現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢研究
——評明慶忠等“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書

張美竹 楊承玥 代 穩(wěn)*

(六盤水師范學(xué)院a.旅游與歷史文化學(xué)院，b.烏蒙山區(qū)發(fā)展研究院，c.六盤水文化和旅游發(fā)展研究中心，貴州 六盤水553001）

改革開放以來，我國旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，文化和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為不少省區(qū)及地方的國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)整體出現(xiàn)緊縮態(tài)勢，特別是國內(nèi)旅游行業(yè)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，國際國內(nèi)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景發(fā)生顯著變化?；谖穆卯a(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、促消費(fèi)、惠民生等方面發(fā)揮著越來越重要的作用[1]。因此，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“量的擴(kuò)展”向“質(zhì)的提升”、推動文化旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、構(gòu)建現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系、推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要議題。

明慶忠教授研究團(tuán)隊(duì)在中國旅游出版社出版的“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書，因資源型城市旅游產(chǎn)業(yè)化研究之故多有接觸，有感于思。下面將從明慶忠等《文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫》系列叢書的形成過程、主要研究內(nèi)容與學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)、研究創(chuàng)新之處及展望以及其對資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展啟示等幾個方面進(jìn)行理解與評價。

1 系列叢書概況

由明慶忠教授等組成的研究團(tuán)隊(duì)著眼旅游文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、聚焦旅游文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)民生，用三年多的時間傾力打造“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”。在中國旅游出版社出版了《文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革路徑研究》《任務(wù)驅(qū)動下的旅游轉(zhuǎn)型升級路徑與對策研究》《旅游景區(qū)優(yōu)化布局與管理改革研究》《民族旅游村寨地方性的感知與彰顯研究》《邊境民族旅游村寨生計變遷研究》等5部專著。叢書出版后受到讀者廣泛關(guān)注，其中叢書總序被《中國旅游報》摘要發(fā)表，《任務(wù)驅(qū)動下的旅游轉(zhuǎn)型升級路徑與對策研究》一書獲2020年度中國旅游出版社最受讀者喜愛的“十佳圖書”之一。

2 系列叢書主要研究內(nèi)容和研究貢獻(xiàn)

“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書選擇旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早、發(fā)展較快，但是旅游文化產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的旅游目的地——云南省為研究案例地，聚焦中國國內(nèi)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“旅游轉(zhuǎn)型升級”“景區(qū)管理改革”“民族旅游”“邊境旅游”等熱點(diǎn)問題和亟待解決的產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，形成如下研究內(nèi)容和貢獻(xiàn)。

第一，系列叢書之《旅游景區(qū)優(yōu)化布局與管理改革研究》從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心和重要吸引物——旅游景區(qū)為出發(fā)點(diǎn)，指出地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，旅游景區(qū)無論在傳統(tǒng)旅游時代還是在全域旅游發(fā)展的時代，其作為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和骨干作用是不可替代的，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“花蕊”，是游客消費(fèi)的吸引中心，是形成以旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)[2]。應(yīng)該推動從旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。但是需要指出的是全域旅游時代強(qiáng)調(diào)不唯“景區(qū)論”，但也不可“去景區(qū)化”，兩個不可偏廢其一。研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為旅游景區(qū)作為全域旅游發(fā)展“林海”之中的“花蕊”，一定會“常開不謝”，其在高質(zhì)量發(fā)展時代旅游景區(qū)可能在性質(zhì)、功能、范疇、內(nèi)涵、外延等方面會有所變化。筆者認(rèn)為：叢書提出的旅游景區(qū)管理改革發(fā)展路徑為今后區(qū)域全域旅游發(fā)展和景區(qū)建設(shè)在戰(zhàn)略發(fā)展上提供了理論支撐。

