視率，節(jié)目庸俗化、同質(zhì)化以及低俗化現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，也降低了其核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在全媒體環(huán)境下，為了切實(shí)有效提升和開(kāi)拓傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，就需要加大構(gòu)建在節(jié)目制作中的系統(tǒng)模擬技術(shù)向數(shù)字化技術(shù)、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方向并進(jìn)的發(fā)展新體系。

提升用人標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建完善的培訓(xùn)機(jī)制

在信息產(chǎn)業(yè)背景下,“新聞臺(tái)”是傳統(tǒng)主流媒體廣播電視媒體發(fā)展的支柱，在全媒體背景下，廣播電視媒體還將面臨新媒體、報(bào)紙媒體以及社交媒體等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還會(huì)面臨各個(gè)省級(jí)電臺(tái)以及央視電臺(tái)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，城市廣播電視媒體要想獲得強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，就必須提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，做好專(zhuān)業(yè)人才的選拔，不斷在后期的發(fā)展中完善人才培養(yǎng)機(jī)制。人才作為廣播電視提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心基礎(chǔ)，只有不斷保證專(zhuān)業(yè)人才供給，才能在全媒體環(huán)境下克服發(fā)展難題，就需要在對(duì)人才選拔的過(guò)程中提升其標(biāo)準(zhǔn)。此外，城市廣播電視發(fā)展所需的復(fù)合型人才其實(shí)質(zhì)就是逐步對(duì)技能型人才需求的轉(zhuǎn)變，就需要加大對(duì)人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)，使其具備創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新思維，進(jìn)而掌握更多能力與技能，并不斷打破行業(yè)行規(guī)，突破體制束縛，為實(shí)現(xiàn)城市廣播電視媒體更好發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

在新時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的不斷應(yīng)用，也為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供了一個(gè)良好的環(huán)境，這也是媒體行業(yè)不斷發(fā)展的趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與通信技術(shù)的應(yīng)用與普及，也預(yù)示著全媒體時(shí)代的到來(lái)，并為城市廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。但是結(jié)合城市廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，要想提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要不斷對(duì)其體制進(jìn)行深化改革，不斷創(chuàng)新，加大對(duì)人才的選拔與培養(yǎng)，這也是實(shí)現(xiàn)城市廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。