淺談基層站段融媒體工作室的建設(shè)

方 偉

近年來，鐵路行業(yè)快速發(fā)展為鐵路新聞宣傳工作提供廣闊舞臺的同時，也對夯實(shí)基層輿論陣地、提升基層宣傳平臺傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提出更高要求，為此國鐵集團(tuán)及各集團(tuán)公司積極推進(jìn)鐵路基層站段融媒體工作室的建設(shè)，將其作為鞏固基層宣傳思想文化陣地的重要舉措，引導(dǎo)職工、服務(wù)職工，實(shí)現(xiàn)基層宣傳思想效果的最大化和最優(yōu)化。雖然基層站段融媒體工作室建設(shè)取得了可喜成績，但是部分基層站段融媒體工作室建設(shè)還存在著組織制度不夠完善、生產(chǎn)作品數(shù)量多但質(zhì)量不高、作品影響力不大等問題，如果不及時解決這些問題將直接影響到基層宣傳思想工作的質(zhì)量和成效。現(xiàn)結(jié)合北京局集團(tuán)公司基層站段融媒體工作室建設(shè)的實(shí)際，談?wù)剬鶎诱径稳诿襟w工作室建設(shè)的認(rèn)識。

一、提高對建設(shè)鐵路基層站段融媒體工作室的認(rèn)識

1.建設(shè)基層站段融媒體工作室，是順應(yīng)時代發(fā)展的需要。信息技術(shù)每前進(jìn)一步，宣傳方式就要跟進(jìn)一步。當(dāng)前，我國5G技術(shù)蓬勃發(fā)展，圖文、視頻、VR、長圖等傳播載體日益多元，在人人都是自媒體的“快時代”，大量信息充斥周圍，人們獲取信息習(xí)慣因此改變，傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經(jīng)難以吸引干部職工的興趣。在這種情形下，緊跟時代步伐，建設(shè)站段融媒體工作室，配備專業(yè)隊(duì)伍、掌握運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，打造新型傳播平臺，生產(chǎn)出既滿足干部職工需求又切合干部職工興趣的作品，是加快推動媒體融合向縱深發(fā)展的必然之舉。只有通過不斷提高內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和生命力，才能為基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提高奠定基礎(chǔ)。

2.建設(shè)基層站段融媒體工作室，是夯實(shí)基層輿論陣地的需要。人在哪里，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在何處。移動互聯(lián)網(wǎng)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間和新輿論場，也成為我黨凝聚共識的新陣地。習(xí)近平總書記指出：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”基層媒體具有貼近基層、靠近職工的優(yōu)勢，既是鐵路媒體面向社會的第一線，又是鐵路部門宣傳思想文化陣地的“最后一公里”。因此建設(shè)鐵路基層站段融媒體工作室，就是要轉(zhuǎn)變話語方式，讓各類形勢政策及時、有效地傳播到基層，進(jìn)一步夯實(shí)基層輿論陣地。

3.建設(shè)基層站段融媒體工作室，是滿足鐵路職工精神文化生活需求的需要。當(dāng)前，人們的精神文化生活需求在不斷上升，尤其是青年，把網(wǎng)絡(luò)生活作為滿足精神文化生活需求的一種重要渠道，但就鐵路宣傳產(chǎn)品來說，本身存在著生動性和可看性不足的問題，很難充分滿足新時代鐵路職工精神文化需要。建立基層站段融媒體工作室，就是要使其成為高質(zhì)量宣傳產(chǎn)品的專屬“生產(chǎn)車間”，著力解決一些鐵路宣傳產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容不多、表現(xiàn)手法單一、報(bào)道方式老套等問題，以高質(zhì)量的宣傳產(chǎn)品供給不斷增強(qiáng)鐵路職工在精神文化方面的獲得感、幸福感，同時把核心價值體系滲透到鐵路企業(yè)的管理中，貫穿到經(jīng)營、安全、質(zhì)量等工作中，融入到鐵路職工的生產(chǎn)、生活中，努力擴(kuò)大核心價值體系對鐵路職工的輻射力和影響力。