第二，系列叢書之《文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革路徑研究》主要聚焦于旅游目的地文化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問題。自2015年首次提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之后，習(xí)近平總書記在多個場合的重要講話中對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是什么？供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革改什么？供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革如何改等關(guān)鍵問題做出系列指示。指出我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要矛盾仍然是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題。文旅產(chǎn)業(yè)作為消解新時代我國文旅發(fā)展中的美好向往需求與供給不足矛盾的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，以及作為國家確立的幸福產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過40余年發(fā)展，我國實(shí)現(xiàn)了從供給匱乏國家到供給大國的重大轉(zhuǎn)變。隨著社會消費(fèi)需求快速釋放和新時代社會矛盾的變化，新的供需矛盾仍然是今后一段時間我國文旅產(chǎn)業(yè)面臨的主要矛盾，有關(guān)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為這一亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題受到文旅界廣泛關(guān)注。如何解決云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分問題、文旅產(chǎn)業(yè)有效供給不足問題、文旅供給結(jié)構(gòu)與市場需求結(jié)構(gòu)不匹配問題、文旅管理體制機(jī)制改革問題，是云南省文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展的制約性條件，也是云南省文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重要現(xiàn)實(shí)任務(wù)和挑戰(zhàn)。因此云南省是文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個很好的研究案例區(qū)[3-4]。該書立足于云南省文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，較為系統(tǒng)闡述了云南省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分、有效供給不足、供給結(jié)構(gòu)與市場需求不匹配、管理體制機(jī)制改革等問題和制約性條件，為文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)現(xiàn)云南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了發(fā)展路徑。該書將深化旅游革命與文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革相統(tǒng)一，抓住云南省建設(shè)“健康生活目的地”這一核心關(guān)鍵問題，瞄準(zhǔn)云南省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，為研究其他區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和有效推動云南經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整戰(zhàn)略任務(wù)提供重要實(shí)踐借鑒。

第三，系列叢書之《任務(wù)驅(qū)動下的旅游轉(zhuǎn)型升級路徑與對策研究》在旅游供給側(cè)改革、全域旅游發(fā)展背景下，對區(qū)域旅游轉(zhuǎn)型升級“為什么轉(zhuǎn)（理論內(nèi)涵與學(xué)理框架）”[5]“如何轉(zhuǎn)（現(xiàn)實(shí)需求和驅(qū)動機(jī)制）”“轉(zhuǎn)到哪里（發(fā)展目標(biāo)與任務(wù)）”“怎么落地（路徑與對策）”進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。旅游轉(zhuǎn)型升級作為一個應(yīng)用型和實(shí)踐性研究命題，其研究的科學(xué)性與系統(tǒng)性是本研究需要解決的難點(diǎn)與重點(diǎn)問題，2008年國家旅游局從官方角度界定了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級基本概念、2009年出臺《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、2014年再次印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等系列文件，標(biāo)志著我國旅游轉(zhuǎn)型升級探索與研究進(jìn)入新的歷史階段，有關(guān)旅游轉(zhuǎn)型升級的研究受到學(xué)者廣泛關(guān)注。然而系統(tǒng)研究旅游轉(zhuǎn)型問題、構(gòu)建旅游轉(zhuǎn)型升級學(xué)理框架體系依然不足。為此，本書系統(tǒng)分析基本概念和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)驗(yàn)總結(jié)基礎(chǔ)上，嘗試從任務(wù)驅(qū)動視角系統(tǒng)探究旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展路徑思路，有效避免該問題傳統(tǒng)研究不系統(tǒng)性和零碎性問題，有效提高本研究的科學(xué)性。同時，基于任務(wù)驅(qū)動的旅游轉(zhuǎn)型路徑研究，針對旅游轉(zhuǎn)型升級不同任務(wù)提出分類型轉(zhuǎn)型升級路徑與對策，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性和可行性。研究成果為旅游轉(zhuǎn)型升級、旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和全域旅游建設(shè)提供了科學(xué)依據(jù)、決策參考和有益借鑒。

第四，系列叢書之《民族旅游村寨地方性的感知與彰顯研究》以地方性理論為關(guān)注點(diǎn)[6],以“民族村寨”為觀察點(diǎn)，從民族旅游村寨地方性的視角思考區(qū)域旅游文化多樣性保護(hù)、旅游開發(fā)中的同質(zhì)化現(xiàn)象以及少數(shù)民族傳統(tǒng)文化傳承的回應(yīng)等問題。成果有助于民族旅游村寨吸引力的長久保持和強(qiáng)化旅游者體驗(yàn)，同時也可為我國民族地區(qū)文化建設(shè)提供決策參考。

第五，系列叢書之《邊境民族旅游村寨生計變遷研究》將叢書的關(guān)注對象進(jìn)一步延伸至邊境地區(qū)的民族旅游的生計問題。該書以“邊境民族旅游村寨”為研究對象，構(gòu)建民族旅游村寨可持續(xù)生計分析框架和指標(biāo)體系，對比分析案例地生計變遷特征及制約因素，厘清了旅游發(fā)展對民族旅游村寨生計變遷的影響機(jī)制[7-8]。該研究能為邊境旅游發(fā)展、旅游社區(qū)管理、優(yōu)化家庭生計活動等提供案例借鑒和政策參考。

3 系列叢書主要創(chuàng)新之處

“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書在研究案例選取、研究方法與手段的運(yùn)用、研究觀點(diǎn)有諸多創(chuàng)新之處，具體有：

第一、叢書選擇不同時空尺度的案例開展多元研究。研究案例涉及“省級旅游目的地”“國家A級旅游景區(qū)”“民族旅游小鎮(zhèn)”“邊境旅游村寨”等不同空間、不同發(fā)展階段、不同發(fā)展水平的多時空尺度對比研究，關(guān)注對象實(shí)現(xiàn)從“村寨——景區(qū)——小鎮(zhèn)——省級目的地”的多維變換，能夠?yàn)椴煌叨?、不同區(qū)域和不同發(fā)展階段的旅游目的地轉(zhuǎn)型發(fā)展提供理論參考和實(shí)踐方向指引。第二、叢書綜合運(yùn)用質(zhì)性研究與定向研究相結(jié)合的研究方法，實(shí)現(xiàn)在研究手段從傳統(tǒng)向大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向。叢書涉及研究方法有文獻(xiàn)分析法、田野調(diào)查法、問卷分析法、訪談法、案例分析法、數(shù)理統(tǒng)計與測度（DEMATEL決策實(shí)驗(yàn)室法、灰色關(guān)聯(lián)法）等[1]，此外在研究手段也涉及ArcGIS、SPSS、MATLAB等多種研究工具，在數(shù)據(jù)收集上將一、二手文獻(xiàn)數(shù)據(jù)整理與大數(shù)據(jù)文本爬取相配合，是一套旅游研究方法與手段運(yùn)用的重要實(shí)用參考叢書。第三、較為系統(tǒng)地闡述了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)向理論基礎(chǔ)，明確指出區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與路徑。叢書從旅游目的地核心吸引物——景區(qū)出發(fā)，進(jìn)一步探究旅游目的地供給側(cè)改革和轉(zhuǎn)型升級問題。結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，進(jìn)一步關(guān)注“民族村寨旅游”和“邊境旅游”等相關(guān)問題，進(jìn)而將研究進(jìn)一步擴(kuò)展至民族旅游村寨地方性的感知與彰顯和邊境民族旅游村寨生計變遷等實(shí)踐問題上。此外，叢書在分類問題研究過程也注重產(chǎn)業(yè)共性問題的梳理，系列叢書指出文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展的核心問題是：進(jìn)一步構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化治理機(jī)制與治理能力，關(guān)鍵在于理順產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制問題，發(fā)展內(nèi)在動力在于全產(chǎn)業(yè)鏈的改革創(chuàng)新，優(yōu)化路徑在于統(tǒng)籌發(fā)展。

4 展望及其對資源型城市旅游產(chǎn)業(yè)化的啟示

4.1 “文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書進(jìn)一步研究展望

4.1.1 進(jìn)一步深化現(xiàn)代旅游景區(qū)的概念、內(nèi)涵及其功能特征研究

叢書就現(xiàn)代旅游景區(qū)提出一個新的分類框架，并結(jié)合云南省旅游景區(qū)進(jìn)行了分類討論研究，這對于全域旅游時代重新認(rèn)識現(xiàn)代旅游景區(qū)具有重要意義。但是該文中對分類的原則、價值及其具體造作細(xì)則等問題設(shè)置較為宏觀，建議叢書研究可以圍繞現(xiàn)代旅游景區(qū)的特點(diǎn)及其功能特征，從理論和實(shí)踐的視角提出一套更為細(xì)致的分類框架及其具體操作細(xì)則。

4.1.2 地方性的主客感知與具體的地方性彰顯仍值得進(jìn)一步探討

從整體角度來理解地方性，叢書之《民族旅游村寨地方性的感知與彰顯研究》構(gòu)建了地方性的概念模型——“地方樹”，對地方性的生成、發(fā)展及外界影響因子進(jìn)行了一個較為開放的框架構(gòu)建。該書從地方性彰顯相關(guān)探究也對目前城鎮(zhèn)化建設(shè)中千城一面、千鎮(zhèn)一面、千村一面問題的回應(yīng)，試圖尋找行之有效的方法來維持地方傳統(tǒng)，凸顯地方特色。但本書中案例僅僅是民族旅游村寨中的個別案例，雖有一定的代表性和典型性，但或也缺乏普遍性的指導(dǎo)意義。如何針對不同地域、不同空間層次、不同類型的旅游地如中西部旅游城鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)、旅游街區(qū)、旅游城市等，進(jìn)行相應(yīng)的地方性的生成及變遷機(jī)制、主客感知差異與具體的地方性彰顯研究，仍值得進(jìn)一步探討。再者，地方性究竟在多大程度上影響甚至決定著地方旅游吸引力，在旅游者的旅游決策行為中居于何種地位，也值得探討。而如何有針對性地強(qiáng)化特別重視地方特色感知的旅游者進(jìn)行地方信息傳導(dǎo)，從而強(qiáng)化或引導(dǎo)其正向的旅游體驗(yàn)，也值得關(guān)注。