二、鐵路基層站段融媒體工作室建設(shè)存在的主要問題

以北京局集團(tuán)公司為例，2018年12月，北京局集團(tuán)公司改革、優(yōu)化媒體機(jī)構(gòu)，整合設(shè)立集團(tuán)公司融媒體中心，在各基層站段設(shè)立融媒體工作室。三年來，集團(tuán)公司各級媒體機(jī)構(gòu)融合思維逐漸形成，兩級矩陣建設(shè)效果凸顯，標(biāo)準(zhǔn)化融媒體工作室建設(shè)扎實(shí)有力，優(yōu)秀融媒體作品不斷取得新進(jìn)展，獲得新突破。72個主要運(yùn)輸站段全部開設(shè)了內(nèi)宣平臺，31個基層站段開設(shè)了外宣平臺，基本形成“1+N”全媒體平臺矩陣。但在建設(shè)過程中，也暴露出當(dāng)下基層站段融媒體工作室建設(shè)發(fā)展過程中存在的一些問題。

1.融媒體工作室的自身定位還有些搖擺。沒有做到從思想深處把“管理的職工”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)的用戶”，沒有把以我為中心的說教灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡男枨鬂M足。只有牢牢把住職工的思想陣地，吸引住他們，才能潛移默化地把核心價值體系滲透到企業(yè)管理中，貫穿到安全生產(chǎn)的具體工作中，融入到職工生產(chǎn)生活的點(diǎn)滴中，才能最終擴(kuò)大核心價值體系對鐵路職工的輻射力和影響力。

2.融媒體產(chǎn)品的質(zhì)量還有提升空間。有些融媒體產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容不多、表現(xiàn)手法單一、報(bào)道方式老套，導(dǎo)致了生動性、可看性不足且脫離基層，難以滿足職工的精神文化需求。只有通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)對“用戶”的吸引力和感染力，才能保持“用戶”的穩(wěn)定持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而深刻影響職工的思想言行。

3.融媒體工作的人才支撐還有較大缺口。思想認(rèn)識的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，都依賴于人力資源的保障。融媒體工作的主要受眾是青年職工，更是一線職工。只有發(fā)揮好站段融媒體工作室貼近基層、靠近職工的優(yōu)勢，才能吸引更多青年職工從事融媒體工作，擴(kuò)大人力資源基礎(chǔ)，提供不斷創(chuàng)新的動力源泉。

三、鐵路基層站段融媒體工作室建設(shè)的主要途徑

根據(jù)融媒體發(fā)展理念，結(jié)合自身實(shí)際，就如何建設(shè)好基層站段融媒體工作室提出以下幾點(diǎn)建議。

1.明確功能定位，加強(qiáng)組織保障?；鶎诱径稳诿襟w工作室是基層宣傳思想文化陣地，功能定位是引導(dǎo)職工、服務(wù)職工，在鐵路宣傳思想工作中起著“承上啟下”的作用。鐵路局集團(tuán)公司黨委、集團(tuán)公司和站段的相關(guān)決策部署都需要由融媒體制作傳播出去，一線職工群眾的聲音也需要由融媒體傳遞上來。站段領(lǐng)導(dǎo)干部特別是主要領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識到融媒體工作室建設(shè)的重要性，結(jié)合站段實(shí)際，從制度機(jī)制、隊(duì)伍建設(shè)、資金保障、產(chǎn)品制作等方面提供有力支持。

2.提高政治站位，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感?；鶎诱径吸h委、負(fù)責(zé)宣傳工作的主要領(lǐng)導(dǎo)和宣傳干部、融媒體工作人員，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作重要論述、對黨的新聞輿論工作的重要論述以及關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，學(xué)深悟透，指導(dǎo)實(shí)踐。牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，立足“兩個鞏固”根本任務(wù)，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，把堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的要求，貫穿到融媒體工作各環(huán)節(jié)、全過程。必須充分認(rèn)識融媒體工作、新聞宣傳工作的極端重要性，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在崗位上履職盡責(zé)、擔(dān)當(dāng)作為。在唱響主旋律、打好主動仗的新聞采編實(shí)踐過程中，要將學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想貫穿始終，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)貫徹始終。