4.1.3 從旅游“可持續(xù)生計”到“生計恢復(fù)力”或是重要研究方向系列叢書之《邊境民族旅游村寨生計變遷研究》較為系統(tǒng)地分析了生計變遷特征及制約因素，厘清了旅游發(fā)展對民族旅游村寨生計變遷的影響機(jī)制。然而旅游作為一項(xiàng)對市場極為敏感的產(chǎn)業(yè)，極易受到外來事件沖擊，因此表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)波動效應(yīng)。特別是2020年初以來的新冠肺炎疫情給全球旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成猛烈的沖擊，旅游作為唯一生計方式的旅游社區(qū)受到毀滅性打擊。如何推進(jìn)旅游生計恢復(fù)的研究作為一個重要選題擺在我們的面前，因此探究旅游生計恢復(fù)力或許是未來旅游生計研究的重要方向。

4.2 對六盤水市旅游轉(zhuǎn)型升級的啟示

旅游產(chǎn)業(yè)化作為貴州省委省政府“四化”建設(shè)的重要一環(huán)，是實(shí)現(xiàn)六盤水市資源型城市轉(zhuǎn)型升級的重要抓手和實(shí)現(xiàn)路徑之一。六盤水市是國務(wù)院確定的20個成長型資源型城市之一，也是國家發(fā)展和改革委員會等5部委聯(lián)合確立的第二批產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)城市[9]，因此，推進(jìn)資源型城市旅游產(chǎn)業(yè)升級是六盤水市重要戰(zhàn)略任務(wù)之一。

六盤水市作為一個以工業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源型城市，當(dāng)前面臨資源轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力[10]。參考“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書提出的現(xiàn)代旅游景區(qū)分類管理框架，對于六盤水市認(rèn)識在現(xiàn)代旅游景區(qū)建設(shè)和景區(qū)功能設(shè)定具有重要參考價值。同時，有關(guān)旅游管理體制機(jī)制相關(guān)研究梳理，對于六盤水市構(gòu)建現(xiàn)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化具有重要借鑒價值。特別是旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和旅游轉(zhuǎn)型升級所構(gòu)建的理論框架和實(shí)踐探索案例，對于六盤水資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一套可借鑒可參考的系統(tǒng)方案?；凇拔穆卯a(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書所提出的理論探究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為：六盤水市應(yīng)該認(rèn)真梳理現(xiàn)有資源本底[11-12]、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)[13]和交通等基礎(chǔ)設(shè)施[14]的現(xiàn)狀及其相互匹配關(guān)系[9-10，13]，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈融合，將“新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化”作為高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向，推動“四個輪子”一起轉(zhuǎn)。強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)融合潛力，推進(jìn)六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)語

總之，“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書的出版較為系統(tǒng)地構(gòu)建了文旅產(chǎn)業(yè)與全域旅游發(fā)展的理論和實(shí)踐框架，對于中國文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建和全域旅游高質(zhì)量發(fā)展探究具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義，特別是對資源型轉(zhuǎn)型城市旅游產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建極具參考價值。

基于以上分析，不可否認(rèn)的是明慶忠教授等出版的“文旅產(chǎn)業(yè)與全域發(fā)展文庫”系列叢書是國內(nèi)目前較早系統(tǒng)闡述旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與現(xiàn)實(shí)問題，提出文旅產(chǎn)業(yè)與全域旅游今后重要發(fā)展方向的重要著作，為中國現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論與實(shí)踐研究的范例。研究成果將有助于推動文旅產(chǎn)業(yè)由“純文產(chǎn)”“小旅游”向“大文旅”轉(zhuǎn)型，達(dá)到文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)空間地域的全域維度、產(chǎn)業(yè)的全域維度、社會的全域維度、時間的全域維度、消費(fèi)的全域維度、管理的全域維度等的全資源重新配置和整合以提升配置效率，打造全域發(fā)展環(huán)境，全方位發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)全域民生水平的高質(zhì)量提升。