3.推進(jìn)媒體深度融合，打造好意識形態(tài)宣傳陣地。基層站段黨委應(yīng)以深度融合為總要求，認(rèn)真學(xué)習(xí)理解中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》精神，主動樹立融合思維，不斷加強(qiáng)體制機(jī)制研究，抓好基層站段融媒體建設(shè)。融媒體工作人員要積極探索融媒產(chǎn)品創(chuàng)作制作規(guī)律，在工作中發(fā)揮融媒體理論學(xué)習(xí)的優(yōu)勢，推進(jìn)政治理論宣傳普及，利用融媒體方式把政治理論學(xué)習(xí)宣傳引向深入，科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代傳媒的新手段、新方法，用干部職工聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白的語言，有針對性地做好思想引導(dǎo)，讓黨的創(chuàng)新理論在干部職工心中落地生根，確保干部職工思想動態(tài)可管可控、導(dǎo)向正確，為鐵路企業(yè)各項(xiàng)工作健康有序開展筑牢思想根基，營造良好的輿論環(huán)境。

4.樹立精品意識，提升融媒體工作質(zhì)量和水平?；鶎诱径稳诿襟w工作室應(yīng)勇于進(jìn)行自我革命，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移動為先、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，不斷提高融媒體作品供給質(zhì)量和供給水平。融媒體工作人員必須樹立創(chuàng)優(yōu)意識、精品意識、競爭意識，大力弘揚(yáng)精益求精、精雕細(xì)琢的工匠精神，把生產(chǎn)精品的理念貫穿到策、采、編、發(fā)各個環(huán)節(jié)，聚焦主責(zé)主業(yè)，朝著單位領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、職工群眾關(guān)注的方向努力，精心制作貼近生活，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、職工叫好的作品。摒棄“為了完成任務(wù)而工作”這種低標(biāo)準(zhǔn)、低效率和疲于應(yīng)付的思想，只有埋頭苦干，干出成績，展示作為、體現(xiàn)價值，才能贏得各方支持，才能迎來基層站段融媒體工作的良性循環(huán)，才能解決基層站段融媒體工作室普遍存在的“干得挺多、亮點(diǎn)不多，生產(chǎn)挺多、出彩不多，付出挺多、認(rèn)可不多”的被動局面。要管理好、運(yùn)維好各鐵路基層站段的宣傳平臺，結(jié)合鐵路實(shí)際崗位特點(diǎn)，挖掘特色、打造爆款，讓每一個賬號都成為一個品牌，在不同的領(lǐng)域發(fā)揮不同的作用。

5.健全運(yùn)行機(jī)制，大力培養(yǎng)融媒體人才隊(duì)伍?；鶎诱径稳诿襟w工作室要想健康發(fā)展，必須圍繞組織管理、教育培訓(xùn)、考核激勵等方面，逐步探索建立靈活、規(guī)范、高效的運(yùn)行機(jī)制。融媒體工作室的建設(shè)不是說把場地搭起來、設(shè)備配起來、人員招進(jìn)來就算完成了，而是要有工作質(zhì)和量的考核，要有宣傳效果的考核評價機(jī)制，要在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上切切實(shí)實(shí)發(fā)揮作用；要建立上下貫通、有機(jī)銜接的信息傳遞機(jī)制，各車間、部門通訊員負(fù)責(zé)上傳下達(dá)各類宣傳方針政策，搜集身邊人、典型事，為融媒體宣傳及時提供素材。除此之外，融媒體工作人員的基本素養(yǎng)與工作質(zhì)量息息相關(guān)。習(xí)近平總書記要求媒體人要提升腳力、眼力、腦力、筆力，所有融媒體工作人員都應(yīng)以此為目標(biāo)，苦練內(nèi)功、增強(qiáng)本領(lǐng)、提升能力，成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手?；鶎诱径我缲?fù)起融媒體骨干人才培養(yǎng)的責(zé)任，建立培訓(xùn)機(jī)制，探索培養(yǎng)方法，引導(dǎo)鼓勵優(yōu)秀人才尤其是青年職工成為融媒體工作室建設(shè)中的骨干成員，打造一支政治過硬、業(yè)務(wù)精干、才能全面的融媒體工作隊(duì)伍；要建立融媒體工作人才庫，不斷發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、鍛煉、推薦、輸送人才，使融媒體工作平臺成為鐵路企業(yè)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才的一條重要途徑。

(作者系中國鐵路北京局集團(tuán)有限公司融媒體中心移動端編輯部副主任)